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Taller: Mejoras para Posicionarse en Internet Javier Gosende 10 de Marzo de 2010

Programa Posicionamieno Natural en Buscadores (SEO) •¿Cómo funciona una buscador? •Cómo buscar e identificar las palabras clave más rentables para una campaña de posicionamiento en buscadores •Cómo mejorar la indexabilidad de mi sitio web frente a los buscadores (técnicas para resolver errores de programación que obstaculizan el buen posicionamiento) •Cómo mejorar la relevancia de mi site frente a los buscadores (técnicas para resolver errores de programación y contenidos que retrasan el posicionamiento) •Cómo aumentar la popularidad web de mi portal. (técnicas para obtener más enlaces externos de calidad) •Cómo medir una campaña de posicionamiento en buscadores Campaña de Enlaces Patrocinados en Buscadores (SEM) •¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados en Google? Estrategias que funcionan •Técnicas efectivas para diseñar los anuncios patrocinados •Técnicas para monitorear y medir con éxito nuestra campaña de enlaces patrocinados 2 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Posicionamiento Natural en Buscadores SEO 3 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Programa Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Posicionamiento Natural (SEO) 4 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Cómo funciona un buscador 5 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

¿Qué son los buscadores? • Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la adición de websites tras su revisión por editores humanos que adjudican categorías para formar un directorio Base de datos del Reptante (spider, buscador robot, crawler) World Wide Web Directorio por Editor humano categorías 6 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros 7 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web 8 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web 9 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey 10 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Cómo seducir a los buscadores: título, metaetiquetas, textos ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web Título 11 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar 12 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Las Palabras Clave 13 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 14 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 15 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web 16 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 17 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias www.google.com/insights/search/ 18 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx 19 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Enfocar el posicionamiento en el Long Tail Parches adelgazantes 400 Adelgazantes 900 Parches redondos adelgazantes 350 Adelgazar 700 Parches suaves para adelgazar 275 Parches para bajar de peso 270 -------------------------- Qué parches adelgazantes son los mejores 200 Total 1800 Parches adelgazantes anti celulítico 180 --------------------------------------------------------- Total 1675 20 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Palabras Clave Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web 21 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad 22 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human Level – 27 y 28/03/09 en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 23 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 24 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 25 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 26 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 27 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups 28 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador http://kirracing.com/ 29 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador www.todojuguetes.com 30 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 31 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. 32 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Buenas prácticas de indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas 33 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Prácticas para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas 34 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 35 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico • Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico • Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico • Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico 36 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Relevancia 37 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda 38 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 39 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 40 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 41 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web 42 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes 43 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Ejemplos de buenos títulos 44 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Etiqueta Título Diferente para cada página Fumigación Ratas Fumigación <title>Fumigación Ratas</title> roedores <title>Fumigación Roedores</title> Fumigación Topos Fumigación Plagas <title>Fumigación Topos</title> <title>Fumigación Plagas</title> Fumigación Fumigación Mosquitos insectos <title>Fumigación Mosquitos</title> <title>Fumigación insectos</title> Fumigación Avispas <title>Fumigación Avispas</title> 45 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia La etiqueta description: un resumen de lo que va la página 46 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia La etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título 47 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 48 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 49 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Texto con palabras clave para los enlaces internos 50 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 51 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Palabras Clave en la Url o dirección web 52 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Web Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen 53 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Dominios web con la palabra clave 54 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas Los sites dinámicos están formados por páginas que se construyen en el servidor a partir de una petición del cliente. Tras una consulta a una base de datos, el servidor devuelve una página HTML Normalmente, la página no cambia excepto por la variable pasada. Suelen tener sintaxis del tipo: detalle_producto.asp?id=12 Donde detalle_producto.asp es la plantilla de contenido y 12 es el valor que adopta la variable id que corresponderá al contenido de un registro coincidente con esa id. Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto 55 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas “Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com” Se crea una plantilla de página bien optimizada y se depositan los contenidos de la base de datos Se debe tratar de construir dinamicamente las etiquetas en las que se fijan los buscadores: El título La etiqueta “description” La etiqueta “alt de la imagen” Campo: nombre_producto Campo: contenido_producto “nombre_producto” 56 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia … la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web Correcto Incorrecto: intro como página home 57 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Malas prácticas de Relevancia: Página Home sin texto Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador: http://tujamoniberico.com/ 58 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Malas prácticas de Relevancia: Títulos iguales en todas las páginas www.lopezreyes.com 59 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Buenas prácticas de Relevancia: Títulos diferentes y relevantes www.cespedartificial.net 60 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Buenas prácticas de Relevancia: El título de programación del artículo Nombre del archivo El título del artículo Contenido con texto descriptivo http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm 61 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Buenas prácticas de Relevancia: Combinación de Películas Flash/Imágenes con Texto Relevante Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador: www.lessiangiss.com 62 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Buenas prácticas de Relevancia: Diversificar la información a su mínima expresión www.americanpest.com 63 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Estrategia de Relevancia en portales de e-commerce 64 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en contenido 65 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Popularidad Web 66 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site. La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 67 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web A mayor enlaces recibidos mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 68 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Formato y orígen de los enlaces externos <a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a> <a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a> 69 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web El Page Rank como indicador de popularidad web. http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 70 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web El Page Rank como indicador de popularidad web. Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 8 www.elmundo.es 8 www.spain.info 7 www.softonic.com 7 www.paginasamarillas.es 6 www.fundesem.es 5 www.campingmarjal.com 4 www.alicantevoleyplaya.org 3 www.terramiticapark.com 3 71 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad? 72 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad Fumigación Ratas Fumigación roedores Fumigación Topos Fumigación Plagas Fumigación Fumigación Mosquitos insectos Fumigación Avispas Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 73 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante del sitio web Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática Tienda online informática <a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a> 74 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles 75 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Relevancia Estrategia apropiada de Enlaces Internos 76 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Enlaces No Follow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> El atributo “rel=no follow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página que apunta el enlace 77 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? - Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) - Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow - Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores - Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes - Sitios web con Autoridad para los buscadores - Sitios web de temática similar 78 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Plan de Popularidad Web 1) Objetivos - Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento) - Obtener más tráfico web - Mejorar el branding 2) Estrategia de Seguir - Diversificado - Natural (poco a poco) - Sin riesgos a ser penalizados 3) Tácticas a seguir - Linkbuilding (construcción activa de enlaces) - Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces) 79 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos 80 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia 81 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Linkbuilding Intercambio de Enlaces • Los enlaces recíprocos suman poco en la popularidad web • El intercambio de enlaces se debe hacer a 3 o más bandas 82 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios www.all-links.info 83 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: 100 directorios de calidad para comenzar http://3er-milenio.net/ http://o-buscadores.info/ http://www.chuffa.es/ http://abetodirectorio.com http://oho.es/ http://www.directorio.iripo.com http://all-links.info/ http://paginaswebz.com/ http://acicuecano.com/ http://anecdotario.net/directorio/ http://pedrohidalgo.com/directorio/ http://adba.es/ http://atomico.es/directorio http://polseguera.net/ http://adirweb.com/ http://b2bdir.net/ http://todo-letras.net/directorio/ http://agregame.net http://busco.com http://todomemorias.com/directorio/ http://agregatusitio.com.ar/ http://by-yu.com http://topenlaces.net http://alfadesigners.com/directorio/ http://cable-land.net/directorio http://transflash.es/directorio/ http://aquea.com.ar http://chevos.com.ar/ http://troglod.com/ http://argentodo.com.ar/ http://deltiron.com/directorio http://ubbiweb.com.ar/ http://aumento.kopia.biz/ http://diariodeunpeaton.com/script/ http://ulahop.com http://azapedia.com http://dire.es/ http://webiddea.net http://buzonweb.net/ http://directorio.empresaweb.net/ http://xeoweb.net http://cheinternet.com/ http://directorio.equiposeo.com/ http://yaaqui.com/ http://compartimos.net/directorio/ http://directorio.gigaws.com/ http://yatzoom.com http://directbati.com/ http://directorio.jefeindio.com/ http://www.adirlink.com http://directorio.anunciando.es http://directorio.numanzia.com/ http://www.alnavirtual.es/ http://directorio.discaffinity.com/ http://directorio.org.es/ http://www.wikipedios.com http://directorio.pcweb.es http://directorio-empresarial.net http://www.eldirectoriode.net http://directorio.portalpmr.com/ http://directorio-enlaces.com/ http://idirectorio.es http://directorio.recetasricas.net/ http://directorionegocios.es http://edirectorio.com.es http://directorioalfa.com.ar http://directoriowebz.com http://www.aquienlaces.com http://entertoinet.com http://dmoz.org/ http://www.avivancos.com/directorio/ http://es.flesko.com http://dondebuscar.net/ http://www.links-gratuitos.com http://esdirectorio.com/ http://el-navegante.net/ http://www.enlacesylinks.com.ar/ http://guiadelocio.lalunallena.net/ http://enlaces.org.es/ http://www.posicionatuweb.es http://jopinet.com/ http://ezilon.com/php/esp.php http://directorio-web-total.com http://linkalo.es http://hispabox.com http://www.tbusco.net http://linkses.com/directorio/ http://infodatos.net http://www.delinkz.com/ http://indagador.com/ http://iozoo.com http://www.nwebs.org/ http://indagando.com/ http://leccionweb.org/directorio/ http://www.cazaenlaces.com/ http://inforteca.com/directorio/ 84 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros 85 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs En el cuerpo de los posts En los comentarios 86 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa 87 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales 88 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad web Linkbuilding: Compra de Enlaces 89 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces 90 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Popularidad Web Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces - Listados - Noticias nuevas - Imágenes y videos graciosos e impactantes - Tutoriales - Artículos tipo “Cómo hacer” - Crear una herramienta que otros puedan poner en su web - Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la autoridad en un tema - Humor - Ser el primero en investigar algo 91 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Prácticas Penalizadas 92 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human Level – 27 y 28/03/09 en Internet – www.humanlevel.com

Prácticas Penalizables Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores • Saturación de keywords • Texto “escondido” o “transparente” • Saturación de etiquetas meta • Inclusión en programas de link-farms • Creación de múltiples páginas de entrada individualmente optimizadas para cada buscador • Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento (redirect) desde los mismos • Envío continuo de páginas a los buscadores • Duplicación de contenidos 93 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Prácticas Penalizables No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver 94 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Prácticas penalizables • No emplear “trucos” que en el mejor de los casos sólo nos darán una ventaja temporal • Aplicar una buena “receta” con los ingredientes para un cálculo adecuado de la relevancia: contenido, programación, enlaces, etc. 95 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Posicionamiento en Anuncios Patrocinados en Buscadores SEM 96 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM 1) Introducción 2) Gestión de las Palabras Clave 3) Redacción de Anuncios 4) Gestión de la landing page 5) Gestión general de la campaña 97 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Introducción al SEM (Posicionamiento en las Búsquedas Patrocinadas de los Buscadores) 98 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores 99 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Características de una campaña de enlaces patrocinados -Se paga únicamente por clic -Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad -Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña -Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones -Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios 100 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Terminología de los enlaces patrocinados en buscadores - Palabra clave - Anuncios - Impresiones - Clics - % CTR - Presupuesto 101 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores Creando una campaña: El panel de control 102 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores Creando una campaña : Segmentando la campaña 103 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado Encabezado: no mayor a 25 caracteres Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres cada una URL visible: no mayor a 35 caracteres 104 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave 105 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores Creando una Campaña: Asignando presupuesto 106 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores ¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados? Alta Posición en Buscadores = Importe de la Puja: Google se basa en un sistema de subasta o puja para subir los anuncios de posiciones, quien pague más por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar en los primeros puestos + Quality Score: CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio. Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario. Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio posee la palabra clave dentro del contenido, es fácil de navegar y carga rápido 107 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Premiando a los anuncios de calidad Calidad Valor (Quality (Ad CPC Score) Rank) 2€ 4 8 1€ 10 10 108 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Ingredientes que debe tener una campaña de anuncios patrocinados en Buscadores Objetivos y Palabras Clave Anuncios Página Destino Alcance • Definir • Palabras • Anuncios con • Página web Objetivos KPI claves que altos %CTR relevante • Definir usan mis • Anuncios (palabra clave diomas y clientes relevantes en contenido) países • Grupos de con la palabra • Página web • Definir Palabras clave que carga Presupuestos Clave para rápido diferentes • Página web grupos de que venda anuncios 109 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Estrategia a seguir: 1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto 2) Creación y Medición de la campaña 2.1) Gestión de las palabras clave 2.2) Diseño de los anuncios 2.3) Gestión de las landing page 2.4) Medición de resultados 110 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Objetivos y alcance en SEM 111 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Definir eficientemente los Objetivos - Obtener visitas - Obtener 500 emails de contacto - Obtener 100 de pedidos - Obtener 40 de ventas online del producto X - Obtener 100 descargas de dossier - Obtener 300 envíos del formulario de contacto ¿Cuál es el coste unitario de cada lead, venta o cliente? ¿Cuánto será el presupuesto necesario para alcanzar los objetivos? 112 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Objetivos: Alcance geográfico de la campaña 113 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM ¿Qué Presupuesto asignar?  Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un importe determinado  Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión realizada en los enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a invertir.  Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el presupuesto necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar  A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el coste por clic descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto 114 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores ¿Qué Presupuesto asignar?: Ejemplo El coste por clic promedio para las palabras clave que voy a utilizar se encuentra en 0,20 euros por clic o visita Si deseo unas 10.000 visitas mensuales la inversión necesaria será 2000 euros al mes (10.000 visitas X 0,20 euros por visita) Aproximadamente el 1% de las visitas se van a convertir en clientes, por lo que al mes obtendré unos 20 clientes al mes). Cada cliente en promedio me genera un beneficio de 120 euros. En total obtendré 2.400 euros de beneficio cada mes (120 euros X 20 clientes) El Beneficio final será 2400 euros de ingreso (menos) los 2000 euros que invertí en la campaña. En total obtendré 400 euros de beneficio Para obtener 400 euros de beneficio necesito invertir un presupuesto de 2000 euros mensuales en la campaña 115 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Las Palabras Clave 116 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores Gestión de las Palabras Clave Investigar las Palabras Clave Dirigir y Limpiar el listado de Palabras Clave Agrupar las palabras clave Creación de los anuncios patrocinados 117 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la concordancia Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia 118 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia palabras clave negativas. 119 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 4: Organice en grupos las palabras clave de generales a más específicas cuchillos Cuchillos Cuchillos Cuchillos caza cocina submarinismo Cuchillo Cuchillo submarinismo submarinismo Aitor muela General Específico Más específico • Cuchillos • Cuchillo de • Cuchillo aitor • Navajas caza • Cuchillo muela • Cuchillo • Cuchillo de • Cuchillos para • Cuchilla combate desollar • Cuchillo • Hojas para submarinismo cuchillos • Cuchillo supervivencia • Cuchillo cocina 120 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Diseño del Anuncio 121 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado Encabezado: no mayor a 25 caracteres Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres cada una URL visible: no mayor a 35 caracteres Prohibido: errores ortográficos, nombres de algunas marcas, pornografia, apuestas, armas, imperativos http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&subtopic=9279 122 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de búsqueda dentro del anuncio 123 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su producto en el anuncio 124 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus anuncios. Utilizar verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes utilizar palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,… 125 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de redacción del anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B 126 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por palabra clave Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y por clic más alto menor coste por clic Mueble juvenil Mueble juvenil Camas Abatibles Camas abatibles Literas juveniles Dormitorios juveniles Literas juveniles Dormitorios juveniles 127 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Landing Page 128 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Gestión de la landing page 129 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios a una página específica de su web. No apunte todos los anuncios a una misma página 130 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el anuncio 131 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo clic de la landing page 132 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 4 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page Version A Version B 133 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Gestión general de la campaña 134 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con frecuencia para actualizar presupuestos Mayo 2009 Julio 2009 135 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que cueste 136 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de Adwords 137 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Enlaces Patrocinados Buscadores SEM Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de cada anuncio y palabra clave www.latiendahome.com Colchones látex Impresiones 4588 17% CTR Clics o Visitas: 780 1,67% conversión Clientes: visita/cliente 13 Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros vinieron por Google 138 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Bibliografía 139 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

Bibliografía Libros • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 140 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Bibliografía Portales Web www.librodeposicionamientoenbuscadores.com www.humanlevel.com www.xeoweb.com/foro http://www.solopaseo.com/herramientas-seo-gratis/ www.loogic.com www.adseok.com www.seomoz.org www.proweblogs.com www.cangurorico.com www.alzado.org www.seofemenino.com 141 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com

Muchas gracias javier@humanlevel.com twitter.com/javier_gosende 142 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com

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