Verdades, mentiras e mídias sociais
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Verdades, mentiras e mídias sociais

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Slides da apresentação que a JWT Brasil fez no Social Media Week São Paulo em 8 de fevereiro de 2011.

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Verdades, mentiras e mídias sociais Verdades, mentiras e mídias sociais Presentation Transcript

  • VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
  • Insight
  • As mídias sociaisvieram para ficar (Ooooooooh!)
  • No Brasil, forte adesãoaos sites sociais em todasas camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%
  • ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  • ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  • Mídias Mídiassociais x tradicionais
  • Mídias Mídiassociais x tradicionaisexiste uma conversa?
  • METODOLOGIAComo desenvolvemos o estudo?
  • Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais
  • Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais 7.418 matérias
  • O que foi mais faladoMetodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
  • MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado emestrutura de redações, com regras de publicação,hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
  • MAS O QUE É CADA UMAMídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem emblogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, deforma dinâmica e não-hierárquica
  • MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionais Mídias sociais
  • A MÍDIA SOCIALé pautada pela mídia tradicional?
  • SIM.Totalmente
  • SIM.Mídia tradicional éfonte de informação“noticiosa” docotidiano
  • 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
  • 1. Vazamento de óleo no Golfo2. Copa do Mundo3. Inception / A Origem4. Terremoto no Haiti5. Apple Ipad Mídia social6. Google Android é fonte de7. Justin Bieber talentos e tendências8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para ada Morte Tradicional9. Polvo Paul10. Vuvuzela
  • Ipad Android Harry PotterE como aMídia Social Terremoto notrata os Haiti Inceptionassuntos daMídia Vazamento deTradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
  • InceptionBusca pelofilme foiintensao ano todo
  • InceptionEnquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
  •  3 citações na Época Buscas no Google em 2010 Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
  •  Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundoMineirosdo Chile
  • Revista Veja Resultado e o PT das eleições 9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
  • Martelar ummesmo assunto influencia as conversas nasmídias sociais?
  • Martelar um Não mesmo assuntonecessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
  • A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
  • Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa
  • Por exemplo: Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
  • Uma meninafalando de maneiraracista no Twitternão é notícia.Quando a gente vêque um grupo depaulistanos grandeo suficienteconcorda com ela,aí sim temos umanotícia
  • A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando,fazendo e falando. FONTE > PAUTA
  • Pautas leves,tendências,talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
  • Pautas leves, E amplificamtendências, astros que nascem tantotalentos. das mídiasAs mídias sociais sociais quantodiminuem o riscode erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
  • Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
  • Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
  • Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
  • Resumindo o que falamos até agora:MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
  • POR QUE É ASSIM?
  • NOSSA HIPÓTESE
  • 1. Vocação dos meios é diferente
  • São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem) 13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar éo Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)Fato: O assalto seria notíciamesmo sem a mídia social, masMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  • São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta) 13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato parao Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava forasido feitos)Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia semmesmo sem a mídia social, mas a mídia socialMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  • É possível aumentar2. a influência das mídias sociais?
  • É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?É. faltamMasboas opções deconteúdo social
  • É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado Blogs mobilizam milhões de dólares
  • É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui...A maioria dos bons produtoresindependentes de conteúdo acaba sendoincorporada pelos grandes portais.
  • 3. No Brasil, a mídia online é centralizada
  • No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego*Fonte: Google Adplanner – dez/10
  • No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfegoFonte: Ibope Netratings – Dez/10
  • No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa? Pouco incentivo aos produtoresindependentes de conteúdo Hábito nacional de navegarpor grandes portais Poucas alternativas de conteúdoconfiável e independente
  • Perguntas?
  • VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais