Verdades, mentiras e mídias sociais

VERDADES, MENTIRAS e Mídias Sociais

Insight

As mídias sociaisvieram para ficar (Ooooooooh!)

No Brasil, forte adesãoaos sites sociais em todasas camadas da população. Rede sociais tem penetração de 86%

ExperimentoO quanto aspessoas falaramdurante as Eleições?

Mídias Mídiassociais x tradicionais

Mídias Mídiassociais x tradicionaisexiste uma conversa?

METODOLOGIAComo desenvolvemos o estudo?

Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais

Metodologia Mídias TradicionaisQuais os assuntos principais 7.418 matérias

O que foi mais faladoMetodologia Mídias Sociais + Google Updates, Relatórios Twitter e Facebook, entrevistas, artigos em blogs, veículos tradicionais....

MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionaisqualquer veículo minimamente organizado emestrutura de redações, com regras de publicação,hierarquias e, em geral, ligado a grupos de mídia

MAS O QUE É CADA UMAMídias sociaisConteúdo gerado pelo consumidor, que nascem emblogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo, deforma dinâmica e não-hierárquica

MAS O QUE É CADA UMAMídias tradicionais Mídias sociais

A MÍDIA SOCIALé pautada pela mídia tradicional?

SIM.Totalmente

SIM.Mídia tradicional éfonte de informação“noticiosa” docotidiano

1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte 9. Polvo Paul 10. Vuvuzela

1. Vazamento de óleo no Golfo 2. Copa do Mundo 3. Inception / A Origem 4. Terremoto no Haiti 5. Apple Ipad 6. Google Android Twitter 7. Justin BieberAssuntos mais 8. Harry Potter e as Relíquias comentados da Morte Únicos 9. Polvo Paul assuntos 10. Vuvuzela originados nas mídias sociais

1. Vazamento de óleo no Golfo2. Copa do Mundo3. Inception / A Origem4. Terremoto no Haiti5. Apple Ipad Mídia social6. Google Android é fonte de7. Justin Bieber talentos e tendências8. Harry Potter e as RelíquiasMídia para ada Morte Tradicional9. Polvo Paul10. Vuvuzela

Ipad Android Harry PotterE como aMídia Social Terremoto notrata os Haiti Inceptionassuntos daMídia Vazamento deTradicional? óleo no Golfo Justin Bieber Copa do Mundo

InceptionBusca pelofilme foiintensao ano todo

InceptionEnquanto, na mídia tradicional, foi citado apenas 2 vezes(resenhas favoráveis na Época e na Veja)

 3 citações na Época Buscas no Google em 2010 Toda previsão noticiada pelo Jornal Nacional  2 picos de busca Polvo Paul

 Assunto mais marteladopelo Jornal Nacional em 2010 1 bilhão de espectadores para o resgate (22 menções)  Eleito o assunto midiático do ano 800 mm espectadores para a final da copa do mundoMineirosdo Chile

Revista Veja Resultado e o PT das eleições 9 capas seguidas  Dilma foi eleita falando mal de  Lula terminou o Lula e Dilma mandato com 80% de aprovação

Martelar ummesmo assunto influencia as conversas nasmídias sociais?

Martelar um Não mesmo assuntonecessariamente influencia as conversas nas mídias sociais?

A MÍDIA TRADICIONAL é pautada pela mídia social?

Nãomuito.Ela é usada maiscomo fontede pesquisa

Por exemplo: Verificar se um assunto é tendência fuçar em perfis de personalidades seguir perfis globais Com as mídias sociais, às vezes nem precisamos sair às ruas pra escrever uma matéria.

Uma meninafalando de maneiraracista no Twitternão é notícia.Quando a gente vêque um grupo depaulistanos grandeo suficienteconcorda com ela,aí sim temos umanotícia

A coisa que o Twitter mais vale pra nós, naredação, não é pela informação, mas comopulso do que a população está pensando,fazendo e falando. FONTE > PAUTA

Pautas leves,tendências,talentos.As mídias sociaisdiminuem o riscode erro.

Pautas leves, E amplificamtendências, astros que nascem tantotalentos. das mídiasAs mídias sociais sociais quantodiminuem o riscode erro. das tradicionais Parada de sucessos sociais da Billboard

Mídias sociais vem sendo maisexploradas como pauta para“Comportamento” e “Tecnologia” Ou seja, uma visão da ferramenta, e não do que acontece nela.

Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294

Citações em 2.210 matériasda Época (2010):Twitter - 126 Google - 69Dilma - 234 Petrobras - 52 TV - 294 Apenas duas capas durante o ano de 2010

Resumindo o que falamos até agora:MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA SOCIAL Influência

POR QUE É ASSIM?

NOSSA HIPÓTESE

1. Vocação dos meios é diferente

São papéis complementares Assalto ao shopping Morumbi (ontem) 13h54: Twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar éo Terra (+ de 1000 tweets já tinhamsido feitos)Fato: O assalto seria notíciamesmo sem a mídia social, masMS pode ter ajudado a aceleraro processo

São papéis complementares Assalto ao shopping Discussão entre @10neto e Morumbi (ontem) @ClaroRonaldo (quinta) 13h54: Twitter  Discussão aconteceu no twitter 14h16: Primeiro Veículo a noticiar é  Mídia tradicional relatou fato parao Terra (+ de 1000 tweets já tinham quem estava forasido feitos)Fato: O assalto seria notícia Fato: Não seria notícia semmesmo sem a mídia social, mas a mídia socialMS pode ter ajudado a aceleraro processo

É possível aumentar2. a influência das mídias sociais?

É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais?É. faltamMasboas opções deconteúdo social

É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Nos EUA... O blog TMZ foi o veículo que noticiou primeiro a morte de Michael Jackson O Gizmodo conseguiu um Iphone 4 roubado Blogs mobilizam milhões de dólares

É possível aumentar 2. a influência das mídias sociais? Por aqui...A maioria dos bons produtoresindependentes de conteúdo acaba sendoincorporada pelos grandes portais.

3. No Brasil, a mídia online é centralizada

No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 33% Somam *Sendo que, desses, 25% são apenas Facebook do tráfego*Fonte: Google Adplanner – dez/10

No Brasil, a 3. mídia online é centralizada 8 grandes portais 78% Somam do tráfegoFonte: Ibope Netratings – Dez/10

No Brasil, a 3. mídia online é centralizada O que isso significa? Pouco incentivo aos produtoresindependentes de conteúdo Hábito nacional de navegarpor grandes portais Poucas alternativas de conteúdoconfiável e independente

Perguntas?

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by JWT Brasil on Feb 09, 2011

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