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Posicionamiento en buscadores SEO Avanzado 2010 Noviembre de 2004 Febrero de 2010 1 Estrictamente privado y confidencial. Para uso exclusivo del destinatario Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 2. Accesibilidad SEO 3. Optimización SEO 4. Otros elementos web 5. Redes Sociales y popularidad 2 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 1.1. ¿Qué es el marketing en buscadores? Posicionamiento orgánico (SEO) SEO corresponde a las PPC acciones de posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. PPC Enlaces patrocinados (PPC) SEO Los sistemas de Pago Por Click consisten en la contratación de enlaces de texto en buscadores y su pago en función de las visitas recibidas.. 3 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 1.2. ¿SEO o enlaces patrocinados? Estudios realizados por Enquiro, empresa especializada en herramientas de Eye- Tracking, han demostrado que la posición tanto en resultados orgánicos como en enlaces patrocinados influye en la visibilidad y visitas obtenidas. El conocido como Triángulo Dorado lo forman las cuatro primeras posiciones de los resultados orgánicos, siendo estos resultados los que más interés presentan para los navegantes. Nótese la estrategia de Google de insertar resultados de pago en las primeras posiciones. Tabla de visibilidad por posición SEO Enlaces patrocinados • 1 – 100% • 1 – 50% • 2 – 100% • 2 – 40% • 3 – 100% • 3 – 30% • 4 – 85% • 4 – 20% • 5 – 60% • 5 – 10% • 6 – 50% • 6 – 10% • 7 – 50% • 7 – 10% • 8 – 30% • 8 – 10% • 9 – 30% • 10 – 20% 4 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 1.3. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) • Tráfico estable • Tráfico cualificado • Buscadores • Refuerzo otras campañas Objetivos cumplidos + • Técnicas de posicionamiento en buscadores. TRÁFICO + Rentabilidad • Potenciales navegantes • Palabras Clave • Potenciales usuarios registrados • Potenciales clientes 5 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 1.4. Fases de un proyecto SEO 1. Selección de palabras clave 2. Selección de buscadores y directorios 3. Aplicación de técnicas de posicionamiento FASES 4. Proceso de registro del website 5. Documentación del proyecto 6. Seguimiento de resultados 7. Mejoras y rectificaciones del proceso 6 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

1. Introducción 1.5. Elementos a optimizar para buscadores ACCESIBILIDAD OPTIMIZACIÓN POPULARIDAD OTROS ELEMENTOS Indexación de Etiquetas Presencia en Imágenes contenidos en HTML Redes Vídeos buscadores. Contenidos Sociales. Notas de Saturación y Otros Generación de prensa presencia elementos enlaces Archivos PDF externos 7 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.1. Introducción Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores. Consiguiendo, por tanto, niveles aceptables de accesibilidad web se puede conseguir una correcta indexación y un buen posicionamiento optimizado en buscadores de una manera fácil y natural. El uso de estándares web y de códigos fuente accesibles posibilita un mejor rastreo del site por parte de los robots/arañas de los buscadores, incrementando la indexación y la visibilidad de páginas de un site en este tipo de recursos. Fruto de la accesibilidad y compatibilidad con buscadores surge el concepto de “saturación”. La saturación en buscadores se define como el número de páginas indexadas de un website concreto por un buscador. Cuanto mayor sea la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo en buscadores. 9 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.2. Arquitectura Web I. Arquitectura Web avanzada La arquitectura de un website limita o potencia la indexación en buscadores. Sistemas de navegación accesibles (links texto) frente a sistemas de navegación problemáticos (búsquedas, formularios, javascript). Estructuras de contenidos igualitarias, en cascada, jerarquizadas. Contenidos muy enlazados y poco enlazados. Flujo de enlaces entre contenidos Elementos que diluyen Elementos que bloquean URLs dinámicas (?) Links en Java / Javascript / Flash URLs con identificadores de sesión. URLs complejas (+7 parámetros) Frames / iFrames Formularios Redirecciones: temporales 302/javascript 10 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.2. Arquitectura Web I. Arquitectura Web avanzada Recomendaciones generales Sistemas de navegación jerarquizados y organizados. Utilizar "menus de migas" Utilización de "Anchor Text". Etiquetas "Alt" en enlaces con imágenes. No utilizar enlaces en Flash. No utilizar javascript en enlaces, mejor CSS. Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la home. Cuidar los sistemas de paginación, combinación, comparación y reordenación de páginas (contenidos duplicados). Utilizar redirecciones permanentes de servidor 301. 11 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.3. Indexabilidad II. Indexabilidad del website Volumen de contenidos indexados Vs Contenidos Totales. Sistemas de enlaces que penalizan la indexabilidad del website (javascript, flash). Imágenes y vídeos: utilizar etiquetas Alt, pié de foto/vídeo, texto descriptivo y transcripciones. Contenidos en Flash: versión alternativa HTML (sistemas de detección de plugin Flash). "Sitemaps": un suplemento no una alternativa a un site poco "indexable". 12 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.4. Spam III. Detección de Spam Desarrollos técnicos penalizables por los buscadores. Spam por "desconocimiento". Principal freno al posicionamiento orgánico para muchas empresas. Casos de "Spam" por desconocimiento Redirecciones erróneas en javascript o temporales 302. Siempre utilizar redirecciones permanentes 301. Contenidos duplicados: versiones para imprimir, paginación, ordenación de contenidos (fechas, categoría), dominios corporativos múltiples, versiones http/https, con o sin "www.". Aplicar "nofollow", "robots.txt", "meta robots". Contenidos ocultos y versiones HTML para Flash. Enlaces externos a otros dominios de dudosa reputación. 13 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

2. Accesibilidad SEO 2.5. Google Webmaster Tools IV. Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Información de Google referente a nuestro website. Problemas de indexación, análisis de enlaces externos, palabras clave, rastreo y estadísticas. Gestión de "sitemaps". Gestión de otros elementos: links al sitio, configuración de rastreo, dominio preferido, validación de robots.txt. Mensajes de aviso. Necesaria validación de usuario mediante fichero o etiqueta Meta incorporada al website. 14 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.1. Palabras Clave ¿Qué se entiende por palabras clave? Las palabras clave agrupan y resumen un contenido concreto en unos pocos conceptos o ideas. Bien seleccionadas y optimizadas conseguiremos que nuestros contenidos sean visibles en buscadores para esas mismas palabras clave. • Palabras clave muy genéricas (“coches”): mayor tráfico, más competidores, difíciles/imposibles de posicionar, menor tasa de conversión. • Palabras clave más específicas (“coches alquiler madrid”): menor tráfico, menos competidores, posibles de posicionar, mayor tasa de conversión. Conocer el tráfico potencial Conocer el volumen de competidores https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal 16 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.2. Etiquetas “HTML” Principales etiquetas HTML relacionadas con SEO Etiquetas "Meta": ubicadas en la cabecera (HEAD) de la página • Etiqueta “Title”: esta etiqueta define el título de la página. No debe superar en global los 60-65 caracteres de extensión. Si la extensión fuera superior, el buscador tan solo reconocerá los primeros 60-65 caracteres. • <title>Su titulo aquí. Máximo 60-65 caracteres</title> • Etiqueta “Meta Keywords”: esta etiqueta fue diseñada específicamente para buscadores. Incluye todas las palabras clave relacionadas con la página en que se incluye. No debe superar las 20-25 palabras clave. Las palabras clave pueden o no ir separadas por comas. • <meta name=”keywords” content=”palabra clave1, palabra clave2… palabra clave 20”> • Etiqueta “Meta Description”: esta etiqueta también fue diseñada para su utilización por parte de los buscadores. Incluye un breve texto descriptivo del contenido de la página donde va insertada y, por lo general, no debe superar las 20-30 palabras. • <meta name=”description” content=”texto descriptivo”> Etiquetas de enlace (“href"): etiquetas empleadas para enlazar otras páginas tanto internas como externas al sitio web. El elemento ponderado en este caso son el texto del propio enlace (“Anchor Text”) y el nombre del fichero destino. Etiquetas “Alt”: Etiqueta utilizada para dar un nombre o título a una imagen. Visible cuando se sitúa el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga. Encabezados (etiquetas “H”): Definen el tamaño y formato de un encabezado. 17 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Contenidos Existen muchas diferencias entre redactar contenidos para ser leídos en papel a redactar contenidos para Internet. Escaneo de contenidos En pantalla, la lectura es un 25% más lenta (según Jacob Nielsen). En pantalla no se lee toda la información, se escanea. El usuario es impaciente. Se estima que un usuario medio tarda entre 4 y 6 segundos en decidir si la página responde o no a sus necesidades (retención Vs salida). Internet nos ofrece el Hipertexto, más potencial y múltiples alternativas en la presentación de contenidos en pantalla. La palabra en Internet debe cumplir tres reglas básicas: • CLARIDAD: comprensible en una primera lectura. • SENCILLEZ: sin elementos superfluos. • CONCRECIÓN: directo, sin irse por las ramas ni divagar. 18 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Legibilidad y claridad de los contenidos Recomendaciones generales Los bloques de contenidos no deben tener más de 100 palabras. 55-60 palabras debería ser más que suficiente. En cada línea no debe haber más de 12 palabras, con un mínimo de 8 (lectura ágil). Cada oración no debe tener más de 30-35 palabras. No utilizar texto a dos columnas. Si un contenido se divide, debe ser en fragmentos significativos. Otros factores Disposición de textos y estilo de escritura. Tamaño de la tipografía (recomendado 12px en texto y 22px en titulares). Tipo de familias recomendados: serif, sans-serif. Interlineado: dos espacios entre párrafos. Separación entre caracteres. (s e p a r a c i ó n e n t r e c a r a c t e r e s). No utilizar todo el texto en mayúsculas, obliga a forzar la vista. 19 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Redacción de contenidos Web 1. Escribir con precisión Debemos exponer exactamente lo que queremos decir. Utilizar lenguaje simple e informal facilita una lectura más rápida del contenido Escoger las palabras sin ambigüedad. 2. Utilizar frases sencillas No crear estructuras complejas. Frase: Sujeto + Verbo + Predicado. Exponer una idea por párrafo. Jacob Nielsen: usar el 50% menos de texto que en una publicación impresa. 3. Preferencia por verbos fuertes Evitar usar la perífrasis verbal. Ejemplos: "Hacer uso de" por "usar" / "Realizar una encuesta" por "encuestar" 4. Cuidar el lenguaje "Geek", "online", "postear". Engorde de palabras "reinicializar" por "reiniciar". Juegos de palabras, tecnicismos, localismos y variantes dialectales. 20 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Redacción de contenidos Web 5. Evitar frases hechas y modas Evitar los clichés y frases hechas que desgastan el poder de la palabra. Las palabras de moda pueden llevar a confusión: blog, repositorio, cool, postear… 6. Metáforas y comparaciones Podemos argumentar mediante comparaciones y/o contrastes para resaltar algo. Es importante que no exista distancia física entre los elementos comparados para evitar distracción y pérdida de contexto. 7. Destacar sin abrumar Lo más significativo debe sobresalir del resto (negritas). Es recomendable enfatizar palabras pero no enfatizarlo todo. Utiliza destacados para concadenar ideas. No esparcir las ideas por la página. 8. Frases fragmentarias Son frases que no tienen sujeto o verbo. Son buenas para títulos o explicaciones fuera de contexto (ejemplo: pie de foto). 21 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Redacción de contenidos Web 9. Usar la Pirámide Invertida La pirámide invertida es un método de redacción de contenidos que consiste en: • Idea principal: al inicio. Debe despertar el interés en el usuario. Títulos auto-descriptivos. • Argumentación: razonamos y desarrollamos la idea principal e ideas y fragmentos más pequeños concatenados. Un párrafo una idea. • Conclusión: finalizamos el texto con una idea o conclusión. • Con este sistema el usuario puede quedarse con la idea principal aunque no haya leído todo el texto (escanear contenidos) 10. Uso de ladillos Muy útil y recomendable en textos largos en los que se hace necesario incorporar palabras que representen el contenido posterior en bloques. Deben ser breves, directos y muy visuales. Potencian la relación de ideas entre bloques. 11. Listas y viñetas Frente a la utilización de párrafos de texto interminables se recomienda la utilización de listas y viñetas. Facilita el escaneo de contenidos y la lectura y comprensión de los contenidos. 22 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.3. Normas generales de redacción de contenidos Redacción de contenidos Web 12. Hipertextos o enlaces Se recomienda la utilización de enlaces para concatenar ideas relacionadas sin abusar. Los enlaces siempre estarán subrayados cambiando el color en caso de que hayan sido visitados. El texto de los enlaces debe coincidir con el título de la página o el texto al que llevan. No utilizar enlaces del tipo "click aquí". Reducir o eliminar el uso de palabras subrayadas que puedan confundir al usuario con enlaces. 13. Utilización de adjuntos En ocasiones es posible añadir archivos descargables que amplíen una información. Es imprescindible que se incluye el formato y peso del archivo. 14. Información en artículos Incluya la fecha de publicación del artículo. Incluya datos del autor y correo electrónico siempre que sea posible. 23 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.4. Optimizaciones de contenidos Estrategias de optimización SEO de contenidos 1. Palabras Clave Palabras clave relacionadas con el contenido a desarrollar. Contenidos centrados y focalizados por temas. Si tenemos varios temas a desarrollar utilizaremos una página por tema. Las palabras clave a posicionar deben estar presentes en el proceso de redacción. Palabras clave genéricas, generales y específicas. Revisión de textos: palabras clave insertadas en los contenidos. 2. Ubicaciones preferentes Elementos con ponderaciones extra en buscadores (mejoran el posicionamiento orgánico): • Encabezados y titulares que resumen contenidos. • Localización inicial en cualquier tipo o bloque de contenidos. • Titular • Encabezado, subencabezados • Párrafos. 3. Redacción con sentido Usuarios VS Buscadores. No forzar la redacción. Fluidez. 24 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

3. Optimización SEO 3.4. Optimizaciones de contenidos Estrategias de optimización SEO de contenidos 4. Redacción descriptiva Describir siempre los conceptos a los que nos referimos. Evitar genéricos (productos, servicios…). 5. Ubicación Incorporar la ubicación siempre que sea posible (Madrid, España…). Tráfico generado desde palabras clave vinculadas a ubicación (caso “hoteles” vs “hoteles Madrid”) Menos competidores y tráfico adicional. 6. Variaciones sobre palabras Singulares y plurales Preposiciones Pueden parecer la misma pero para el buscador, las variaciones constituyen palabras clave totalmente distintas. Ejemplo: “reservas hotel”, “reservar hotel”, “reserva hotel”. 25 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

4. Otros elementos web 4.1. Imágenes Introducción Junto con los buscadores de texto, los buscadores de contenidos multimedia, vídeos e imágenes, son herramientas muy utilizadas por los usuarios y pueden proporcionar un importante volumen adicional de visitas siempre y cuando estos elementos dentro del website se optimicen correctamente. En primer lugar, es necesario e imprescindible entender que tenemos que dar al buscador aquello que pueda entender e indexar en el formato correcto. Los buscadores no son capaces de interpretar imágenes ni vídeos y la indexación y clasificación de estos elementos proviene de los contenidos en texto HTML proporcionados por la página en la que se insertan. Optimización de imágenes Para la optimización SEO de imágenes tenemos que tener en cuenta las siguientes recomendaciones: Contenido que rodea a la imagen: este es el elemento más importante. El texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto la imagen se clasifica en función de ese contenido. La imagen y contenido deben de coincidir para maximizar el posicionamiento orgánico de la imagen. Dentro de este contenido se incluye el habitual pié de foto / imagen. Nombre del fichero de la imagen: incluir palabras clave relevantes en la denominación de la imagen. Etiqueta ALT: etiqueta alternativa de texto para imágenes. Incluir una descripción corta y relevante de la imagen. Etiqueta Title: incluir un título en la imagen. Generalmente similar a la etiqueta Alt ya que de nuevo es una descripción corta y relevante de la imagen. 27 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

4. Otros elementos web 4.2. Vídeos Optimización de Vídeos Los principios de la optimización SEO para vídeo son similares a los de las imágenes, dar al buscador algo que entienda, pero presenta sus particularidades: Utilizar una página exclusiva para el vídeo: este es uno de los elementos más importantes. Debemos contar con una URL específica y exclusiva para cada vídeo alojado en nuestro website. De este modo potenciaremos las posibilidades de posicionamiento de cada vídeo por separado. Título, Descripción y etiquetas relacionadas con el video: generalmente en zonas próximas a cada video se sitúan varios campos que definen el contexto y contenido de ese vídeo en particular. Dichos campos, además de informar a los usuarios del contenido del vídeo, proporcionan información muy valiosa a los buscadores para la clasificación de ese contenido. Principalmente destacamos Título del vídeo, Descripción del Vídeo y Tags o etiquetas relacionadas. Meta-tags de la página (Head): si contamos con una página exclusiva para el vídeo, es recomendable insertar etiquetas Meta personalizadas (Title, Keywords, Description) que contendrán la misma información que los campos definidos en el punto anterior. Añadir una trascripción del video si es posible: existen sistemas automatizados que muestran trascripciones de los vídeos. Estas trascripciones están en formato texto, proporcionando al buscador contenido adicional para la clasificación del vídeo. Añadir el vídeo a portales tipo YouTube: finalmente, si lo que se persigue es la promoción adicional del vídeo (no solo del portal) se recomienda el alojamiento adicional del vídeo en portales especializados tipo YouTube. 28 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

4. Otros elementos web 4.3. Notas de prensa Optimización de Notas de Prensa Una de las secciones más importantes dentro de cualquier zona corporativa es la Sala de Prensa. A continuación se incluyen una serie de recomendaciones para mejorar el posicionamiento orgánico de las noticias publicadas tanto en búsqueda general como en buscadores de noticias (Google News). Recomendaciones y mejores prácticas: Usar URLs estáticas con al menos 3 números en ellas. Esto permite distinguir URLs de noticias frente al resto de URLs del portal. Como numeración se puede incluir el día, mes y año de publicación. No romper el cuerpo del artículo incluyendo comentarios de usuarios o información no relacionada en medio. Incluir fechas entre el título y el cuerpo de la noticia. Tratar de definir un buen título del artículo. Utilizarlo como Title de la página. Separar el contenido original de las notas de prensa. Tratar de publicar noticias con contenido original y único. 29 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

4. Otros elementos web 4.4. Archivos PDF Optimización de archivos PDF Actualmente los buscadores no solo indexan páginas en html sino que son capaces de recorrer en indexar otro tipo de contenidos, especialmente los archivos en formato PDF. Muchos portales incorporan contenidos en formato PDF: cuentas anuales, informes, noticias o notas de prensa. Estos contenidos, convenientemente optimizados, pueden posicionarse dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante la descarga de dichos contenidos. La optimización de los archivos en formato PDF requiere de la inserción de unos Metadatos propios y específicos de cada fichero en función de su contenido. Los Metadatos principales, muy similares a las etiquetas Meta habituales en html, son los siguientes: Titulo Autor Asunto (Descripción) Palabras clave 30 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

5. Redes Sociales y popularidad 5.1. Redes Sociales Reputación corporativa y marketing en redes sociales Imagen de nuestra empresa en la Red: opiniones positivas y negativas. Una reputación negativa en buscadores puede tener un efecto devastador en ventas y ROI de estrategias on-line. Utilización de Redes Sociales para mejorar nuestra notoriedad, imagen y presencia en la Red. Imprescindible aplicar un cuidado exquisito al utilizar Redes Sociales. Riesgo de generar el efecto inverso. Objetivo adicional de generación de tráfico y enlaces externos "validos" a nivel SEO (enlaces "nofollow"). 32 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

5. Redes Sociales y popularidad 5.2. Popularidad Generación de enlaces externos (Popularidad) La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO "off- site". Page Rank de Google Directorios y recursos. Enlaces temáticos relacionados con nuestro contenido. Intercambio de enlaces (actividad/sector). Otras formas de generar enlaces externos Generación de contenido licenciado (link obligatorio). Distribución de notas de prensa y acciones de comunicación on-line. Sellos, concursos, vídeos y otros contenidos sindicados. Enlaces de clientes, proveedores, distribuidores, filiales y "partners". Distribución de contenidos virales. 33 Curso SEO Avanzado 2010 Febrero 2010

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by La Catedral de la Innovación on Feb 17, 2010

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