Konzept "Mit Laib und Seele"
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Konzept "Mit Laib und Seele" Konzept "Mit Laib und Seele" Document Transcript

  • Marketing Konzept für namibiakids e.V. Büro Ritzdesign namibiakids e.V. Blütenweg 15 88214 Ravensburg 1. Vorstand: Traudel Günther 2. Vorstand: Ute Lebschi 0151/23509899 www.ritzdesign.com Schanzstr.4 88045 Friedrichshafen Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Die Idee: Namibiakids e.V. ist ein eingetragener Verein, der sich um das Wohl von Kindern in Namibia kümmert. dabei spielt aktuell das „Kinderhausprojekt“ eine große Rolle. ein Haus soll in Namibia anhand von Spendengeldern für die Kinder dort gebaut werden um ihnen dort Lesen und Schreiben beizubringen und sie zu betreuen. Es bietet Platz für ca. 50 Kinder. Abseits der Spenderakquise wie aufdringlichen Einzelständen in Fußgängerzonen, die den Passanten die wertvolle Zeit rauben und oftmals nicht auf den Punkt kommen, überlegten wir uns eine Möglichkeit, Spender in ihrem Alltag begleitend zu informieren. Zudem bietet dieses Projekt durch die breite erreichte Masse einen Kleinstbetrag jedes einzelnen im großen Ganzen bemerkbar zu nutzen. Also: - Weg von den aufdringlichen, kontraproduktiven und manchmal nervenden Spendenständen in Fußgängerzonen - Begleitende Information des potentiellen Spenders im Alltagsablauf - Integrierter Werbekanal Büro Ritzdesign Das Projekt: Brot ist Grundnahrungsmittel. (Sprichwort: Wasser und Brot) Das von namibiakids e.V. gesammelte Spendengeld wird u.a. auch in Speisen angelegt, was die Verbindung zum Brot auch ohne große Erklärungen darstellt. Brot erfreut sich im mitteleuropäischen Raum einer sehr großen Beliebtheit und findet, ohne Einfluss auf finanzschwache Zeiten, immer Absatz. Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Die Idee, eine Werbebotschaft auf einen Laib Brot zu platzieren, ohne dabei das Lebensmittel zu verunreinigen, wurde bis heute noch nicht oder nur in seltenen Fällen effektiv genutzt. Durch diesen Innovationsgrad und das damit verbundene Presseecho können die vorausgesetzten Kooperationspartner auf sich und sein Unternehmen aufmerksam machen. Also: - Die Brücke zum Produkt „Brot“ ist durch die Versorgung der Kinder in Namibia durch namibiakids e.V. und das Sprichwort „Brot und Wasser“ nachvollziehbar gebaut. - Innovatives Werbemedium Brotlaib (Beschriftung mit Mehl und Wasser) - Synergieeffekt der Spendenpartner, welche das Projekt ermöglichen - Der Erfolg des Projektes, welcher Spendengelder und somit eine Unterstützung von namibiakids e.V. bedeutet hängt grundlegend von der Bereitschaft der Presse ab, zu kooperieren! Projektdetails: Ein ausgewählter Typ Brot soll in allen Filialen der Partnerbäckerei wie gewohnt zum Verkauf ausgelegt sein. Auf diesem Brot befindet sich eine Message, welche schon beim Erblicken des Brotes im Regal seine Fernwirkung hat. („Danke“) Der speziell und nur mit Wasser und Mehl aufgetragene Schriftzug stellt keine Verunreinigung des Brotes dar. Er steht sinnbildlich für den Spendenbetrag, welcher durch den Kauf dieses Laibes erwirtschaftet wird. Der Käufer sollte vorab durch die Presse erfahren haben, dass der Bauernlaib der Kooperationsbäckerei nun gleichzeitig eine Unterstützung der Kinder in Büro Ritzdesign Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Namibia verkörpert. Eine Preiserhöhung des Laibes stellt die Spendensumme dar. Vor Ort wird der Käufer nochmals durch das Personal der Bäckerei über das Projekt informiert. Ausgelegte Flyer, welche dem Käufer jedes Brotlaibes mit in die Papiertüte gesteckt wird, klären über namibiakids e.V. und die Aktion auf. Eine Informierung der Bewohner des Werbeortes während der Aktion soll ergänzend aufklären. Also: - Eine optische Veränderung in Form einer Brotbeschriftung macht auf die Aktion aufmerksam - Die Markierung des Brotlaibes erfolgt nur durch Wasser und Mehl. (Keine Verunreinigung, einfache Umsetzung im Prozess) - Durch eine minimale Preissteigerung des Brotlaibes entsteht der Spendenbeitrag. - Käufer sollte vorab und während des Projektes durch die Presse informiert werden, ergänzend dazu wird über Flyer und das Personal in den Filialen aufgeklärt. Dort wird auch der spätere Einsatz des Spendengeldes aufgezeigt. Büro Ritzdesign Partnerschaften: Blütenweg 15 88214 Ravensburg Unser, bereits ins Boot geholter Partner, die Bäckerei „Zeh“ aus Kressbronn, wird das Projekt mit uns umsetzen. Herr Zeh erklärte sich bereit, in allen Filialen den „Bauernlaib“ als Medium bereit zu stellen. 0151/23509899 www.ritzdesign.com Moritz Kempf Die Firma Gummi Fischer fertigt für uns 3 Latexschablonen an, welche lebensmittelecht sind, um den Schriftzug herzustellen. mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Die Druckerei Druckidee Abt wird beauftragt die Werbeflyer zu drucken. Das Büro Ritzdesign ist Entwickler dieser Idee und organisiert gleichzeitig alle Vorgänge bis hin zur Umsetzung und Kommunikation über die Presse. Projektzeitraum: Das Projekt wird anhand der mittelständischen Bäckerei Zeh umgesetzt. Die Einnahmen und der Erfolg des Projektes wird danach analysiert. Die Wiederholung des Projektes mit einer größeren Kette ist vorstellbar. Die Dauer soll ca. 2 Wochen betragen. Sonstiges: - Organisation des Büro Ritzdesign: - Ideenentwicklung - Projektkonzeption und Übersicht - Anfertigung eines Dummies (auf den nächsten beiden Seiten) - Vorstellung des Projektes bei der Bäckerei Ulmer, später bei der Bäckerei Zeh. - Akquise der Firma Gummi Fischer - Flyergestaltung - Entwicklung des Slogans „Mit Laib und Seele“ - Druckbeauftragung - Begleitung bei der Umsetzung, Einweisung des Bäckereipersonals - Informieren der wichtigen Presseabteilungen und Agenturen - Pressearbeit (Texte, Bilder, Zahlen, Fakten, usw.) Büro Ritzdesign Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur: Büro Ritzdesign Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Beispiel: Beschrifteter Laib. Keine Fotomontage! Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur: Büro Ritzdesign Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Das Werkezug: Pinsel Mehlstreuer Gummischablone (grob ausgeschnitten) Moritz Kempf mk@ritzdesign.com STN: 7744112505
  • Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen Marketing Konzept für namibiakids e.V. Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur: Büro Ritzdesign Blütenweg 15 88214 Ravensburg 0151/23509899 www.ritzdesign.com Moritz Kempf mk@ritzdesign.com Gummischablone (CAD Vorlage) STN: 7744112505