Consumo e Hiperconsumo de Imágenes en el Siglo XX y XXI

Consumo e hiperconsumo de imágenes en el siglo XX y XXI
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¿Qué es una imagen?
La palabra "imagen" viene del latín "imago" y este del verbo "imitari" que significa imitar.

Representación mental de algo real o producto de la fantasía, o de la combinación de ambas.

Un poco de historia
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad: Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres.

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.

En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

Durante la edad media se utilizan grabados o xilográficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo.

Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posibilidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea.

Sistemas de impresión

Publicidad del siglo XX
Primer período (1870-1900)
En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes, el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del cliente potencial.

Segundo período (1900-1950)
Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, hacia la segunda mitad de esta etapa, comienzan a utilizarse laargumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos. Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.

Tercer periodo (1950-1980)
La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

La moda y las imágenes

La imagen es el símbolo del Siglo XXI, podemos corroborarlo en la enorme cantidad de publicidad de la que nos vemos rodeados día a día.
Las empresas deben su desarrollo precisamente a la estrategia de publicidad que convierte el producto en imagen y eso lo han logrado a partir de promover la percepción de que la mercancía es la persona.

¿Qué es el consumo?
Del latín: cosumere que significa gastar o destruir.
Momento en que un bien o servicio produce alguna utilidad a un sujeto.
Constituye una actividad de tipo circular.
García Canclini:El conjunto de procesos socioculturales en los que se realizan la apropiación y los usos de los productos

Hoy podemos decir que el consumir nos traslada y nos convierte en el individuo que somos o queremos ser en ese momento. Así, el estilo de vida se encuentra definido por símbolos, símbolos que otorga una marca o producto cultural y con ello buscamos reflejar una imagen.

El consumo y qué consumes es parte de las variables que definen nuestra identidad.
El consumo es parte de la vida de los sujetos, se vuelven consumidores en la más tierna edad, y gracias a eso se comprenden con bastante rapidez los cánones que guían las conductas del consumo.

Los individuos deben hacerse aptos para vivir y actuar en su nuevo hábitat natural: los centros comercial se donde se buscan, encuentran y adquieren los productos y luego en las calles, donde la exhibición de los artículos adquiridos trasfiere a sus portadores el valor del producto.

Algunas marcas, con el afán desmedido de incrementar sus ventas, recurren a la más antigua de las técnicas: hacer hincapié en las pasiones y bajos instintos del ser humano, y apelar para ello a fotografías morbosas o titulares escandalosos. Es por esta razón que nos vemos rodeados de imágenes como los espectaculares, carteles en los lugares menos pensados , todo con el afán de acaparar la atención del consumidor.

El cine como consumo
El largo declive de consumo del cine, lo transforma.
Multicines
Renovación -> aumento espectadores
Evolución del sistema de sonido y mejor visión desde distintos puntos
El cine se ofrece como televisión.
La TV por cable transforma las prácticas de consumo.

La TV y la sociedad de consumo
Silverstone: La TV acompaña el desarrollo de la sociedad de consumo.
No podría existir la programación televisiva sin los auspicios y la publicidad
Supone estilos de vida y se ha convertido en un “shopping”
El concepto de consumir en el sentido de destruir, agotar, desaparecer.
La invocación subyacente es:

Internet y el consumo
La red de redes, interactividad, un mundo global… todos estos conceptos remiten a la que parece la gran apuesta de futuro en todos los ámbitos: Internet.
Uno de estos ámbitos es la publicidad, un sector cuya inversión en la Red ha crecido a velocidad vertiginosa.

Anunciarse en Internet es, por tanto, un estímulo para las ventas, llegando a ser un pilar fundamental para las marcas, no tan sólo por el volumen de inversión, sino por ser el catalizador de una nueva relación entre empresas y consumidores. Así el producto puede llegar a la gente de una forma mas barata que en la televisión.

Las perspectivas de futuro son muy alentadoras para la publicidad en pues nos encontramos en una nueva era de cambio digital, un cambio que ya se puede palpar gracias al éxito de YouTube, iTunes y las nuevas formas de comunicación interpersonal, como el Messenger. Todos estos cambios han transformado, también, la audiencia y la manera en que la publicidad llega a los consumidores… ya no es una masa uniforme, sino que la audiencia se ha atomizado.

¿Una nueva ciudad?
La ciudad contemporánea es un escenario de nuevos procesos económicos y culturales.
La expresión de múltiples estilos de vida.
Conformación de un espacio virtual.
Manuel Castells, entre otrosla denominan:
Ciudad Informacional

Bibliografía
Tiemann Rolando, Consumo, parte de la imagen del sujeto actual. Revista el Topo
Internet, publicidad del siglo XXI
Artes gráficas e infográficas del siglo XXI
Viejoanuncio.com
Wortman Ana, Ética y consumo de la sociedad contemporánea. Etica.org
Satué Eric, El diseño gráfico desde nuestros orígenes hasta nuestros días. Alianza Forma.
García Canclini, N. (1995) Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de la globalización. Grijalbo.
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Agradecimientos a:
Mis compañeros Julieta Aguilar López, Oscar Pedraza Martínez y al profesor Ramiro Salgado Meneses

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Consumo e Hiperconsumo de Imágenes en el Siglo XX y XXI

by OrigenArts on Mar 23, 2010

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