Presentación Google Ad Words Nanfor Ibérica

Cómo rentabilizar su negocio en Internet Google AdWords al alcance de todos Julio García Google Advertising Professional Javier Lozano Director General Google Advertising Professional 1

Razones para invertir en Internet 2

Panorama económico actual 3

Panorama económico actual • Momento económico delicado. • Invertir estratégicamente. • El comportamiento de los usuarios está cambiando: • Comunicación selectiva y orientada. • Menor poder adquisitivo • Mantener el equilibrio en corto, medio y largo plazo. • Aumenta el tiempo de ocio dentro del hogar > Mayor tiempo en Internet • Poner al consumidor en primer lugar. • El consumidor busca la oferta y compara precios • Dar importancia a la marca. • Las estrategias de marketing deben adaptarse a las nuevas circunstancias. • Innovación, ser creativos, pensar diferente. @ 4

1. El Medio que más crece Internet es uno de los únicos medios que creció en el 2008 y 2009 2007: €8M 2008: €7.2M (-9.2%) Fuente: Zenith Vigía Sept 08. Internet Search not included in ‘Internet’ 5

2. Los consumidores online son una apuesta segura (a) El numero de usuarios sigue aumentando cada año. 20 millones de usuarios de Internet en España. Audiencia única ; 20.072 20.122 Representan el 43% de la población 19.433 19.247 18.835 18.728 18.517 (b) Los usuarios pasan 7h/semana de su tiempo libre en Internet. 7% del gasto publicitario es invertido en publicidad online Internet ocupa el 22% del tiempo que emplean los usuarios en los diferentes medios. (c) Internet es el medio que mejor llega a la población activa con alto poder adquisitivo. Internet penetra en el 64% de la población activa (25-50 años) 82% de los usuarios de Internet tienen unos ingresos medios o altos. Fuente: Nielsen NetRatings 08 6

3. El marketing online es una opción rentable Es medible • No es necesario realizar grandes inversiones 1 • Sólo se paga por resultados • Es posible conocer con exactitud el coste de cada venta 2 Permite un control total y flexibilidad en la inversión 3 Es una publicidad segmentada 7

La solución de Google: AdWords 8

Resultado natural, la búsqueda clásica http://www.google.es/webmasters/ 9

La publicidad segmentada, para llegar a los nichos 10

Tres aspectos importantes de la publicidad en Google Relevancia Pago por resultado ROI Mostramos su anuncio Decida Usted el precio. Fije Medición precisa de los sólo a usuarios que le su Presupuesto. Pague sólo resultados. Lo importante están buscando y en el cuando un usuario se es el retorno de su momento en el que le interese por su anuncio inversión están buscando 11

Veamos AdWords desde el punto de vista del cliente 12

Cómo rentabilizar su negocio en Internet http://adwords.google.es 13

Abra su cuenta en 15 minutos http://es.youtube.com/watch?v=1NJF7GvBMHw 14

Más información … 1. Centro de asistencia AdWords – http://adwords.google.es/support 2. Blog “Dentro de AdWords” – http://adwords-es.blogspot.com 3. Foro de ayuda AdWords – http://www.google.es/adwords/groups Gasto mínimo mensual de 2.000 euros: www.google.es/adwords/contactoventas 15

Maximice la presencia de su empresa en la Red 16

Los usuarios buscan información local en línea ¿Quiero alquilar Me gustaría una comprar unas oficina? flores ¿Dónde puedo encontrar un restaurante? Alrededor del 60% de los usuarios buscan primero en Internet cuando buscan por negocios locales. Los motores de búsqueda son la primera fuente de información utilizada*. *comScore / TMP (2007) 17

Llegue a los usuarios en las búsquedas locales Los anuncios de empresas locales son un formato de anuncios para promocionar ubicaciones específicas de su negocio. 1 Llegue a los usuarios en sus búsquedas locales 2 Pague solo cuando los usuarios accedan a su sitio web 3 Consiga facilmente ventas online y offline 4 Gane visibilidad y tráfico en las búsquedas locales. Ejemplo de anuncio de empresa local 18

Mida los resultados de su inversión 19

Mida el retorno de tu inversión Consulte las estadísticas en tu cuenta 1 AdWords: Analice cuánta gente ha visto su anuncio, cuántos usuarios han entrado en su página web, el coste de cada visita, etc. Active el seguimiento de conversiones: 2 Mida el impacto real de su inversión publicitaria en sus ventas. Instale Analytics en tu sitio web: Conozca 3 en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - 4 Utilice el optimizador de sitios web: Conozca en detalle el tráfico de su página web – de dónde vienen sus visitantes, cuáles son las páginas más populares, qué acciones realizan en su sitio, etc. - TOME DECISIONES Rediseñe su site, modifique su inversión publicitaria, cambie la orientación de sus anuncios … 20

Establecer un presupuesto •Especifique la cantidad que está dispuesto a invertir por día en la campaña. Si su presupuesto diario es bajo, distribuiremos la publicación del anuncio durante el día para no superar la cantidad fijada. •Seleccióne el coste por clic máximo. La posición del anuncio depende en parte del CPC. El Descontador de AdWords hará un seguimiento de la competencia y reducirá el CPC real a fin de evitar que pague más de lo necesario para mantener la posición del anuncio. •Haga clic en Ver el Estimador de tráfico para consultar las estimaciones de costes y su CPC medio. Podrá utilizar esta herramienta para obtener los cálculos aproximados de la cantidad de clics y cargos que acumularía por día. 21

El dinero no lo es todo CPC x Quality Score = Rank Score Enlaces Patrocinados Mp3 Player en eBay Cost per Click = Coste por clic MP3 desde 1€ Click Through Rate = Porcentaje de usuarios que Diviértete explorando eBay www.ebay.es hacen click en tu anuncio Soyntec Cámaras y reproductores mp3 ¡Compra directa! Garantía 3 años www.soyntec.com Soyntec Cámaras y reproductores mp3 €2.00 x 2% = 4 ¡Compra directa! Garantía 3 años www.soyntec.com Mp3 Player en eBay €1.00 x 5% = 5 MP3 desde 1€ Diviértete explorando eBay www.ebay.es 22

Acciones Formativas Google Confidential and Proprietary 23

Partner autorizado de formación Google ofrece la mejor tecnología mediante AdWords: Pone a su alcance una serie de herramientas que le permitirán anunciarse de forma más efectiva a un público cada vez mayor. NanforIbérica le proporciona la formación necesaria: Para sacar el mayor partido a sus anuncios surge la asociación con Nanfor Ibérica, actualmente partner autorizado por Google para impartir formación. Si necesita formación no dude en consultarnos 24

Diversas opciones según la necesidad 1 Curso Presencial  Fundamentos de AdWords: Si quiere tomar un primer contacto con Google AdWords esta debería ser la opción escogida. Conocerá sus características principales y quedará capacitado para empezar a emplearlo. 2 Curso Presencial  Curso avanzado de AdWords: Si por el contrario lo que desea es una información pormenorizada de las herramientas de Adwords y una tutorización de los primeros pasos esta es la opción adecuada. En un conjunto compensado de prácticas y teoría podrá sacarle el mayor partido a sus anuncios, y por tanto a su empresa. 3 Curso e-learning  Fundamentos de AdWords: Esta elección le permitirá obtener los conocimientos necesarios sin necesidad de un desplazamiento físico. El contenido es similar al del curso equivalente presencial, pero adaptados su contenido para ser auto explicativos y lo más instructivos posible. 4 In Company  Fundamentos de AdWords: Si lo que desea es recibir una formación presencial y personalizada para su propia empresa esta sería una elección interesante. Los asistentes se familiarizarán con las características de Google Adwords, y la información y ejemplos serán orientados a las necesidades bien delimitadas de la empresa que solicite el curso. 25

Calendarios actuales. 1. Calendario de los cursos – http://www.nanforiberica.com/google/condiciones.html 26

Cómo realizar los cursos Toda la información que necesita está a su disposición en – http://www.nanforiberica.com/google/index.html ¿A quien va dirigido? Estos seminarios están dirigido a personas que desean mejorar sus resultados económicos: autónomos, PYMES, Emprendedor@s, y personas que pertenezcan a cualquier entidad que no conozcan Google AdWords, o aquellas que ya lo utilizan pero desean ampliar sus conocimientos para optimizar su uso. Al finalizar este seminario, los asistentes obtendrán los conocimientos para aparecer en Google cuando un potencial cliente busque su producto, en cualquier idioma y en cualquier país del mundo. ¿Quién imparte la formación?  Profesionales certificados por Google para la impartición de los seminarios con experiencia docente de varios años en el sector y con alta capacidad de transferencia de conocimientos. ¿Qué material se entrega en el curso?  Se entregará un bono de publicidad en AdWords de Google por un valor mínimo de 50 €, cuaderno y bolígrafo. ¿Cómo puedo registrarme en los cursos? El registro se puede realizar online, por email, teléfono y será efectivo una vez se haya recibido la transferencia en concepto de asistencia. Para cualquier duda llamar al 902 052 886. ¿Cuál es el plazo máximo de inscripción? El plazo máximo de inscripción es de 7 días antes. Para que un participante se considere inscrito se deberá abonar la cantidad correspondiente a las tasas del curso. ¿Cuál es el número mínimo de asistentes? El curso se realizará con un mínimo de 7 asistentes. La cancelación de dicho seminario se podrá hacer hasta 5 días antes de la impartición del seminario por causas justificadas, y el importe completo será reembolsado en este caso. ¿Qué tarifa tiene el curso? Depende del tipo de curso elegido. Todas las tarifas puede encontrarlas en http://www.nanforiberica.com/google/condiciones.html ¿El curso es bonificable por las cuotas de la Seguridad Social?  Tanto el curso en modalidad e-Learning como el de modalidad presencial son bonificables si se cumplen las condiciones establecidas por la Fundación Tripartita para el modelo de formación de demanda. 27

Aprendizaje e-learning: Visión de futuro Autoestudio: Orientado a personas que sólo necesitan un material inicial. Podrá encontrar el mejor material 100% oficial del fabricante y aprender de forma sencilla y guiada Soporte básico y avanzado: En caso de que necesite cualquier tipo de ayuda ponemos a su disposición un soporte personalizado más básico de forma telefónica, foros y un email dedicado o incluso un soporte más avanzado con seguimiento exhaustivo. Sesiones on-line con instructores certificados: Podemos complementar su formación con determinadas sesiones interactivas mediante las últimas tecnologías que permitirán realizar chat, comunicación on-line, sondeos… Plataforma de aprendizaje: Los cursos estarán ubicados en una plataforma de fácil acceso y requerimientos de software mínimos. Con contenidos amplios, biblioteca, servicios de búsqueda, agenda y otras opciones diversas. Realizamos actualizaciones permanentes para mejorar cualquier elemento . 28

¡Muchas Gracias! juliog@nanforiberica.com Google Confidential and Proprietary 29

Presentación Google Ad Words Nanfor Ibérica

by La Catedral de la Innovación on Apr 09, 2010

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