Wrong confirmation ID

Email
Favorite
Favorited ×
Download
Embed
Private Content
Copy and paste this code into your blog or website Copy Customize… Close
We have emailed the verification/download link to "".
Login to your email and click the link to download the file directly.

To request the link at a different email address, update it here. Close
Validation messages. Success message. Fail message.

Check your bulk/spam folders if you can't find our mail.

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

+ Follow

Publicidad en Internet - Trebia Abogados

by La Catedral de la Innovación on Oct 22, 2010

527 views

More…

Less

1 Embed 58

http://internetvendeblog.com

Statistics

Favorites: 0
Downloads: 7
Comments: 0
Embed Views: 58
Views on SlideShare: 469
Total Views: 527

3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
3.- La publicidad engañosa. El segundo supuesto de publicidad ilícita que se tipifica en el art. 3 de la Ley General de Publicidad es la publicidad engañosa. Ésta, por lo demás, se define en el art. 4 del mismo texto legal en los siguientes términos: "es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios". Del concepto transcrito se deduce que, para que exista un supuesto de publicidad engañosa, es preciso que se cumplan dos condiciones: a} por un lado. el mensaje publicitario debe ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios; b} por otro, el mensaje publicitario debe ser apto para afectar al comportamiento económico de sus destinatarios o para perjudicar a un competidor.
en definitiva, de un frecuente recurso publicitario que nos permite saber cuáles son los caramelos preferidos de ET, qué marca de gafas de sol utilizan los detectives de la película Men in Black , o en qué modelo de coche se desplaza la familia de un popular médico televisivo para ir a una conocida cadena de pizzerías.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos .
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
conoce con el nombre de "transferencia de imagen". Podemos afirmar, en este sentido, que todos queremos asimilarnos a personajes públicos que admiramos o incluso envidiamos. Pues bien, el hecho de que estos personajes muestren sus preferencias por un determinado producto puede generar entonces un mecanismo de identificaci6n, a veces inconsciente, en virtud del cual llegamos a pensar que adquiriendo aquel producto nos aproximamos al modelo de vida que representa el personaje en cuesti6n. Unidos Ronald Reagan declar6 públicamente que utilizaba un determinado aparato acústico. Pues bien, en los meses siguientes las ventas de este aparato subieron un 28%. Y no parece que exista raz6n alguna para pensar que los efectos vayan a ser distintos cuando el que utilice el aparato acústico no sea Ronald Reagan, sino ese personaje de película al que todos quisiéramos parecernos . Así, el director Costa Gavras no consiguió busca desesperadamente a su hijo desaparecido en el Chile de Pinochet. Pues bien, mientras este abnegado padre bebe Coca Cola, el estadio donde la policía de Pinochet encerraba y torturaba a los opositores políticos estaba presidido por un gran cartel de Pepsi Cola.
folleto publicitario en el que se desacreditaba a un competidor afirmando, entre otras cosas, que robaba artistas con falsas promesas y dejaba deudas a diestro y siniestro. Pues bien, la Audiencia califica el folleto en cuestión como desleal, afirmando, a este respecto, que el examen de la prueba practicada sobre la veracidad de las imputaciones contenidas en el mismo no había permitido lograr la demostración de la exceptio veritatis en cuanto a la integridad de aquéllas.
folleto publicitario en el que se desacreditaba a un competidor afirmando, entre otras cosas, que robaba artistas con falsas promesas y dejaba deudas a diestro y siniestro. Pues bien, la Audiencia califica el folleto en cuestión como desleal, afirmando, a este respecto, que el examen de la prueba practicada sobre la veracidad de las imputaciones contenidas en el mismo no había permitido lograr la demostración de la exceptio veritatis en cuanto a la integridad de aquéllas.
folleto publicitario en el que se desacreditaba a un competidor afirmando, entre otras cosas, que robaba artistas con falsas promesas y dejaba deudas a diestro y siniestro. Pues bien, la Audiencia califica el folleto en cuestión como desleal, afirmando, a este respecto, que el examen de la prueba practicada sobre la veracidad de las imputaciones contenidas en el mismo no había permitido lograr la demostración de la exceptio veritatis en cuanto a la integridad de aquéllas.
folleto publicitario en el que se desacreditaba a un competidor afirmando, entre otras cosas, que robaba artistas con falsas promesas y dejaba deudas a diestro y siniestro. Pues bien, la Audiencia califica el folleto en cuestión como desleal, afirmando, a este respecto, que el examen de la prueba practicada sobre la veracidad de las imputaciones contenidas en el mismo no había permitido lograr la demostración de la exceptio veritatis en cuanto a la integridad de aquéllas.

Publicidad en Internet - Trebia Abogados — Presentation Transcript

Aspectos Jurídicos de la Publicidad Internet Legal: Ayuntamiento Madrid Aspectos Jurídicos de la Publicidad Octubre 2010
- La publicidad adquiere gran trascendencia económica a lo largo de la historia
- Surge la necesidad de regular:
- Dada la importancia económica de esta actividad, no es la única normativa que resulta de aplicación: Competencia Desleal, Normativa Sectorial, …
Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones ¿Cómo definiríamos la publicidad?
- Comunicación.
- Actividad comercial, artesanal o profesional
- Promoción de la contratación.
Por tanto, es publicidad:
- Publicidad ilícita:
- Publicidad engañosa:
- Publicidad desleal:
Ojo con la publicidad:
- Publicidad degradante denigratoria
Ejemplo publicidad de Bennetton Atenta contra valores constitucionales o contra la dignidad de la persona Guay.com
- Publicidad degradante denigratoria
- Utilización de cuerpos femeninos en anuncios:
- Forma vejatoria
- Utilización del cuerpo o partes del mismo desvinculada con el objeto
- Comportamientos estereotipados
Fiat Lanone Internet
Animales
- Exceso de violencia
Jazzfree Animales
tipos de publicidad engañosa Publicidad engañosa: de cualquier manera induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o ser capaz de perjudicar a un competidor. También es engañosa la publicidad que omita datos fundamentales del bien o servicio anunciado cuando dicha omisión induzca a error en los destinatarios .
- Inducir a error: normalmente vinculada a textos que moderan el eslogan
- Causar un perjuicio a un consumidor o a un competidor
DEBE CUMPLIR DOS REQUISITOS Sanex Denigrante: los demás geles, al usar productos químicos son malos para la salud Engañosa (error):anuncio se refiere a colorantes y parabenos, pero tiene otros ingredientes químicos, por tanto causa error en consumidor medio
- Inducir a error: Exageración publicitaria
DEBE CUMPLIR DOS REQUISITOS Laexageración publicitaria ha sido recientemente reconocida por el TS en su sentencia de 24.2.97 . En esta sentencia se juzgaba un anuncio televisivo difundido por la marca Pepsi Cola. En el anuncio se recogía la actuación del cantante de música rap MC Hammer . Durante su actuación, este cantante bebía Pepsi y mientras lo hacía su música mantenía un ritmo trepidante. En un momento determinado, una voz en off anuncia el cambio de su Pepsi por “otro refresco de cola”. Pues bien, cuando MC Hammer prueba este otro refresco de cola, su música se vuelve melancólica y triste, ante el desconcierto del público. Un espectador le ofrece entonces al cantante un bote de Pepsi. Cuando el cantante bebe de nuevo este refresco, su música recupera el ritmo trepidante que le era propio. Ante la demanda interpuesta por la compañía Coca Cola, el Tribunal Supremo estimó que “sólo” desconociendo el sentir de la juventud a la que va dirigida la canción se puede dudar de la conclusión obtenida por la Audiencia, que califica el anuncio como publicidad exagerada”.
- Publicidad que silencie datos fundamentales:
- Omisiones en sentido estricto
Nuestra jurisprudencia ha empezado ya a sancionar los primeros casos de publicidad engañosa por omisión. Resulta muy significativa, a este respecto, la SAP de Madrid de 30.10.96. En esta sentencia se juzgaba la licitud de una campaña publicitaria emprendida por una entidad financiera en la que se promocionaba un denominado “depósito de interés creciente”. En esta campaña, se destacaban los tipos de interés que se podían obtener con este tipo de depósito, pero se omitía mencionar que, para alcanzarlos, el depósito inicial debía superar el millón de pesetas . Con un acertado criterio, el Tribunal consideró que la omisión de esta circunstancia esencial era susceptible de inducir a error a los destinatarios, los cuales podían pensar que los tipos de interés promocionados se aplicarían con independencia de la cuantía del depósito inicial. Existía por consiguiente, un supuesto de engaño por omisión.
- Publicidad que silencie datos fundamentales:
- Publicidad incompleta
JUVER Asocia idea “consumo azucar = malo” Omite que el consumo del azúcar de forma moderada puede ser aceptable e incluso bueno
Supuesto dudoso Product Placement Durante el desarrollo de un programa, serie o película, se insertan, con fines publicitarios, determinados productos cuyas marcas resultan fácilmente reconocibles para el público de los consumidor video
Product Placement Ventajas
- Es más barata que la publicidad tradicional
- Se asegura la recepción del mensaje (evita zapear)
- Consigue captar la atención del consumidor
Product Placement Efectos
- Se puede conseguir la “Transferencia de imagen”
- Una magnífica vía de financiación se puede ahorrar un 70%
- Publicida denigratoria
¿exceptio veritatis? Por su contenido, forma o presentación provoca el descrédito o la denigración de una empresa o de su actividad adidas
- Publicida confusionista
Stc AP Bilbao 8 de enero de 1992 BMW La que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos diStintivos de los competidores
- Publicidad “Tipo a”
No será desleal cuando se trate de accesorios o piezas
- Publicidad comparativa:
Don Simón
- Requisitos publicidad comparativa:
- Bienes o servicios con igual finalidad o satisfacer las mismas necesidades
- Comparación objetiva entre una o mas características:
- Cabe comparación por precio
- Comparación productos denominación de origen sólo cabrá comparación con otros de la misma denominación.
- No cabra presentarse bienes como réplicas o como imitaciones
- Si la comparación hace referencia a una oferta especial, se tendrá que indicar la fecha de inicio y de terminación.
- No cabrá sacar beneficio de marcas o reputaciones ajenas
- Publicidad comparativa:
- Publicidad contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles
Aquella publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos, pueden actuar sobre los destinatarios sin ser conscientemente percibida
- Publicidad sugestiva
- Product placement
- Publicidad que atente contra la normativa sectorial

Publicidad en Internet - Trebia Abogados

by La Catedral de la Innovación on Oct 22, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 58

Statistics

Publicidad en Internet - Trebia Abogados — Presentation Transcript