Verdades, mentiras e mídias sociais
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Verdades, mentiras e mídias sociais

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Slides da apresentação que a JWT Brasil fez no Social Media Week São Paulo em 8 de fevereiro de 2011.

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  • 1. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais
  • 2. Insight
  • 3. As mídias sociaisvieram para ficar (Ooooooooh!)
  • 4. No Brasil, forte adesãoaos sites sociais em todasas camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%
  • 5. ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  • 6. ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?
  • 7. Mídias Mídiassociais x tradicionais
  • 8. Mídias Mídiassociais x tradicionaisexiste uma conversa?
  • 9. METODOLOGIAComo desenvolvemos o estudo?
  • 10. Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais
  • 11. Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais 7.418 matérias
  • 12. O que foi mais faladoMetodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....
  • 13. MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado emestrutura de redações, com regras de publicação,hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia
  • 14. MAS O QUE É CADA UMAMídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem emblogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, deforma dinâmica e não-hierárquica
  • 15. MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionais Mídias sociais
  • 16. A MÍDIA SOCIALé pautada pela mídia tradicional?
  • 17. SIM.Totalmente
  • 18. SIM.Mídia tradicional éfonte de informação“noticiosa” docotidiano
  • 19. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela
  • 20. 1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais
  • 21. 1. Vazamento de óleo no Golfo2. Copa do Mundo3. Inception / A Origem4. Terremoto no Haiti5. Apple Ipad Mídia social6. Google Android é fonte de7. Justin Bieber talentos e tendências8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para ada Morte Tradicional9. Polvo Paul10. Vuvuzela
  • 22. Ipad Android Harry PotterE como aMídia Social Terremoto notrata os Haiti Inceptionassuntos daMídia Vazamento deTradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo
  • 23. InceptionBusca pelofilme foiintensao ano todo
  • 24. InceptionEnquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes(resenhas favoráveis na Época e na Veja)
  • 25.  3 citações na Época Buscas no Google em 2010 Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul
  • 26.  Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundoMineirosdo Chile
  • 27. Revista Veja Resultado e o PT das eleições 9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação
  • 28. Martelar ummesmo assunto influencia as conversas nasmídias sociais?
  • 29. Martelar um Não mesmo assuntonecessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?
  • 30. A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?
  • 31. Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa
  • 32. Por exemplo: Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.
  • 33. Uma meninafalando de maneiraracista no Twitternão é notícia.Quando a gente vêque um grupo depaulistanos grandeo suficienteconcorda com ela,aí sim temos umanotícia
  • 34. A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando,fazendo e falando. FONTE > PAUTA
  • 35. Pautas leves,tendências,talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.
  • 36. Pautas leves, E amplificamtendências, astros que nascem tantotalentos. das mídiasAs mídias sociais sociais quantodiminuem o riscode erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard
  • 37. Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.
  • 38. Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294
  • 39. Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010
  • 40. Resumindo o que falamos até agora:MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência
  • 41. POR QUE É ASSIM?
  • 42. NOSSA HIPÓTESE
  • 43. 1. Vocação dos meios é diferente
  • 44. São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem) 13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar éo Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)Fato: O assalto seria notíciamesmo sem a mídia social, masMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  • 45. São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta) 13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato parao Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava forasido feitos)Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia semmesmo sem a mídia social, mas a mídia socialMS pode ter ajudado a aceleraro processo
  • 46. É possível aumentar2. a influência das mídias sociais?
  • 47. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?É. faltamMasboas opções deconteúdo social
  • 48. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado Blogs mobilizam milhões de dólares
  • 49. É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui...A maioria dos bons produtoresindependentes de conteúdo acaba sendoincorporada pelos grandes portais.
  • 50. 3. No Brasil, a mídia online é centralizada
  • 51. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego*Fonte: Google Adplanner – dez/10
  • 52. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfegoFonte: Ibope Netratings – Dez/10
  • 53. No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa? Pouco incentivo aos produtoresindependentes de conteúdo Hábito nacional de navegarpor grandes portais Poucas alternativas de conteúdoconfiável e independente
  • 54. Perguntas?
  • 55. VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais