• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Pr brief msk april2011
 

Pr brief msk april2011

on

  • 594 views

 

Statistics

Views

Total Views
594
Views on SlideShare
594
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Pr brief msk april2011 Pr brief msk april2011 Presentation Transcript

    • Hľadá sa najlepší PR partner ZlatýchStránok.sk Brief pre výberové konanie na PR agentúru pre Mediatel SK Commercial in Confidence
    • 2009 redizajn a nová komunikačná stratégia Do roku 2009 bola značka zastaralá, nekonzistentná, v tieni internetovej konkurencie, každý považoval Zlaté stránky len za žltú knihu. Značka nedokázala interpretovať široké produktové portfólio , nezosobňovala moderného internetového a mobilného hráča na trhu vyhľadávačov. Do roku 2009 sme vstúpili s novým logom, novou CI, ako aj komunikačnou stratégiou. Nová propozícia značky = Nevyhľadávajte. Nájdite. Claim = Našli ste zlato Launch novej platformy www.zlatestranky.s k a jej unikátnych funkcionalít Vstúpenie do sveta mobilného marketingu
    • Kde sme teraz stratégia & ciele komunikácie Commercial in Confidence
      • Súčasná konkurenčná výhoda je najmä v oblasti mobilných služieb
        • Naše portfólio zahŕňa množstvo mobilných aplikácií, vďaka ktorým sa užívateľ vynájde v každej situácii. Má totiž stále poruke viac ako 1 000 000 kontaktov na formy a osoby z databázy ZlatýchStránok.sk
        • Neustále vyvíjame nové služby. V roku 2011 sa budeme sústreďovať na launch vertikálnych produktov v online & mobile (Night life, Health & beauty,...)
      • Z hľadiska B2B sa pozicionujeme ako LEAD GENERATION COMPANY
        • Firmám nepredávame inzerciu, reklamu atď.
        • Predávame im marketingové riešenia, prostredníctvom ktorých získajú nové obchodné príležitosti, nových zákazníkov.
        • Pracujeme s nástrojmi, ktoré jasne demoštrujú ROI (klientské analýzy)
        • Dôraz na Sales support webových stránok Internet123.sk
    • Cieľové skupiny Commercial in Confidence
      • B2C
        • Všetci potenciálni užívatelia Zlatých stránok - mass market
        • Bližšia špecifikácia v závislosti od propagovaného produktu / platformy (napr. promo mobilných služieb zacieľujeme primárne na mladšiu generáciu a milovníkov nových technológií – vzhľadom na penetráciu mobilného internetu)
      • B2B
        • Primárne SME – živnostníci, malí a strední podnikatelia
        • Výnimkou je napr. služba Affiliate Marketing určená pre veľké B2C firmy (napr. poisťovne, provideri internetoveho pripojenia a i.)
    • Mediálne výstupy v roku 2010   Print Onl TOT Daily 5 54 59 Economy 1 11 12 IT 0 33 33 News agency 1 1 2 Marketing 0 10 10 Blog 0 13 13 Others 0 22 22 TOT 7 144 151
    • PR projekty realizované v roku 2010 Commercial in Confidence
      • PR launch produktov:
      • Augmented reality – tlačová konferencia + 2 tlačové správy, http://www.mediatel.sk/Aktuality/86
      • Aplikácia ZlatéStránky.sk pre Android - tlačová správa, http://www.mediatel.sk/Aktuality/87
      • Internet123.sk
        • Tlačová konferencia + tlačová správa o produkte http://www.mediatel.sk/Aktuality/88
        • Súťaž pre podnikateľov o 45 webových stránok zdarma
              • tlačová správa http://www.mediatel.sk/Aktuality/89
              • partnerstvá (Slovenská živnostenská komora, NADSME, webnoviny, podnikam.sk), propagácia cez partnerov (letáky, bannery, TS)
              • naprogramovanie súťažnej stránky http://sutaz.internet123.sk/ a manažovanie celého procesu až po odovzdanie výhier a záverečnú medializáciu ( http://www.mediatel.sk/Aktuality/90 )
      • Aplikácia ZlatéStránky.sk pre iPad – tlačová správa, http://www.mediatel.sk/Aktuality/91
      • Aplikácia Adaffix – tlačová správa + promo video, http://www.mediatel.sk/Aktuality/93
      • Ostatné:
      • Interview s Benom Leggom (COO EDSA) v Hospodárskych novinách a Stratégiách http://strategie.hnonline.sk/sk/sedy/rozhovor_mesiaca/pomahame-byt-viditelni.html
      • Promo distribúcie Vianočných stránok – tlačové správy, http://www.mediatel.sk/Aktuality/92
    • PR nástroje súčasný stav Commercial in Confidence
      • Doteraz používané PR nástroje v spolupráci s PR agentúrou
        • media relations na projektovej báze:
            • úprava tlačových správ, ich distribúcia do médií na základe schváleného media listu, následné follow-up
            • Monitoring médií za podpory platenej služby v Newton media (hradenej Mediatelom), analýza med. výstupov
            • Organizácia tlačových konferencií, aktívna komunikácia s novinármi
        • Ojedinele iné nástroje – napr. social networking (tvorba kvízu na Facebooku s odkazom na online súťaž propagujúcu nový produkt), kreatívny koncet & manažment partnerstiev a exekutívna práca na celom prejekte Internet123 (viď predchádzajúci slide)
      • PR zastrešené výlučne in-house
        • Krízová komunikácia
        • Tvoba väčšiny tlačových správ
        • Partnerstvá na odborných konferenciách
        • Správa Fan Page na Facebooku
    • Aktuálne požiadavky na PR agentúru Commercial in Confidence
        • Spolupráca na projektovej báze - product launches (viďte PR Roadmap plan)
        • Kontinuálne media relations (produktové PR, PR osobností)
          • identifikácia PR príležitostí, proaktivita, skvelé vzťahy s kľúčovými médiami (schopnosť „vybojovať“ priestor v TV)
          • Zabezpečenie kontinuálnych media výstupov. Kvantitatívne i kvalitatívne prekonať mediálne výstupy z roku 2010
        • Kreatívne nápady, schopnosť čo najefektívnejšie uchopiť message a obohatiť doteraz používané PR nástroje
        • Potenciálne ďalšie oblasti spolupráce:
          • Odborné semináre – novinka, ktorú chceme realizovať s dôrazom na osvetu SME v regiónoch
          • Krízová komunikácia
    • Roadmap 2011 plánované PR aktivity viazané na spustenie nových produktov Commercial in Confidence 2011 PR ACITVITY PLANNING                         Mediatel Slovakia                         PR - Product launch January February March April May June July August September October November December Taxi app     B2C                   press release, bloggers                       Affiliate Marketing press event + survey + sminar?         B2B                                     Spring B2B campaign (websites Internet123.sk) - PR support         B2B               press release                       ZS data vertical Entertainment & nightlife (online + mobile app) B2C, mobile press release + PPC facebook + contest           B2C, online             ZS data vertical Health         B2C               press release + contest                       ZS data vertical Legal         B2C               press release + partnership                       ZS data vertical Home Improvement         B2C             press release + PPC + contest                       Internet123.sk improvements         B2B             press release + direct mail                     Online traffic Partnership         B2C           Press event + direct mail                       ZS data vertical for Students (mobile app)         B2C         press release + leaflets + universities´ fan pages                       Internet123.sk contest follow up - leads delivery           B2B             follow up PR                       Continual Media Relations B2C   B2B
    • Zadanie pre PR agentúru Commercial in Confidence
        • Zadanie:
        • Prezentácia agentúry a tímu (základné údaje o spoločnosti, rozsah poskytovaných služieb, relevantné skúsenosti, referencie, predstavenie tímu, kt. by pre nás pracoval)
        • Návrh PR aktivít v súvislosti s uvedením novej služby Affiliate Marketing (info ku produktu-viďte ďalší slide) na slovenský trh: komunikačný plán (rozpis navrhovaných aktivít, medialist, follow-up aktivity), timing, rozpočet. Budget: 5000Eur
        • Návrh PR aktivít v súvislosti s podporou projektu na predaj webových stránok (info ku produktu-viďte ďalší slide) pre živnostníkov a SME (produkt Internet123.sk). Budget: 5000 Eur
        • Návrh spôsobu odmeny agentúry
        • Termíny :
        • I. kolo - termín doručenia materiálu: 11. apríl 2011 ( e-mailom )
        • II. kolo – osobná prezentácia (účasť kolegov z centrály Mediatelu CZ): 13. apríl 2011 za účasti potenciálneho account teamu agentúry
        • Podmienky spolupráce
        • Súhlas s obchodnými a cenovými podmienkami (viďte slide 12 + prílohu)
        • Informácie v briefe sú predmetom obchodného tajomstva
    • Informácie ku produktom
      • Affiliate Marketing
      • Služba je pripravená na launch na SK trhu (launchnuté na CZ trhu http://www.mediatel.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/93 )
      • Info o produkte: v priloženej brožúre + http://www.affiliatepartners.sk/
      • Cieľová skupina produktu: spoločnosti s B2C focusom
      • Internet123
      • Launch produktu na SK trhu: jún 2010 – viďte slide 6
      • Info o produkte: www.internet123.sk + priložený leták, promo video: http://www.youtube.com/watch?v=74X5SpZoDzo
      • Promo aktivity na podporu predaja produktu v priebehu Q2:
        • Spustenie nového promo webu v dizajne www.internet123.cz (apríl 2011)
        • Video testimonials
        • ATL kampaň na podporu predaja produktu (apríl-máj 2011)
      • http://www.mediatel.sk/Aktuality/88
      Commercial in Confidence
    • Obchodní a cenové podmínky
      • Standardní podmínky a ujednání (viz příloha)
      • Splatnost daňových dokladů – 60 dnů
      • Zálohové platby nejsou možné
      • Předem daný ceník na poptávané / standardní služby a služby, které jsou klientem volitelné / nestandardní
      • Příklad detailního vyúčtování pro účely fakturace – výkaz prací (v detailním rozpisu s jednotkovými cenami)
      • Ochota k oboustranné spolupráci – inzerce v produktech a službách firmy Mediatel (Zlaté stránky)
      Commercial in Confidence