PresentacióNl Nanfor Iberica

Cómo vender por Internet Al alcance de todos Google Confidential and Proprietary 1

3 Razones para invertir en Internet Google Confidential and Proprietary 2

Panorama económico actual Google Confidential and Proprietary 3

Panorama económico actual • Momento económico delicado. • Invertir estratégicamente. • El comportamiento de los usuarios está cambiando: • Comunicación selectiva y orientada. • Menor poder adquisitivo • Mantener el equilibrio en corto, medio y largo plazo. • Aumenta el tiempo de ocio dentro del hogar > Mayor tiempo en Internet • Poner al consumidor en primer lugar. • El consumidor busca la oferta y compara precios • Dar importancia a la marca. • La estrategias de marketing deben adaptarse a las nuevas circunstancias. • Innovación, ser creativos, pensar diferente. @ Google Confidential and Proprietary 4

1. El Medio que más crece Internet es el único medio que crecerá este año 2007: €8M 2008: €7.2M (-9.2%) Source: Zenith Vigía Sept 08. Internet Search not included in ‘Internet’ Google Confidential and Proprietary 5

2. Los consumidores online son una apuesta segura (a) El numero de usuarios sigue aumentando cada año. Unique audience internet 20.072 20.122 20 millones de usuarios de Internet en España. 19.374 19.247 19.433 18.835 18.728 Representan el 43% de la población 18.517 (b) Los usuarios pasan 7h/semana de su tiempo libre en Internet. 7% del gasto publicitario es invertido en publicidad online Internet ocupa el 22% del tiempo que emplean los usuarios en los diferentes medios. (c) Internet es el medio que mejor llega a la población activa con alto poder adquisitivo. Internet penetra en el 64% de la población activa (25-50 años) 82% de los usuarios de Internet tienen unos ingresos medios o altos. Source: Nielsen NetRatings 08 Google Confidential and Proprietary 6

3. El marketing online es una opción rentable Es medible • No es necesario realizar grandes inversiones 1 • Sólo se paga por resultados • Es posible conocer con exactitud el coste de cada venta 2 Permite un control total y flexibilidad en la inversión 3 Es una publicidad segmentada Google Confidential and Proprietary 7

La solución de Google: AdWords Google Confidential and Proprietary 8

Resultado natural, la búsqueda clásica http://www.google.es/webmasters/ Google Confidential and Proprietary 9

La publicidad segmentada, para llegar a los nichos Google Confidential and Proprietary 10

Tres aspectos importantes de la publicidad en Google Relevancia Pago por resultado ROI Mostramos su anuncio Decida Usted el precio. Fije Medición precisa de los sólo a usuarios que le su Presupuesto. Pague sólo resultados. Lo importante están buscando y en el cuando un usuario se es el retorno de su momento en el que le interese por su anuncio inversión están buscando Google Confidential and Proprietary 11

Cómo vender por Internet http://adwords.google.es Google Confidential and Proprietary 12

Abra su cuenta en 15 minutos http://es.youtube.com/watch?v=1NJF7GvBMHw Google Confidential and Proprietary 13

Más información … 1. Centro de asistencia AdWords – http://adwords.google.es/support 2. Blog “Dentro de AdWords” – http://adwords-es.blogspot.com 3. Foro de ayuda AdWords – http://www.google.es/adwords/groups Gasto mínimo mensual de 2.000 euros: www.google.es/adwords/contactoventas Google Confidential and Proprietary 14

Maximice la presencia de su empresa en la Red Google Confidential and Proprietary 15

Los usuarios buscan información local en línea ¿Quiero alquilar Me gustaría una comprar unas oficina? flores ¿Dónde puedo encontrar un restaurante? Alrededor del 60% de los usuarios buscan primero en Internet cuando buscan por negocios locales. Los motores de búsqueda son la primera fuente de información utilizada*. *comScore / TMP (2007) 16

Llegue a los usuarios en las búsquedas locales Los anuncios de empresas locales son un formato de anuncios para promocionar ubicaciones específicas de su negocio. Llegue a los usuarios en sus 1 búsquedas locales 2 Pague solo cuando los usuarios accedan a su sitio web 3 Consiga facilmente ventas online y offline 4 Gane visibilidad y tráfico en las búsquedas locales. Ejemplo de anuncio de empresa local 17

Mida los resultados de su inversión Google Confidential and Proprietary 18

Mida el retorno de tu inversión Consulte las estadísticas en tu cuenta 1 AdWords: Analice cuánta gente ha visto su anuncio, cuántos usuarios han entrado en su página web, el coste de cada visita, etc. Active el seguimiento de conversiones: 2 Mida el impacto real de su inversión publicitaria en sus ventas. Instale Analytics en tu sitio web: Conozca 3 en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - 4 Utilice el optimizador de sitios web: Conozca en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - TOME DECISIONES Rediseñe su site, modifique su inversión publicitaria, cambie la orientación de sus anuncios … 19

Establecer un presupuesto •Especifique la cantidad que está dispuesto a invertir por día en la campaña. Si su presupuesto diario es bajo, distribuiremos la publicación del anuncio durante el día para no superar la cantidad fijada. •Seleccióne el coste por clic máximo. La posición del anuncio depende en parte del CPC. El Descontador de AdWords hará un seguimiento de la competencia y reducirá el CPC real a fin de evitar que pague más de lo necesario para mantener la posición del anuncio. •Haga clic en Ver el Estimador de tráfico para consultar las estimaciones de costes y su CPC medio. Podrá utilizar esta herramienta para obtener los cálculos aproximados de la cantidad de clics y cargos que acumularía por día. Google Confidential and Proprietary 20

El dinero no lo es todo Enlaces Patrocinados CPC x Quality Score = Rank Score Mp3 Player en eBay MP3 desde 1€ Diviértete explorando eBay www.ebay.es Cost per Click = Coste por pinchazo o clic Soyntec Cámaras y reproductores mp3 Click Through Rate = Porcentaje de usuarios que hacen click en tu anuncio ¡Compra directa! Garantía 3 años www.soyntec.com Soyntec Cámaras y reproductores mp3 €2.00 x 2% = 4 ¡Compra directa! Garantía 3 años www.soyntec.com Mp3 Player en eBay MP3 desde 1€ €1.00 x 5% = 5 Diviértete explorando eBay www.ebay.es Google Confidential and Proprietary 21

Muchas Gracias Julio García juliog@nanforiberica.com Google Confidential and Proprietary 22

PresentacióNl Nanfor Iberica

by La Catedral de la Innovación on Jan 20, 2010

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