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la investigación cualitativa: los métodos proyectivos y creativos Los métodos proyectivos como “ imaginería mental ” nos p...
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<ul><li>Madrid </li></ul>General Martínez Campos, 41 28010 Madrid T. +34 913 993 913 <ul><li>Barcelona </li></ul>Diagonal,...
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Presentación Hamilton

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Presentación Hamilton

  1. 1. “ La gestión de la información es nuestro universo, el consumidor su centro y la imaginación el límite…”
  2. 2. “ La verdadera diferencia no se encuentra en ser distinto, sino en ser inimitable…” Hamilton es una consultora de investigación de mercados con amplia experiencia internacional y multisectorial, especializada en ayudar a las empresas a obtener, estructurar y analizar información y proponer soluciones de marketing basadas en investigación, desde una visión global del proceso y una perspectiva estratégica del mercado. transformamos la información en conocimiento
  3. 3. Desde la investigación estratégica del mercado al desarrollo e implantación de conceptos, hamilton es capaz de ayudar a crear marcas que generen experiencias positivas y memorables inteligencia aplicada al marketing “ Aprender sin pensar es inútil, pensar sin aprender peligroso…”
  4. 4. Es la división del grupo que se encarga de la inteligencia de mercado, tanto desde una óptica estratégica donde el impacto de las decisiones se transmite a la estructura organizativa a más alto nivel como desde una óptica más operativa o táctica donde interviene específicamente el área de marketing. una propuesta de servicios integrada Es la especialización absoluta en soluciones estratégicas de investigación y marketing dirigidas a dotar de valor a la marca en el ámbito del sector retail (centros comerciales, centros de ocio, factorys outlets, promotoras inmobiliarias, franquicias, cadenas inmobiliarias, cadenas de hipermercados..). Market Intelligence Business Intelligence Es la división del grupo que se encarga de la inteligencia de mercado, tanto desde una óptica estratégica donde el impacto de las decisiones se transmite a la estructura organizativa a más alto nivel como desde una óptica más operativa o táctica donde interviene específicamente el área de marketing. Es la nueva división del grupo orientada a la creación y a la gestión del conocimiento interno de las empresas, específicamente en las áreas de marketing y comercial, mediante la aplicación de procesos óptimos de tratamiento, modelización y divulgación de la información existente dentro de la organización.
  5. 5. una propuesta de servicios integrada Una empresa especializada e innovadora en servicios de obtención de datos y tratamiento de la información , con amplia experiencia en la coordinación de trabajos de campo de campo tanto nacionales como internacionales Primera agencia de investigación de mercados “low-cost” de Europa gracias a la herramienta de la investigación online . Una nueva forma de interrelación con el consumidor y ejecución de la investigación de mercados en un entorno digital Empresa dedicada a la localización, gestión y organización de la información online. Una herramienta para conocer en tiempo real los movimientos de la competencia, evaluar la repercusión y efectividad de las estrategias de RR.PP. o notas de prensa online. avantia-ds.com theswitchpoint.com imente.com
  6. 6. por qué hamilton intelligence Especialistas en marketing Independencia de criterio Dominamos la investigación Un proyecto en evolución Somos facilitadores <ul><li>Nos implicamos “más allá del PowerPoint” </li></ul><ul><li>La cercanía con nuestro cliente nos permite ofrecerle un servicio a su medida </li></ul><ul><li>Venimos del otro lado de la mesa </li></ul><ul><li>Nos gusta implicarnos en la implementación de un proyecto </li></ul><ul><li>Formada por consultores especialistas en marketing </li></ul><ul><li>Con una dilatada experiencia en la definición de estrategias de marketing </li></ul><ul><li>Con gran experiencia desarrollando y haciendo crecer marcas nacionales e internacionales </li></ul><ul><li>Más de 700 proyectos en los últimos 5 años </li></ul><ul><li>90% de fidelidad de clientes </li></ul><ul><li>Ante todo innovadores: Precursores del Neurobiomarketing, GeoHamilton… </li></ul><ul><li>Liderazgo absoluto en Retail </li></ul><ul><li>Nuestras respuestas sólo responden al criterio de la objetividad: de la información que aportamos y de las soluciones que proponemos. </li></ul><ul><li>Un medio y no un fin </li></ul><ul><li>Ad-hoc </li></ul><ul><li>Nuestra diferencia: Segmentación estratégica y posicionamiento de marca </li></ul><ul><li>Welcome emotions: nuestra solución cualitativa </li></ul>
  7. 7. la estrategia como misión el resultado como visión Desde una óptica estratégica donde el impacto de las decisiones se transmite a la estructura organizativa a más alto nivel como desde una óptica operativa o táctica donde interviene específicamente el área de marketing. Ofreciendo conocimiento estratégico mediante herramientas avanzadas de análisis. Una visión global del mercado , consultores implicados en un proceso continuo de innovación y a la vez cercanos a la realidad de cada cliente, junto a una amplia experiencia en diversos sectores nos permite abordar cada proyecto, cada necesidad, desde una perspectiva estratégica pero con el foco puesto en una lectura útil y práctica del resultado buscado . Market Intelligence Business Intelligence Orientada a la creación y a la gestión del conocimiento interno de las empresas mediante la aplicación de procesos óptimos de tratamiento, modelización y divulgación de la información existente dentro de la organización. Investigación Cuantitativa Investigación Cualitativa
  8. 8. la investigación cualitativa: welcome emotions Ofrecemos una investigación cualitativa con visión estratégica y prospectiva : Expertise Larga experiencia de nuestro equipo cualitativo: profesionales seniors especializados. Interpretación La psicología al servicio del marketing: Llegando al pensamiento del consumidor más allá de las palabras. Conocimiento El conocimiento en profundidad de las metodologías, técnicas grupales y técnicas proyectivas. Creatividad Nuestro plus de creatividad en todos los niveles: ofreciendo soluciones constructivas y pragmáticas y con visión de futuro Problem-solving No solo ofrecemos una información útil sino que la podemos transformar, con el cliente, en nuevas soluciones a través de técnicas creativas Anticipación Enriquecemos nuestra reflexión mediante la combinación de metodologías y los intercambios entre: nuestro equipo-cliente, grupos de expertos en disciplinas diversas
  9. 9. la investigación cualitativa: los métodos proyectivos y creativos Los métodos proyectivos como “ imaginería mental ” nos permiten concretizar un objeto virtual en un objeto real, describirlo con precisión con sus universos de usos y el perfil de sus destinatarios. El método proyectivo también nos permite anticipar el futuro de marcas instituidas, portadoras de una historia, que precisan – en muchos casos – reactualizarse de cara a la competencia. <ul><li>Algunos de los métodos proyectivos que aplicamos: </li></ul><ul><li>El método de la asociación de ideas y sus principales 4 técnicas de asociación (la radiografía, la pirámide de los ítems, la ‘reserva’ creativa, …). </li></ul><ul><li>El método analógico : técnica proyectiva de los territorios / el mundo de; las regiones, el bestiario, las genealogías. </li></ul><ul><li>El método de la anticipación : la técnica del cuadrado de la anticipación, la técnica del cuadrado proyectivo, la técnica del cuadrado simbólico. </li></ul><ul><li>El método de los juegos de rol . </li></ul><ul><li>El método proyectivo gráfico : los dibujos y los collages. </li></ul>
  10. 10. la investigación como base Herramientas de Investigación Entrevista Telefónica (CATI), Entrevista Personal (CAPI), Domiciliarias / Coincidentales / Home Test / Hall Test; Entrevista On line, Entrevistas Postales, Dinámicas de Grupo, Triadas, Friendship Groups, Entrevistas en Profundidad, Etnográficas, Diarios de Consumo, Pseudocompras, Conteos, Auditorías de Accesos.. Base de la Investigación Necesidad de Investigación ad-hoc > Estudio de Base y Segmentación Estratégica > Estudio de Creencias y Exploratorios > Investigación Motivacional – Neurobiomarketing > Calidad del Servicio y Fidelidad > Estrategia de Precios > Pre-Test / Post-Test Publicitario > Test de Efectividad Promocional > Test de Concepto / Producto / Pack > Observatorio de Mercado > Georeferenciación … ..
  11. 11. nuestros clientes: nuestra experiencia Entre los sectores para los que habitualmente trabajamos podemos destacar los siguientes: Gran Consumo Banca y Finanzas Seguros Healthcare Automoción Telecos Medios de Comunicación Turismo Transporte y comunicaciones Inmobiliario Retailers Centros Comerciales
  12. 12. <ul><li>Madrid </li></ul>General Martínez Campos, 41 28010 Madrid T. +34 913 993 913 <ul><li>Barcelona </li></ul>Diagonal, 618 08021 Barcelona T. +34 932 370 992 <ul><li>Andorra </li></ul>Prat de la Creu, 96 Andorra la Vella T. +376 810 830 <ul><li>Lisboa </li></ul>Av. Duque Loulé, 5 1050-085 Lisboa T. +351 217 963 889 www.hamilton.es “ Si no fuera por las preguntas ¿dónde estarían las respuestas?…”

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