PresentacióN Google Adwords Nanfor Ibérica

Mejore los resultados de su negocio con Madrid, 14 de Octubre 2009 Julio García. Google Advertising Professional (GAP) Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 1

Agenda Introducción a las herramientas de Google Los buscadores como herramientas de difusión y negocio publicitario La publicidad con Google AdWords La red de contenidos como herramienta publicitaria Como posicionar su negocio con Google Maps Ventajas de uso de Google AdWords y Google AdSense El posicionamiento en Internet SEM y SEO Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 2

Introducción a las herramientas de Google Nanfor Ibéric a Confidential and Proprietary 3

Probablemente, es la empresa con mejor imagen de marca a nivel mundial. Es una entidad muy conocida, pero a la vez una gran desconocida en determinados aspectos. Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 4

Tipos de herramientas: Herramientas que resuelven necesidades personales como la búsqueda de una definición, información de cualquier índole. Antes había bibliotecas ahora Herramientas que resuelven necesidades de las empresas y profesionales como mejora de su negocio, venta por internet, mejora del posicionamiento web, etc. Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 5

Algunas herramientas de Google: la mayoría gratuitas… Herramientas de uso personal Herramientas de uso empresarial Buscador Google Google AdWords Google Maps, Earth Google AdSense Gmail, Chrome Picasa: editor fotográfico Google Analytics Google Talk Optimizadores de Google Google Translator Google sites, Website Google Calendar optimizer Google Docs: gestor documental, hojas de calculo, Formularios, Google Webmaster Presentaciones (útil para empresas) Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 6

Buscador de Google Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 7

Correo de Google Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 8

Pikasa:Editor y creador de albums fotográficos Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 9

Google Reader: para compartir notas, elementos, Actualización de información Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 10

Principales soluciones de Google para empresas Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 11

Google Insights for search Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 12

Varias herramientas más para desarrolladores Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 13

Los buscadores como herramientas de difusión y negocio publicitario Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 14

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Panorama económico actual Reducción de costes Mayor necesidad de medir el ROI de cualquier tipo de inversión o gasto Garantizar que la inversión en marketing es rentable Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 16

Panorama económico actual • Momento económico delicado. • Invertir estratégicamente. • El comportamiento de los usuarios está cambiando: • Comunicación selectiva y orientada. • Menor poder adquisitivo • Mantener el equilibrio en corto, medio y largo plazo. • Aumenta el tiempo de ocio dentro del hogar > Mayor tiempo en Internet • Poner al consumidor en primer lugar. • El consumidor busca la oferta y compara precios • Dar importancia a la marca. • La estrategias de marketing deben adaptarse a las nuevas circunstancias. • Innovación, ser creativos, pensar diferente. oportunid@d Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 17

Punto 1.1: Introducción a las herramientas de Google Incrementos de facturación cercanos al 80% Internet se ha convertido en el medio publicitario más rentable, con facilidad de seguimiento y control y que reporta más referencias a los profesionales y a las empresas que utilizan este medio en comparación con los métodos tradicionales. En el año 2.008 las ventas por internet crecieron cerca del 80% sobre el año anterior. Según informes oficiales de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones de España, en el tercer trimestre del 2.008 específicamente, la facturación de los negocios españoles que venden productos o servicios a través de Internet alcanzó un total de 1.414,6 millones de euros en la primera mitad del año, lo que representa un incremento del 73,4% respecto al mismo periodo de 2007. Pulsa aquí Fundamentos de Google AdWords Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary

Punto 1.1: Introducción a las herramientas de Google Además, el incremento de las inversiones publicitarias prosigue al alza. La publicidad 'online' creció en relación con el primer semestre de 2007 hasta un 39,46%, por lo que la inversión se sitúa en 307,24 millones en la primera mitad de 2008. Según los datos presentados hoy por Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers. Estas grandes cifras nos dicen que en la consolidación de internet en nuestra sociedad se está realizando a pasos agigantados en el mundo de los negocios, profesionales y servicios. Especialmente, supone una gran oportunidad para profesionales, autónomos y PYMES para mejorar sus resultados profesionales. Pulsa aquí Fundamentos de Google AdWords Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary

1. El Medio que más crece Internet es el único medio que crece este año 2007: €8M 2008: €7.2M (-9.2%) Source: Zenith Vigía Sept 08. Internet Search not included in ‘Internet’ Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 20

2. Los consumidores online son una apuesta segura (a) El numero de usuarios sigue aumentando cada año. Unique audience internet 20.072 20.122 20 millones de usuarios de Internet en España. 19.374 19.247 19.433 18.835 18.728 Representan el 43% de la población 18.517 (b) Los usuarios pasan 7h/semana de su tiempo libre en Internet. 7% del gasto publicitario es invertido en publicidad online Internet ocupa el 22% del tiempo que emplean los usuarios en los diferentes medios. (c) Internet es el medio que mejor llega a la población activa con alto poder adquisitivo. Internet penetra en el 64% de la población activa (25-50 años) 82% de los usuarios de Internet tienen unos ingresos medios o altos. Source: Nielsen NetRatings 08 Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 21

3. El marketing online es una opción rentable 1 Es medible • No es necesario realizar grandes inversiones • Sólo se paga por resultados • Es posible conocer con exactitud el coste de cada venta 2 Permite un control total y flexibilidad en la inversión 3 Es una publicidad segmentada Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 22

La publicidad con Google AdWords Nanfor Ibéric a Confidential and Proprietary 23

Resultado natural, la búsqueda clásica Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 24

La publicidad segmentada, para llegar a los nichos Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 25

Tres aspectos importantes de la publicidad en Google Relevancia Pago por resultado ROI Mostramos su anuncio Decida Usted el precio. Fije Medición precisa de los sólo a usuarios que le su Presupuesto. Pague sólo resultados. Lo importante están buscando y en el cuando un usuario se es el retorno de su momento en el que le interese por su anuncio inversión están buscando Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 26

¿Como medir el ROI? Consulte las estadísticas en tu cuenta 1 AdWords: Analice cuánta gente ha visto su anuncio, cuántos usuarios han entrado en su página web, el coste de cada visita, etc. Active el seguimiento de conversiones: 2 Mida el impacto real de su inversión publicitaria en sus ventas. Instale Analytics en tu sitio web: Conozca 3 en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - 4 Utilice el optimizador de sitios web: Conozca en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - TOME DECISIONES Rediseñe su site, modifique su inversión publicitaria, cambie la orientación de sus anuncios … Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 27

La red de contenidos como herramienta publicitaria Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 28

Red de contenido de Google La red de contenido de Google está formada por cientos de miles de sitios web, páginas de noticias y blogs de gran calidad que se asocian con Google para mostrar anuncios de AdWords orientados. El anunciante puede ampliar su alcance publicitario a un público orientado, así como a clientes potenciales, que visitan estos sitios cada día. En todo el mundo no existe una red mayor para la publicidad contextual. Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 29

Cómo posicionar su negocio con Google Maps: uso del Local Business Center Nanfor Ibéric a Confidential and Proprietary 31

Los usuarios buscan información local en línea ¿Quiero alquilar Me gustaría una comprar unas oficina? flores ¿Dónde puedo encontrar un restaurante? Alrededor del 60% de los usuarios buscan primero en Internet cuando buscan por negocios locales. Los motores de búsqueda son la primera fuente de información utilizada*. *comScore / TMP (2007) Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 32

Los anuncios de empresas locales son un formato de anuncios para promocionar ubicaciones específicas de su negocio. Llegue a los usuarios en sus 1 búsquedas locales 2 Pague solo cuando los usuarios accedan a su sitio web 3 Consiga facilmente ventas online y offline 4 Gane visibilidad y tráfico en las búsquedas locales. Ejemplo de anuncio de empresa local Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 33

Ventajas de uso de Google AdWords y Google AdSense Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 36

Comparativa de programas de publicidad de Google: Nombre Google AdWords Google AdSense Objetivo Ganar clientes generando anuncios Rentabilizar el sitio web vinculados a la Web publicando anuncios de terceros Dirigido a: Anunciantes para promover el negocio Editores web que de empresas y autónomos integren los lugares de publicidad en el sitio web Resultado Mostrar anuncios a usuarios de internet Insertar anuncios en el buscador Google relacionados con nuestra web Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 37

El posicionamiento en SEM y SEO: SEM: Search Engine Marketing SEO: Search Engine Optimization Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 38

SEM: Search Engine Marketing SEM es un concepto más amplio que SEO ya que el término engloba el fomento y promoción de nuestra web en los buscadores mediante enlaces patrocinados. El posicionamiento SEM es inmediato tus pagas y tu web aparece como un enlace patrocinado. El ejemplo más claro sería Google Adwords Internet Marketing: SEM El principal objetivo es incrementar el tráfico de nuestra website a través de un estudio detallado del cliente y competidores para promocionar nuestra web en las principales web relacionada con el negocio de nuestro cliente. Algunos aspectos importantes de la campaña son: Pago por enlace, Campaña de email, campaña de pago por click, colocación de anuncios de bajo coste, directorios pagados, etc. Esto incrementa el PR (Page Ranking) de nuestra página Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 39

SEO: Search Engine Optimization El concepto principal de SEO es el posicionamiento del sitio web en los principales buscadores: Google, Yahoo & MSN. Aunque SEO abarca mucho menos aspectos que SEM es mucho más difícil posicionarlos en las primeras posiciones de los buscadores mediante técnicas SEO Buscadores orgánicos: SEO El principal objetivo del proyecto de la Optimización de buscadores es aumentar el número de visitas de nuestra web, posicionando la página en los primeros resultados de Google, Yahoo y MSN. Estos tres buscadores abastecen directa o indirectamente un 90% del volumen de búsqueda. Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 40

La publicidad segmentada, para llegar a los nichos Áreas SEM Área SEO Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 41

A través de la web: Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 42

Conclusiones: Google ofrece soluciones gratuitas para la mejora de los negocios Cada entidad debe analizar cuales son aquellas que les aportan más valor a su organización El marketing online con las herramientas de Google es una actividad en crecimiento por sus ventajas económicas y resultados en las organizaciones La presencia intensiva en internet con una estrategia adecuada puede reportar muchos beneficios a las organizaciones Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 43

Para más información : Joan M. Gorga: joang@nanforiberica.com Tel.: 91 562 0454 Príncipe de Vergara 95-1D MADRID Paula Navarro: paulan@nanforiberica.com Tel.: 96 394 22 90 Cronista Carreres, 7 VALENCIA Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 44

Muchas gracias!! Tfno: 91 562 0454 juliog@nanforiberica.com Nanfor Ibérica Confidential and Proprietary 45

PresentacióN Google Adwords Nanfor Ibérica

by La Catedral de la Innovación on Dec 02, 2009

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