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Adtech study (Adtech勉強会)
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Adtech study (Adtech勉強会)

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  • Transcript

    • 1. ad:tech 勉強会 テキスト IPROS 勉強会 2011/9/21株式会社イプロス 山口隼也 @junya100
    • 2. カオスマップ(U.S.版)
    • 3. このカオスマップをなんとなく理解できる ようになることが 今日のゴールです!
    • 4. オンライン広告の現状
    • 5. 数年以内に 検索連動広告をディスプレイ広告が 上回る
    • 6. 今、ディスプレイ広告で何が起こっているのか?
    • 7. 今までのディスプレイ広告配信 広 告 媒 枠 体 広 代 入稿、掲載 ・ 広 告 理 メ 告 枠 ユーザ 主 店 デ ィ ア 広 告 枠
    • 8. As Is(AdNetwork) Pre 純広 mier 枠 媒 体 広 告広 代 Ad ・ 枠告 理 Netw メ 広 ユーザ主 店 ork デ 告 枠 ィ ア 広 告 枠
    • 9. To Be(AdExchange) Pre 純広 mier 枠 媒 体 広 告広 代 Ad ・ 枠告 理 Excha メ 広 ユーザ主 店 nge デ 告 枠 ィ ア 広 告 枠 1.空枠を売却&入札 2.インプレッション単位でのRTB(Real Time Bidding)
    • 10. AdExchangeの市場規模  ※本スライドは、D2 Communications 鈴木さんから提供頂きました
    • 11. AdExchangeでのRTBの割合
    • 12. To Be(DSP、SSP) Pre 純広 mier 枠 Ad 媒 Excha 体 広 告 nge広 代 SSP ・ 枠告 理 DSP Ad Excha (Yield Optimizati メ 広 ユーザ主 店 nge on) デ 告 枠 ィ Ad Excha ア 広 告 nge 枠 cookie1.枠買いからオーディエンスデータ(cookie)でのターゲティングへ2.複数のAdExchangeを最適化するDSP、SSPの台頭
    • 13. To Be(PrivateExchange) Pre (純広) Private DSP Exchange mier 枠 Ad 媒 Excha 体 広 告 nge 広 代 ・ 枠 SSP 告 理 DSP Ad (Yield メ Excha Optimizati 主 店 nge on) デ 広 告 ユーザ 枠 ィ Ad Excha ア 広 告 nge 枠 cookie 1.媒体によるコントロール下に置かれるプライベートなExchange
    • 14. 【Tips】 U.S.では、TVCMでも既にターゲティングが行われている
    • 15. To Be(DataExchange、DMP) DSP 1.DMPでオフライン データとの付け合わせ (cookie matching、 Data cookie syncing)を行 Exchange い、DataExchangeに 売却 DMP (Data Management Platform) Offline Online DataSupplier DataSupplier
    • 16. オーディエンスデータ、、、 何よりオフラインの決済(購買)情報が 最も価値が高い。 次に、オンラインでの 決済(購買)情報。
    • 17. 因みに、オーディエンスデータの 利用可否について、 基本的には オプトアウト方式 http://www.aboutads.info/choices/

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