พฤติกรรมผู้บริโภค2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

พฤติกรรมผู้บริโภค2

on

  • 1,788 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,788
Views on SlideShare
1,788
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

พฤติกรรมผู้บริโภค2 Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2. บทนำ
    • สำหรับสภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทยในขณะนี้ ทำให้หลายคนจะต้องมีการประหยัดค่าใช้จ่ายในกระเป๋าของตัวเองกันมากขึ้น ซึ่งหนึ่งในทางเลือกของการประหยัดคือ การเลือกรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป โดยพบว่าพฤติกรรมการรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของกลุ่มผู้บริโภคในปัจจุบันนี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นพฤติกรรมการเลือกซื้อด้วยความคุ้นเคยในยี่ห้อและความผูกพันกันมายาวนานในทุกครอบครัวระหว่างบะหมี่กึ่งสำเร็จและคนไทยไม่ว่าจะเป็นช่วงอายุใด วัยใด ดังนั้นขอนำเสนอมุมมองของผู้บริโภคต่อพฤติกรรมการรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ดำเนินการศึกษาเฉพาะพื้นที่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 200 ตัวอย่าง
  • 3.  
  • 4. วิธีการศึกษา
    • จากการสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของผู้บริโภคนั้น มีพฤติกรรมการเลือกแบบ “ ซื้อยี่ห้อเดิม แต่รสใหม่ ” ในแต่ละครั้งที่มีการเลือกซื้อ คิดเป็นร้อยละ 53.0 ลำดับรองลงมาคือ จะมีพฤติกรรมการเลือกซื้อยี่ห้อใหม่ แต่รสชาติเป็นแบบรสเดิม คิดเป็นร้อยละ 20.0 ตามลำดับ
    • ความจำเป็นที่จะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดไว้ที่บ้านเสมอนั้นๆ ผู้บริโภคเห็นว่า มีความจำเป็นที่จะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดบ้านไว้เสมอ คิดเป็นร้อยละ 68.0 และ มีเพียงร้อยละ 32.0 เท่านั้นที่เห็นว่าไม่จำเป็นจะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดไว้ในบ้าน ตามลำดับ
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.
    • ค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปต่อเดือนนั้น พบว่า มีค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อเฉลี่ยต่อเดือนประมาณ ไม่เกิน 50 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 46.0 และ มากกว่า 100 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 31.0
  • 8. ปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์
    • เ ลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนั้น พบว่า ปัจจัยหลักคือ “ มีรสชาติที่ดี / กลิ่นหอม / อร่อย คิดเป็นร้อยละ 24.9 ลำดับรองลงมาคือ เห็นจากสื่อโฆษณาต่างๆ คิดเป็นร้อยละ 10.3 และ หาซื้อได้ง่าย มีจำหน่ายทั่วไป คิดเป็นร้อยละ 6.9 ตามลำดับ
    • ราคาถูกกว่ายี่ห้ออื่น
    • มีรายการส่งเสริมการขาย เช่น ลดราคา แลก แจก แถม
    • เชื่อถือในบริษัทผู้ผลิต
    • ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ
    • เป็นยี่ห้อที่มีชื่อเสียง
  • 9. ความเหมาะสมเรื่องของราคากับคุณภาพ
  • 10.
    • “ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ” ผู้บริโภคเห็นว่า “ ราคาถูกดี / ไม่แพง ” คิดเป็นร้อยละ 58.1 และ “ อิ่มกำลังดี ” คิดเป็นร้อยละ 12.9
    • ปริมาณพอดีกับราคา
    • อร่อยดี
    •   หาซื้อง่าย
    • ทุกคนซื้อมาทานได้
    • เป็นสินค้าที่ถูกที่สุด
    • ประหยัดเงิน
  • 11.
    • เอกสารอ้างอิง
    • ข้อมูลโดย บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด
    • www.nanosearch.co.th
    • โทรศัพท์ 0-2691-8828-9
    • โทรสาร 0-2691-8827
    •  
  • 12. รายชื่อ
    • 1. นางสาวจุฑามาศ มาวงษา MK54010911013
    • 2. นางสาวจรรยา คำนวนอินทร์ MK54010911104
    • 3. นางสาวเรณุกาญจน์ จันทจร MK54010911185
    • 4. นางสาวสุธาสินี พูลลาภ MK54010911194
    • 5. นางสาวอริศรา จันทร์ศรีระมี MK54010911197