h

1. Mesure d’audience de la radio
Vague d’établissement
Janvier - Mars 2012
RADIOMETRIE MAROC©

2. 2
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

3. 3
Contexte & objectifs de l’étude
RADIOMETRIE MAROC© est la mesure de l’audience de la radio au Maroc.
Son objectif est d’accompagner le développement éditorial et économique du
secteur de la radio. Dans cet esprit, elle doit:
Produire une mesure d’audience de référence, acceptée et utilisée par l’ensemble
des acteurs : média, agences conseil en communication et en achat d’espace,
annonceurs…
Mettre à disposition les informations fondamentales de ciblage, permettant
d’optimiser tant l’efficacité publicitaire (pour les annonceurs et agences) que les
contenus des programmes (pour les stations de radio).
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

4. 4
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

5. 5
Méthodologie (1/2)
 Période d’enquête : interviews quotidiennes du 09 janvier au 01 avril
2012, réparties à parts égales sur la durée de la vague et sur chacun des
sept jours de la semaine (132 interviews/jour - 4 000 interviews/mois,
12 000 interviews/vague).
 Echantillon : représentatif de la population qui réside au Maroc, âgée de
11 ans et +, avec une couverture nationale (12 bassins d’audience).
 Quotas croisés et non croisés, quotidiens et hebdomadaires :
Sexe / Age / Bassins / Zone d’habitation (Rural vs Urbain) / Villes /
Nombre de personnes au Foyer / Activité (Actifs vs Non-actifs) / CSE
(Catégorie Socio-Economique)*
 Mode de recueil : écoute de la veille en utilisant le système CATI
(Computer Assisted Telephone Interviews). Ce système génère
aléatoirement les numéros appelés (75% d’appels sur les téléphones
mobiles et 25% sur les téléphones fixes) et présente de nombreux
avantages en matière de contrôle de qualité*.
* Pour plus de détails voir les annexes
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6. 6
Méthodologie (2/2)
 Appels téléphoniques : tous les jours de la semaine de 9h00 à 21h30
(quotas d’appels par tranches horaires) afin de prendre en compte toutes
les catégories de professions (notamment les « supers actifs ») et toutes
les tranches d’âge (notamment les plus jeunes).
 Procédure : le système CATI autorise la prise de rendez-vous ultérieure
pour tout répondant non disponible ou hors quotas au moment de l’appel.
Il interdit le rappel d’un répondant avant un délai de 6 mois.
 Questionnaire : administré dans la langue du répondant et articulé en 3
sections (critères de repérage et signalétique, étude d’audience et
comportements, profil de la cible)*.
* Pour plus de détails voir les annexes
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7. 7
Echantillon atteint versus quotas
Atteint Quota Atteint Quota
11,952 12,000 11,952 12,000
Homme 5,868 49.1% 5,875 49.0% Grand Casablanca, Chaouia-Ouardigha 2,366 19.8% 2,366 19.7%
Sexe
Femme 6,084 50.9% 6,125 51.0% Rabat-Salé, Gharb et pays Zayane et Zaër 1,727 14.4% 1,742 14.5%
ABC1 2,592 21.7% 2,760 23.0%
Région de Fès- Meknès et Pré-rifain 1,504 12.6% 1,502 12.5%
Classe
Plateau des phosphates et Tadla 767 6.4% 767 6.4%
C2 3,458 28.9% 3,600 30.0%
Le centre 333 2.8% 336 2.8%
DE 5,902 49.4% 5,640 47.0%
Bassins
Marrakech le Haut-Atlas et les Abdas 1,597 13.4% 1,599 13.3%
11-24 4,245 35.5% 4,268 35.6%
Le Nord 979 8.2% 981 8.2%
Age
25-44 4,419 37.0% 4,426 36.9%
Le Rif 442 3.7% 447 3.7%
45+ 3,288 27.5% 3,306 27.6% Souss-Massa et ses prolongements 1,052 8.8% 1,061 8.8%
471 3.9% 476 4.0%
Personnes au
1 à 4 personnes 3,485 29.2% 2,922 24.4% L’ Oriental
Foyer
5 à 6 personnes 3,988 33.4% 3,773 31.4% Les portes du désert 578 4.8% 582 4.9%
7 personnes et + 4,479 37.5% 5,305 44.2% Les provinces sahariennes 136 1.1% 141 1.2%
Actifs 5,613 47.0% 5,941 49.5% Agadir 214 1.8% 209 1.7%
Activité
Non-Actifs 6,339 53.0% 6,059 50.5%
Casablanca 1,169 9.8% 1,170 9.8%
Grandes Villes
Fès 394 3.3% 406 3.4%
Urbain 6,762 56.6% 6,804 56.7%
Status
Marrakech 445 3.7% 446 3.7%
Rural 5,190 43.4% 5,196 43.3%
Oujda 194 1.6% 191 1.6%
Fixes 3,026 25.3% 3,000 25.0%
d’appel
Mode
Rabat 253 2.1% 251 2.1%
Mobiles 8,926 74.7% 9,000 75.0% Tanger 316 2.6% 322 2.7%
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8. 8
Validité des données
Au seuil de confiance généralement
35%
admis pour ce type d’études, la marge Evolution de la Marge d’erreur maximale
d’erreur maximale est de :
30%
1,64% pour un échantillon de 3 413 25%
0,88% Marge d’erreur
interviews par mois (12 000)
20%
1,04% pour un échantillon de 8 539
1,04% Marge d’erreur
15%
interviews pour 2 mois (8 539)
1,64% Marge d’erreur
10% (3 413)
0,88% pour un échantillon de 12 000
interviews (vague trimestrielle) 5%
0%
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000
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9. 9
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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10. 10
Définitions des indicateurs d’audience (1/2)
Audience cumulée (AC)
Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours d'une
période (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles qu'en soient la durée ou les
modalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemble
de la journée.
Quart d’heure moyen (QHM)
Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’une
station en particulier, durant un quart d'heure au cours d'une période donnée (tranche
horaire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.
Durée d’écoute par auditeur (DEA)
Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’au
moins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendant
la période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière où
toute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de
5h à 24h.
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11. 11
Définitions des Indicateurs d’Audience (2/2)
Part d’audience (PDA = Audience de la station / Audience totale du média radio)
La Part d’audience (Part de marché) représente la part de volume d’écoute d’une station et
peut être calculée pour une émission ou une tranche horaire… dans le volume d’écoute
global du média radio. PDA exprimée en pourcentage, de 5h à 24h.
Duplications d’écoute (DE)
Auditeurs communs à deux stations S1 et S2. Généralement calculées sur les auditeurs
veille. Exprimées en milliers et en pourcentage de S1 ou S2.
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12. 12
Lexique
Auditeur
Toute personne interrogée ayant écouté la radio la veille durant au moins 5 minutes.
Classes socio-économiques (CSE)
Représentent le statut social auquel appartient un répondant. Ce statut est le résultat d’un
calcul de « scoring » sur la base des réponses à plusieurs questions liées à l’environnement
socio-économique du répondant (niveau d’étude, type d’habitat, revenu déclaré, niveau
d’équipement du foyer etc.)*.
Autres radios
Catégorie qui regroupe les multiples stations citées par les répondants (radios étrangères,
web radios, radios non-membres du CIRAD, radios non-identifiées…).
Périodes de référence
En raison des habitudes d’écoute très différentes entre la semaine et le week-end, deux
périodes de référence sont prises en compte pour qualifier l’audience :
Lundi à Vendredi (jour moyen de semaine)
Samedi et Dimanche (jour moyen de week-end).
(*) Pour plus de détails voir les annexes
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13. 13
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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14. 14
Le media radio
Un media puissant : plus de 60% des Marocains écoutent la radio au moins une fois par
jour.
Un media universel : la radio touche toutes les catégories de la population…sur tout le
territoire.
Un média choisi et non subi : plus de 8 auditeurs sur 10 écoutent la radio seuls.
Des auditeurs fidèles : les auditeurs écoutent en moyenne moins de 2 radios par jour
Des auditeurs attentifs: la durée d’écoute moyenne de la radio et de près de 3h
Un média du matin…mais pas seulement : Bien sûr la radio connaît son ‘Prime time’
entre 8h00 et 12h00, avec un pic d’audience entre 10h00 et midi. Cependant, l’écoute du
soir (entre 20h00 et 22h30) est loin d’être négligeable, surtout chez les jeunes.
De nouveaux modes de consommation : près d’1 auditeur marocain sur 3 utilise son
téléphone mobile pour écouter la radio. L’écoute sur internet demeure pour l’instant
marginale (à suivre lors des prochaines vagues)
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15. 15
Profil des auditeurs (1/2)
Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants
Sexe Age
Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio
39,1%
70% 45%
37,0%
35,3%
60% 40%
32,0%
49,1% 50,7% 50,9% 49,3%
28,9%
35%
27,6%
50%
30%
40% 25%
30% 20%
20% 15%
10%
10%
5%
0%
0%
Hommes Femmes 11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans +
CSE Grandes villes
Classe Sociale
Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio
10,9%
70% 12%
9,9%
60% 10%
47,6%47,1%
50%
8%
40%
29,8% 29,2% 6%
30%
3,8%
22,5%23,7%
3,5%
3,4%
2,9%
2,9%
2,7%
20% 4%
2,1%
1,7%
1,7%
1,6%
1,6%
1,4%
10% 2%
0%
0%
ABC1 C2 DE Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
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16. 16
Profil des auditeurs (2/2)
Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8 539 répondants
Zone d’habitation Situation sociale
Population Totale Auditeurs de la Radio Population Totale Auditeurs de la Radio
70% 70%
60% 56,7% 56,0% 60% 52,4% 51,0%
49,0% 47,6%
50% 43,3% 44,0% 50%
40% 40%
30% 30%
20% 20%
10% 10%
0% 0%
Urbain Rural Actif Inactif
Nombre de personnes au foyer
Population Totale Auditeurs de la Radio
44,6%
43,5%
50%
45%
40%
31,5%
30,6%
35%
25,0%
24,8%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus que 6 personnes
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17. 17
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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18. 18
Comportements d’écoute de la radio
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
Appareils utilisés
52,2%
60%
50%
27,6%
40%
30%
14,9%
20%
9,0%
10%
0%
Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres
par zone d’habitation
Urbain Rural
55,0%
49,9%
0,6
0,5
0,4
27,9%
27,3%
0,3 17,5%
11,7%
0,2
9,1%
8,9%
0,1
0
Poste radio (FM/AM) Téléphone mobile Auto radio Autres
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19. 19
Comportements d’écoute de la radio
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
Lieu d’écoute
72,7%
80%
60%
40%
15,1%
13,2%
20%
3,6%
1,2%
0%
La maison La voiture Le travail Le café Autres
par Statut
Actifs Inactifs
87,3%
100%
90%
60,8%
80%
70%
60%
50%
22,4%
21,7%
40%
2,9%
30%
6,4%
4,7%
20%
2,6%
1,2%
1,2%
10%
0%
La maison La voiture Le travail Le café Autres
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20. 20
Comportements d’écoute de la radio
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 5 176 auditeurs
Accompagnement d’écoute
85,3%
90%
80%
70%
60%
42,5%
50%
40%
30%
20%
6,1%
3,6%
10%
0%
Seul Famille Amis Collègues
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21. 21
Fréquence d’écoute - en semaine
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
Tous les jours de la semaine
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Presque tous les jours de semaine
1 à 2 fois par semaine
De 5 h jusqu à 9 h 18,6 12 14,9 25,1 29,4
Moins souvent
Jamais
De 9 h jusqu’à 12 h 19,8 16,3 16,7 24,8 22,4
De 12 h jusqu’à 17 h 12,2 12,2 16,7 27,4 31,5
De 17 h jusqu’à 20 h 9,1 11,8 17,5 28,8 32,8
De 20 h jusqu’à 5 h 13,2 11 15,2 27,9 32,7
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22. 22
Fréquence d’écoute - le samedi
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
Tous les Samedis
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2 à 3 samedis par mois
Moins souvent
Jamais De 5 h jusqu'à 9 h 14,3 10,7 31 43,9
De 9 h jusqu’a12 h 16,5 14,6 31,8 37
De 12 h jusqu’a17 h 7,8 10,7 33,7 47,8
De 17 h jusqu’a 5 h 10 10,5 32,9 46,6
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23. 23
Fréquence d’écoute - le dimanche
Période de référence : Lundi à Vendredi • Base population 11 et + : 8 953 répondants
Tous les Dimanches
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2 à 3 Dimanches par mois
Moins souvent
Jamais De 5 h jusqu'à 9 h 13,1 7,6 29,1 50,3
De 9 h jusqu’a12 h 14,3 13,1 29,5 43,2
De 12 h jusqu’a17 h 6,2 8,3 31,5 54
De 17 h jusqu’a 5 h 8,1 8,7 29,4 53,9
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24. 24
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
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25. 25
Grands indicateurs d’audience de la radio
Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8 539 répondants
En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute
15 Millions de Marocains de la radio :
ont écouté la veille en semaine 2.2 Millions d’auditeurs
soit 61,3 % soit 9.01%
de la population 11 ans et + de la population 11 ans et +
Radiométrie
Maroc©
Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations
auditeur : écoutées la veille par les
2h54 / jour auditeurs :
1.41
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26. 26
Grands indicateurs d’audience de la radio
Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3 413 répondants
En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute
14.3 Millions de Marocains de la radio :
ont écouté la veille en weekend 2 Millions d’auditeurs
soit 58,3 % soit 8.16%
de la population 11 ans et + de la population 11 ans et +
Radiométrie
Maroc©
Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations
auditeur : écoutées la veille par les
2h46 / jour auditeurs :
1.34
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27. 27
Indicateurs d’audience / critères de ciblage
Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 8 953 répondants
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28. 28
Indicateurs d’audience / critères de ciblage
Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 3 413 répondants
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29. 29
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

30. 30
Audience cumulée de la radio par tranche horaire
Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
L-V S-D
70% 61,3%
58,3%
60%
50%
40%
29,9%
29,4%
28,7%
30%
24,3%
21,7%
17,8%
17,8%
16,8%
20%
14,8%
13,7%
13,5%
13,2%
10%
0%
(0h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h)
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

31. 0
5
10
15
20
25
30
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
13:00 - 13:14
L-V
14:00 - 14:14
S-D
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
Audience de la radio par quart d’heure - LV vs SD
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
31

32. 0
5
10
20
25
15
30
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
L-V
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
Hommes
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
Femmes
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
19:00 - 19:14
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
20:00 - 20:14
21:00 - 21:14
Audience de la radio par quart d’heure - LV par genre
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
32

33. 33
Audience de la radio par quart d’heure - LV par âge
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
L-V 11-24 ans 25-44 ans 45 ans +
30
25
20
15
10
5
0
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

34. 0
5
10
20
25
15
30
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
L-V
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
Actif
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
Inactif
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
Audience de la radio par quart d’heure – LV par statut
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
34

35. 0
5
10
20
25
15
30
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
L-V
13:00 - 13:14
ABC1
14:00 - 14:14
15:00 - 15:14
C2
16:00 - 16:14
DE
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012
19:00 - 19:14
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
20:00 - 20:14
Audience de la radio par quart d’heure – LV par CSE
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
35

36. 36
Audience de la radio par quart d’heure - LV par zone d’habitation
Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8 539 répondants
L-V Urbain Rurale
30
25
20
15
10
5
0
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

37. 37
Audience de la radio par quart d’heure - LV par Nombre personnes au Foyer
Période de réf.: Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants
L-V 1 a 4 personnes 5 a 6 personnes 7 personnes et +
30
25
20
15
10
5
0
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

38. 38
Audience de la radio par quart d’heure – LV par grandes villes
Période de référence : Lundi à Vendredi - Pop. 11 et + : 8 539 répondants
L-V Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
30
25
20
15
10
5
0
5:00 - 5:14
6:00 - 6:14
7:00 - 7:14
8:00 - 8:14
9:00 - 9:14
10:00 - 10:14
11:00 - 11:14
12:00 - 12:14
13:00 - 13:14
14:00 - 14:14
15:00 - 15:14
16:00 - 16:14
17:00 - 17:14
18:00 - 18:14
19:00 - 19:14
20:00 - 20:14
21:00 - 21:14
22:00 - 22:14
23:00 - 23:14
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

39. 39
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

40. 40
Les stations
Un pôle public qui résiste bien à l’ouverture au privé : les radio publics représentent
à elles seules près de 40% de l’audience cumulée.
Des radios ‘thématiques’ qui trouvent leur public : qu’elles soient religieuses,
sportives, sociétales ou musicales… chacune sur sa cible réalise des performances
plus qu’honorables.
Des radios ‘régionales’ qui répondent sans doute à une vraie demande et dont les
résultats sur leurs bassins d’audience respectifs sont remarquables.
Par contre quelques radios privés ‘généralistes’ peinent encore à trouver leur public
(faute de moyens ou positionnement à risque ?).
Les radios religieuses, comme c’est le cas dans une bonne partie de la région MENA
et dans la plupart des pays émergents, captent une part non négligeable de l’audience,
surtout dans les zones rurales.
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

41. 41
Notoriété des stations radio
Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8.539 répondants
Top of mind Notoriété spontanée Notoriété totale
0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,5 AL IDAA AL AMAZIGHIA 6,7 AL IDAA AL AMAZIGHIA 47,2
AL IDAA AL WATANIA 12,1 AL IDAA AL WATANIA 41,9 AL IDAA AL WATANIA 81,4
ASWAT 1,4 ASWAT 8,6 ASWAT 41,6
ATLANTIC 1,2 ATLANTIC 7,3 ATLANTIC 31,6
CAP RADIO 5,6 CAP RADIO 12,3 CAP RADIO 26,8
CHAINE INTER 0,6 CHAINE INTER 8,9 CHAINE INTER 29,3
CHADA FM 9,8 CHADA FM 34,7 CHADA FM 67,8
HIT RADIO 3,8 HIT RADIO 14,5 HIT RADIO 35,9
MEDI 1 18,6 MEDI 1 55,5 MEDI 1 87,6
MED RADIO 4,2 MED RADIO 9,7 MED RADIO 35,5
MEDINA FM 0,4 MEDINA FM 1,9
MEDINA FM 19,9
MFM 9,0 MFM 25,2
MFM 71,2
RADIO 2 M 86,0
RADIO 2 M 11,3 RADIO 2 M 43,8
RADIO MARS 35,8
RADIO MARS 3,0 RADIO MARS 9,7
RADIO MOHAMMED VI
RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI 86,6
9,9 37,5 DU SAINT CORAN
DU SAINT CORAN DU SAINT CORAN
RADIO PLUS 26,3
RADIO PLUS 2,0 RADIO PLUS 6,7
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

42. 42
Sommaire
3 • Contexte & objectifs de l’étude
5 • Méthodologie
10 • Définitions : principaux indicateurs et lexique
• Le média radio
15 • Profil des auditeurs
18 • Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)
25 • Indicateurs d’audience
30 • Audience par tranche horaire et par quart d’heure
• Les stations
41 • Notoriété
43 • Audience cumulée
51 • Duplications d’écoute
54 • Date de dernière écoute
58 • Part d’audience
67 • Durée d’écoute
75 • Fiches par station « Scorecard »
110 • Annexes
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

43. 43
Audience cumulée des stations – LV vs SD
Lundi à Vendredi : 8 539 répondants / Samedi et Dimanche : 3 413 répondants
0% 5% 10% 15% 20%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15,25%
13,33%
MEDI 1 15,07%
13,06%
AL IDAA AL WATANIA 10,25%
10,87%
CHADA FM 7,52%
6,84%
RADIO 2 M 7,17%
7,44%
MFM 4,96%
4,43%
MED RADIO 4,48%
3,01%
HIT RADIO 4,37%
3,88%
L-V
CAP RADIO 3,53%
2,56% S-D
RADIO MARS 3,19%
2,59%
RADIO PLUS 1,98%
1,96%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1,71%
1,83%
ASWAT 1,62%
1,41%
ATLANTIC 1,39%
1,87%
CHAINE INTER 1,02%
1,05%
MEDINA FM 0,56%
0,58%
AUTRES RADIOS 2,58%
1,72%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

44. 44
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
Genre Age Actifs/ Inactifs
Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,019 12,484 8,654 5,147 3,929 3,197 3,577 12,017 12,486
Total Radio 61.3% 63.3% 59.4% 55.5% 64.5% 65.0% 64.0% 64.0% 65.4% 57.3%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 2.31% 1.14% 1.30% 2.00% 2.05% 2.00% 1.67% 2.32% 1.13%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.09% 11.37% 6.44% 11.22% 12.62% 13.27% 12.77% 10.97% 9.56%
ASWAT 1.62% 1.75% 1.50% 2.06% 1.45% 1.50% 0.99% 1.49% 1.61% 1.63%
ATLANTIC 1.39% 1.48% 1.30% 1.46% 1.55% 1.39% 1.47% 0.89% 1.79% 1.00%
CAP RADIO 3.53% 3.47% 3.58% 3.41% 3.92% 3.59% 3.33% 3.34% 3.64% 3.42%
CHAINE INTER 1.02% 1.14% 0.92% 0.40% 0.88% 1.77% 1.54% 1.45% 1.21% 0.85%
CHADA FM 7.52% 6.69% 8.32% 8.60% 8.08% 8.56% 5.82% 4.49% 7.38% 7.66%
HIT RADIO 4.37% 4.89% 3.86% 7.91% 4.07% 2.05% 1.22% 1.59% 3.24% 5.46%
MEDI 1 15.07% 19.77% 10.54% 10.18% 19.28% 16.65% 15.79% 18.46% 21.16% 9.21%
MED RADIO 4.48% 2.07% 6.81% 2.90% 5.49% 7.28% 5.52% 2.86% 3.41% 5.51%
MEDINA FM 0.56% 0.53% 0.58% 0.40% 0.85% 0.54% 0.73% 0.37% 0.53% 0.58%
MFM 4.96% 5.22% 4.71% 4.42% 5.39% 4.81% 5.61% 5.23% 5.73% 4.21%
RADIO 2 M 7.17% 7.98% 6.39% 8.72% 7.98% 5.62% 5.63% 5.34% 7.17% 7.18%
RADIO MARS 3.19% 5.33% 1.13% 3.60% 3.94% 2.75% 2.54% 2.20% 4.27% 2.16%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.76% 14.76% 8.90% 13.90% 16.46% 20.90% 26.18% 17.30% 13.27%
RADIO PLUS 1.98% 2.33% 1.65% 1.79% 2.08% 2.34% 2.07% 1.86% 2.41% 1.57%
AUTRES RADIOS 2.58% 2.73% 2.43% 3.56% 2.88% 1.68% 1.48% 1.74% 2.59% 2.57%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

45. 45
Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
Genre Age Actifs / Inactifs
Station de Radio TOTAL Homme Femme 11 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 + Actifs Inactifs
Population en Milliers 24,503 12,021 12,482 8,663 5,169 3,928 3,180 3,563 12,033 12,470
Total Radio 58.3% 60.3% 56.3% 55.3% 58.9% 54.3% 63.0% 64.6% 61.9% 54.7%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 2.24% 1.44% 0.97% 1.41% 2.38% 3.99% 2.02% 2.36% 1.33%
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 9.42% 12.26% 6.96% 11.65% 14.10% 12.64% 14.07% 12.26% 9.52%
ASWAT 1.41% 1.30% 1.52% 1.85% 1.79% 1.26% 0.92% 0.39% 1.29% 1.52%
ATLANTIC 1.87% 1.95% 1.79% 1.23% 1.30% 2.13% 3.53% 2.49% 2.53% 1.23%
CAP RADIO 2.56% 2.78% 2.35% 2.57% 2.21% 2.10% 3.06% 3.14% 2.81% 2.32%
CHAINE INTER 1.05% 0.76% 1.32% 0.55% 0.82% 1.07% 2.33% 1.41% 1.11% 0.99%
CHADA FM 6.84% 5.61% 8.03% 9.18% 6.87% 4.55% 5.27% 5.05% 5.30% 8.34%
HIT RADIO 3.88% 4.59% 3.18% 8.07% 2.83% 0.83% 1.16% 0.98% 2.45% 5.26%
MEDI 1 13.06% 16.90% 9.36% 9.75% 14.89% 11.53% 16.97% 16.67% 17.75% 8.53%
MED RADIO 3.01% 1.29% 4.67% 2.19% 3.55% 3.41% 5.10% 1.92% 2.03% 3.96%
MEDINA FM 0.58% 0.27% 0.88% 0.53% 0.14% 0.84% 1.29% 0.45% 0.61% 0.56%
MFM 4.43% 4.68% 4.19% 4.61% 5.05% 4.56% 3.84% 3.49% 4.91% 3.97%
RADIO 2 M 7.44% 7.70% 7.20% 9.76% 6.33% 6.63% 4.95% 6.57% 7.65% 7.25%
RADIO MARS 2.59% 4.18% 1.06% 3.95% 2.77% 1.42% 1.00% 1.76% 2.79% 2.40%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 13.05% 13.60% 7.58% 10.36% 13.39% 18.74% 26.74% 15.05% 11.67%
RADIO PLUS 1.96% 2.05% 1.89% 2.36% 2.48% 0.77% 1.96% 1.59% 1.51% 2.40%
AUTRES RADIOS 1.72% 2.02% 1.43% 2.15% 2.00% 1.30% 1.01% 1.37% 1.58% 1.85%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

46. 46
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
CSE Zone Habitation
Station de Radio TOTAL ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,518 7,310 11,675 13,885 10,618
Total Radio 61.3% 64.4% 60.0% 60.6% 60.6% 62.2%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.86% 1.52% 2.24% 1.42% 2.09%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 9.42% 8.54% 11.71% 9.35% 11.43%
ASWAT 1.62% 2.70% 1.73% 1.04% 1.71% 1.51%
ATLANTIC 1.39% 1.87% 1.53% 1.08% 1.55% 1.18%
CAP RADIO 3.53% 4.19% 3.92% 2.97% 3.95% 2.97%
CHAINE INTER 1.02% 1.29% 1.02% 0.90% 0.80% 1.32%
CHADA FM 7.52% 8.59% 6.97% 7.36% 7.61% 7.41%
HIT RADIO 4.37% 9.43% 3.86% 2.29% 5.67% 2.67%
MEDI 1 15.07% 16.91% 14.42% 14.61% 13.99% 16.48%
MED RADIO 4.48% 5.25% 4.77% 3.94% 4.27% 4.76%
MEDINA FM 0.56% 0.68% 0.59% 0.48% 0.42% 0.73%
MFM 4.96% 4.58% 5.20% 4.99% 5.21% 4.64%
RADIO 2 M 7.17% 6.95% 7.77% 6.90% 7.63% 6.57%
RADIO MARS 3.19% 3.75% 3.09% 2.99% 3.22% 3.16%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 12.84% 15.61% 16.16% 13.99% 16.90%
RADIO PLUS 1.98% 2.61% 1.96% 1.70% 2.01% 1.94%
AUTRES RADIOS 2.58% 4.33% 2.56% 1.76% 2.87% 2.19%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

47. 47
Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3)
Période de réf. : Samedi et Dimanche • Base 11 et + : 3 413 répondants
CSE Zone Habitation
Station de Radio TOTAL
ABC1 C2 DE Urbain Rural
Population en Milliers 24,503 5,500 7,319 11,684 14,042 10,461
Total Radio 58.3% 66.2% 57.6% 54.9% 60.0% 55.9%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.83% 0.98% 1.49% 2.45% 1.16% 2.74%
AL IDAA AL WATANIA 10.87% 7.45% 10.43% 12.75% 9.03% 13.33%
ASWAT 1.41% 2.46% 1.15% 1.07% 1.56% 1.21%
ATLANTIC 1.87% 3.13% 2.31% 1.00% 2.55% 0.95%
CAP RADIO 2.56% 3.54% 2.67% 2.03% 2.86% 2.17%
CHAINE INTER 1.05% 1.51% 0.69% 1.06% 0.94% 1.20%
CHADA FM 6.84% 8.75% 5.47% 6.81% 7.89% 5.44%
HIT RADIO 3.88% 8.38% 3.50% 1.99% 4.89% 2.52%
MEDI 1 13.06% 16.70% 13.19% 11.27% 14.03% 11.75%
MED RADIO 3.01% 3.06% 2.84% 3.10% 3.06% 2.95%
MEDINA FM 0.58% 1.30% 0.15% 0.52% 0.59% 0.58%
MFM 4.43% 5.27% 4.09% 4.25% 4.70% 4.06%
RADIO 2 M 7.44% 7.97% 8.60% 6.47% 8.00% 6.69%
RADIO MARS 2.59% 3.57% 2.71% 2.06% 3.18% 1.81%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 13.33% 12.26% 12.79% 14.18% 12.48% 14.47%
RADIO PLUS 1.96% 1.74% 2.26% 1.88% 1.80% 2.18%
AUTRES RADIOS 1.72% 3.26% 2.03% 0.80% 1.84% 1.55%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012

48. 48
Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (3/3)
Période de réf. : Lundi à Vendredi • Base 11 et + : 8 539 répondants
Villes
Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda
Population en Milliers 24,503 2,416 518 833 919 672 419 404
Total Radio 61.3% 67.6% 47.9% 53.1% 57.7% 65.6% 57.4% 51.1%
AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% 0.77% 0.00% 2.40% 1.48% 0.00% 2.48% 1.40%
AL IDAA AL WATANIA 10.25% 6.50% 10.66% 8.80% 9.60% 6.16% 11.02% 11.41%
ASWAT 1.62% 1.98% 2.75% 1.46% 3.05% 1.31% 1.80% 1.00%
ATLANTIC 1.39% 2.69% 2.49% 0.59% 0.29% 1.18% 0.00% 0.47%
CAP RADIO 3.53% 2.04% 2.28% 1.30% 1.63% 23.59% 0.00% 10.69%
CHAINE INTER 1.02% 1.03% 2.10% 0.00% 1.22% 0.75% 0.00% 0.60%
CHADA FM 7.52% 13.39% 2.96% 2.26% 7.62% 4.66% 7.94% 4.30%
HIT RADIO 4.37% 10.33% 6.10% 5.10% 3.84% 3.61% 3.87% 3.00%
MEDI 1 15.07% 14.24% 10.23% 10.55% 11.10% 17.39% 12.01% 10.55%
MED RADIO 4.48% 7.75% 3.22% 2.86% 5.24% 1.33% 7.33% 1.49%
MEDINA FM 0.56% 0.61% 0.00% 0.72% 0.24% 0.00% 0.00% 0.00%
MFM 4.96% 7.44% 0.63% 9.76% 6.72% 1.48% 11.29% 1.20%
RADIO 2 M 7.17% 7.41% 9.58% 7.06% 7.05% 6.66% 10.15% 7.45%
RADIO MARS 3.19% 4.49% 0.00% 3.94% 1.53% 1.27% 4.55% 0.55%
RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.25% 15.25% 11.14% 12.10% 14.88% 14.50% 8.92% 15.61%
RADIO PLUS 1.98% 1.80% 0.40% 0.47% 11.57% 0.00% 8.27% 0.55%
AUTRES RADIOS 2.58% 4.85% 3.07% 4.28% 2.61% 0.92% 3.95% 0.00%
CIRAD : Radiométrie • Vague d’établissement • Janvier - Mars 2012