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03.12.2012

03.12.2012
公開座談会企画「アート分野の"ソーシャル"イノベーションをめぐって」

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  • ありがとうございます。興味があるイベントで、残念ながら出席できなかったので発表内容を知ることができて、うれしいです。
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    Arts crowdfunding01 Arts crowdfunding01 Presentation Transcript

    • 03.12.2012アート・クリエイティブ分野における クラウド・ファンディング
    • PROFILE⼭本純⼦ Junko YAMAMOTO(株)アーツ・マーケティング代表慶應義塾⼤学SFC研究所 上席所員(訪問)*(オンライン)ゲーム業界10年*ベンチャー企業にて創業直後スタッフから上場まで経験する*WEB マーケティング、WEB プロデュース等*退職後、⼤学院修⼠課程にてアート・マネジメントを専攻*専⾨は芸術団体、アーティストのIT、WEB 活⽤全般*現在―芸術経営に資する IT活⽤ に関する研究と組織向け研修―クラウド・ファンディング関連執筆、スピーカー―アート、クリエイティブと経営に関する勉強会やトーク・イベントの開催の企画・運営 等
    • 今⽇のテーマ
    • ⽇本のアーティスト・クリエイター にとってクラウド・ファンディングは有効か?
    • 本⽇の内容 1: クラウド・ファンディングとは 2: 世界のクラウド・ファンディング・サービス現状 3: アメリカのアート・クリエイティブ界への影響 4: ⽀援を集めやすい分野(Kickstarter) 5: ⽇本における現状 6: ⽇本で普及するか? 7: クラウド・ファンディング調達のポイント
    • クラウド・ファンディングとは
    • 少数の投資家、銀⾏、ベンチャー・キャピタル =専⾨家からではなく…
    • ⼀般の多くの⼈からお⾦を集める ⼿法 (だいたいは WEB を使って)
    • 助成⾦などとの違い■⼀般の⼈が相⼿= 「お⾦をもらうための適格審査」がない■調達⾦は何に使ってもいい■頑張り次第では 多額のお⾦を得ることもある
    • Kickstarter で 2 回資⾦調達(計31,840 ドル)し、現在も 5 万ドル以上を調達中の「美術学校の落ちこぼれ」Molly さん “A Kickstarter is populist and fast, where a grant is elitist and foot-dragging.”
    • 助成⾦などとの違い⼀⽅で■⽀援額に応じた報酬が必要■⼀⼈ひとりの⽀援者へのフォロー■アイディア時点で広く⼀般に知らせることになるので、ものによっては真似させる危険性
    • 報酬の違いによるクラウド・ファンディング・サービスのタイプ 成功した場合、 投資型 ⾦銭によるリターン 成功した場合、モノや 購⼊型 サービスでリターン 寄付型 リターンなし
    • 世界のクラウド・ファンディング・サービス 現状
    • 1997 年Marillion(UK のプログレッシブ・ロック・バンド)・メジャー・レーベルとの契約もきれ、苦境に⽴たされる。・ツアーを開始したものの、アメリカへのツアーは財政的に困難に。。(バンドは無事アメリカ・ツアーへ)↓アメリカの彼らのファンが⽴ち上がる。当時、普及し始めたネットを使い、6 万ドルを集める。(バンドは無事アメリカ・ツアーへ)現在のクラウド・ファンディングの”はしり“のひとつ
    • その後も、欧⽶を中⼼に特に映像系の資⾦調達⼿法として、クラウド・ファンディングを活⽤する事例 ↓クリエイティブ系との相性良
    • ネットの進化1. ⾼速化2. 国際的で信頼できる決済⼿法3. SNS の普及 etc. ↓ プラットフォーム化
    • 世界のクラウド・ファンディング・サービスの⽴ち上げ数推移 “A very SHORT introduction of CROWDFUNDING with PleaseFund.us” より
    • 世界の主なクラウド・ファンディング・サービス数(2011年) “A very SHORT introduction of CROWDFUNDING with PleaseFund.us” より
    • 欧⽶のクラウド・ファンディング・サービス例 2006年 Sellaband(⾳楽) 2008年 Iidie Gogo(クリエイティブ、社会貢献) 2009年 Kickstarter(クリエイティブ) 2010年 RocketHub(クリエイティブ) 2011年 Peerbackers(起業家) etc. たくさん
    • クラウド・ファンディング・サービスで扱うプロジェクトの種類 ■クリエイティブ系……49% ■社会貢献/社会起業系……35% ■起業……16% “A very SHORT introduction of CROWDFUNDING with PleaseFund.us” より
    • アメリカのアート・クリエイティブ界 への影響 (Kickstarter を中⼼に)
    • Kickstarter 概要 ■2009 年 4 ⽉よりサービス開始 ■クリエイティブ分野に特化した購⼊型 クラウド・ファンディング ■13 の対象分野 アート、コミック、ダンス、デザイン、ファッション、映像&ビデオ、フード、ゲーム、 ⾳楽、写真、出版、テクノロジー、舞台
    • Kickstarter の実績 成功プロジェクト数 13,000 件 (成功率 44%) 資⾦調達者 総⽀援額1億ドル 利⽤ (内成功プロジェクトへは 参加 8400万ドル) Kickstarter ⼀般層 ⽀援者数 101万⼈(2009 年 4 ⽉〜2011 年 10 ⽉)
    • Kickstarter の成⻑スピード (1)総⽀援額 開始2年後(2011年4⽉) その半年後(2011年10⽉) 約5,300万$ 約1億$超 約1.9倍 (2)総⽀援者数 開始2年後(2011年4⽉) その半年後(2011年10⽉) 約59万⼈ 約101万⼈ 約1.7倍 + 毎週 2 万ドルの⽀援額 毎⽉ 7.5 万⼈の新規⽀援者数
    • さらに、2012 年に⼊り
    • 相次ぐ 100 万ドル以上を調達するプロジェクト ■2012年2⽉11⽇ ・2つの100万ドル超プロジェクトの誕⽣ (ゲーム/デザイン) ■2012年2⽉21⽇ ・3つ⽬の100万ドル超プロジェクトの誕⽣ (コミック) ・2.11 に100 万ドルを突破したゲーム・プロジェクト が 200万ドル超
    • 映像分野での影響⼒ ■Sundance Film Festival →174作品中 14 作品が Kickstarter で資 ⾦調達(合計 372,569 ドル)
    • 映像分野での影響⼒ ■SXSW Film Festival →33 作品が Kickstarter で資⾦調達 (現在調達中のもの有/未集計)
    • 全⽶芸術基⾦を超える⽀援額? Kickstarter ファウンダーの⼀⼈が TPM の取材に対し ■2012 年の予想⽀援額は 1.5 億ドルで あること ■この数字は全⽶芸術基⾦( NEA )の予 算 1.42 億ドルを超える と発⾔したことが話題・議論に “It is probable Kickstarter will distribute more money this year than the NEA” FRANZEN, Carl. (2.24.2012). "Kickstarter Expects To Provide More Funding To The Arts Than NEA". Talking Points Memo (TPM).
    • 芸術団体とクラウド・ファンディングの⼀例
    • New Museum は Kickstarter の「キュレーター」に※Kickstarter 内にある、特定団体がおすすめプロジェクトを紹介するコーナーその他、オライリー・メディア、TED Fellows、Rhode isrand デザインスクール等
    • アーティスト⽀援の⾮営利団体 United States Artists は、⾃分たちが⾦銭⽀援したアーティストに対し、さらにクラウド・ファンディングのプラットフォームを提供
    • ⽀援を集めやすい分野 (Kickstarter)
    • 分野ごとの⽀援額 分野 ⽀援額 プロジェクト数 ⽀援者数Film & Video $32,473,790 3284 308541Music $19,801,685 3563 260178Design $9,180,638 319 99923Arts $5,900,166 1172 78558Publishing $5,134,389 774 74280Technology $4,673,470 125 39341Theater $4,051,963 931 50144Games $3,616,531 253 45622Food $2,809,503 241 30682Photography $2,116,262 343 26897Comics $1,763,628 267 27544Fashion $1,351,660 182 16793Dance $1,054,764 292 14377合計 $93,928,449 11746 1072880
    • もっとも調達したプロジェクト(映像分野) SAVE Blue Like Jazz! (the movie) 4495⼈から $345,992調達 資⾦難のため映画化(原作はベストセラー)が難しくなった 作品のために、監督⾃ら資⾦を調達。
    • もっとも調達したプロジェクト(アート分野) Naked Sea – Spencer Tunick Dead Sea Installation 706⼈から $116,270調達 死海消滅を救うための写真プロジェクト。スペンサー・チュ ニックの友⼈でありイスラエル出⾝の起業家が⽴案
    • 分野ごとの⽀援額 分野 ⽀援額 プロジェクト数 ⽀援者数Film & Video $32,473,790 3284 308541Music $19,801,685 3563 260178Design $9,180,638 319 99923Arts $5,900,166 1172 78558Publishing $5,134,389 774 74280Technology $4,673,470 125 39341Theater $4,051,963 931 50144Games $3,616,531 253 45622Food $2,809,503 241 30682Photography $2,116,262 343 26897Comics $1,763,628 267 27544Fashion $1,351,660 182 16793Dance $1,054,764 292 14377合計 $93,928,449 11746 1072880
    • なぜデザイン分野はプロジェクトあたりの調達額が⼤きいのか? 購⼊型クラウド・ファンディング =×寄付 ○買い物 ⽀援したいという気持ちとともに、欲しい「⾒ 返り」を買うという⾏為 ※詳しくは ファンドレイジングセミナー「クラウド・ファンディング」⼊⾨ http://www.slideshare.net/junkoy/crowdfunding-presentation02-ver2
    • ⾒返りの「購⼊」という⼼理 iPad nano を時計にできるキットの制作資⾦調達プロジェクト は、キット⾃体に⼈気が出て、94 万ドル以上調達
    • なぜデザイン分野はプロジェクトあたりの調達額が⼤きいのか? 多くの⼈が「欲しい」と思う「⾒返り」を提供で きれば、希望調達⾦額を超えても、⽀援が集 まり続ける。 =デザインやプロダクト・プロジェクトの相性 の良さ ※逆に⾔えば、それ以外のプロジェクトでも、 欲しいと思うような「⾒返り」を準備できれ ば、成功の可能性は⾼まる
    • アート分野の事例 500ドルの調達⽬標だったプロジェクトの⾒返り(上記写真 のスカルプチャ)に⼈気が出て、77,000 ドル以上調達
    • ⽇本の場合
    • 2011.03末
    • 2011.06
    • 2011.07
    • ⽇本経済新聞 WEB 版「SNSで「共感」を形に 始動・クラウドファンディング」(2012年2⽉20⽇)より
    • CAMPFIRE 分野ごとの⽀援額 平均⽀援額/プロ 平均⽀援額/分野 ⽀援額 プロジェクト数 ⽀援者数 ジェクト ⼈社会貢献 ¥10,496,415 15 1651 ¥699,761 ¥6,358パフォーマンス ¥2,637,400 8 376 ¥329,675 ¥7,014アート ¥2,617,800 9 514 ¥290,867 ¥5,093プロダクト ¥2,328,000 5 381 ¥465,600 ¥6,110映像・映画 ¥2,021,277 3 200 ¥673,759 ¥10,106⾳楽 ¥877,999 3 97 ¥292,666 ¥9,052写真 ¥712,500 2 73 ¥356,250 ¥9,760お笑い・ネタ ¥643,000 3 137 ¥214,333 ¥4,693アニメ ¥610,955 1 1212 ¥610,955 ¥504ファッション ¥567,500 1 37 ¥567,500 ¥15,338ビジネス ¥529,750 1 72 ¥529,750 ¥7,358演劇・ダンス ¥355,000 1 23 ¥355,000 ¥15,435ジャーナリズム ¥353,500 2 118 ¥176,750 ¥2,996フード ¥350,000 1 69 ¥350,000 ¥5,072本 ¥303,000 1 39 ¥303,000 ¥7,769合計 ¥25,404,096 56 4999 ¥453,645 ¥5,082 2011年6⽉〜2012年2⽉
    • 2011年12⽉3⽇ 朝⽇新聞⼣刊
    • 2012年2⽉8⽇ ⽇経産業新聞
    • 2012年3⽉2⽇ 読売新聞
    • ⽇本におけるクラウド・ファンディング まずは、社会貢献の分野で注⽬され始めた クラウド・ファンディング ↓ サイトへの信頼⾼まりアート・クリエイティブ 系含む他分野の企画増える
    • ⾳楽分野の事例⽣⾳ヒップホップバンド"AFRO PARKER"1st Album 制作 〜え、これほんとに⼤学⽣?〜 51 ⼈から 376,000 円
    • アート分野の事例 ポルトガル⼈アーティスト Luísa Alpalhão による 「100⼈の⾷卓」プロジェクト 38 ⼈から 585,000 円 (2011 年 10 ⽉)
    • 調達中プロジェクト(アート分野) ■横浜のドヤ街を舞台にした アートプロジェクト「寿から絵を 放つ」の書籍化と「絵のパレー ド」 ■〜芸術の都ウィーンの⾷卓を ⽇本へ〜胃の視点で伝える新 感覚グルメリポート「胃カメラ project」
    • ⽇本で普及するか?
    • 2009年7⽉2⽇時点(65⽇)での Kickstarter の状況 ■成功プロジェクト数:13 ■総⽀援額:19,644 ドル ■1プロジェクト最⾼⽀援額:4,435ドル ■延べ⽀援者数:672名 ■1⼈あたり平均⽀援額:29ドル
    • 開始後 2 年間の⽀援額(⽉ごと)の推移 2010年 10⽉ Glif プロジェクト (13.7万ドル以上調 達) 2010年 4⽉ Diaspora プロジェク ト(20万ドル以上調 達) 2010年 11⽉ TikTok プロジェクト (94万ドル以上調達)
    • 話題となる⼤きな調達プロジェクトの存在
    • 開始後 2 年間のプロジェクト数(⽉ごと)の推移 2011 年1⽉以降急激な プロジェクト数の伸び =サイトの認知/信頼 クラウド・ファンディング への期待
    • アメリカは寄付⽂化…? 購⼊型クラウド・ファンディング =×寄付 ○買い物 ※詳しくは ファンドレイジングセミナー「クラウド・ファンディング」⼊⾨ http://www.slideshare.net/junkoy/crowdfunding-presentation02-ver2
    • 課題 ■プロジェクトへの信頼性 →運営会社によるチェック ※KS では4割ほど落とす/2011 年6⽉の情報 ■決済⼿段 →⼀部、銀⾏振込を認めているサービスも
    • ⽇本語という壁 ■⾃分でやるという選択肢も →Wordpress でクラウド・ファンディング・ペー ジのプラグインの登場 ■海外のサービスを使う →Indie GoGo は⽇本からでもOK
    • クラウド・ファンディングによる 調達のポイント
    • 調達のポイント ■POINT 1 購⼊である →⾒返りが⾮常に重要
    • 成功/失敗プロジェクトにおける⾒返り種類の⽐較 ⾒返り ⾒返り種類 数 製品 経験 承認 特別感 成功 8 96% 77% 92% 62% 失敗 8 100% 46% 77% 54% ■経験:プロジェクトのプロセスに参加できる等 ■承認:製品ができた時にクレジットできる等 ■特別感:⾮公開のイベントに参加できる等 J. Sanfilippo. (2011). Final Project: Crowd Funding and Cultural Production.より/⽇本語訳は筆者
    • ⽀援者を参加に駆り⽴てるものは何か?(インタビュー調査結果) 【有形】製品 【無形】承認 プロジェクトメンバーの⼀員であること 【無形】経験 プロジェクトのプロセスに関わること 【無形】関係 ⽴案者や他の⽀援者との関係 J. Sanfilippo. (2011). Final Project: Crowd Funding and Cultural Production.より⼀部/⽇本語訳は筆者
    • 魅⼒ある「モノ」とともに■製品づくりに参加したという証■ここでしかない経験■制作者や他の⽀援者との関係を感じるような報酬
    • 調達のポイント ■POINT 2 ただプロジェクトを WEB に公開するだけで はだめ
    • 調達のポイント 『ハーブ&ドロシー』続編の制作資⾦を Kickstarter で調達した佐々⽊芽⽣監督 ■プロジェクト期間は⾃分も⼊れて4名の チーム体制 ■毎⽇、メールや電話でコンタクト ■定期的なtwitter、Facebook、メールマガジ ン
    • 調達のポイント 「WEB にプロジェクトを掲載しとけばなん とかなるかも、じゃダメで、絶対に Kickstarter で資⾦を調達するんだとい う気持ちがないと、お⾦は集まらない」
    • 調達のポイント ■POINT 3 マネージャーという考え⽅
    • アーティストとマネージャー Naked Sea – Spencer Tunick Dead Sea Installation 死海消滅を救うための写真プロジェクト。スペンサー・チュ ニックの友⼈でありイスラエル出⾝の起業家が⽴案
    • アーティストとマネージャー この道48年の彫り⼠が⼿がけるApple製品のケース ⽴案者である TADY さんは IT 系にまったく疎い職⼈。 実際にプロジェクトの⽴ち上げ、宣伝を管理したのは IT 起 業に勤める友⼈
    • まとめ
    • クラウド・ファンディングは…■アーティスト、クリエイターが資⾦調達するひとつの道となりうる■単に実施するだけでなく戦略が必要■アーティストとマネジメントを分けるという考え⽅
    • ご清聴ありがとうございました http://artsmarketing.jp■Fb ページ:facebook.com/artsmarketingjp ■twitter:@junkoy