พฤติกรรมผู้บริโภค2

1,191 views
1,138 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,191
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

พฤติกรรมผู้บริโภค2

  1. 2. บทนำ <ul><li>สำหรับสภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทยในขณะนี้ ทำให้หลายคนจะต้องมีการประหยัดค่าใช้จ่ายในกระเป๋าของตัวเองกันมากขึ้น ซึ่งหนึ่งในทางเลือกของการประหยัดคือ การเลือกรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป โดยพบว่าพฤติกรรมการรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของกลุ่มผู้บริโภคในปัจจุบันนี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นพฤติกรรมการเลือกซื้อด้วยความคุ้นเคยในยี่ห้อและความผูกพันกันมายาวนานในทุกครอบครัวระหว่างบะหมี่กึ่งสำเร็จและคนไทยไม่ว่าจะเป็นช่วงอายุใด วัยใด ดังนั้นขอนำเสนอมุมมองของผู้บริโภคต่อพฤติกรรมการรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ดำเนินการศึกษาเฉพาะพื้นที่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 200 ตัวอย่าง </li></ul>
  2. 4. วิธีการศึกษา <ul><li>จากการสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของผู้บริโภคนั้น มีพฤติกรรมการเลือกแบบ “ ซื้อยี่ห้อเดิม แต่รสใหม่ ” ในแต่ละครั้งที่มีการเลือกซื้อ คิดเป็นร้อยละ 53.0 ลำดับรองลงมาคือ จะมีพฤติกรรมการเลือกซื้อยี่ห้อใหม่ แต่รสชาติเป็นแบบรสเดิม คิดเป็นร้อยละ 20.0 ตามลำดับ </li></ul><ul><li>ความจำเป็นที่จะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดไว้ที่บ้านเสมอนั้นๆ ผู้บริโภคเห็นว่า มีความจำเป็นที่จะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดบ้านไว้เสมอ คิดเป็นร้อยละ 68.0 และ มีเพียงร้อยละ 32.0 เท่านั้นที่เห็นว่าไม่จำเป็นจะต้องมีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปติดไว้ในบ้าน ตามลำดับ </li></ul>
  3. 7. <ul><li>ค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปต่อเดือนนั้น พบว่า มีค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อเฉลี่ยต่อเดือนประมาณ ไม่เกิน 50 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 46.0 และ มากกว่า 100 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 31.0 </li></ul>
  4. 8. ปัจจัยในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ <ul><li>เ ลือกซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนั้น พบว่า ปัจจัยหลักคือ “ มีรสชาติที่ดี / กลิ่นหอม / อร่อย คิดเป็นร้อยละ 24.9 ลำดับรองลงมาคือ เห็นจากสื่อโฆษณาต่างๆ คิดเป็นร้อยละ 10.3 และ หาซื้อได้ง่าย มีจำหน่ายทั่วไป คิดเป็นร้อยละ 6.9 ตามลำดับ </li></ul><ul><li>ราคาถูกกว่ายี่ห้ออื่น </li></ul><ul><li>มีรายการส่งเสริมการขาย เช่น ลดราคา แลก แจก แถม </li></ul><ul><li>เชื่อถือในบริษัทผู้ผลิต </li></ul><ul><li>ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ </li></ul><ul><li>เป็นยี่ห้อที่มีชื่อเสียง </li></ul>
  5. 9. ความเหมาะสมเรื่องของราคากับคุณภาพ
  6. 10. <ul><li>“ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ ” ผู้บริโภคเห็นว่า “ ราคาถูกดี / ไม่แพง ” คิดเป็นร้อยละ 58.1 และ “ อิ่มกำลังดี ” คิดเป็นร้อยละ 12.9 </li></ul><ul><li>ปริมาณพอดีกับราคา </li></ul><ul><li>อร่อยดี </li></ul><ul><li>  หาซื้อง่าย </li></ul><ul><li>ทุกคนซื้อมาทานได้ </li></ul><ul><li>เป็นสินค้าที่ถูกที่สุด </li></ul><ul><li>ประหยัดเงิน </li></ul>
  7. 11. <ul><li>เอกสารอ้างอิง </li></ul><ul><li>ข้อมูลโดย บริษัท นาโน เซิร์ช จำกัด </li></ul><ul><li>www.nanosearch.co.th </li></ul><ul><li>โทรศัพท์ 0-2691-8828-9 </li></ul><ul><li>โทรสาร 0-2691-8827 </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  8. 12. รายชื่อ <ul><li>1. นางสาวจุฑามาศ มาวงษา MK54010911013 </li></ul><ul><li>2. นางสาวจรรยา คำนวนอินทร์ MK54010911104 </li></ul><ul><li>3. นางสาวเรณุกาญจน์ จันทจร MK54010911185 </li></ul><ul><li>4. นางสาวสุธาสินี พูลลาภ MK54010911194 </li></ul><ul><li>5. นางสาวอริศรา จันทร์ศรีระมี MK54010911197 </li></ul>

×