Your SlideShare is downloading. ×
PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁

7,052
views

Published on

오는 2014년 5월 16일 KUPRA((Korea Undergraduate Public Relations Association, 한국대학생PR 연합회)에서 ‘PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기’라는 주제로 진행한 특강 자료 …

오는 2014년 5월 16일 KUPRA((Korea Undergraduate Public Relations Association, 한국대학생PR 연합회)에서 ‘PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기’라는 주제로 진행한 특강 자료
연관 포스트: http://junycap.com/707

Published in: Business

0 Comments
27 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
7,052
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
121
Comments
0
Likes
27
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PAGE1 WWW.JUNYCAP.COM WWW.JUNYCAP.COM 이중대, 웨버 샌드윅 코리아 부사장 2014 MAY 16 FOR KUPRA(Korea Undergraduate Public Relations Association) PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁
  • 2. PAGE2 WWW.JUNYCAP.COM 발표자 소개 이중대 Neighbor 2010년 8월호 커버되었던 사진 o 現 웨버 샌드윅 코리아 부사장(Executive Vice President) o 前 소셜 링크 대표 컨설턴트 o 前 에델만 디지털 PR 부문 한국 오피스 대표 o 前 드림 커뮤니케이션즈 & 대우 자동차 근무 o 고려대, 연세대, 서강대, 이화여대, 서울여대 등 출강 및 특강 o LG전자, 한화그룹, 삼성전자, SK Telecom, KT, 필립스, 포스코, 르노삼성자동차, 기아자동차 등 다수 클라이언트 서비스 제공 http://www.junycap.com블로그 http://www.fb.com/junycap페이스북 http://kr.linkedin.com/in/junycap링크드인
  • 3. PAGE3 WWW.JUNYCAP.COM - SECTION A – PR 전문가로서 쥬니캡의 주요 커리어 성장 포인트
  • 4. PAGE4 WWW.JUNYCAP.COM [1999년 봄, 폴란드 바르샤바 대우자동차 판매법인 근무 당시, 입사 동기들과 함께] 대우자동차 근무 PR 이 PRomotion의 약자로 알던 무식했던 초년생 시절(1999년) [1999년 가을, 폴란드 포즈난에서 개최된 모토쇼에서 르노자 동차 도우미 함께] 핵심 태그: 자동차, 마케팅, PR & 이벤트, 인턴쉽
  • 5. PAGE5 WWW.JUNYCAP.COM [2001년 말, 드림 커뮤니케이션즈 재직 시, 주요 남성 멤버들 과 함께] 드림 커뮤니케이션즈 근무 처음으로 정식 직원되었던 회사(1999 ~ 2003년) [아마도 2000년 한겨레의 IT전문주간지였던 dot21에서 짧은 인터뷰하여 커버되었던 기사] 핵심 태그: 마케팅, PR, IT, 언론관계 PR, PR Academy, CSR 등
  • 6. PAGE6 WWW.JUNYCAP.COM [2006년 에델만 코리아 워크샵 시절] 에델만 코리아(Edelman Korea) 근무 언론관계PR 이외의 전문성 확대(2003 ~ 2009년) [2007년 7월 비즈니스 블로그에 대한 관심이 많아지는 시점에 세계일보 인터뷰 기사로 소개] 핵심 태그: 마케팅, PR, IT, 금융, 드라마, 레스토랑, 언론관계 PR, 위기관리, 디지털 PR 등
  • 7. PAGE7 WWW.JUNYCAP.COM [2011년 가을, 소셜링커들과 함께 한 내부 워크샵] 소셜링크 근무 기업 소셜 미디어 커뮤니케이션 전문 회사 (2010 ~ 2012년) [약 2년 10개월 동안 기업 소셜 미디어 커뮤니케이션 전문 회 사로 성장했던 회사 로고] 핵심 태그: 마케팅, IT, 자동차, 금융, 온라인 기반 위기대응, 디지털 PR, 소셜 미디어 커뮤니케이션, 트레이닝, 컨설팅, 서포팅 등
  • 8. PAGE8 WWW.JUNYCAP.COM [2013년 봄, 사무실 이전 후 기념 사진] 웨버 샌드윅 코리아(Weber Shandwick Korea) 근무 소셜링크 멤버들과 함께 합류 (2012.11 ~ 현재 진행형) [전세계 최대 규모의 PR 컨설턴시] 핵심 태그: 마케팅, 온라인 기반 위기대응, 디지털 PR, 소셜 미디어 커뮤니케이션, 트레이닝, 컨설팅, 서포팅 등
  • 9. PAGE9 WWW.JUNYCAP.COM 웨버 샌드윅(Weber Shandwick) 회사 소개  전세계 81개국 125개 지사, 2,400명의 커뮤니케이션 전문가들이 근무하는 ‘최대 규모의 글로벌 PR회사’  애드버타이징 에이지 선정 ‘2014년 최고의 에이전시’  홈즈리포트 선정 2013년 ‘올해의 아시아 디지털 에이전시’  홈즈리포트 선정 2012년 ‘올해의 글로벌 에이전시’ Weber Shandwick Weber Shandwick Korea  2009년 11월 설립, 홈즈 리포트 선정 2012년 ‘올해의 Korean Consultancy’  2014년 5월 현재 50명 기업 커뮤니케이션 전문가 근무  소비재 마케팅, M&A 커뮤니케이션, 기업 포지셔닝, 정부 관계, 디지털 커뮤니케이션, 등 커뮤니케이션 서비스 제공  국내외 40개 이상의 기업 고객들에게 비즈니스 커뮤니케이션 서비스 제공
  • 10. PAGE10 WWW.JUNYCAP.COM 웨버 샌드윅 코리아 디지털 팀 • 국내 유수 기업들의 블로그, 페이스북, 트위터 등 기업 소셜 미디어 채널들을 성공적으로 런칭하고, 정기적인 채널 운영을 지원하고 있습니다. • 고객사의 니즈에 따라, 사내 소셜 미디어 교육 & 트레이닝, 소셜 미디어 전략 가이드북 제작 등 컨설팅 영역과 함께, 애플리케이션 개발 등 디지털 콘텐츠 제공 서비스를 제공한 경험이 있습니다. • 디지털 팀의 지원을 통해 다수 기업 고객들이 소셜 미디어 연관 다양한 어워드를 수상한 바 있습니다. • 디지털 팀에는 디자인, CG, 모션 그래픽 등 디지털 콘텐츠 제작 전문 인력 포함 15명의 디지털 & 소셜 미디어 커뮤니케이션 전문가 근무하고 있습니다. 웨버 샌드윅 코리아 디지털 팀은 2010년부터 국내 대기업, 글로벌 브랜드, 정부부처 등 다양한 고객들의 디지털 및 소셜 미디어 커뮤니케이션 활동을 적극 지원해오고 있습니다. • 2014 2014 대한민국 블로그 어워드 지주사 부문 대상: 포스코 • 2013 SABRE PR AWARD 텔레커뮤니이션 아태지역 금상: SK텔레콤 • 대한민국 SNS 대상 2013 종합대상: 포스코 • 2012 대한민국 블로그 어워드 종합대상: SK텔레콤 • 2012 인터넷 소통 협회 대상: SK텔레콤 • 2012 대한민국 블로그 어워드 최우수상: 푸르덴셜생명 • 2011 대한민국 블로그 어워드 최우수상: 후지제록스 • 2011 티스토리 베스트 기업 블로그: SK텔레콤 • 2010 대한민국 블로그 어워드 대상: LG전자 주요 고객사의 수상 내용
  • 11. PAGE11 WWW.JUNYCAP.COM 디지털 팀의 주요 디지털 커뮤니케이션 서비스 커뮤니케이션 전략 수립에서부터 세부 프로그램 실행 그리고 비즈니스와 브랜드명성에 중요한 영향을 미치는 이슈 관리까지, 고객사에게 적재 적소의 디지털 커뮤니케이션 서비스 경험을 제공합니다. 인게이지먼트(대화 참여) 전략 • 커뮤니케이션 변화 관리 • 소셜 브랜드 기획 및 디자인 • 캠페인 전략 수립 및 기획 • 소셜 비즈니스 모니터링 및 리서치 • 온라인 명성 관리 자문, 시뮬레이션 트레이닝 • 고객사 임원 트레이닝 프로그램 • 디지털/소셜 미디어 위기 전략 수립 및 대응 • 위기 시뮬레이션 트레이닝 디지털 제작 • 새로운 디지털 콘텐츠 기술 발견 및 전략 수립 • 소셜 웹사이트 및 구축 전략 • 사용자 경험 디자인(UXD) • 영상, 인포그래픽, 일러스트 등 멀티미디어 콘텐츠 제작 • 디지털 미디어 이벤트 • 소셜 플랫폼 개발 및 통합 • 모바일 및 태블릿 애플리케이션 개발 지원 커뮤니티 관리 • 주요 소셜/모바일 미디어 채널 별 활동 계획 수립 • 소셜 플랫폼 컨설팅 • 콘텐츠 전략 및 계획 수립 • 채널 모니터링, 관리 및 인게이지먼트 수행 • 커뮤니티 주도 캠페인 • 영향력 행사자 규명 및 활동 지원 • 소셜/디지털 미디어 컨설팅 및 미디어 바잉
  • 12. PAGE12 WWW.JUNYCAP.COM - SECTION B – Public Relations의 기본 개념, 역할 및 최신 트렌드
  • 13. PAGE13 WWW.JUNYCAP.COM 성공적인 삶의 비결? 나를 중심으로 한 이해관계자에 대한 이해 나
  • 14. PAGE14 WWW.JUNYCAP.COM 성공적인 삶의 비결? 나를 중심으로 한 이해관계자에 대한 이해 가족 동료 고객 친구 기자 협력업체 지역사회 나 성공적인 삶?  좋은 관계  좋은 커뮤니케이션
  • 15. PAGE15 WWW.JUNYCAP.COM 성공적인 회사 혹은 조직의 비결? 기업을 중심으로 한 이해관계자에 대한 이해 임직원 언론/ 기자 소비자 사회 지도층 지역사회 협력업체 정부 기업 •대중 (vs. 다수) •PR (Public Relations)? •비즈니스 성공  좋은 비즈니스 관계  좋은 비즈니스 커뮤니케이션 •왜 PR이 중요한가?
  • 16. PAGE16 WWW.JUNYCAP.COM Public Relations를 이해할 때 기억해야 할 두 가지 단어 기업 + 공중 커뮤니케이션 Communications 관계 Relationship
  • 17. PAGE17 WWW.JUNYCAP.COM 비즈니스 성공을 위해 PR 커뮤니케이션이 왜 중요한가? • 인사 부서에서는 사람(Human)이라는 자원(Resources)을; • 재정 부서에서는 돈(Money)과 관련된 자원을; • 세일즈 마케팅 부서에서는 제품의 판매(Sales)와 마케팅(Marketing)을 다룬다면… PR은 커뮤니케이션(Communications)이라는 기업의 자원을 다룹니다.
  • 18. PAGE18 WWW.JUNYCAP.COM 비즈니스 성공을 위해 PR 커뮤니케이션이 왜 중요한가? 기업 정부 협력사 홍보대사 언론 소비자 NGO단체 지역사회 경쟁사 “PR 커뮤니케이션 전문가가 해야 하는 일은 이미지를 개선하는 것이라기 보다는, 관계(Relationship)를 개선하는 것입니다”
  • 19. PAGE19 WWW.JUNYCAP.COM 핵심 메시지(Key Message) 의미 목표 공중으로부터 기업 및 조직에 대한 긍정적인 행동과 생각을 이끌어내는 메시지 핵심 메시지 (Key Message) “반이나 차있다” “반이나 비었다”  기업 및 조직만의 핵심 메시지 Positive thinking Negative thinking PR 전문가에게 가장 중요한 업무
  • 20. PAGE20 WWW.JUNYCAP.COM 핵심 메시지(Key Message) 중요성 ‘핵심 메시지의 중요성을 안다’의 세가지 의미 Know the “Importance” Know “How to Design” Know “How to Deliver” 커뮤니케이션에서 핵심 메시지의 중요성을 인정한다. 핵심 메시지를 디자인 할 줄 안다. 핵심 메시지를 전달할 줄 안다.
  • 21. PAGE21 WWW.JUNYCAP.COM 핵심 메시지(Key Message) 구성 Key Message Word Picture Supporting Facts “…는 정말 답답해” “…는 퇴근 시간을 기가 막히게 잘 지켜” “…는 정말 둔하다” “밥통” “칼 퇴근” “곰” 핵심메시지의 근거가 되는 사실 제시 (통계, 제3자 인용, 비교, 경험담 등) Supporting Stories 핵심 메시지를 더욱 풍성하게 해주는 관련 스토리 제시
  • 22. PAGE22 WWW.JUNYCAP.COM 효과적인 핵심 메시지 강력한 메시지 = 타겟 공중에게 초점을 맞춘 메시지 “ WHO - WHAT- HOW 의 법칙을 기억하라 ” 누가 우리의 공중인가? WHO is my audience? 우리의 공중이 신경 쓰는 것(이슈+관심+염려)은 무엇인가? WHAT does my audience care about/what’s in it for THEM? (issues/interests/concerns) 어떻게 우리는 그들의 니즈에 우리의 메시지를 맞출 수 있는가? HOW can I adjust my KM to meet their needs?
  • 23. PAGE23 WWW.JUNYCAP.COM PR 인이 메인 역할 - 핵심 메시지 규명 핵심 메시지를 만들어 나가는 과정: • 주요 목표 공중들의 이슈; 관심; 염려사항 열거해놓고, 이에 대해 우리가 해 줄 수 있는 이야기가 무엇인지를 적어나간다. 핵심 메시지소비자(오피니언 리더)의 관심사항
  • 24. PAGE24 WWW.JUNYCAP.COM 스마트 디바이스와 소셜 미디어 [스마트 디바이스와 소셜 미디어가 연계되면서, 기업 커뮤니케 이션, 마케팅 커뮤니케이션 활동에 큰 변화 초래] PR 커뮤니케이션에 급격한 변화를 이끌어낸 두 가지 아이템 [사람들의 주목을 끄는 사건이 발생하면, 스마트폰을 통해 콘텐 츠 생산 및 유통]
  • 25. PAGE25 WWW.JUNYCAP.COM 소셜 고객 대화 비즈니스의 소셜라이징에 대한 사회적 요구 [출처: 세계일보, ‘갑의 횡포’ 부메랑… 벼랑끝 남양유업, 2013년 5월 9일] “고객들이 소셜 미디어를 통해 이야기하고 있고, 소셜 고객 대화는 비즈니스에 실제적인 영향을 준다!”
  • 26. PAGE26 WWW.JUNYCAP.COM 광고, 프로모션 이벤트, DM, 디스플레이 광고, PPC 광고, 스폰서 콘텐츠, 스폰서 광고 기업은 스마트 디바이스, 소셜 미디어 사용자 증가로 인한 변화에 맞게, Owned, Paid, Earned 트리플 미디어간 상호 혜택을 얻을 수 있도록 큰 그림으로 파악하고, 이를 적극적으로 활용해야 한다. 개인 소셜 미디어 채널, 개인 블로그 포스트, SEO, 보도자료 기업 웹사이트, 기업 블로그, 소셜 미디어, 기업 뉴스룸 소셜 비즈니스 컨설턴시 Altimeter Group 리포트 내용 중 기업 디지털 커뮤니케이션 트렌드 트리플 미디어의 수렴화 현상 Paid Media Traditional Ads Owned Media Corporate Content Earned Media Organic Promoted Brand Content Brands that Ask for shared Sponsored Content Converged Media
  • 27. PAGE27 WWW.JUNYCAP.COM 기업 디지털 커뮤니케이션 트렌드 브랜드 저널리즘 & 브랜드 미디어 컴퍼니 • 맥도날드 글로벌 CMO 래리 라이트(Larry Light)가 뉴욕에서 개최된 컨퍼런스에서 처음으로 언급한 개념 • 전문 기자들이 콘텐츠 생산에 적용하는 핵심적인 접근법과 원칙들을 브랜드 콘텐츠 마케팅 차원에서 접목하는 노력이 포함된 접근법 Brand Journalism • 유명 인터넷 평론가 톰 포렘스키(Tom Foremski)가 cisco의 PR 활동을 접하고 정리한 개념 • 언론매체 지면을 구매하는 방식(Paid Media)뿐 아니라, 기업이 미디어를 소유하고(Owned Media) 고객과 직접 커뮤니케이션 하는 과정 속에, 기업 신뢰를 얻어야 한다는 (Earned Media) 개념으로 확대 Every Company is a Media Company
  • 28. PAGE28 WWW.JUNYCAP.COM 기업 디지털 커뮤니케이션 트렌드 글로벌 우수 사례 – 코카 콜라  2012년 11월 사람들의 보편적인 핵심 토픽, 사회 요인, 코카콜라 브랜드 뉴스에 초점을 둔 디지털 매거진 개념의 웹사이트 런칭  웹사이트 방문자들은 유형별(이야기, 의견, 브랜드, 동영상, 블로그), 주제별(브랜드, 사업, 공동체, 엔터테인먼트, 환경, 건강, 역사, 혁신, 스포츠)로 구분된 콘텐츠를 접함.  론칭 10개월만에 3억 4,600만의 미디어 임프레션, 6,760만의 소셜 미디어 임프레션 (노출 횟수: 920만 웹사이트 방문, 2,380만 페이지 뷰, 5만 4,000회 이상 공유하기 등)  ‘행복 자판기(Happiness Machine)’ 캠페인은 코카콜라저니를 통해 진행된 가장 대표적인 캠페인 사례  2012년 3월, 갈등이 심한 인도와 파키스탄 지역 시민들에게 평화와 공존의 메시지를 경험토록 하는 프로모션 영상이 코카콜라저니를 통해 공유 주요특징 브랜드 저널리즘 접근법과 소셜 콘텐츠 마케팅이 연계된 웹사이트 Coca-Cola Journey
  • 29. PAGE29 WWW.JUNYCAP.COM 기업 디지털 커뮤니케이션 트렌드 글로벌 우수 사례 – 맥도날드 캐나다  2011년 말, 유명 요리사 Jamie Oliver가 맥도널드 패티의 원료가 되는 ‘핑크 슬라임(Pink Slime)’의 문제점을 지적하는 동영상이 유투브에 업로드하자, 미국 및 캐나다 언론들을 통해 집중보도  맥도널드 캐나다는 핑크 슬라임을 사용하지 않는다고 공식적으로 발표하며, 자사 품질과 안정성에 대한 부정적 이슈에 정면 대응  동시에 SNS와 연계하여 소비자들이 아주 사소한 것이라도 질문을 던지면 맥도널드가 텍스트, 이미지, 비디오로 콘텐츠로 제작 후 답변해주는 ‘Our Food, Your Quesiton’ 디지털 캠페인 진행  고객과의 소셜 미디어 대화를 통해 생산된 콘텐츠(2013년 3월까지 질문과 답변 총 2만482건, 동영상 조회 수 1,400만 기록)는 맥도널드 소셜 미디어 채널을 통해 확산되어, 브랜드에 대한 올바른 인식과 신뢰를 이끌어냄 주요 특징 브랜드 신뢰 회복을 위한 온라인 이슈 대응 캠페인 사이트 Our Food, Your Question
  • 30. PAGE30 WWW.JUNYCAP.COM 기업 디지털 커뮤니케이션 트렌드  보도자료, 블로그 포스트 등 브랜드 콘텐츠와 함께, 시스코와 직접 연관성이 없더라도 테크놀로지 업계에 중요한 이슈 주제들도 업로드  시스코의 주요 임직원들 이외에, AP, 포브스, 월스트리트저널 등 주요 언론사 소속 기자들의 기고 글도 담으면서, 테크놀로지 업계 종사자들의 재방문을 이끌어냄  2013년 8월부터 매월 업계 트랜드 및 대규모 이벤트 진행 시점에 맞게 조명이 필요한 기술 주제를 선정해 다각도로 조명하는 온라인 매거진 ‘FOCUS’ 발간  2012년 7월부터 10월까지, ‘나의 네트워크화된 삶(My Networked Life)’ 주제로 다큐멘터리 영상 스타일의 동영상 캠페인 진행, 전세계 12명의 젊은 기업가들의 삶을 통해 차세대 네트워크 기술과 실제 적용되는 사례를 보여줌 주요특징 글로벌 우수 사례 – 시스코 시스템즈 브랜드 저널리즘 접근법과 언론관계 PR 성격이 연계된 뉴스 웹사이트 The Network
  • 31. Mediaco 미디어코(Mediaco)는 미디어(media)와 컴퍼니(company)의 합성어 변화하는 미디어 환경과 온라인 미디어의 급격한 성장에 대응하면서, 브랜드나 기업이 디지털PR과 콘텐츠 퍼블리싱 기법을 적용하여, 자사 디지털 채널을 활용해 직접 미디어 역할을 할 수 있도록 돕는 웨버샌드윅만의 전문적인 디지털 커뮤니케이션 서비스
  • 32. 인플루언서 인게이지먼트 (정부, 기업, 미디어, 유명인) 커뮤니티 인게이지먼트 (소비자, 업계/비즈니스 전문가, 정부, 직원) 기업 자사 미디어(Owned Media) 온라인 뉴스 센터, 웹사이트 소셜 미디어 채널, executive profiles 뉴스레터, 데이터 베이스 CRM 평가 미디어(Earned Media) 소셜 미디어, 블로거, 인플루언서, 검색 엔진 유료 미디어(Paid Media) 미디어 광고, 소셜 미디어 광고, Native Advertising Mediaco언론관계PR인플루언서/커뮤니티 인게이지먼트 크리에이티브+콘텐츠디지털인게이지먼트 Advocacy, 적용, 결과 기사, 컬럼 + 기획 기사 스토리 플랫폼 + 독창적인 아이디어 발행 콘텐츠 발행 + 디지털 인게이지먼트 미디어 관계 오디언스 셋팅+ 타겟 페르소나 정의 브랜드 아이덴티티+ 인사이트 뉴스, 스토리, 커뮤니케이션 성과 분석 + 데이터 기반 기획
  • 33. PAGE33 WWW.JUNYCAP.COM 1. Persona definition + audience mapping 3. Channel + platform alignment 5. Content distribution + publishing 2. Narrative + Voice Definition 4. Content production operation 6. Analytics & program optimization
  • 34. PAGE34 WWW.JUNYCAP.COM - SECTION C – PR 커뮤니케이션 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁
  • 35. PAGE35 WWW.JUNYCAP.COM 주요 커리어 성장 4단계 대학생 (1998년) 초년생 (1999 ~ 2003년) PR이 PRomotion의 약어로 알았던 무식한 초년생에서 부단한 노력으로 성장 거듭한 스토리! BTW, PR은 Public Relations의 줄임말! 커리어 목표: PR 업계 진출 중간 관리자 (2004 ~ 2008년) 커리어 목표: 나만의 전문 분야 만들기 회사 경영진 (2009년 ~ 현재) 커리어 목표: 멤버들과 함께 성장하기 커리어 목표: 업무 역량 키우기
  • 36. PAGE36 WWW.JUNYCAP.COM PR 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁  1998년은 IMF 구제금융사태가 발생한 다음해, 사회 진출이 녹록하지 않음. AP(선물거래중개사) 도전했고,시험은 통과했으나, 진출은 쉽지 않음  여름방학 이후 이력서를 30개 기업에 제출, 10여 군데 면접, 완구회사 1주일 다니다 그만두고, 대우 그룹(대우자동차)에 입사  대학에서 PR 관련 수업은 한 과목 수강, PR이라는 단어를 평생 업으로 생각하지는 않았음. 첫 회사 PR 기능이 Marketing Division에 속해 있었는데, 당시 Public Relations를 Promotion으로 알고 있을 정도로 PR에 대한 지식이 많이 부족. 한마디로 무식 Junycap case 1. 닮고 싶은 업계 전문가를 선정하고, 직접 만나세요!! 2. PR과 마케팅(혹은 광고)의 차이점 설명할 수 있는 기본적인 스터디 하세요! 3. PR 회사 진출을 위한 커뮤니케이션 능력(읽기, 쓰기, 말하기, 듣기)을 확보하세요! 4. 유학을 다녀오기 보다는 곧바로 업계 진출을 도모하세요! 5. 재학시 다양한 회사에서 인턴십 경력을 쌓아서 실무경험을 보여주세요! 6. 미디어에 대한 정보 그리고 각 미디어 성격에 대한 기본적 이해를 도모하세요! 7. 소셜 미디어는 이해 차원을 넘어 되도록 프로패셔날하게 활용하세요! 대학생 (커리어 목표: PR 업계 진출, 입사 전 시기) 상세 내용 참고: http://junycap.com/707
  • 37. PAGE37 WWW.JUNYCAP.COM PR 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁  대우자동차에선 해외 인턴십으로 폴란드 바르샤바에서 9개월 근무했으나. 워크아웃에 들어가면서, 귀국.  평생 직장이라는 개념이 없어진다는 것을 몸소 체험하고, 평생 직업을 갖겠다고 고민하다가 IT전문PR회사 드림 커뮤니케이션즈에 또 3개월 인턴쉽  2000년을 전후의 시기는 벤처붐, 주로 IT기업 고객들의 언론관계PR을 담당  PR전공자가 아닌지라, 실무를 시작하면서, 보다 나은 PR전문가가 되고 싶다는 욕심을 갖게 됨(원서 번역, 홍사모 활동을 통한 업계 네트워크 강화) Junycap case 1. 매일 뉴스의 흐름을 파악하세요! 2. 문서의 디테일을 신경 쓰세요! 3. 팀 내 시니어들의 역량을 스폰지처럼 흡수하세요! 4. 사내 그리고 업계 내 멘토를 찾으세요! 5. 항상 노트하세요! 6. 실수를 통해 핵심 러닝 포인트를 도출하세요! 7. 스스로의 건강관리를 철저히 하세요! 주니어(커리어 목표: 업무 역량 키우기, 입사 ~ 5년) 상세 내용 참고: http://junycap.com/707
  • 38. PAGE38 WWW.JUNYCAP.COM PR 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁  업계 6년 차 바라보면서, 언론관계 이외에 나만의 전문적인 Practice를 개발해내고 싶다는 욕구가 생김  2003년 말 상기 언급한 전문분야에 대한 커리어를 쌓고자, 에델만 코리아에 입사. 6년간 새로운 분야도 개척하면서 많이 성장  초기 경력자로 옮기고 나름의 성장통(영어가 메인, 기존과 다른 기업 문화, 업무 처리 기준 및 원칙 등) Junycap case 1. 본인만의 개인 브랜딩을 강화하세요! 2. 배울 수 있는 기회를 놓치지 마세요! 3. 사내 보스와 미팅 시, 문제만 설명하지 말고, 해결과제에 대한 솔루션을 함께 제시하세요! 4. 업무에 바쁜 것이 꼭 생산성이 높다는 의미는 아니라는 점 명심하세요! 5. 자신만의 정보 네트워크를 구축하세요! 6. PR에 대한 식지 않는 열정을 유지하세요! 7. 항상 신뢰받는 조언자가 되도록 노력하세요! 중간 관리자(커리어 목표: 나만의 전문성 만들어가기, 6 ~ 10년) 상세 내용 참고: http://junycap.com/707
  • 39. PAGE39 WWW.JUNYCAP.COM PR 전문가로 성장하기 위한 28가지 팁  2008년 9월 말, 에델만 코리아에서 IT 부문 언론관계PR과 디지털PR 부문을 리드하는 이사 승진  2009년 11월 에델만 코리아를 떠나, 2010년 1월 소셜링크 설립(3명 시작해서 최대 16명 규모)  2012년 11월, 12명의 소셜링크 멤버와 함께, 웨버샌드윅코리아로 합류, 2014년 5월 현재에도 함께 성장 Junycap case 1. 팀 멤버들의 성장을 통해 본인의 성장을 도모하세요! 2. 숫자에 익숙해지고, 실제적인 성과를 수치로 보여주세요! 3. 자신이 무엇을 모르는지 혹은 할 수 없는지 파악하세요! 4. 역 멘토링(Reverse Mentoring)를 도모하세요! 5. 말하기 보다 경청하세요! 6. Promotion PR + Protection PR 통합 시각을 제시하세요! 7. 미디어의 수렴화 현상을 이해하세요! 회사 경영진(커리어 목표: 멤버들과 함께 성장하기, 11년 이후 ~ ) 상세 내용 참고: http://junycap.com/707
  • 40. PAGE40 WWW.JUNYCAP.COM Special Thanks for KUPRA [제3회 PR 페스티발에서 닮고 싶은 PR인으로 선정, 당시 개인 적으로 힘들었던 시기였는데, 약해진 마음 추스리고, 재도전하 는데 너무나 큰 도움] 2012년 1월 14일 [당시 2살이었던 하윤군은 현재 5살, 누구나 시간이 흐르면 일 정 부분 성장하는 법, 앞으로도 아들 그리고 후배들에게 닮고 싶은 PR인으로 거듭 성장하고 싶습니다. 쌩유!!!]
  • 41. PAGE41 WWW.JUNYCAP.COM THANK YOUFOR LISTENING Contact: Juny Lee, Executive Vice President Email: jlee@webershandwick.com Direct: 6250 7002

×