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Radiometrie    ipsos  cirad - maroc - 1ere vague 2012
 

Radiometrie ipsos cirad - maroc - 1ere vague 2012

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    Radiometrie    ipsos  cirad - maroc - 1ere vague 2012 Radiometrie ipsos cirad - maroc - 1ere vague 2012 Presentation Transcript

    • Mesure d’audience de la radio Vague d’établissement Janvier - Mars 2012 RADIOMETRIE MAROC©
    • 2 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 3 Contexte & objectifs de l’étudeRADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.Son objectif est d’accompagner le développement éditorial et économique dusecteur de la radio. Dans cet esprit, elle doit:Produire une mesure d’audience de référence, acceptée et utilisée par l’ensembledes acteurs : média, agences conseil en communication et en achat d’espace,annonceurs…Mettre à disposition les informations fondamentales de ciblage, permettantd’optimiser tant l’efficacité publicitaire (pour les annonceurs et agences) que lescontenus des programmes (pour les stations de radio). CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 4 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 5 Méthodologie (1/2) Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril 2012, réparties à parts égales sur la durée de la vague et sur chacun des sept jours de la semaine (132 interviews/jour - 4 000 interviews/mois, 12 000 interviews/vague). Echantillon : représentatif de la population qui réside au Maroc, âgée de 11 ans et +, avec une couverture nationale (12 bassins d’audience). Quotas croisés et non croisés, quotidiens et hebdomadaires : Sexe / Age / Bassins / Zone d’habitation (Rural vs Urbain) / Villes / Nombre de personnes au Foyer / Activité (Actifs vs Non-actifs) / CSE (Catégorie Socio-Economique)* Mode de recueil : écoute de la veille en utilisant le système CATI (Computer Assisted Telephone Interviews). Ce système génère aléatoirement les numéros appelés (75% d’appels sur les téléphones mobiles et 25% sur les téléphones fixes) et présente de nombreux avantages en matière de contrôle de qualité*.* Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 6 Méthodologie (2/2) Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30 (quotas d’appels par tranches horaires) afin de prendre en compte toutes les catégories de professions (notamment les « supers actifs ») et toutes les tranches d’âge (notamment les plus jeunes). Procédure : le système CATI autorise la prise de rendez-vous ultérieure pour tout répondant non disponible ou hors quotas au moment de l’appel. Il interdit le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois. Questionnaire : administré dans la langue du répondant et articulé en 3 sections (critères de repérage et signalétique, étude d’audience et comportements, profil de la cible)*.* Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 7 Echantillon atteint versus quotas Atteint Quota Atteint Quota 11,952 12,000 11,952 12,000 Homme 5,868 49.1% 5,875 49.0% Grand Casablanca, Chaouia-Ouardigha 2,366 19.8% 2,366 19.7% Sexe Femme 6,084 50.9% 6,125 51.0% Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 1,727 14.4% 1,742 14.5% ABC1 2,592 21.7% 2,760 23.0% Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 1,504 12.6% 1,502 12.5% Classe Plateau des phosphates et Tadla 767 6.4% 767 6.4% C2 3,458 28.9% 3,600 30.0% Le centre 333 2.8% 336 2.8% DE 5,902 49.4% 5,640 47.0% Bassins Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 1,597 13.4% 1,599 13.3% 11-24 4,245 35.5% 4,268 35.6% Le Nord 979 8.2% 981 8.2% Age 25-44 4,419 37.0% 4,426 36.9% Le Rif 442 3.7% 447 3.7% 45+ 3,288 27.5% 3,306 27.6% Souss-Massa et ses prolongements 1,052 8.8% 1,061 8.8% 471 3.9% 476 4.0%Personnes au 1 à 4 personnes 3,485 29.2% 2,922 24.4% L’ Oriental Foyer 5 à 6 personnes 3,988 33.4% 3,773 31.4% Les portes du désert 578 4.8% 582 4.9% 7 personnes et + 4,479 37.5% 5,305 44.2% Les provinces sahariennes 136 1.1% 141 1.2% Actifs 5,613 47.0% 5,941 49.5% Agadir 214 1.8% 209 1.7% Activité Non-Actifs 6,339 53.0% 6,059 50.5% Casablanca 1,169 9.8% 1,170 9.8% Grandes Villes Fès 394 3.3% 406 3.4% Urbain 6,762 56.6% 6,804 56.7% Status Marrakech 445 3.7% 446 3.7% Rural 5,190 43.4% 5,196 43.3% Oujda 194 1.6% 191 1.6% Fixes 3,026 25.3% 3,000 25.0%d’appel Mode Rabat 253 2.1% 251 2.1% Mobiles 8,926 74.7% 9,000 75.0% Tanger 316 2.6% 322 2.7% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 8 Validité des donnéesAu seuil de confiance généralement 35%admis pour ce type d’études, la marge Evolution de la Marge d’erreur maximaled’erreur maximale est de : 30% 1,64% pour un échantillon de 3 413 25% 0,88% Marge d’erreur interviews par mois (12 000) 20% 1,04% pour un échantillon de 8 539 1,04% Marge d’erreur 15% interviews pour 2 mois (8 539) 1,64% Marge d’erreur 10% (3 413) 0,88% pour un échantillon de 12 000 interviews (vague trimestrielle) 5% 0% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 9 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 10 Définitions des indicateurs d’audience (1/2)Audience cumulée (AC)Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours dunepériode (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles quen soient la durée ou lesmodalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemblede la journée.Quart d’heure moyen (QHM)Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’unestation en particulier, durant un quart dheure au cours dune période donnée (tranchehoraire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.Durée d’écoute par auditeur (DEA)Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’aumoins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendantla période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière oùtoute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de5h à 24h. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 11 Définitions des Indicateurs d’Audience (2/2)Part d’audience (PDA = Audience de la station / Audience totale du média radio)La Part d’audience (Part de marché) représente la part de volume d’écoute d’une station etpeut être calculée pour une émission ou une tranche horaire… dans le volume d’écouteglobal du média radio. PDA exprimée en pourcentage, de 5h à 24h.Duplications d’écoute (DE)Auditeurs communs à deux stations S1 et S2. Généralement calculées sur les auditeursveille. Exprimées en milliers et en pourcentage de S1 ou S2. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 12 Lexique Auditeur Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 minutes. Classes socio-économiques (CSE) Représentent le statut social auquel appartient un répondant. Ce statut est le résultat d’un calcul de « scoring » sur la base des réponses à plusieurs questions liées à l’environnement socio-économique du répondant (niveau d’étude, type d’habitat, revenu déclaré, niveau d’équipement du foyer etc.)*. Autres radios Catégorie qui regroupe les multiples stations citées par les répondants (radios étrangères, web radios, radios non-membres du CIRAD, radios non-identifiées…). Périodes de référence En raison des habitudes d’écoute très différentes entre la semaine et le week-end, deux périodes de référence sont prises en compte pour qualifier l’audience : Lundi à Vendredi (jour moyen de semaine) Samedi et Dimanche (jour moyen de week-end).(*) Pour plus de détails voir les annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 13 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 14 Le media radioUn media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois parjour.Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur tout leterritoire.Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par jourDes auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3hUn média du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime time’entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant, l’écoute dusoir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les jeunes.De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise sontéléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour l’instantmarginale (à suivre lors des prochaines vagues) CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 15 Profil des auditeurs (1/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants Sexe Age Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio 39,1%70% 45% 37,0% 35,3%60% 40% 32,0% 49,1% 50,7% 50,9% 49,3% 28,9% 35% 27,6%50% 30%40% 25%30% 20%20% 15% 10%10% 5%0% 0% Hommes Femmes 11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans + CSE Grandes villes Classe Sociale Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio 10,9%70% 12% 9,9%60% 10% 47,6%47,1%50% 8%40% 29,8% 29,2% 6%30% 3,8% 22,5%23,7% 3,5% 3,4% 2,9% 2,9% 2,7%20% 4% 2,1% 1,7% 1,7% 1,6% 1,6% 1,4%10% 2%0% 0% ABC1 C2 DE Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 16 Profil des auditeurs (2/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants Zone d’habitation Situation sociale Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio70% 70%60% 56,7% 56,0% 60% 52,4% 51,0% 49,0% 47,6%50% 43,3% 44,0% 50%40% 40%30% 30%20% 20%10% 10%0% 0% Urbain Rural Actif Inactif Nombre de personnes au foyer Population Totale Auditeurs de la Radio 44,6% 43,5% 50% 45% 40% 31,5% 30,6% 35% 25,0% 24,8% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus que 6 personnes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 17 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 18Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Appareils utilisés 52,2% 60% 50% 27,6% 40% 30% 14,9% 20% 9,0% 10% 0% Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres par zone d’habitation Urbain Rural 55,0% 49,9% 0,6 0,5 0,4 27,9% 27,3% 0,3 17,5% 11,7% 0,2 9,1% 8,9% 0,1 0 Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 19Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Lieu d’écoute 72,7% 80% 60% 40% 15,1% 13,2% 20% 3,6% 1,2% 0% La maison La voiture Le travail Le café Autres par Statut Actifs Inactifs 87,3% 100% 90% 60,8% 80% 70% 60% 50% 22,4% 21,7% 40% 2,9% 30% 6,4% 4,7% 20% 2,6% 1,2% 1,2% 10% 0% La maison La voiture Le travail Le café Autres CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 20Comportements d’écoute de la radioPériode de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs Accompagnement d’écoute 85,3% 90% 80% 70% 60% 42,5% 50% 40% 30% 20% 6,1% 3,6% 10% 0% Seul Famille Amis Collègues CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 21 Fréquence d’écoute - en semaine Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les jours de la semaine 0% 20% 40% 60% 80% 100%Presque tous les jours de semaine1 à 2 fois par semaine De 5 h jusqu à 9 h 18,6 12 14,9 25,1 29,4Moins souventJamais De 9 h jusqu’à 12 h 19,8 16,3 16,7 24,8 22,4 De 12 h jusqu’à 17 h 12,2 12,2 16,7 27,4 31,5 De 17 h jusqu’à 20 h 9,1 11,8 17,5 28,8 32,8 De 20 h jusqu’à 5 h 13,2 11 15,2 27,9 32,7 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 22 Fréquence d’écoute - le samedi Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les Samedis 0% 20% 40% 60% 80% 100%2 à 3 samedis par moisMoins souventJamais De 5 h jusquà 9 h 14,3 10,7 31 43,9 De 9 h jusqu’a12 h 16,5 14,6 31,8 37 De 12 h jusqu’a17 h 7,8 10,7 33,7 47,8 De 17 h jusqu’a 5 h 10 10,5 32,9 46,6 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 23 Fréquence d’écoute - le dimanche Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondantsTous les Dimanches 0% 20% 40% 60% 80% 100%2 à 3 Dimanches par moisMoins souventJamais De 5 h jusquà 9 h 13,1 7,6 29,1 50,3 De 9 h jusqu’a12 h 14,3 13,1 29,5 43,2 De 12 h jusqu’a17 h 6,2 8,3 31,5 54 De 17 h jusqu’a 5 h 8,1 8,7 29,4 53,9 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 24 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 25 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 539 répondants En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 15 Millions de Marocains de la radio :ont écouté la veille en semaine 2.2 Millions d’auditeurs soit 61,3 % soit 9.01% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et + Radiométrie Maroc©Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h54 / jour auditeurs : 1.41 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 26 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3 413 répondants En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 14.3 Millions de Marocains de la radio :ont écouté la veille en weekend 2 Millions d’auditeurs soit 58,3 % soit 8.16% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et + Radiométrie Maroc© Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h46 / jour auditeurs : 1.34 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 27Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 8 953 répondants CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 28Indicateurs d’audience / critères de ciblagePériode de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 3 413 répondants CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 29 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 30 Audience cumulée de la radio par tranche horaire Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants L-V S-D70% 61,3% 58,3%60%50%40% 29,9% 29,4% 28,7%30% 24,3% 21,7% 17,8% 17,8% 16,8%20% 14,8% 13,7% 13,5% 13,2%10%0% (0h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 0 5 10 15 20 25 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 L-V 14:00 - 14:14 S-D 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure - LV vs SD 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 31
    • 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 Hommes 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 Femmes 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 Audience de la radio par quart d’heure - LV par genre 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 32
    • 33 Audience de la radio par quart d’heure - LV par âge Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants L-V 11-24 ans 25-44 ans 45 ans +302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 Actif 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 Inactif 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondantsCIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure – LV par statut 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 34
    • 0 5 10 20 25 15 30 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 L-V 13:00 - 13:14 ABC1 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 C2 16:00 - 16:14 DE 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012 19:00 - 19:14 Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants 20:00 - 20:14 Audience de la radio par quart d’heure – LV par CSE 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 35
    • 36 Audience de la radio par quart d’heure - LV par zone d’habitation Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants L-V Urbain Rurale302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 37 Audience de la radio par quart d’heure - LV par Nombre personnes au Foyer Période de réf.: Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants L-V 1 a 4 personnes 5 a 6 personnes 7 personnes et +302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 38 Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes Période de référence : Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants L-V Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda302520151050 5:00 - 5:14 6:00 - 6:14 7:00 - 7:14 8:00 - 8:14 9:00 - 9:14 10:00 - 10:14 11:00 - 11:14 12:00 - 12:14 13:00 - 13:14 14:00 - 14:14 15:00 - 15:14 16:00 - 16:14 17:00 - 17:14 18:00 - 18:14 19:00 - 19:14 20:00 - 20:14 21:00 - 21:14 22:00 - 22:14 23:00 - 23:14 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 39 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 40 Les stationsUn pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représententà elles seules près de 40% de l’audience cumulée.Des radios ‘thématiques’ qui trouvent leur public : qu’elles soient religieuses,sportives, sociétales ou musicales… chacune sur sa cible réalise des performancesplus qu’honorables.Des radios ‘régionales’ qui répondent sans doute à une vraie demande et dont lesrésultats sur leurs bassins d’audience respectifs sont remarquables.Par contre quelques radios privés ‘généralistes’ peinent encore à trouver leur public(faute de moyens ou positionnement à risque ?).Les radios religieuses, comme c’est le cas dans une bonne partie de la région MENAet dans la plupart des pays émergents, captent une part non négligeable de l’audience,surtout dans les zones rurales. CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 41 Notoriété des stations radio Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants Top of mind Notoriété spontanée Notoriété totale 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,5 AL IDAA AL AMAZIGHIA 6,7 AL IDAA AL AMAZIGHIA 47,2 AL IDAA AL WATANIA 12,1 AL IDAA AL WATANIA 41,9 AL IDAA AL WATANIA 81,4 ASWAT 1,4 ASWAT 8,6 ASWAT 41,6 ATLANTIC 1,2 ATLANTIC 7,3 ATLANTIC 31,6 CAP RADIO 5,6 CAP RADIO 12,3 CAP RADIO 26,8 CHAINE INTER 0,6 CHAINE INTER 8,9 CHAINE INTER 29,3 CHADA FM 9,8 CHADA FM 34,7 CHADA FM 67,8 HIT RADIO 3,8 HIT RADIO 14,5 HIT RADIO 35,9 MEDI 1 18,6 MEDI 1 55,5 MEDI 1 87,6 MED RADIO 4,2 MED RADIO 9,7 MED RADIO 35,5 MEDINA FM 0,4 MEDINA FM 1,9 MEDINA FM 19,9 MFM 9,0 MFM 25,2 MFM 71,2 RADIO 2 M 86,0 RADIO 2 M 11,3 RADIO 2 M 43,8 RADIO MARS 35,8 RADIO MARS 3,0 RADIO MARS 9,7 RADIO MOHAMMED VIRADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI 86,6 9,9 37,5 DU SAINT CORAN DU SAINT CORAN DU SAINT CORAN RADIO PLUS 26,3 RADIO PLUS 2,0 RADIO PLUS 6,7 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 42 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 43Audience cumulée des stations – LV vs SDLundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants 0% 5% 10% 15% 20% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,25% 13,33% MEDI 1 15,07% 13,06% AL IDAA AL WATANIA 10,25% 10,87% CHADA FM 7,52% 6,84% RADIO 2 M 7,17% 7,44% MFM 4,96% 4,43% MED RADIO 4,48% 3,01% HIT RADIO 4,37% 3,88% L-V CAP RADIO 3,53% 2,56% S-D RADIO MARS 3,19% 2,59% RADIO PLUS 1,98% 1,96% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,71% 1,83% ASWAT 1,62% 1,41% ATLANTIC 1,39% 1,87% CHAINE INTER 1,02% 1,05% MEDINA FM 0,56% 0,58% AUTRES RADIOS 2,58% 1,72% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 44 Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486 Total Radio 61.3% 63.3% 59.4% 55.5% 64.5% 65.0% 64.0% 64.0% 65.4% 57.3%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 2.31% 1.14% 1.30% 2.00% 2.05% 2.00% 1.67% 2.32% 1.13%AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.09% 11.37% 6.44% 11.22% 12.62% 13.27% 12.77% 10.97% 9.56%ASWAT 1.62% 1.75% 1.50% 2.06% 1.45% 1.50% 0.99% 1.49% 1.61% 1.63%ATLANTIC 1.39% 1.48% 1.30% 1.46% 1.55% 1.39% 1.47% 0.89% 1.79% 1.00%CAP RADIO 3.53% 3.47% 3.58% 3.41% 3.92% 3.59% 3.33% 3.34% 3.64% 3.42%CHAINE INTER 1.02% 1.14% 0.92% 0.40% 0.88% 1.77% 1.54% 1.45% 1.21% 0.85%CHADA FM 7.52% 6.69% 8.32% 8.60% 8.08% 8.56% 5.82% 4.49% 7.38% 7.66%HIT RADIO 4.37% 4.89% 3.86% 7.91% 4.07% 2.05% 1.22% 1.59% 3.24% 5.46%MEDI 1 15.07% 19.77% 10.54% 10.18% 19.28% 16.65% 15.79% 18.46% 21.16% 9.21%MED RADIO 4.48% 2.07% 6.81% 2.90% 5.49% 7.28% 5.52% 2.86% 3.41% 5.51%MEDINA FM 0.56% 0.53% 0.58% 0.40% 0.85% 0.54% 0.73% 0.37% 0.53% 0.58%MFM 4.96% 5.22% 4.71% 4.42% 5.39% 4.81% 5.61% 5.23% 5.73% 4.21%RADIO 2 M 7.17% 7.98% 6.39% 8.72% 7.98% 5.62% 5.63% 5.34% 7.17% 7.18%RADIO MARS 3.19% 5.33% 1.13% 3.60% 3.94% 2.75% 2.54% 2.20% 4.27% 2.16%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.76% 14.76% 8.90% 13.90% 16.46% 20.90% 26.18% 17.30% 13.27%RADIO PLUS 1.98% 2.33% 1.65% 1.79% 2.08% 2.34% 2.07% 1.86% 2.41% 1.57%AUTRES RADIOS 2.58% 2.73% 2.43% 3.56% 2.88% 1.68% 1.48% 1.74% 2.59% 2.57% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 45 Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants Genre Age Actifs / Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470 Total Radio 58.3% 60.3% 56.3% 55.3% 58.9% 54.3% 63.0% 64.6% 61.9% 54.7%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 2.24% 1.44% 0.97% 1.41% 2.38% 3.99% 2.02% 2.36% 1.33%AL IDAA AL WATANIA 10.87% 9.42% 12.26% 6.96% 11.65% 14.10% 12.64% 14.07% 12.26% 9.52%ASWAT 1.41% 1.30% 1.52% 1.85% 1.79% 1.26% 0.92% 0.39% 1.29% 1.52%ATLANTIC 1.87% 1.95% 1.79% 1.23% 1.30% 2.13% 3.53% 2.49% 2.53% 1.23%CAP RADIO 2.56% 2.78% 2.35% 2.57% 2.21% 2.10% 3.06% 3.14% 2.81% 2.32%CHAINE INTER 1.05% 0.76% 1.32% 0.55% 0.82% 1.07% 2.33% 1.41% 1.11% 0.99%CHADA FM 6.84% 5.61% 8.03% 9.18% 6.87% 4.55% 5.27% 5.05% 5.30% 8.34%HIT RADIO 3.88% 4.59% 3.18% 8.07% 2.83% 0.83% 1.16% 0.98% 2.45% 5.26%MEDI 1 13.06% 16.90% 9.36% 9.75% 14.89% 11.53% 16.97% 16.67% 17.75% 8.53%MED RADIO 3.01% 1.29% 4.67% 2.19% 3.55% 3.41% 5.10% 1.92% 2.03% 3.96%MEDINA FM 0.58% 0.27% 0.88% 0.53% 0.14% 0.84% 1.29% 0.45% 0.61% 0.56%MFM 4.43% 4.68% 4.19% 4.61% 5.05% 4.56% 3.84% 3.49% 4.91% 3.97%RADIO 2 M 7.44% 7.70% 7.20% 9.76% 6.33% 6.63% 4.95% 6.57% 7.65% 7.25%RADIO MARS 2.59% 4.18% 1.06% 3.95% 2.77% 1.42% 1.00% 1.76% 2.79% 2.40%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 13.05% 13.60% 7.58% 10.36% 13.39% 18.74% 26.74% 15.05% 11.67%RADIO PLUS 1.96% 2.05% 1.89% 2.36% 2.48% 0.77% 1.96% 1.59% 1.51% 2.40%AUTRES RADIOS 1.72% 2.02% 1.43% 2.15% 2.00% 1.30% 1.01% 1.37% 1.58% 1.85% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 46Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618 Total Radio 61.3% 64.4% 60.0% 60.6% 60.6% 62.2% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.86% 1.52% 2.24% 1.42% 2.09% AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.42% 8.54% 11.71% 9.35% 11.43% ASWAT 1.62% 2.70% 1.73% 1.04% 1.71% 1.51% ATLANTIC 1.39% 1.87% 1.53% 1.08% 1.55% 1.18% CAP RADIO 3.53% 4.19% 3.92% 2.97% 3.95% 2.97% CHAINE INTER 1.02% 1.29% 1.02% 0.90% 0.80% 1.32% CHADA FM 7.52% 8.59% 6.97% 7.36% 7.61% 7.41% HIT RADIO 4.37% 9.43% 3.86% 2.29% 5.67% 2.67% MEDI 1 15.07% 16.91% 14.42% 14.61% 13.99% 16.48% MED RADIO 4.48% 5.25% 4.77% 3.94% 4.27% 4.76% MEDINA FM 0.56% 0.68% 0.59% 0.48% 0.42% 0.73% MFM 4.96% 4.58% 5.20% 4.99% 5.21% 4.64% RADIO 2 M 7.17% 6.95% 7.77% 6.90% 7.63% 6.57% RADIO MARS 3.19% 3.75% 3.09% 2.99% 3.22% 3.16% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 12.84% 15.61% 16.16% 13.99% 16.90% RADIO PLUS 1.98% 2.61% 1.96% 1.70% 2.01% 1.94% AUTRES RADIOS 2.58% 4.33% 2.56% 1.76% 2.87% 2.19% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 47Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461 Total Radio 58.3% 66.2% 57.6% 54.9% 60.0% 55.9% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 0.98% 1.49% 2.45% 1.16% 2.74% AL IDAA AL WATANIA 10.87% 7.45% 10.43% 12.75% 9.03% 13.33% ASWAT 1.41% 2.46% 1.15% 1.07% 1.56% 1.21% ATLANTIC 1.87% 3.13% 2.31% 1.00% 2.55% 0.95% CAP RADIO 2.56% 3.54% 2.67% 2.03% 2.86% 2.17% CHAINE INTER 1.05% 1.51% 0.69% 1.06% 0.94% 1.20% CHADA FM 6.84% 8.75% 5.47% 6.81% 7.89% 5.44% HIT RADIO 3.88% 8.38% 3.50% 1.99% 4.89% 2.52% MEDI 1 13.06% 16.70% 13.19% 11.27% 14.03% 11.75% MED RADIO 3.01% 3.06% 2.84% 3.10% 3.06% 2.95% MEDINA FM 0.58% 1.30% 0.15% 0.52% 0.59% 0.58% MFM 4.43% 5.27% 4.09% 4.25% 4.70% 4.06% RADIO 2 M 7.44% 7.97% 8.60% 6.47% 8.00% 6.69% RADIO MARS 2.59% 3.57% 2.71% 2.06% 3.18% 1.81% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 12.26% 12.79% 14.18% 12.48% 14.47% RADIO PLUS 1.96% 1.74% 2.26% 1.88% 1.80% 2.18% AUTRES RADIOS 1.72% 3.26% 2.03% 0.80% 1.84% 1.55% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 48 Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404 Total Radio 61.3% 67.6% 47.9% 53.1% 57.7% 65.6% 57.4% 51.1%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.77% 0.00% 2.40% 1.48% 0.00% 2.48% 1.40%AL IDAA AL WATANIA 10.25% 6.50% 10.66% 8.80% 9.60% 6.16% 11.02% 11.41%ASWAT 1.62% 1.98% 2.75% 1.46% 3.05% 1.31% 1.80% 1.00%ATLANTIC 1.39% 2.69% 2.49% 0.59% 0.29% 1.18% 0.00% 0.47%CAP RADIO 3.53% 2.04% 2.28% 1.30% 1.63% 23.59% 0.00% 10.69%CHAINE INTER 1.02% 1.03% 2.10% 0.00% 1.22% 0.75% 0.00% 0.60%CHADA FM 7.52% 13.39% 2.96% 2.26% 7.62% 4.66% 7.94% 4.30%HIT RADIO 4.37% 10.33% 6.10% 5.10% 3.84% 3.61% 3.87% 3.00%MEDI 1 15.07% 14.24% 10.23% 10.55% 11.10% 17.39% 12.01% 10.55%MED RADIO 4.48% 7.75% 3.22% 2.86% 5.24% 1.33% 7.33% 1.49%MEDINA FM 0.56% 0.61% 0.00% 0.72% 0.24% 0.00% 0.00% 0.00%MFM 4.96% 7.44% 0.63% 9.76% 6.72% 1.48% 11.29% 1.20%RADIO 2 M 7.17% 7.41% 9.58% 7.06% 7.05% 6.66% 10.15% 7.45%RADIO MARS 3.19% 4.49% 0.00% 3.94% 1.53% 1.27% 4.55% 0.55%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.25% 11.14% 12.10% 14.88% 14.50% 8.92% 15.61%RADIO PLUS 1.98% 1.80% 0.40% 0.47% 11.57% 0.00% 8.27% 0.55%AUTRES RADIOS 2.58% 4.85% 3.07% 4.28% 2.61% 0.92% 3.95% 0.00% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 49 Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda Population en Milliers 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380 Total Radio 58.3% 70.4% 56.3% 56.6% 56.6% 55.4% 49.8% 52.8%AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 1.04% 0.00% 0.92% 0.78% 2.65% 8.87% 2.29%AL IDAA AL WATANIA 10.87% 8.66% 10.68% 9.36% 8.43% 3.87% 11.91% 5.09%ASWAT 1.41% 2.19% 0.00% 2.69% 1.95% 0.00% 0.00% 2.57%ATLANTIC 1.87% 2.44% 4.70% 0.00% 0.00% 3.42% 1.34% 1.95%CAP RADIO 2.56% 1.57% 0.00% 0.00% 1.10% 26.36% 0.00% 1.95%CHAINE INTER 1.05% 0.51% 2.73% 2.06% 3.15% 0.00% 0.00% 0.00%CHADA FM 6.84% 11.88% 7.95% 5.75% 8.08% 1.31% 5.38% 1.73%HIT RADIO 3.88% 7.96% 7.35% 2.06% 2.65% 9.73% 5.16% 3.89%MEDI 1 13.06% 12.11% 15.02% 15.27% 13.45% 12.36% 12.14% 8.84%MED RADIO 3.01% 6.48% 0.00% 3.95% 3.42% 1.62% 0.00% 3.86%MEDINA FM 0.58% 0.00% 0.00% 1.92% 0.00% 1.06% 0.00% 0.00%MFM 4.43% 8.57% 3.27% 15.61% 6.15% 1.72% 3.70% 1.60%RADIO 2 M 7.44% 5.08% 9.77% 5.66% 4.44% 1.59% 1.72% 17.11%RADIO MARS 2.59% 5.37% 2.52% 6.49% 1.53% 2.68% 1.52% 0.00%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 11.52% 4.89% 8.45% 15.15% 7.29% 19.95% 21.98%RADIO PLUS 1.96% 0.57% 0.00% 0.00% 14.26% 2.68% 2.98% 2.28%AUTRES RADIOS 1.72% 3.59% 0.00% 0.68% 3.72% 2.03% 0.00% 0.00% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 50 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 51 Duplications d’écoute (DE) des stations Période de référence : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants RADIO Mil- AL IDAA AL IDAA CAP CHAINE CHADA HIT MED MEDINA RADIO RADIO M VI DU RADIO AUTRES AC % AL AL ASWAT ATLANTIC RADIO INTER FM RADIO MEDI 1 RADIO FM MFM 2M MARS SAINT PLUS RADIOS liers AMAZIGHIA WATANIA CORAN Population en Milliers 100% 24,503 420 2,512 397 340 864 251 1,843 1,071 3,692 1,098 136 1,215 1,757 782 3,737 486 632AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 420 - 2.9 1.7 2.7 1.3 3.8 1.5 1.5 2.6 2 4.5 3.6 2.6 1.6 2.7 4.4 2.6AL IDAA AL WATANIA 10.25% 2,512 17.51 - 14.9 13 12.3 18.1 7.5 5.4 13.2 15.7 9.4 12.6 7.6 9.5 15.1 13.9 8.5ASWAT 1.62% 397 1.6 2.4 - 3.3 0.5 1.6 2.6 3.9 3 4.5 3.7 4.4 2 4.7 1.8 4 5.9ATLANTIC 1.39% 340 2.2 1.8 2.8 - 2.4 5.5 1.8 2.7 2.1 1.5 0 2.8 1.5 5 1 3.8 1.1CAP RADIO 3.53% 864 2.6 4.2 1.1 6.1 - 2.8 1.7 3.2 3.4 4.1 1.5 2.1 3.2 4.5 2.2 2.7 1.7CHAINE INTER 1.02% 251 2.3 1.8 1 4.1 0.8 - 0.7 0.4 2.1 0.6 4.7 1.6 2.2 1.6 1.1 1.7 1CHADA FM 7.52% 1,843 6.6 5.5 11.9 9.6 3.7 5 - 12.7 6.7 11.3 9.7 11.5 10.1 9.8 5.1 8.6 13.2HIT RADIO 4.37% 1,071 3.8 2.3 10.6 8.3 3.9 1.8 7.4 - 3.6 4.3 5.4 4.9 10.1 10.2 2.2 5.4 15.7MEDI 1 15.07% 3,692 23 19.5 27.5 22.4 14.4 31.5 13.3 12.4 - 13.4 23.7 22.9 18.2 21.4 20.7 18.6 15MED RADIO 4.48% 1,098 5.2 6.8 12.4 4.9 5.1 2.7 6.7 4.4 4 - 1.9 5.7 3.6 3.6 3.6 6 6.2MEDINA FM 0.56% 136 1.4 0.5 1.3 0 0.2 2.5 0.7 0.7 0.9 0.2 - 1.3 1.3 1.2 0.3 0 1.9MFM 4.96% 1,215 10.4 6.1 13.6 10 3 7.5 7.6 5.6 7.5 6.3 11.7 - 7 10.4 5.5 15 6.3RADIO 2 M 7.17% 1,757 10.8 5.4 8.7 7.5 6.4 15.2 9.7 16.6 8.7 5.7 17.4 10.1 - 9.4 4.3 8.1 14.1RADIO MARS 3.19% 782 3 2.9 9.2 11.6 4.1 5 4.2 7.5 4.5 2.6 6.6 6.7 4.2 - 2.9 6.2 5.6RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 3,737 24.4 22.5 16.8 10.5 9.7 16.4 10.3 7.8 20.9 12.1 6.9 16.8 9.2 13.8 - 16 11RADIO PLUS 1.98% 486 5.1 2.7 4.9 5.4 1.5 3.2 2.3 2.5 2.5 2.7 0 6 2.2 3.9 2.1 - 5.7AUTRES RADIOS 2.58% 632 3.9 2.1 9.4 2 1.2 2.6 4.5 9.3 2.6 3.6 8.8 3.3 5.1 4.5 1.9 7.5 - CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 52 Duplication d’écoute (DE) des stations Période de référence : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants RADIO AL IDAA AL IDAA CAP CHAINE CHADA HIT MEDI MED MEDINA RADIO RADIO M VI DU RADIO AUTRES AC % 000 AL AL ASWAT ATLANTIC RADIO INTER FM RADIO 1 RADIO FM MFM 2M MARS SAINT PLUS RADIOS AMAZIGHIA WATANIA CORAN Population en Milliers 100% 24,503 449 2,662 345 458 628 257 1,677 950 3,200 738 143 1,086 1,824 635 3,267 481 421AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 449 - 2.1 4.7 2 2.4 0 0.4 0.7 1.7 0.9 14.9 1.3 1.5 0 3 3 3.4AL IDAA AL WATANIA 10.87% 2,662 12.7 - 3.6 0 7.6 5.6 1.2 3.5 12.5 14.6 15.1 13.7 6.5 6.9 14.7 11.3 3ASWAT 1.41% 345 3.6 0.5 - 3.3 1.8 0 1.1 3.5 1.6 2.3 11.4 0.8 3.3 2.3 1.1 1.8 3.3ATLANTIC 1.87% 458 2 0 4.4 - 1.2 2.3 1.4 5.4 2.8 1.7 6.2 0.5 2.3 0.9 1.3 2.2 5.1CAP RADIO 2.56% 628 3.4 1.8 3.2 1.6 - 10.4 0.4 2.1 2.9 2.4 3.7 2.1 2.5 6 2.4 2.9 2.9CHAINE INTER 1.05% 257 0 0.5 0 1.3 4.2 - 0.3 0.8 1.7 0.7 0 1.4 2.2 0.9 2.1 3.3 1.4CHADA FM 6.84% 1,677 1.6 0.8 5.3 5.1 1 1.8 - 11 4.3 4.5 4.6 6.8 12.6 3.4 2.4 5.5 7.1HIT RADIO 3.88% 950 1.6 1.3 9.6 11.2 3.2 3.1 6.2 - 2.2 0 4.1 2.2 4.1 3.3 1.1 1 13.1MEDI 1 13.06% 3,200 11.9 15 14.6 19.7 14.9 21.6 8.2 7.3 - 13.5 23 8.2 13 14.8 16.1 21.5 18.1MED RADIO 3.01% 738 1.5 4 4.9 2.8 2.9 2.1 2 0 3.1 - 4.2 1.7 2.3 1.2 3.1 7.4 5.7MEDINA FM 0.58% 143 4.7 0.8 4.7 2 0.8 0 0.4 0.6 1 0.8 - 0.6 0.8 0 0.7 3.8 4.8MFM 4.43% 1,086 3.2 5.6 2.5 1.1 3.7 5.8 4.4 2.5 2.8 2.6 4.8 - 4.5 5.7 5.3 7.4 2.6RADIO 2 M 7.44% 1,824 6.2 4.5 17.3 9.1 7.4 15.7 13.7 7.8 7.4 5.7 9.9 7.6 - 8.9 4.3 9.2 12.6RADIO MARS 2.59% 635 0 1.6 4.3 1.3 6.1 2.3 1.3 2.2 2.9 1 0 3.3 3.1 - 2.5 1.3 5.9RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 3,267 22 18.1 10.8 9.6 12.3 26.5 4.7 3.9 16.4 13.7 16.9 15.9 7.8 12.9 - 24.4 8.6RADIO PLUS 1.96% 481 3.2 2 2.5 2.3 2.2 6.2 1.6 0.5 3.2 4.8 12.7 3.3 2.4 1 3.6 - 1.5AUTRES RADIOS 1.72% 421 3.2 0.5 4 4.7 1.9 2.3 1.8 5.8 2.4 3.2 14.1 1 2.9 3.9 1.1 1.3 - CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 53 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 54 Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (L-V) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% AL IDAA AL AMAZIGHIA 25,9% 74,0% AL IDAA AL WATANIA 29,9% 70,0% ASWAT 26,1% 73,9% ATLANTIC 48,4% 51,6% CAP RADIO 34,7% 65,3% CHAINE INTER 38,2% 61,8% CHADA FM 38,9% 61,1%Hier + Avant hier HIT RADIO 46,7% 53,4% MEDI 1 44,6% 55,4%Entre Avant-hier MED RADIO 43,1% 56,9%et il y a 3 mois MEDINA FM 33,0% 66,9% MFM 25,8% 74,2% RADIO 2 M 21,0% 79,0% RADIO MARS 31,8% 68,2% RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN 33,9% 66,0% RADIO PLUS 35,8% 64,1% AUTRES RADIOS 20,5% 79,4% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 55 Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (S-D) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% AL IDAA AL AMAZIGHIA 24,5% 75,5% AL IDAA AL WATANIA 31,4% 68,7% ASWAT 26,4% 73,6% ATLANTIC 50,1% 49,9% CAP RADIO 30,7% 69,3% CHAINE INTER 36,6% 63,4% CHADA FM 35,6% 64,4%Hier + Avant hier HIT RADIO 49,4% 50,7% MEDI 1 42,1% 58,0%Entre Avant-hieret il y a 3 mois MED RADIO 33,3% 66,6% MEDINA FM 34,8% 65,2% MFM 22,7% 77,4% RADIO 2 M 22,0% 78,0% RADIO MARS 27,6% 72,4% RADIO MOHAMMED IV DU ST CORAN 29,7% 70,3% RADIO PLUS 37,5% 62,5% AUTRES RADIOS 14,8% 85,2% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 56 Date de dernière écoute (DDE) de chaque station Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8 539 répondants 3 derniers mois 30 derniers jours La semaine dernière Les deux derniers jours 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% AL IDAA AL AL IDAA AL AL IDAA AL AL IDAA AL AMAZIGHIA 8,7% AMAZIGHIA 8,6% AMAZIGHIA 2,4% AMAZIGHIA 2,3% AL IDAA AL WATANIA 37,7% AL IDAA AL WATANIA 37,3% AL IDAA AL WATANIA 12,4% AL IDAA AL WATANIA 11,3% ASWAT 9,5% ASWAT 9,2% ASWAT 3,5% ASWAT 2,5% ATLANTIC 6,4% ATLANTIC 6,2% ATLANTIC 3,9% ATLANTIC 3,1% CAP RADIO 10,4% CAP RADIO 10,3% CAP RADIO 3,7% CAP RADIO 3,6% CHAINE INTER 4,4% CHAINE INTER 4,2% CHAINE INTER 2,3% CHAINE INTER 1,7% CHADA FM 29,3% CHADA FM 28,0% CHADA FM 15,1% CHADA FM 11,4% HIT RADIO 12,1% HIT RADIO 11,9% HIT RADIO 7,4% HIT RADIO 5,7% MEDI 1 53,3% MEDI 1 51,7% MEDI 1 30,0% MEDI 1 23,8% MED RADIO 11,2% MED RADIO 11,1% MED RADIO 5,1% MED RADIO 4,8% MEDINA FM 2,1% MEDINA FM 2,0% MEDINA FM 0,9% MEDINA FM 0,7% MFM 20,2% MFM 20,2% MFM 5,5% MFM 5,2% RADIO 2 M 37,7% RADIO 2 M 37,5% RADIO 2 M 8,6% RADIO 2 M 7,9% RADIO MARS 10,3% RADIO MARS 10,2% RADIO MARS 3,4% RADIO MARS 3,3%RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED RADIO MOHAMMED DU SAINT CORAN 47,3% DU SAINT CORAN 46,7% VI DU SAINT CORAN 17,5% VI DU SAINT CORAN 16,1% RADIO PLUS 5,8% RADIO PLUS 5,8% RADIO PLUS 2,2% RADIO PLUS 2,1% AUTRES RADIOS 13,0% AUTRES RADIOS 12,9% AUTRES RADIOS 2,8% AUTRES RADIOS 2,7% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 57 Sommaire3 • Contexte & objectif de l’étude5 • Méthodologie10 • Définition des principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 58 Part d’audience des stations (PDA) (1/2) – LV vs SD Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs Lundi à Vendredi Samedi - Dimanche AL IDAA AL AUTRES RADIO PLUS AUTRES AMAZIGHIA RADIOS AL IDAA AL 2,07% RADIOS 1,75% RADIO PLUS 1,75% AMAZIGHIA 2,44% RADIO MARS 2,58% 1,98% RADIO MARS 3,85% 3,96% AL IDAA AL WATANIA AL IDAA AL 13,38% WATANIA RADIO 2 M 15,53% RADIO 2 M 7,73% 9,55% MFMMEDINA 5,18% MFM FM MEDINA FM 5,10% 0,55% RADIO 0,70% MOHAMMED VI RADIO MED RADIO DU SAINT MED RADIO MOHAMMED VI 6,66% CORAN 4,20% DU SAINT 19,07% CORAN 17,93% MEDI 1 MEDI 1 15,47% 16,29% CAP ASWAT ASWAT RADIO 1,52% 1,53% 4,43% HIT ATLANTIC HIT ATLANTIC RADIO CHADA FM 1,41% RADIO 2,48% 4,66% CHADA FM 4,60% 8,45% 8,39% CHAINE INTER CAP RADIO 1,08% CHAINE INTER 3,22% 1,37% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 59 Part d’audience des stations (PDA) (1/2) L-V vs S-D Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs 0% 5% 10% 15% 20% 25%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19,07% 17,93% MEDI 1 16,29% 15,47% AL IDAA AL WATANIA 13,38% 15,53% CHADA FM 8,45% 8,39% RADIO 2 M 7,73% 9,55% MED RADIO 6,66% 4,20% MFM 5,18% 5,10% HIT RADIO 4,60% 4,66% L-V CAP RADIO 4,43% 3,22% S-D RADIO MARS 3,96% 3,85% RADIO PLUS 2,07% 2,58% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,75% 1,98% ASWAT 1,52% 1,53% ATLANTIC 1,41% 2,48% CHAINE INTER 1,08% 1,37% MEDINA FM 0,55% 0,70% AUTRES RADIOS 2,44% 1,75% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 60 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 176 auditeurs Genre Age Actifs / Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs InactifsPopulation 000’s 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 2.34% 1.09% 1.70% 1.86% 1.98% 1.52% 1.53% 2.04% 1.40%AL IDAA AL WATANIA 13.38% 11.01% 16.00% 9.49% 13.62% 14.90% 17.00% 14.99% 12.80% 14.07%ASWAT 1.52% 1.65% 1.37% 2.20% 1.30% 1.13% 0.60% 1.74% 1.46% 1.59%ATLANTIC 1.41% 1.44% 1.38% 1.94% 1.22% 1.44% 1.35% 0.67% 1.75% 1.01%CAP RADIO 4.43% 4.03% 4.87% 5.21% 4.58% 3.92% 3.87% 3.64% 4.06% 4.87%CHAINE INTER 1.08% 0.88% 1.30% 0.40% 0.69% 1.80% 1.42% 1.78% 0.91% 1.28%CHADA FM 8.45% 7.49% 9.51% 11.07% 8.61% 9.46% 5.85% 4.09% 7.68% 9.36%HIT RADIO 4.60% 4.90% 4.27% 10.36% 3.42% 1.78% 1.24% 1.49% 2.85% 6.68%MEDI 1 16.29% 20.46% 11.70% 12.90% 18.90% 16.09% 16.32% 18.39% 20.96% 10.77%MED RADIO 6.66% 2.58% 11.15% 4.78% 6.85% 10.34% 7.60% 4.68% 4.24% 9.52%MEDINA FM 0.55% 0.39% 0.72% 0.31% 0.73% 0.42% 0.99% 0.50% 0.45% 0.67%MFM 5.18% 4.73% 5.68% 5.13% 5.13% 4.63% 5.90% 5.17% 5.02% 5.37%RADIO 2 M 7.73% 8.35% 7.05% 11.35% 7.83% 5.65% 5.49% 4.80% 6.93% 8.68%RADIO MARS 3.96% 6.43% 1.23% 5.33% 4.74% 2.90% 2.52% 2.50% 4.89% 2.85%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 19.19% 18.95% 11.73% 16.11% 19.53% 24.73% 31.15% 19.86% 18.15%RADIO PLUS 2.07% 2.18% 1.95% 1.99% 2.19% 2.54% 2.08% 1.45% 2.22% 1.89%AUTRES RADIOS 2.44% 2.58% 2.30% 4.12% 2.23% 1.49% 1.50% 1.42% 2.36% 2.54% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 61 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs Genre Age Actifs / Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs InactifsPopulation 000’s 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 2.24% 1.72% 1.97% 1.55% 1.64% 2.14% 4.03% 1.32% 1.77%AL IDAA AL WATANIA 15.53% 12.53% 18.60% 15.48% 10.96% 16.05% 21.69% 16.79% 16.63% 15.02%ASWAT 1.53% 1.38% 1.69% 1.53% 2.29% 1.99% 1.30% 0.58% 0.47% 1.92%ATLANTIC 2.48% 2.47% 2.49% 2.47% 1.70% 1.97% 3.33% 3.24% 3.19% 1.73%CAP RADIO 3.22% 3.47% 2.97% 3.21% 3.73% 3.06% 2.49% 3.39% 2.93% 3.24%CHAINE INTER 1.37% 1.04% 1.70% 1.36% 0.70% 0.97% 1.90% 2.73% 1.50% 1.12%CHADA FM 8.39% 7.02% 9.79% 8.37% 11.76% 8.95% 5.49% 5.82% 5.84% 10.63%HIT RADIO 4.66% 5.89% 3.39% 4.64% 10.48% 3.72% 1.08% 1.17% 0.81% 6.56%MEDI 1 15.47% 19.95% 10.90% 15.43% 13.12% 18.00% 12.94% 16.77% 17.68% 10.11%MED RADIO 4.20% 1.53% 6.93% 4.19% 3.77% 5.02% 3.84% 6.33% 2.38% 6.54%MEDINA FM 0.70% 0.22% 1.19% 0.70% 0.67% 0.09% 0.78% 1.78% 0.56% 0.71%MFM 5.10% 5.10% 5.10% 5.08% 4.91% 6.51% 5.69% 4.31% 3.63% 4.75%RADIO 2 M 9.55% 10.29% 8.80% 9.52% 13.28% 8.96% 10.37% 4.94% 6.10% 9.74%RADIO MARS 3.85% 6.29% 1.36% 3.84% 5.80% 4.42% 2.05% 2.12% 2.42% 4.02%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 16.25% 19.64% 17.87% 9.86% 13.19% 22.55% 22.81% 31.05% 16.75%RADIO PLUS 2.58% 2.71% 2.46% 2.58% 2.93% 3.84% 0.77% 2.47% 2.00% 3.52%AUTRES RADIOS 1.75% 1.94% 1.56% 1.75% 2.50% 1.62% 1.58% 0.71% 1.48% 2.05% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 62 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 176 auditeurs CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain RuralPopulation 000’s 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 0.88% 1.35% 2.42% 1.47% 2.06%AL IDAA AL WATANIA 13.38% 11.07% 11.43% 15.72% 12.25% 14.67%ASWAT 1.52% 2.30% 1.79% 0.97% 1.74% 1.26%ATLANTIC 1.41% 1.40% 2.02% 1.04% 1.67% 1.12%CAP RADIO 4.43% 4.67% 4.90% 4.03% 5.04% 3.74%CHAINE INTER 1.08% 1.34% 1.26% 0.84% 0.87% 1.32%CHADA FM 8.45% 9.64% 7.59% 8.40% 8.79% 8.07%HIT RADIO 4.60% 9.44% 4.17% 2.51% 6.55% 2.41%MEDI 1 16.29% 15.55% 15.94% 16.87% 15.14% 17.59%MED RADIO 6.66% 7.69% 7.49% 5.64% 6.72% 6.59%MEDINA FM 0.55% 0.57% 0.50% 0.57% 0.46% 0.66%MFM 5.18% 4.24% 5.77% 5.28% 5.78% 4.50%RADIO 2 M 7.73% 6.28% 9.17% 7.56% 8.18% 7.23%RADIO MARS 3.96% 4.41% 3.58% 3.96% 3.99% 3.91%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 15.11% 19.30% 20.87% 17.11% 21.29%RADIO PLUS 2.07% 2.70% 1.97% 1.82% 2.24% 1.88%AUTRES RADIOS 2.44% 3.88% 2.16% 1.92% 2.60% 2.26% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 63 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain RuralPopulation 000’s 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 0.55% 1.52% 3.05% 1.17% 3.01%AL IDAA AL WATANIA 15.53% 9.06% 15.52% 18.99% 12.35% 19.58%ASWAT 1.53% 2.31% 1.30% 1.28% 1.67% 1.36%ATLANTIC 2.48% 2.80% 3.68% 1.50% 3.57% 1.09%CAP RADIO 3.22% 3.91% 3.42% 2.73% 3.63% 2.71%CHAINE INTER 1.37% 2.10% 0.96% 1.25% 0.99% 1.85%CHADA FM 8.39% 9.16% 7.97% 8.27% 9.61% 6.84%HIT RADIO 4.66% 8.35% 4.59% 2.73% 6.04% 2.89%MEDI 1 15.47% 17.43% 17.03% 13.38% 16.12% 14.65%MED RADIO 4.20% 4.09% 3.50% 4.73% 4.61% 3.68%MEDINA FM 0.70% 1.65% 0.19% 0.55% 0.72% 0.68%MFM 5.10% 6.17% 5.12% 4.51% 5.34% 4.78%RADIO 2 M 9.55% 9.05% 11.51% 8.51% 10.14% 8.81%RADIO MARS 3.85% 5.01% 3.81% 3.27% 4.79% 2.66%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 13.93% 14.87% 22.13% 15.61% 20.87%RADIO PLUS 2.58% 2.35% 2.89% 2.51% 1.83% 3.55%AUTRES RADIOS 1.75% 2.59% 2.24% 0.98% 2.02% 1.41% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 64 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir OujdaPopulation 000’s 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.75% 0.35% 0.00% 2.85% 2.00% 0.00% 4.01% 2.37%AL IDAA AL WATANIA 13.38% 6.54% 22.45% 11.59% 12.87% 8.86% 11.64% 20.12%ASWAT 1.52% 1.67% 3.14% 2.21% 3.75% 0.97% 2.94% 1.19%ATLANTIC 1.41% 2.29% 2.71% 1.50% 0.41% 1.43% 0.00% 0.37%CAP RADIO 4.43% 2.39% 5.04% 2.80% 1.48% 27.59% 0.00% 13.78%CHAINE INTER 1.08% 0.80% 2.03% 0.00% 0.92% 0.77% 0.00% 1.41%CHADA FM 8.45% 12.66% 4.06% 3.78% 8.55% 5.81% 8.62% 3.59%HIT RADIO 4.60% 9.18% 7.53% 5.59% 5.15% 5.95% 3.72% 3.93%MEDI 1 16.29% 13.65% 14.35% 12.26% 12.45% 18.47% 11.79% 13.78%MED RADIO 6.66% 10.99% 6.66% 4.66% 7.20% 1.81% 6.66% 2.93%MEDINA FM 0.55% 0.65% 0.00% 0.86% 0.20% 0.00% 0.00% 0.00%MFM 5.18% 6.11% 1.41% 17.74% 6.60% 1.53% 12.63% 1.59%RADIO 2 M 7.73% 5.28% 13.27% 7.52% 6.14% 7.71% 12.58% 12.00%RADIO MARS 3.96% 4.77% 0.00% 5.87% 1.72% 1.67% 3.33% 0.85%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 19.07% 16.84% 14.57% 15.33% 14.84% 16.62% 12.32% 21.19%RADIO PLUS 2.07% 1.64% 0.60% 0.33% 15.18% 0.00% 9.23% 0.85%AUTRES RADIOS 2.44% 4.72% 2.71% 5.28% 1.84% 0.81% 1.36% 0.00% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 65 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir OujdaPopulation 000’s 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.98% 1.43% 0.00% 0.60% 0.23% 1.85% 9.07% 0.37%AL IDAA AL WATANIA 15.53% 10.25% 23.34% 13.14% 10.71% 7.21% 15.51% 5.91%ASWAT 1.53% 1.84% 0.00% 3.51% 1.16% 0.00% 0.00% 2.14%ATLANTIC 2.48% 2.15% 7.48% 0.00% 0.00% 7.06% 1.21% 1.94%CAP RADIO 3.22% 2.23% 0.00% 0.00% 1.30% 34.74% 0.00% 1.97%CHAINE INTER 1.37% 0.14% 5.07% 0.65% 4.23% 0.00% 0.00% 0.00%CHADA FM 8.39% 13.39% 11.92% 12.05% 6.50% 1.24% 7.01% 3.47%HIT RADIO 4.66% 7.87% 9.64% 2.01% 2.72% 9.78% 10.15% 6.91%MEDI 1 15.47% 10.30% 17.12% 17.42% 9.96% 14.73% 13.69% 12.42%MED RADIO 4.20% 10.84% 0.00% 7.43% 3.86% 2.80% 0.00% 5.64%MEDINA FM 0.70% 0.00% 0.00% 1.58% 0.00% 1.18% 0.00% 0.00%MFM 5.10% 10.26% 4.03% 13.70% 6.94% 2.17% 7.03% 0.00%RADIO 2 M 9.55% 4.97% 12.38% 8.61% 3.34% 3.52% 3.38% 21.80%RADIO MARS 3.85% 6.74% 4.37% 8.09% 2.30% 2.68% 5.77% 0.00%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.93% 13.40% 5.41% 11.37% 20.16% 6.77% 24.48% 37.30%RADIO PLUS 2.58% 0.36% 0.00% 0.00% 22.08% 3.12% 2.74% 0.37%AUTRES RADIOS 1.75% 3.91% 0.00% 0.89% 4.86% 1.54% 0.00% 0.00% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 66 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 67 Durée d’écoute par auditeur (DEA) en heures/jour - LV vs SD Période de référence : Lundi à Vendredi : 5 176 auditeurs / Samedi et Dimanche : 1 962 auditeurs 0h00 0h30 1h00 1h30 2h00 2h30 3h00 MED RADIO 2h34 2h12 CAP RADIO 2h20 2h04 AL IDAA AL WATANIA 2h16 2h17RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2h14 RADIO MARS 2h11 2h22 CHADA FM 2h00 2h00 RADIO 2 M 1h58 2h06 MEDI 1 1h57 1h59 L-V CHAINE INTER 1h55 1h58 S-D HIT RADIO 1h54 1h59 MEDINA FM 1h53 1h50 MFM 1h53 1h49 RADIO PLUS 1h51 2h04 ATLANTIC 1h50 2h09 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1h44 ASWAT 1h38 1h39 AUTRES RADIOS 1h39 1h39 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 68 Durée d’écoute auditeur par station (DEA) – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs Genre Age Actifs / Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486 Total Radio 2h54 3:01 2:44 2:36 3:07 3:02 2:52 2:58 3:01 2:45AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:49 1:33 1:48 1:46 1:49 1:25 1:42 1:37 1:55AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:19 2:18 2:11 2:22 2:22 2:18 2:18 2:16 2:21ASWAT 1h38 1:42 1:29 1:37 1:40 1:22 1:02 2:03 1:42 1:31ATLANTIC 1h50 1:45 1:39 1:54 1:26 1:56 1:36 1:24 1:50 1:30CAP RADIO 2h20 2:19 2:22 2:25 2:23 2:16 2:20 2:14 2:18 2:23CHAINE INTER 1h55 1:28 2:25 1:21 1:36 1:53 1:56 2:30 1:32 2:21CHADA FM 2h00 2:11 1:51 1:50 2:14 2:13 1:50 1:49 2:06 1:55HIT RADIO 1h54 1:53 1:53 1:56 1:51 1:39 1:53 1:42 1:44 1:58MEDI 1 1h57 2:01 1:49 1:53 2:01 1:55 1:59 1:55 1:58 1:54MED RADIO 2h34 2:26 2:37 2:28 2:25 2:43 2:29 2:59 2:25 2:39MEDINA FM 1h53 1:32 2:06 1:04 1:38 2:34 2:31 2:33 1:49 1:53MFM 1h53 1:44 1:58 1:43 1:52 1:52 1:57 1:58 1:42 2:01RADIO 2 M 1h58 2:01 1:49 1:55 2:03 2:03 1:48 1:45 1:56 1:56RADIO MARS 2h11 2:17 1:50 2:12 2:27 2:05 1:50 2:06 2:15 2:06RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:21 2:07 1:58 2:22 2:20 2:15 2:18 2:16 2:12RADIO PLUS 1h51 1:43 2:00 1:37 2:10 2:10 1:46 1:30 1:46 1:57AUTRES RADIOS 1h39 1:43 1:30 1:37 1:34 1:35 1:46 1:36 1:42 1:31 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 69 Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470 Total Radio 2h46 2:46 2:43 2:34 2:51 2:54 2:43 2:51 2:53 2:37AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 1:38 1:51 2:31 1:54 1:22 1:41 1:10 1:35 1:57AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:07 2:23 2:18 2:12 2:27 2:15 2:09 2:14 2:18ASWAT 1h39 1:38 1:39 1:40 1:45 1:32 1:11 2:00 1:33 1:43ATLANTIC 2h09 2:07 2:11 2:00 2:25 2:19 1:35 2:35 2:10 2:07CAP RADIO 2h04 2:06 2:01 2:04 2:28 1:52 2:07 1:45 2:03 2:04CHAINE INTER 1h58 2:03 1:55 1:57 1:47 2:35 1:52 1:45 2:28 1:30CHADA FM 2h00 2:11 1:52 1:51 2:09 2:04 1:54 2:23 2:16 1:51HIT RADIO 1h59 2:14 1:38 1:55 2:22 2:00 1:48 1:36 2:16 1:51MEDI 1 1h59 2:02 1:52 2:02 2:07 1:46 1:43 2:04 2:04 1:47MED RADIO 2h12 2:03 2:14 2:32 2:23 1:39 2:03 2:10 1:53 2:20MEDINA FM 1h50 1:18 2:01 1:42 1:00 1:15 2:27 2:15 1:57 1:43MFM 1h49 1:45 1:53 1:36 2:07 1:51 1:48 1:49 1:55 1:43RADIO 2 M 2h06 2:20 1:50 1:56 2:26 2:34 2:03 1:37 2:15 1:56RADIO MARS 2h22 2:27 2:02 2:03 2:42 2:20 3:45 2:26 2:20 2:23RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:07 2:19 2:00 2:13 2:42 2:08 2:10 2:19 2:07RADIO PLUS 2h04 2:12 1:56 1:48 2:26 1:22 2:18 2:09 1:56 2:08AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:46 1:38 1:30 1:52 1:18 1:52 1:38 1:39 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 70Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618 Total Radio 2h54 2:48 2:51 2:55 2:41 3:07 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 1:48 1:27 1:48 1:35 1:50 AL IDAA AL WATANIA 2h16 2:05 2:21 2:22 2:09 2:28 ASWAT 1h38 1:29 1:43 1:38 1:37 1:36 ATLANTIC 1h50 1:22 2:13 1:36 1:38 1:49 CAP RADIO 2h20 2:06 2:12 2:38 2:10 2:39 CHAINE INTER 1h55 1:55 2:08 1:46 1:50 1:58 CHADA FM 2h00 1:59 1:52 2:05 1:52 2:10 HIT RADIO 1h54 1:48 1:51 2:03 1:55 1:47 MEDI 1 1h57 1:40 1:58 2:05 1:47 2:07 MED RADIO 2h34 2:35 2:40 2:30 2:34 2:35 MEDINA FM 1h53 1:21 1:44 2:14 2:00 1:45 MFM 1h53 1:41 1:54 1:53 1:49 1:54 RADIO 2 M 1h58 1:40 2:00 2:00 1:46 2:10 RADIO MARS 2h11 2:09 2:02 2:19 2:03 2:23 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:11 2:11 2:17 2:00 2:29 RADIO PLUS 1h51 1:53 1:45 1:53 1:50 1:51 AUTRES RADIOS 1h39 1:33 1:24 1:50 1:25 1:54 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 71Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (2/3)Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461 Total Radio 2h46 2:37 2:48 2:48 2:33 3:02 AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 0:55 1:43 1:52 1:36 1:48 AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:03 2:23 2:16 2:06 2:26 ASWAT 1h39 1:31 1:40 1:45 1:35 1:44 ATLANTIC 2h09 1:35 2:31 2:19 2:09 2:10 CAP RADIO 2h04 2:04 1:57 2:08 2:00 2:10 CHAINE INTER 1h58 2:16 2:15 1:41 1:30 2:27 CHADA FM 2h00 1:52 2:30 1:50 1:54 2:11 HIT RADIO 1h59 1:42 2:21 2:05 1:59 1:58 MEDI 1 1h59 1:57 2:10 1:51 1:46 2:18 MED RADIO 2h12 2:06 1:58 2:21 2:14 2:08 MEDINA FM 1h50 2:01 2:00 1:36 1:54 1:45 MFM 1h49 1:54 2:04 1:38 1:45 1:55 RADIO 2 M 2h06 2:00 2:10 2:04 1:58 2:16 RADIO MARS 2h22 2:25 2:15 2:24 2:20 2:24 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 1:58 1:58 2:28 1:58 2:31 RADIO PLUS 2h04 2:01 2:04 2:05 1:37 2:34 AUTRES RADIOS 1h39 1:20 1:51 1:46 1:48 1:23 CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 72 Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5 716 auditeurs Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404 Total Radio 2h54 2:45 2:51 2:54 2:40 2:23 2:59 2:37AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h46 0:56 NS 1:50 2:03 NS 2:26 2:00AL IDAA AL WATANIA 2h16 1:51 2:53 1:55 2:08 2:18 1:51 2:35ASWAT 1h38 1:24 1:30 2:18 1:45 1:15 2:52 1:30ATLANTIC 1h50 1:32 1:30 3:45 2:15 1:55 NS 1:00CAP RADIO 2h20 2:11 3:48 3:22 1:24 1:57 NS 1:53CHAINE INTER 1h55 1:31 1:20 NS 1:26 1:30 NS 3:00CHADA FM 2h00 1:43 1:45 2:23 1:58 2:13 1:53 1:00HIT RADIO 1h54 1:35 1:35 1:53 2:16 2:48 1:47 1:41MEDI 1 1h57 1:50 1:53 1:45 1:52 1:33 1:51 1:53MED RADIO 2h34 2:34 2:47 2:28 2:08 2:25 1:42 3:07MEDINA FM 1h53 1:57 NS 2:07 1:15 NS NS NSMFM 1h53 1:30 3:00 2:36 1:43 1:40 1:53 1:37RADIO 2 M 1h58 1:20 1:58 1:49 1:21 1:49 2:33 1:58RADIO MARS 2h11 1:57 NS 2:20 1:51 2:03 1:36 2:00RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:01 1:48 2:03 1:39 1:58 2:28 1:43RADIO PLUS 1h51 1:48 2:00 1:00 2:02 NS 2:08 2:00AUTRES RADIOS 1h39 1:44 1:12 1:51 1:03 1:30 0:36 NS CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 73 Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 1 962 auditeurs Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda Population en Milliers 24,503 2,363 519 820 895 630 429 380 Total Radio 2h46 2:32 2:19 2:54 3:05 2:51 3:21 2:54AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h44 2:30 NS 1:00 0:30 1:07 1:37 0:15AL IDAA AL WATANIA 2h17 2:05 2:47 2:12 2:16 3:45 2:15 1:45ASWAT 1h39 1:25 NS 2:00 1:00 NS NS 1:15ATLANTIC 2h09 1:35 2:15 NS NS 3:15 1:30 1:30CAP RADIO 2h04 2:33 NS NS 2:00 2:06 NS 1:30CHAINE INTER 1h58 0:30 2:30 0:30 2:15 NS NS NSCHADA FM 2h00 2:08 2:18 3:32 1:31 1:30 2:10 3:00HIT RADIO 1h59 1:51 1:33 1:30 1:40 1:55 3:20 2:37MEDI 1 1h59 1:27 1:33 1:45 1:12 2:01 1:56 2:22MED RADIO 2h12 2:59 NS 2:56 1:52 2:45 NS 2:07MEDINA FM 1h50 NS NS 1:15 NS 2:30 NS NSMFM 1h49 2:05 1:37 1:30 1:57 2:00 3:07 0:30RADIO 2 M 2h06 1:41 1:35 2:36 1:22 3:30 3:15 2:10RADIO MARS 2h22 2:16 2:22 2:00 2:30 1:22 6:15 NSRADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 2h14 2:10 1:22 2:16 2:34 1:39 2:01 2:30RADIO PLUS 2h04 1:07 NS NS 2:39 1:52 1:30 2:15AUTRES RADIOS 1h39 2:08 NS 2:00 2:15 1:07 NS NS CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 74 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 75Indicateurs d’audience des stationsPériode de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 8 539 répondants AC QHM DEA PDA heures % Millier % Millier % minutesTotal Radio 15,015 61.28% 2,208 9.01% 2h54 100%AL IDAA AL AMAZIGHIA 420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75%AL IDAA AL WATANIA 2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38%ASWAT 397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52%ATLANTIC 340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41%CAP RADIO 864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43%CHAINE INTER 251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08%CHADA FM 1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45%HIT RADIO 1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60%MEDI 1 3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29%MED RADIO 1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66%MEDINA FM 136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55%MFM 1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18%RADIO 2 M 1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73%RADIO MARS 782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07%RADIO PLUS 486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07%AUTRES RADIOS 632 2.58% 54 0.22% 1h39 2.44% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 76 Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 3 413 répondants AC QHM DEA PDA heures % Millier % Millier % minutesTotal Radio 14,273 58.25% 1,999 8.16% 2h46 100.0%AL IDAA AL AMAZIGHIA 449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98%AL IDAA AL WATANIA 2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53%ASWAT 345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53%ATLANTIC 458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48%CAP RADIO 628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22%CHAINE INTER 257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37%CHADA FM 1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39%HIT RADIO 950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66%MEDI 1 3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47%MED RADIO 738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20%MEDINA FM 143 0.60% 15 0.06% 1h50 0.70%MFM 1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10%RADIO 2 M 1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55%RADIO MARS 635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85%RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 3,267 13.30% 358 1.46% 2h14 17.93%RADIO PLUS 481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58%AUTRES RADIOS 421 1.70% 34 0.14% 1h39 1.75% CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 77 Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 420 1.71% 39 0.16% 1h46 1.75% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 78 Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 449 1.80% 39 0.16% 1h44 1.98% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 79 Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 2,512 10.25% 296 1.21% 2h16 13.38% Audience Part daudience6,0 100%5,5 90%5,0 80%4,5 70%4,03,5 60%3,0 50%2,5 40%2,0 30%1,5 20%1,00,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 80 Analyse de l’audience par station radio AL IDAA AL WATANIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 2,662 10.90% 311 1.27% 2h17 15.53% Audience Part daudience6,0 100%5,5 90%5,0 80%4,5 70%4,03,5 60%3,0 50%2,5 40%2,0 30%1,5 20%1,00,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 81 Analyse de l’audience par station radio ASWAT (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 397 1.62% 34 0.14% 1h38 1.52% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 82 Analyse de l’audience par station radio ASWAT (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 345 1.40% 29 0.12% 1h39 1.53% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 83 Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 340 1.39% 32 0.13% 1h50 1.41% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 84 Analyse de l’audience par station radio ATLANTIC (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 458 1.90% 49 0.20% 2h09 2.48% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 85 Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 864 3.53% 98 0.40% 2h20 4.43% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 86 Analyse de l’audience par station radio CAP RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 628 2.60% 64 0.26% 2h04 3.22% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 87 Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 251 1.02% 25 0.10% 1h55 1.08% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 88 Analyse de l’audience par station radio CHAINE INTER (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 257 1.00% 27 0.11% 1h58 1.37% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 89 Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,843 7.52% 186 0.76% 2h00 8.45% Audience Part daudience4,0 100% 90%3,5 80%3,0 70%2,5 60%2,0 50% 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 90 Analyse de l’audience par station radio CHADA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,677 6.80% 167 0.68% 2h00 8.39% Audience Part daudience4,0 100% 90%3,5 80%3,0 70%2,5 60%2,0 50% 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 91 Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,071 4.37% 100 0.41% 1h54 4.60% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 92 Analyse de l’audience par station radio HIT RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 950 3.90% 93 0.38% 1h59 4.66% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 93 Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 3,692 15.07% 360 1.47% 1h57 16.29% Audience Part daudience5,0 100%4,5 90%4,0 80%3,5 70%3,0 60%2,5 50%2,0 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 94 Analyse de l’audience par station radio MEDI 1 (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 3,200 13.10% 309 1.26% 1h59 15.47% Audience Part daudience5,0 100%4,5 90%4,0 80%3,5 70%3,0 60%2,5 50%2,0 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 95 Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (L-V, 5-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,098 4.48% 147 0.60% 2h34 6.66% Audience Part daudience4,0 100% 90%3,5 80%3,0 70%2,5 60%2,0 50% 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 96 Analyse de l’audience par station radio MED RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 738 3.00% 83 0.34% 2h12 4.20% Audience Part daudience4,0 100% 90%3,5 80%3,0 70%2,5 60%2,0 50% 40%1,5 30%1,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 97 Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 136 0.56% 12 0.05% 1h53 0.55% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 98 Analyse de l’audience par station radio MEDINA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 143 0.60% 15 0.06% 1h50 0.70% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 99 Analyse de l’audience par station radio MFM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,215 4.96% 115 0.47% 1h53 5.18% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 100 Analyse de l’audience par station radio MFM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,086 4.40% 103 0.42% 1h49 5.10% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 101 Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,757 7.17% 172 0.70% 1h58 7.73% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 102 Analyse de l’audience par station radio RADIO 2 M (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 1,824 7.40% 191 0.78% 2h06 9.55% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 103 Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 782 3.19% 88 0.36% 2h11 3.96% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 104 Analyse de l’audience par station radio RADIO MARS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 635 2.60% 76 0.31% 2h22 3.85% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 105 Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 3,737 15.25% 421 1.72% 2h14 19.07% Audience Part daudience5,5 100%5,0 90%4,5 80%4,0 70%3,5 60%3,0 50%2,5 40%2,0 30%1,51,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 106 Analyse de l’audience par station radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 3,267 13.30% 358 1.46% 2h14 17.93% Audience Part daudience5,5 100%5,0 90%4,5 80%4,0 70%3,5 60%3,0 50%2,5 40%2,0 30%1,51,0 20%0,5 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 107 Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5 176 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 486 1.98% 47 0.19% 1h51 2.07% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 108 Analyse de l’audience par station radio RADIO PLUS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 1 962 auditeurs AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % 481 2.00% 51 0.21% 2h04 2.58% Audience Part daudience2,0 100% 90% 80%1,5 70% 60%1,0 50% 40% 30%0,5 20% 10%0,0 0% 5:00 - 5:14 AM 6:00 - 6:14 AM 7:00 - 7:14 AM 8:00 - 8:14 AM 9:00 - 9:14 AM 10:00 - 10:14 AM 11:00 - 11:14 AM 12:00 - 12:14 PM 1:00 - 1:14 PM 2:00 - 2:14 PM 3:00 - 3:14 PM 4:00 - 4:14 PM 5:00 - 5:14 PM 6:00 - 6:14 PM 7:00 - 7:14 PM 8:00 - 8:14 PM 9:00 - 9:14 PM 10:00 - 10:14 PM 11:00 - 11:14 PM CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 109 Sommaire3 • Contexte & objectifs de l’étude5 • Méthodologie10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique • Le média radio15 • Profil des auditeurs18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)25 • Indicateurs d’audience30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure • Les stations41 • Notoriété43 • Audience cumulée51 • Duplications d’écoute54 • Date de dernière écoute58 • Part d’audience67 • Durée d’écoute75 • Fiches par station « Scorecard »110 • Annexes CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 110 Procédure & contrôle qualité terrain Recrutement des enquêteurs sur la base d’un référentiel métier et compétences : expérience, politesse, maitrise des langues et techniques d’enquête, rigueur … 25 positions CATI, 2 équipes de 10 télé-enquêteurs encadrés par 2 superviseurs et 1 responsable CATI. Système CATI autorisant la prise de rendez-vous ultérieure pour tout répondant éligible non disponible ou hors quotas au moment de l’appel. Système CATI interdisant le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois. Formation des enquêteurs sur les techniques d’enquête, le questionnaire de l’étude, les critères de détermination de la catégorie professionnelle… Contrôle qualité du terrain selon les normes Internationales Ipsos et préconisations ESOMAR* :  Filtres d’administration intégrés au questionnaire, écartant les réponses incohérentes et/ou contradictoires  Contrôle des écoutes de nos enquêteurs (double écoute ) au moment de la réalisation des interviews (15 minutes minimum par session de 90 minutes) pour valider en permanence la bonne administration de toutes les questions  Prise en main possible de l’interview par le superviseur, si nécessaire  Transmission quotidienne au centre de traitement Média pour garantir la confidentialité des données  Analyse immédiate des données par le centre de traitement évitant le risque de biais généré par les enquêteurs  Envoi d’un rapport technique de suivi chaque semaine au CIRAD.* LAssociation Européenne pour les Etudes dOpinion et de Marketing, www.esomar.org CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 111 Le questionnaire de l’étudeUn questionnaire complet articulé en 3 sections : Section 1 : critères de repérage et signalétique => recruter et contrôler les quotas + préciser le profil des répondants Critères Audience Section 2 : étude d’audience et comportements Profil CSP => habitudes d’écoute de la radio (lieux, source, fréquences) + audience veille (moments, stations écoutées par ¼ d’heure) Section 3 : profil de la cible => selon critères multiples et croisés (profession, niveau étude, équipement foyer, revenus du chef de ménage, résidence…) CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • 112 Identification de la catégorie socio-économique (CSE)La classe socio-économique est un indicateur important qui permet de répartir lesrépondants en fonction de leur niveau de vie et de leur savoir faire.Ipsos et en concertation avec le CIRAD, a pu mettre en place un système opérationnel, validé,d’identification des classes sociales.Contrairement aux méthodes classiques généralement utilisées au Maroc, notre modèleprend en considération différentes variables (voir ci-dessous). Un système de « scoring »nous permet d’attribuer automatiquement (sans intervention de l’enquêteur) une CSE àchaque répondant. Nombre des personnes Revenu du foyer Profession du chef de Education du répondant au foyer (NPF) famille et du chef de famille Equipements Type de logement Styles de vie CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
    • UNE PRÉSENCE SOLIDE DANS 84 PAYS Afrique du Sud Canada Espagne Japon Norvège Rép. Tchèque Tunisie Albanie Chili Etats-Unis Jordanie Nouvelle Zélande Roumanie Turquie Algérie Chine France Kenya Ouganda Russie Ukraine Allemagne Corée Ghana Kosovo Pakistan Royaume-Uni Venezuela Arabie Saoudite Chypre Grèce Koweït Panama Serbie Vietnam Argentine Colombie Guatemala Liban Pays Bas Singapour Zambie Australie Costa Rica Hong Kong Macédoine Pérou Slovaquie Bahreïn Cote d’Ivoire Hongrie Malaisie Philippines Slovénie Belgique Croatie Inde Maroc Pologne Suède Bolivie Danemark Indonésie Mexique Portugal Suisse Bosnie E.A.U. Irak Monténégro Puerto Rico Taiwan Brésil Egypte Irlande Mozambique Qatar Tanzanie Bulgarie Equateur Italie Nigéria Rép. Dominicaine Thaïlande 113
    • UN POSTIONNEMENT UNIQUE PAR SPÉCIALISATIONS Ipsos, une marque internationale forte qui se décline autour de marques spécialisées Advertising Marketing Media and Technology Opinion & Social CRM/ERM Global Operations 114
    • IPSOS MAROC Création : 2009 Interviews Conso et B2B réalisées en 2011 : 66.000 Nombre de projets réalisées en 2011 : 265 Nombre de clients* : 56 Nombre d’employés permanents : 40 Classement au Maroc : 1er depuis Janvier 2012 * clients externes excluant l’intercompagnie 1
    • CAPACITÉS EN ÉTUDESUne des plus grandes équipes au Maroc… Etudes Quantitatives : 14 chargés d’études quantitatives permanents Un Pool de plus de 150 interviewers au Maroc 23 stations pour interviews téléphoniques (CATI) 1 Salle pour pré-tests publicitaires (AdLab) Etudes Qualitatives : 6 chargés d’études qualitatives permanents 4 salles de focus groups totalement équipées en matériel audio et vidéo Traduction simultanée possible Cameras IP permettant aux clients de suivre les groupes à distance via Internet Modérateurs Bilingues Arabe/Français Domaines d’expertise : Réalisation d’études Ad-hoc et des modules Ipsos Marketing, ASI, Loyalty, MediaCT… Réalisation d’études portant sur : L’innovation, la compréhension des marchés, le positionnement des marques, le pricing, les freins & motivations, la publicité… Réalisation d’études en B2B Expérience dans la plupart des secteurs incluant : Produits de grande consommation, Automobile, Télécoms, Finance, Services, Tourisme, Education, Santé… 1
    • LA QUALITÉ AU DESSUS DE TOUT Comme membre d’ESOMAR, nous nous inscrivons parfaitement dans le code international ICC/ESOMAR et nous assurons que tout aspect de notre travail est en ligne avec les standards fixés par le code. 1
    • 118Copyright RADIOMETRIE MAROC© Copyright CIRAD – Tous droits réservés Source IPSOS CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012