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Etude radiométrie maroc ipsos vague1-2012

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  • 1. AUDIENCE RADIOVague : janvier- février- mars 2012 Offre radio de régie3: Médi1 et Radio 2M
  • 2. Le paysage radiophonique marocain Le média radio : La radio- hertzienne , satellitaire ou sur le téléphone portable est à ce jour incontournable pour l’information, le divertissement et la musique. Selon la première vague de l’étude daudience RADIOMETRIE MAROC, plus de 61.3% de la population marocaine écoute la radio à un moment donné dans la journée, soit 15 millions d’individus de 11 ans et +. Quant à la durée d’écoute moyenne, elle est de 2h54min par auditeur et par jour. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 3. Le paysage radiophonique marocain • Part d’audience par famille (%) autres 2% Régionales 5% Musicales 5% Généralistes Thématiques 54% 34% LA FAMILLE DES STATIONS GENERALISTES EST LEADER EN TERME DE PDA. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 4. Le paysage radiophonique marocain Audience cumulée des stations 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 16.00% 18.00% AL IDAA MOHAMMED ASSADISS 15.25% MEDI 1 15.07% AL IDAA AL WATANIA 10.25% CHADA FM 7.52% RADIO 2 M 7.17% MFM 4.96% MED RADIO 4.48% HIT RADIO 4.37% CAP RADIO 3.53% RADIO MARS 3.19% RADIO PLUS 1.98% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1.71% ASWAT 1.62% ATLANTIC 1.39% CHAINE INTER 1.02% MEDINA FM 0.56% AUTRES RADIOS 2.58% Medi 1 est le leader des stations commerciales en termes de pénétration suivi par Al IDAA ALWATANIA, en 4ème position nous retrouvons Radio 2M. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 5. Le paysage radiophonique marocain PDA% par station Radio Med VI Medi1 Radio Nationale Chada FM Radio 2M Med Radio MFM Hit RADIO Cap Radio Radio Mars Radio plus Radio Amazigh Radio aswat Atlantic Radio Chaine Inter Medina FM autres 1.08 1.41 0.55 1.75 2.4 1.52 2.07 3.96 19.07 4.43 4.6 5.18 16.29 6.66 7.73 13.38 8.45Au cours du premier trimestre 2012, Medi 1 et Radio 2M ont réaliséune part d’audience de 24.02% soit le quart du marché. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 6. L’offre radio régie3 est une station généraliste à dominante information, leader sur le marché national. Selon les résultats de l’étude RADIOMETRIE MAROC publiée au cours de ce mois, le taux de pénétration de Médi1 est de 15.07 % soit plus de 3 693 000 personnes 11 ans et + ayant écouté au moins un instant la station la veille de l’enquête. Cet indicateur atteint un max de 19.28% sur la cible âge (25-34) et 16.91% sur la cible ABC1. est une station généraliste, grand public à dominante musicale. Le taux de pénétration de Radio 2M est de 7.17 % soit plus de 1 756 000 personnes 11 ans et + ayant écouté au moins un instant la station la veille de l’enquête. Cet indicateur atteint 8.72% sur la cible âge (11-24) et 7.63% sur la cible urbains. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 7. L’offre radio régie3L’univers de la notoriété, qui mesure le degré de présence dans l’esprit des auditeurs, est largementdominé par les deux supports radio de Regie3 : Médi1 avec 55.5% et Radio 2M avec 43.8%. Lanotoriété spontanée est souvent utilisée comme un indicateur d’efficacité des investissementspublicitaires. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 8. L’offre radio régie3 Durée découte par auditeur selon la Durée découte par auditeur selon la région région 02:33 01:50 01:53 01:52 01:51 01:53 01:45 01:33 01:58 01:58 01:49 01:49 01:20 01:21 •la durée d’écoute de Médi1 par auditeur dans • La durée d’écoute de Radio 2M par son bassin de diffusion est de 1H 57MN par jour. auditeur dans son bassin de diffusion est de 1H 58 MN par jour. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 9. L’offre radio régie3 Evolution de laudience de par 1/4 dheure Lun-ven : La courbe daudience de Médi1 forme un plateau au cours de toute la matinée et présente un pic de plus de 3.5% vers midi. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc
  • 10. L’offre radio régie3 Evolution de laudience de par 1/4 dheure Ind> 12 Lun-ven: La matinée est un moment fort d’écoute à partir de 07h45 . Dans la soirée, un pic d’audience est atteint vers 22h00. Source : CIRAD/IPSOS -Radiométrie Maroc

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