Your SlideShare is downloading. ×
Contentplan(ning) voor redacties
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Contentplan(ning) voor redacties

742
views

Published on

Een website, een magazine, een videokanaal en de socialmediakanalen onderhouden vanuit een merk vraagt om een contentstrategie, met bijbehorend contentplan. Wat moet hier allemaal instaan?

Een website, een magazine, een videokanaal en de socialmediakanalen onderhouden vanuit een merk vraagt om een contentstrategie, met bijbehorend contentplan. Wat moet hier allemaal instaan?

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
742
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • 20-11-12
  • Transcript

    • 1. CONTENTPLAN(NING) & STRATEGIE Dinsdag 20 november 2012 KIRSTEN JASSIES @kirst_enj
    • 2. WAAROM EEN CONTENTPLAN?•Omdat er overzicht nodig is vanwege de vele platformen dieelk een andere publiceeraanpak vragen•Zodat schrijven voor de site niet meer vrijblijvend is en jemensen hierop kunt aanspreken•Zodat je vooruit kunt gaan werken, waardoor de kwaliteitverbetert en je geen belangrijke momenten vergeet•Zodat je de content kunt afstemmen per medium / kanaal(crossmediaal werken)•Zodat voor iedereen duidelijk is wie waarvoorverantwoordelijk is•Zodat bezoekers regelmatig terugkomen op je site, omdat jeop vaste tijden publiceert
    • 3. Eerst: de contentstrategieDe contentstrategie bestaat uit doelstellingen die men de komende jaren  met de content (site/blad/social etc) wil bereiken, en de manier waarop deze gerealiseerd moeten worden. CTM MARKETING REDACTIE •Losse verkoop Abonnementen •Branding •Inspirerenverkopen (dmv traffic •Influencers •In contact komen met inkopen, conversie (dmv kwaliteitscontent, lezers verhogen, seo en social ) •Co-creatiekwaliteitscontent, seo (dmv kwaliteits- en social ) content en social )
    • 4. HET CONTENTPLAN: DE INHOUD1. Contentteam - Welke mensen zitten er in het contentteam, welke vast en welkefreelance? Welke taken en verantwoordelijkheden hebben de mensen in het contentteam2. Contenttypen - Social, SEO, video, ecommerce en hoe deze type content gecreëerd ofgeschreven worden, hoeveel woorden, beelden, werkwijze SEO (bv mbv aorta inspire)3. Contentflow - Wat is de werkwijze? In welke systemen komt welke content te staan?Welke content kan waar gebruikt worden? Routing als er content geproduceerd wordt?Wanneer mag het online? Richtlijnen productietijd content. Richtlijnen omtrent beeldgebruikbij content. Op welke kanalen, zoals het magazine/site/andere platformen moet/mag ergepubliceerd worden?4. Redactionele planning - Op weekniveau, met een combinatie van social / SEO / e-commerce berichten afgestemd op die van het blad5. Contentmarketingplan - Hoe wordt elk type content gepromoot/verspreid, op welkemediumtypen en wie is hiervoor verantwoordelijk. Hierin ook meer over linkbuilding metandere sites op redactioneel gebied (ism marketing)6. Contentbudget - Budget en tijdverdeling per specialist/freelancers
    • 5. Geintegreerde crossmediale contentstrategie: de droom• Een redactie produceert kwalitatief hoogstaande content voor meerdere platformen, en cureert usergenerated content en dat van merken/bedrijven• Aan het hoofd een brand manager, met als rechterhanden een multi mediale art director en een tech/platform chief. Daarnaast productmanagers voor contentcuration / events / learning / ecommerce / mobile / video, afhankelijk van het merk en een team aan freelance editors die allemaal personal brands zijn• Er is een systeem waarin iedereen werkt en vanwaaruit je content kunt opzoeken, creëren en publiceren naar alle platformen (naar je site, naar facebook, naar een e-book of publication)