VERDADES, MENTIRAS     e Mídias Sociais
Insight
As mídias sociaisvieram para ficar      (Ooooooooh!)
No Brasil, forte adesãoaos sites sociais em todasas camadas da população.     Rede sociais tem    penetração de 86%
ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
Mídias          Mídiassociais   x   tradicionais
Mídias          Mídiassociais   x   tradicionaisexiste uma conversa?
METODOLOGIAComo desenvolvemos o estudo?
Metodologia                    Mídias TradicionaisQuais os assuntos   principais
Metodologia                    Mídias TradicionaisQuais os assuntos   principais      7.418     matérias
O que foi mais                     faladoMetodologia Mídias Sociais                  +   Google Updates,                  ...
MAS O QUE                    É CADA UMAMídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado emestrutura de redações,...
MAS O QUE                    É CADA UMAMídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem emblogs, Twitter, Faceboo...
MAS O QUE           É CADA UMAMídias tradicionais   Mídias sociais
A MÍDIA SOCIALé pautada pela mídia tradicional?
SIM.Totalmente
SIM.Mídia tradicional éfonte de informação“noticiosa” docotidiano
1. Vazamento de óleo no Golfo                2. Copa do Mundo                3. Inception / A Origem                4. Ter...
1. Vazamento de óleo no Golfo                2. Copa do Mundo                3. Inception / A Origem                4. Ter...
1. Vazamento de óleo no Golfo2. Copa do Mundo3. Inception / A Origem4. Terremoto no Haiti5. Apple Ipad                    ...
Ipad Android               Harry PotterE como aMídia Social   Terremoto notrata os       Haiti Inceptionassuntos daMídia  ...
InceptionBusca pelofilme foiintensao ano todo
InceptionEnquanto, na mídia tradicional,   foi citado apenas 2 vezes(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
 3 citações na Época                            Buscas no                            Google em 2010 Toda previsão notici...
 Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010                               1 bilhão                               ...
Revista Veja          Resultado  e o PT             das eleições 9 capas seguidas     Dilma foi eleita  falando mal de  ...
Martelar ummesmo assunto  influencia as conversas nasmídias sociais?
Martelar um      Não         mesmo assuntonecessariamente                    influencia as                   conversas nas...
A MÍDIA TRADICIONAL   é pautada pela mídia social?
Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa
Por exemplo: Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais     Com as míd...
Uma meninafalando de maneiraracista no Twitternão é notícia.Quando a gente vêque um grupo depaulistanos grandeo suficiente...
A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando,...
Pautas leves,tendências,talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
Pautas leves,          E amplificamtendências,              astros que                      nascem tantotalentos.         ...
Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia”   Ou seja, uma visão da ferramenta, ...
Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234   Petrobras - 52   TV - 294
Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234   Petrobras - 52   TV - 294     Apenas duas...
Resumindo o que falamos até agora:MÍDIA TRADICIONAL                                 MÍDIA SOCIAL                    Influê...
POR QUE É ASSIM?
NOSSA HIPÓTESE
1.   Vocação dos meios     é diferente
São papéis                                         complementares    Assalto ao shopping      Morumbi (ontem) 13h54: Twit...
São papéis                                         complementares    Assalto ao shopping                        Discussão ...
É possível aumentar2.   a influência das     mídias sociais?
É possível aumentar                  2.   a influência das                       mídias sociais?É. faltamMasboas opções de...
É possível aumentar                                         2.   a influência das                                         ...
É possível aumentar                              2.   a influência das                                   mídias sociais? P...
3.   No Brasil, a mídia     online é centralizada
No Brasil, a                                   3.   mídia online é                                        centralizada    ...
No Brasil, a                                   3.   mídia online é                                        centralizada    ...
No Brasil, a                                3.   mídia online é                                     centralizada    O que ...
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Verdades, mentiras e mídias sociais

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Slides da apresentação que a JWT Brasil fez no Social Media Week São Paulo em 8 de fevereiro de 2011.

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Verdades, mentiras e mídias sociais

  1. 1. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
  2. 2. Insight
  3. 3. As mídias sociaisvieram para ficar (Ooooooooh!)
  4. 4. No Brasil, forte adesãoaos sites sociais em todasas camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%
  5. 5. ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  6. 6. ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  7. 7. Mídias Mídiassociais x tradicionais
  8. 8. Mídias Mídiassociais x tradicionaisexiste uma conversa?
  9. 9. METODOLOGIAComo desenvolvemos o estudo?
  10. 10. Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais
  11. 11. Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais 7.418 matérias
  12. 12. O que foi mais faladoMetodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
  13. 13. MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado emestrutura de redações, com regras de publicação,hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
  14. 14. MAS O QUE É CADA UMAMídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem emblogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, deforma dinâmica e não-hierárquica
  15. 15. MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionais Mídias sociais
  16. 16. A MÍDIA SOCIALé pautada pela mídia tradicional?
  17. 17. SIM.Totalmente
  18. 18. SIM.Mídia tradicional éfonte de informação“noticiosa” docotidiano
  19. 19. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  20. 20. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
  21. 21. 1. Vazamento de óleo no Golfo2. Copa do Mundo3. Inception / A Origem4. Terremoto no Haiti5. Apple Ipad Mídia social6. Google Android é fonte de7. Justin Bieber talentos e tendências8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para ada Morte Tradicional9. Polvo Paul10. Vuvuzela
  22. 22. Ipad Android Harry PotterE como aMídia Social Terremoto notrata os Haiti Inceptionassuntos daMídia Vazamento deTradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
  23. 23. InceptionBusca pelofilme foiintensao ano todo
  24. 24. InceptionEnquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
  25. 25.  3 citações na Época Buscas no Google em 2010 Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
  26. 26.  Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundoMineirosdo Chile
  27. 27. Revista Veja Resultado e o PT das eleições 9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
  28. 28. Martelar ummesmo assunto influencia as conversas nasmídias sociais?
  29. 29. Martelar um Não mesmo assuntonecessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
  30. 30. A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
  31. 31. Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa
  32. 32. Por exemplo: Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
  33. 33. Uma meninafalando de maneiraracista no Twitternão é notícia.Quando a gente vêque um grupo depaulistanos grandeo suficienteconcorda com ela,aí sim temos umanotícia
  34. 34. A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando,fazendo e falando. FONTE > PAUTA
  35. 35. Pautas leves,tendências,talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
  36. 36. Pautas leves, E amplificamtendências, astros que nascem tantotalentos. das mídiasAs mídias sociais sociais quantodiminuem o riscode erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
  37. 37. Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
  38. 38. Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
  39. 39. Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
  40. 40. Resumindo o que falamos até agora:MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
  41. 41. POR QUE É ASSIM?
  42. 42. NOSSA HIPÓTESE
  43. 43. 1. Vocação dos meios é diferente
  44. 44. São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem) 13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar éo Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)Fato: O assalto seria notíciamesmo sem a mídia social, masMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  45. 45. São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta) 13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato parao Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava forasido feitos)Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia semmesmo sem a mídia social, mas a mídia socialMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  46. 46. É possível aumentar2. a influência das mídias sociais?
  47. 47. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?É. faltamMasboas opções deconteúdo social
  48. 48. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado Blogs mobilizam milhões de dólares
  49. 49. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui...A maioria dos bons produtoresindependentes de conteúdo acaba sendoincorporada pelos grandes portais.
  50. 50. 3. No Brasil, a mídia online é centralizada
  51. 51. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego*Fonte: Google Adplanner – dez/10
  52. 52. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfegoFonte: Ibope Netratings – Dez/10
  53. 53. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa? Pouco incentivo aos produtoresindependentes de conteúdo Hábito nacional de navegarpor grandes portais Poucas alternativas de conteúdoconfiável e independente
  54. 54. Perguntas?
  55. 55. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
  1. A particular slide catching your eye?

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