Data Onboarding

1,010 views
907 views

Published on

最近、企業が保有する1stParty(ファーストパーティ)データの活用法として、CRMデータを使ったCRMリターゲティング(CRMリタゲ)が注目されている。
その場合に課題になる点を克服し、効果を最大化させるための方式としてDataOnboardingの話を取り上げます。

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,010
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Data Onboarding

  1. 1. IPROS 2013/06/11株式会社イプロス 山口隼也@junya100DataOnboarding13年6月19日水曜日
  2. 2. 1stPartyデータの重要性13年6月19日水曜日
  3. 3. 最近注目されているのがCRMに眠っている1stPartyデータ13年6月19日水曜日
  4. 4. どのようなデータか?・見込み客リスト(名刺情報、購買履歴…)・営業コンタクト履歴・オウンドやMAで収集したオンライン行動履歴13年6月19日水曜日
  5. 5. CRMリターゲティング13年6月19日水曜日
  6. 6. 1.CRMに保存されているユーザのメールアドレスに対してメールを送信2.メールをクリックし、サイトに訪れたユーザにリタゲ用のcookieを付与3.そのユーザに対して、別サイトでディスプレイ広告をターゲティング配信13年6月19日水曜日
  7. 7. 課題・メールアドレスが分からないCRMデータはどうするのか?・パーミッションを取っていないユーザに対してはどうリーチするのか?・送信したメールに反応しないユーザにはどうリーチするのか?13年6月19日水曜日
  8. 8. そこで登場するのが、DataOnboardingという仕組み13年6月19日水曜日
  9. 9. OfflineデータをOnlineデータとつなぎ合わせる13年6月19日水曜日
  10. 10. パートナーサイト群企業cookie、メールアドレス(オンラインデータ)を収集メールディスプレイ広告(リタゲとか)CRMデータDSP、AdEx …データマッチングcookie syncメールアドレス取得住所、電話番号(オフラインデータ)を収集13年6月19日水曜日
  11. 11. DataOnboarderとして重要なポイント■Scale - CRM to cookie のマッチ率(Toponboarderでは30∼40%)■Accuracy - マッチの正確性■Security, Compliance, and Privacy - セキュリティ、プライバシー保護■CRM Expertise - CRMへの精通度■Interoperability - DSP、AdEx、DMPとの連携度■Speed - レスポンスタイム、データ更新頻度13年6月19日水曜日

×