A. 28 abril conoces cómo proteger tu negocio en la red.2.0ppt

PRESENTACIÓN “La Propiedad Industrial e Intelectual en las empresas Biotecnológicas” ¿SABES COMO PROTEGER TU NEGOCIO EN LA RED? Miércoles 28 de abril, 2010 Líderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y Portuguesa Líderes en Propiedad Industrial e Intelectual en países de habla Hispana y Portuguesa ©Clarke, Modet & Cª 2010 1

¿Sabes cómo proteger tu Negocio en la red? Protección legal en Internet 3 El espacio Virtual 4 La Web y sus Aplicaciones Tecnológicas 5 La Web y la Propiedad Industrial e Intelectual 8 Bases de Datos 27 Nombres de Dominio 29 Protección de la Imagen del Producto: La Marca 31 Contenidos 35 Aspectos Jurídicos del uso 37 Aviso Legal 38 Usuarios Interactivos 40 Condiciones de Uso 41 Normas de la Comunidad 44 Privacidad y Confidencialidad 45 Política de privacidad (LOPD, Menores.., Honor) 46 E‐comerce 47 Reputación digital: Uso de los trabajadores en las 49 Redes sociales ©Clarke, Modet & Cª 2010 2

Protección legal en Internet ©Clarke, Modet & Cª 2010 3

Protección legal en Internet El Espacio Virtual La revolución digital ha provocado un cambio fundamental en la Fácil concepción tradicional Accesibilidad de los derechos de autor y pone de manifiesto la RED de redes necesidad de adoptar Globalización nuevos modelos de negocio más acordes al INTERNET entorno de Internet Ausencia de Autoridad multifuncionalidad Central ©Clarke, Modet & Cª 2010 4

Protección Legal en Internet ¿Tie Web? ap nes autori gina arece z en el ación para de la Pá Bann u ación er de sar la foto e cre tu pág grafía rato d ina? que un cont e s ¿Tien ¿Tienes visible el Aviso Legal de tu Página Web? ¿ha p polí rotegi tica d de o su m ¿Sabe s gest a ión rca en músic como prot a etc. e de d l omi a red? ¿ .) que ger los con cuelg t n io s ? tien as en enidos (fo e u una W to na eb 2.0 s, ? ©Clarke, Modet & Cª 2010 5

Protección legal en Internet La Web y sus aplicaciones Tecnológicas ¿Tienes el Dominio Web registrado? ¿Tien es fotogr autorizaci rca? a ón d a tu Ma tu pág fía que apa para usar s registra ina? rece e l n el B a ¿Tiene anner de Si di vu tu W lgas Con eb ¿ te símb Con nidos e olo d tienen e n el © l ? ¿Tienes el Aviso Legal correctamente publicado? ©Clarke, Modet & Cª 2010 6

Protección legal en Internet La Web y sus aplicaciones Tecnológicas Los Dominios Contenidos : Propiedad Intelectual www.clarkemodet.com www.madridtecnologia.es La Marca Aviso Legal Las Imágenes ©Clarke, Modet & Cª 2010 7

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial PROPIEDAD INTELECTUAL / PROPIEDAD INDUSTRIAL Propiedad Intelectual = Derechos de Autor ⇒ S. Continental Copyright ⇒ S. Anglosajón Intellectual Property ⇔ Propiedad Industrial + Derechos de Autor ©Clarke, Modet & Cª 2010 8

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial ¿Qué Protege la Propiedad intelectual? Son objeto de P. Intelectual todas las creaciones originales literarias, artísticas o científicas expresadas por cualquier medio o soporte, actualmente conocido o que se invente en un futuro. Requisitos Intervención humana ⇒ creación Originalidad Creaciones literarias, artísticas o científicas Expresadas por cualquier medio o soporte ©Clarke, Modet & Cª 2010 9

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial ¿Qué Protege la Propiedad Intelectual? Obras dramáticas, obras teatrales.. Contenidos de las Obras cinematográficas, obras Nuevas Tecnologías audiovisuales Composiciones musicales con o sin letra Programas de ordenador Esculturas, pinturas, dibujos, grabados, Bases de datos cómics Página Web Traducciones Obra Multimedia Diseños Tratados, artículos, monografías Proyectos, planos, maquetas, diseños de obras arquitectónicas y de ingeniería Gráficos, mapas y dibujos relativos a la topografía y en general a la ciencia ©Clarke, Modet & Cª 2010 10

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial No son susceptibles de protección: Ideas, Métodos y Conceptos matemáticos Métodos y fórmulas Ideas ©Clarke, Modet & Cª 2010 11

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial AUTOR Persona Natural Persona Jurídica SUJETO Autor ‐ Creador ⇒ Derecho Moral Titular del Dº Explotación ⇒ Derecho de Explotación Depende de la situación en la que se crea la obra ©Clarke, Modet & Cª 2010 12

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO MORAL Derecho subjetivo, irrenunciable e inalienable que corresponde al autor material de la obra. Facultades: Decidir si su obra ha de ser divulgada o no Anonimato y seudónimo Exigir el reconocimiento de su condición de autor Respeto a la integridad de su obra e impedir cualquier deformación Retirar la obra del comercio por cambio de sus convicciones ©Clarke, Modet & Cª 2010 13

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO PATRIMONIAL / DERECHO DE EXPLOTACION Poder exclusivo de utilización de su obra. Facultades: Derecho de Reproducción “La reproducción es la fijación de la obra en un medio que permita su comunicación y la obtención de copias de toda o parte de ella”. Es la transposición de la obra a un medio que permita hacerla accesible a una pluralidad de personas. ©Clarke, Modet & Cª 2010 14

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO PATRIMONIAL / DERECHO DE EXPLOTACION Derecho de Distribución “La puesta a disposición del público del original o copias de la obra mediante su venta, alquiler o de cualquier otra forma”. . ©Clarke, Modet & Cª 2010 15

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO PATRIMONIAL / DERECHO DE EXPLOTACION Derecho de Comunicación Pública “Todo acto por el cual una pluralidad de personas pueda tener acceso a la obra sin previa distribución de ejemplares a cada una de ellas.“ No se considerará publica la comunicación cuando se celebre dentro de un ámbito estrictamente doméstico. ©Clarke, Modet & Cª 2010 16

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO PATRIMONIAL / DERECHO DE EXPLOTACION Derecho de Transformación “La transformación de una obra comprende su traducción , adaptación y cualquier otra modificación en su forma de la que se derive una obra diferente.” Obra derivada ©Clarke, Modet & Cª 2010 17

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Límites Supuestos de libre utilización de las obras (no se necesita autorización de su titular para reproducirla) Para uso privado Derecho de cita ‐ Fragmentos de una obra ‐ Fines docentes y de investigación ‐ Indicar la fuente y el nombre del autor ©Clarke, Modet & Cª 2010 18

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial ¿Cómo nace el derecho de autor? En el momento de la creación de la obra ¿Cómo se pueden proteger las creaciones intelectuales frente a terceros? Medidas Legales Medidas Negociables • Inscripción en el Registro de Propiedad Intelectual • Contratos de reconocimiento de titularidad • Indicación del símbolo PRECONSTITUIR • Acuerdos de confidencialidad, • Depósito legal exclusividad, no competencia, PRUEBAS concurrencia • Depósito Notarial • Acciones civiles y penales ©Clarke, Modet & Cª 2010 19

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Duración LA VIDA DEL AUTOR + 70 AÑOS DESPUÉS DE SU MUERTE Persona Física ⇒ Vida del autor + 70 años Persona Jurídica ⇒ 70 años después de la divulgación LA PROTECCIÓN EN UN PAÍS IMPLICA EXTENSIÓN A LOS DEMÁS PAISES (según tratados internacionales) REGISTRO DE OBRAS COMO PRECONSTITUCIÓN DE PRUEBA (BAJO COSTE DE LA PROTECCIÓN) ©Clarke, Modet & Cª 2010 20

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Cláusula de reserva de derechos ¿Qué significa el símbolo del ©? Titularidad de los derechos de explotación No indicación: no garantiza la ausencia o existencia de derechos sobre la obra © Clarke, Modet & Cº 2010 Uso interno, quedando prohibida su copia, reproducción o divulgación por cualquier medio sin la expresa autorización escrita de Clarke, Modet & Cº. ©Clarke, Modet & Cª 2010 21

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Protección del Software “Toda secuencia de instrucciones destinadas a ser utilizadas, directa o indirectamente, en un sistema informático para realizar una función o una tarea o para obtener un resultado determinado, cualquiera que fuere su forma de expresión o fijación” Los programas de ordenador pueden protegerse como obras literarias 1.Programa 2.Documentación Preparatoria Ámbito de 3.Documentación Técnica Protección 4.Manuales de Uso 5.Versiones sucesivas y programas derivados 6. Excepción : ideas y principios ©Clarke, Modet & Cª 2010 22

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Derechos de Explotación del Software Reproducción. (ejecutar un programa o crear una copia del mismo). Se producen durante la carga, ejecución, transmisión o almacenamiento de un programa. Transformación: Modificar el software y realizar mejoras. Traducción, adaptación, el resultado es una obra derivada. Distribución: cualquier comercialización del software a través de un soporte físico, ej. En un CD‐ROM. C. Pública: distribución a través de redes digitales. “Colgar en Internet” ©Clarke, Modet & Cª 2010 23

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Explotación del Software Software libre vs software propietario SOFTWARE LIBRE SOFTWARE PROPIETARIO LIBERA DERECHOS RESERVA DE DERECHOS FREE SOFTWARE FOUNDATION El titular establece una reserva de derechos, autorizando su uso a través Utilizar sin ninguna restricción de licencias restrictivas: Estudiar y adaptar a necesidades particulares • No acceso al código fuente • No copia (excepto copia seguridad) Distribuir cuantas copias se desee • No transformación o mejora • No descompilación excepto para Poder realizar mejoras y publicarlas interoperabilidad ©Clarke, Modet & Cª 2010 24

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Protección Web site • Inscripción en el Registro de la Propiedad intelectual • Captura o apropiación indebida de contenidos e imágenes : competencia desleal • Protección de contenidos: condiciones generales de uso ©Clarke, Modet & Cª 2010 25

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Protección Web site • Inclusión de elementos preexistentes en un sitio Web: textos, imágenes, música, fotos, etc. • Dominio público • Límites: derecho de cita • Identificar a los titulares y solicitar autorizaciones • Creación de obras por el personal laboral de la empresa: – Cláusulas de cesión de derechos • Creación de obras por terceros (ej. creación del sitio web): – Determinar la titularidad en el contrato de encargo ©Clarke, Modet & Cª 2010 26

Protección Legal en Internet Bases de Datos Colecciones de obras, de datos o de cualesquiera otro tipo de materiales Incluyen tanto las bases de datos electrónicas como no electrónicas Los elementos que componen la base de datos pueden protegerse por diferentes vías: Dibujo Industrial ⇒ Dibujo artístico Marca ⇒ Signo distintivo Procedimiento ⇒ Patente Obras artísticas, literarias ⇒ Derechos de autor ©Clarke, Modet & Cª 2010 27

Protección Legal en Internet Bases de Datos Derechos de Autor Protege la originalidad del criterio de selección o disposición de las materias contenidas en la base de datos Derecho “sui generis” Protege la inversión que realiza el fabricante (tiempo, esfuerzo, medios financieros) Plazo de protección: 15 años Modificación sustancial implica un nuevo comienzo del plazo ©Clarke, Modet & Cª 2010 28

Protección en Internet Nombres de Dominio Los Dominios Son elementos identificadores y localizadores www.clarkemodet.com de empresas, productos servicios , individuos www.madridtecnologia.es etc que operan en Internet Clases de Nombres de Dominio Nombres de Dominio Nombres Dominio Nombres de Dominio GENÉRICOS Abiertos Territoriales GENÉRICOS Restringidos .com, .net, .org, .com.ar, .cl, .com.br, .gov, .museum, .aero, .info, .biz .es, .pt .eu .mil, .edu, .cat Función distintiva Función Localizadora : Internet es una red El ND se puede asociar con una marca, un mundial de comunicaciones por la que el ND nombre, una denominación o un signo por el adquiere transcendencia internacional. que una persona o entidad sea conocida ©Clarke, Modet & Cª 2010 29

Protección en Internet Nombres de Dominio OBJETO DE REQUISITOS ÁMBITOS DE SISTEMAS DE DURACIÓN BENEFICIOS PROTECCIÓN PROTECCIÓN PROTECCIÓN Denominación Dominios Por períodos Dirección de identificativa genéricos: nos renovables, referencia para Registro Organismo en Internet informa del tipo dependiendo localizar la Oficial de entidad o de la empresa en la actividad que normativa red Dominios genéricos desarrolla aplicable Promover la (ej.“.com.”): first come (“.com”, “.net”) identidad de la first served Dominios empresa en INTERNET territoriales: nos Internet Los requisitos de los informan del posicionando su dominios territoriales ámbito territorial marca difieren según las nacional donde se Herramienta de regulaciones de cada efectúa el registro marketing y país (“.es”, “.fr”...) estrategia comercial ©Clarke, Modet & Cª 2010 30

Protección legal en Internet Protección de la Imagen del Producto: La Marca La Marca OBJETO DE ÁMBITOS DE SISTEMAS DE REQUISITOS PROTECCIÓN PROTECCIÓN DURACIÓN BENEFICIOS PROTECCIÓN Denominación Registro Organismo 10 años renovables Derecho y/o signo Oficial por períodos sucesivos exclusivo a utilizado para Susceptible de de 10 años utilizarla en el identificar y representación gráfica Nacional Marca Internacional: tráfico distinguir los Carácter distintivo Vía Protocolo de económico Comunitario productos y Territorial Madrid: 10 años Facultad de servicios en el No incurrir en las Internacional prohibiciones renovables impedir el uso mercado Vía Arreglo de Madrid: y explotación absolutas y relativas establecidas en la ley 20 años renovables de la marca por terceros no autorizados ©Clarke, Modet & Cª 2010 31

Protección legal en Internet Protección de la Imagen del Producto: La Marca Signos que pueden constituir una marca a) Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas. b) Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos c) Las letras, las cifras y sus combinaciones d) Las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases, la forma del producto o su presentación.” e) Los sonoros f) Cualquier combinación de los signos que con carácter enunciativo se mencionan en los apartados anteriores. ©Clarke, Modet & Cª 2010 32

Protección legal en Internet Protección de la Imagen del Producto: La Marca ¿Cómo de Protege la Marca? Marca Comunitaria ‐ Siempre todos los países de la U.E. Marca Nacional en España y en el extranjero ‐ Deposito ante la oficina de marcas en cada país Marca Internacional ‐ Herramienta para facilitar el registro en el extranjero ©Clarke, Modet & Cª 2010 33

Protección legal en Internet La Marca // El Dominio Ejemplos Marcas Ejemplos de Dominios DENOMINATIVA “CLARKE, MODET & Cº ” RESTRINGIDOS .gov, .museum, .aero, GRAFICA .mil, .edu, .cat MIXTA ABIERTOS TRIDIMENSIONAL .com, .net, .org, .info, .biz COLECTIVA TERRITORIALES .com.ar, .cl, .com.br, DE GARANTÍA .es, .pt .eu ©Clarke, Modet & Cª 2010 34

Protección legal en Internet Contenidos Digital: Formato digital Audiovisual: (PDF, JPG..) (ebook,, e‐learning, Publicidad: TVIP, Móviles VDO, TDT, Banners, Videos Banners, AD Virales Shoskele, ) WORDs, pop up, Texto: popo under, Software: Blogs,slogans Propietario o Libre, formato físico Tecnologías, código (libro o papel) fuente, licencias, etc Múltiples formatos Cumplimiento Normativo Contratos de Licencia Acuerdos de patrocinio Licencia de Uso Acuerdos con sitios webs Políticas de Privacidad Avisos de Copyright Creación de autorización por parte de los usuarios ©Clarke, Modet & Cª 2010 35

Protección legal en Internet La Web y la Propiedad Intelectual e Industrial Explotación de contenidos libres CREATIVE COMMONS COLORIURIS Licenciar obras artísticas, musicales y literarias, Todo tipo de obras sujetas a derechos de autor Se elige entre 4 condiciones para licenciar, y permite y derechos conexos Obtener 6 tipos de licencia: Con carácter no exclusivo otorga derechos de: Reproducción, distribución, comunicación Reconocimiento pública, sin animo de lucro Reconocimiento‐No comercial Reconocimiento‐no comercial –compartirIgual Transformación con respeto a los principios de Reconocimiento‐No comercial‐ sin obra derivada Interoperabilidad, accesibilidad y usando Reconocimiento‐compartirIgual estándares abiertos que permitan la Reconocimiento Sin obra derivada reutilización Reserva de derechos irrenunciables (morales y derechos económicos como compensación por http://es.creativecommons.org/ copia privada) ©Clarke, Modet & Cª 2010 36

Aspectos Jurídicos Aviso Legal: ¿Cual es su importancia? Informar al usuario sobre el titular del sitio web Estipula las condiciones generales de uso al acceder al sitio web Establece la protección de la Propiedad Industrial e Intelectual Política de enlaces Identificar el contenido del sitio Web que se encuentra Enlaces permitidos protegido mediante derechos PII Legislación aplicable Estipular un mecanismo para notificación en supuesto de infracción de derechos Identificar la obra infractora Definir el derecho de PII que ha sido infringido Facilitar los datos de contacto ©Clarke, Modet & Cª 2010 39

Aspectos Jurídicos Usuarios Interactivos : web 2.0 Los riesgos que conlleva la participación en las redes, el uso no responsable de los contenidos, la falta de concienciación y sensibilización hacia las distintas implicaciones jurídicas del entorno y la exoneración de responsabilidad de la red constituyen una fuente potencial de conflictos y de situaciones irregulares. Reserva de derechos de autor sobre creaciones, Cesión de derechos Licencias abiertas de contenidos, respecto a los derechos de contenidos de terceros, Relación con las entidades de gestión colectiva Condiciones de uso, difusión, adaptación, retención y borrado de contenidos Efectos de la baja del usuario, entre otros ©Clarke, Modet & Cª 2010 40

Aspectos Jurídicos Condiciones de Uso LinkedIn se llena de perfiles falsos de famosos La mitad de los empleados españoles con un perfil en las redes sociales no protege su intimidad El 25% de las grandes empresas rastrea en Internet información sobre los candidatos y el 34% son rechazados por lo que encuentran sobre ellos en la red Facebook, 5 problemas de seguridad en 7 días Para el 76% de los consumidores, el robo de identidad es uno de los principales motivos de preocupación El 19% de los usuarios españoles de redes sociales almacenan en ellas contraseñas bancarias Un grupo de 'Hackers' sustraen datos de 4,5 millones de personas en el Reino Unido Google suspende en privacidad: Gmail – google buzz ©Clarke, Modet & Cª 2010 41

Aspectos Jurídicos Condiciones de uso No distribuir archivos No modificar o alterar el contenido Aceptación No eludir las medidas de seguridad Respetar política de PII Idioma vinculante Condiciones generales de uso Archivos de los usuarios Garantías y responsabilidades Garantizar la titularidad y derechos Finalidad de la relación de disposición Responsable de la comunicación pública Conceder licencia a la plataforma y a los otros usuarios ©Clarke, Modet & Cª 2010 43

Aspectos Jurídicos Normas de la Comunidad Uso responsable y adecuado No publicación de contenidos contrarios a las buenas costumbres, la moral y Orden público Respetar los derechos de PII Respetar la libertad de expresión, no realizar manifestaciones discriminatorias No publicitar imágenes de violencia o que fomenten la misma ©Clarke, Modet & Cª 2010 44

Privacidad y Confidencialidad Privacidad Describir los datos que son recopilados cuando se utiliza el sitio web Estipular qué motiva la recopilación de datos y para qué uso Establecer las vías para ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición sobre los datos Definir los procedimientos de recogida, almacenamiento y tratamiento de datos Implantar las medidas de seguridad para impedir usos no autorizados y garantizar la integridad de datos Respeto al derecho al honor, la intimidad y a la propia imagen Respeto a la protección de menores ©Clarke, Modet & Cª 2010 46

Privacidad y Confidencialidad E commerce LSSI CE se aplica a: Empresas domiciliadas en España o con servicios destinados a España, siempre que la actividad comercial sea realizada por medios electrónicos (web, SMS…) Sitios web que tenga carácter económico, o que suministren servicios gratuitos a los usuarios, pero que constituyan actividad económica para titular Las actividades que conlleven ingresos directos (comercio electrónico) o indirectos ( publicidad o patrocinio de servicios de terceros. ©Clarke, Modet & Cª 2010 47

Privacidad y Confidencialidad E commerce Identificar al titular del sitio web Retención de datos de conexión Responsabilidad del prestador de servicios Spam : correo no deseado Definir los pasos para celebración del contrato e informar si estará accesible Establecer las medidas para corrección de errores Lengua oficial del contrato Respeto a la ley de consumidores Confirmación de la aceptación del contrato en 24 horas Sanciones desde 30.000 a 600.000 euros ©Clarke, Modet & Cª 2010 48

Privacidad y Confidencialidad Reputación digital: Uso de los trabajadores en las redes sociales Escuchar… “Un proceso constante y que pare esto la empresa debe organizarse y tener INFLUENCIA ESTRATÉGIA en cuenta cuales son los factores a CONDICIONES RECURSOS analizar y siempre con el hilo común ANALISIS que es: ESCUCHAR” RESPUESTA PARTICIPACIÓN ©Clarke, Modet & Cª 2010 49

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN www.clarkemodet.com Argentina - Brasil - Chile - Colombia - España - México - Portugal - Perú - Venezuela 50

A. 28 abril conoces cómo proteger tu negocio en la red.2.0ppt

by La Catedral de la Innovación on Apr 30, 2010

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 66

Statistics

A. 28 abril conoces cómo proteger tu negocio en la red.2.0ppt — Presentation Transcript

http://internetvendeblog.com	65
http://www.slideshare.net	1