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스폰서배너 소개서 20110215
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스폰서배너 소개서 20110215

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야후 스폰서배너 소개서

야후 스폰서배너 소개서

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  • Differentiator: PERFORMANCE (competition perspective)
  • Transcript

    • 1. Jan.2011 DMC Media 매체설명회 Feb.2011 S ponsor B anner
    • 2. Agenda What’s Sponsor Banner ? Why Sponsor Banner ? Sponsor Banner Success Case Sponsor Banner FAQ
    • 3. What’s Sponsor Banner?
    • 4. 회원 모집 상담 신청 이벤트 응모 사이트 유입 Branding Performance What’s Sponsor Banner ? < 브랜딩도 중요하지만 유저액션 이 더 중요하다는 광고주
    • 5. 반복적인 노출 보다 , 한번의 “ Click” 이 더 중요한 광고주 What’s Sponsor Banner ?
    • 6. Performance 극대화를 위한 마케팅 솔루션 Sponsor Banner What’s Sponsor Banner ?
    • 7.
      • Display 광고 Inventory 중 미 판매된 물량을 CPC 방식으로 제공
      • CTR & CPC 에 의한 경쟁노출 방식
      • 야후 포함 90 여개 이상의 파트너 사에 동시 노출됨
      • 효과적인 Performance 를 위한 최적화된 시스템
      • 가장 반응이 좋은 Creative 와 매체에 집중 노출되는 Performance 최적화 시스템
      MANAGEMENT NETWORKING
      • 포털 , 언론사 , 방송사 , 엔터테인먼트 등 90 여개 이상의 파트너사에 동시 노출
      DELIVERY
      • 정상 판매되고 남은 잔여 인벤토리를 CPC 방식으로 노출 : 노출 개런티 안됨
      • 비보장성 캠페인 간 CTR 및 CPC 경쟁 방식으로 우선 노출 순위 결정
      Sponsor Banner 란 ? What’s Sponsor Banner ?
    • 8. 최소 집행 금액 최소입찰 금액 500 만원 (VAT 포함 )/ 월 렙사 수수료 30% CPC 200 원 ~ ( 평균 CPC 300 원 ) 정산방식 Display Banner 결제방식과 동일 결제방식 매월 세금계산서 발행  1 일 ~ 말일까지 클릭수로 정산 What’s Sponsor Banner ? Sponsor Banner 운영가이드
    • 9. Why Sponsor Banner ?
    • 10. + Why Sponsor Banner ? CPC C ost P er C lick N etworking 91 Media System P atterns F or P erformance
    • 11. Why Sponsor Banner ? Sponsor Banner 3 가지 특장점 Title 폭넓은 네트워크 야후 , 곰 TV, 드림위즈 , 한겨레 , 한경 등 다양한 네트워크 파트너에 동시 노출 Title 효율적인 노출 시스템 User 의 반응에 따라 적용되는 효율적인 노출 시스템 Title 합리적인 클릭수 제공 발생한 클릭 수만큼 과금하는 CPC 방식의 과금 체계
    • 12. CTR 에 대한 부담없이 효율적으로 ‘클릭’을 제공합니다 1 노출 클릭 CTR 광고비 CPC CPM Cost per Mile 노출 클릭 CTR 광고비 CPC CPC Cost per Click CPC 가 정해지면 목표 클릭수를 확보할 수 있어 , 안정적 캠페인 운영가능 Why Sponsor Banner ?
    • 13. 강화된 Network 으로 더 넓은 타겟으로 ! 2 총 91 개 파트너 사 에 동시에 집행되는 Network 광고로 다양한 매체의 잠재유저에 대한 도달률 확보가 용이 ( 도달율 76% 이상 ) Why Sponsor Banner ? Press (46ea Site) Community (27ea Site) VOD (4ea Site) Vertical (8ea Site) Portal (4ea site) Sponsored Banner (91ea Site) Broadcasting (2ea Site)
    • 14. 반응이 좋은 곳에 더 많이 노출되는 ‘효율적 노출 시스템’ 3 스폰서배너 노출방식 CTR 상 ↓ 노출 상 CTR 중 ↓ 노출 중 CTR 하 ↓ 노출 하 System Media Mix 시스템이 판단하여 CTR 반응에 따라 자동으로 노출량 결정 실시간 효과 측정 System 실시간 효과 측정 방식을 통해 효과 좋은 Creative 와 지면의 노출량은 집중시키고 , 효과 저조한 상품은 노출 감소 최고의 creative, 최적의 지면을 찾아서 Performance 극대화 Why Sponsor Banner ?
    • 15. 야후 ! 스폰서배너 사례 광고주의 ROI 를 만족시켜드립니다 Sponsor Banner Success Cass !!
    • 16. 광고주 : 금융업종 > 보험사 ( 생명보험 , 화재보험 , 자동차 보험 등 ) 목적 : 보험가입 , 상담신청 , DB 확보 타 상품 대비 비용대비 효율성 가장 우수 한 Sponsor Banner 타사대비 CPA 비교 비용 대비 효율성 비교 Sponsor Banner Success Cass !! (Finance) 구분 광고비 ( VAT 포함 ) 효율 순위 배너 ( M 사 ) 10,000,000 3 위 스폰서배너 6,939,702 1 위 E-DM 2,200,000 2 위
    • 17. Sponsor Banner 집행전 대비 예약율 & 예약수 급증 광고주 : 레져 , 숙박시설 관련 ( 관광자원 / 특산물 / 축제 관련 ) 목적 : 성수기 시즌 예약률 증대 및 인지도 향상 숙박시설 예약율 레포츠 시설 예약수 단체방문 예약수 Sponsor Banner Success Cass !! (Service / Entertainment) +52% 64% 97% SB 집행 전 SB 집행 후 +185% SB 집행 전 SB 집행 후 +110% SB 집행 전 SB 집행 후
    • 18. 광고주 : 병의원 관련 ( 성형외과 , 치과 , 한의원 등 ) 목적 : 홈페이지 유입율 증대 스폰서배너 집행 이후 전체 홈페이지 Traffic 상승 그 중 스폰서배너 비율 30% 광고주 홈페이지 Traffic 추이 스폰서배너 Traffic 광고비 비율 Traffic 비율 전체 광고비 중 6% 사용 으로 전체 트래픽의 30% 유도 Sponsor Banner Success Cass !! (Health Care) 스폰서배너 30% 검색광고 40% 포털 15% 기타 9% 타 배너 7% 검색광고 83% 스폰서배너 6% 타 배너 9% 기타 2%
    • 19. Sponsor Banner FAQ
    • 20. Sponsor Banner FAQ?
      • 광고 신청 / 입금
      • 스폰서배너 집행이 불가한 광고주 , 광고 소재가 있나요 ? YES
      • 일반 포털사이트에서 배너 광고가 불가한 광고주군의 경우
      • 스폰서배너에서도 역시 광고 집행이 불가합니다 . ( 예 : 성인 , 도박 등 )
      • 광고 소재 역시 오버추어 심사팀의 심사 결과에 따라 등록이 거부될 수 있습니다 .
      • 캠페인 집행 이전에 집행 가능여부에 대해 담당자에게 문의해주시기 바랍니다 .
      • 스폰서배너의 세금계산서 발행일은 어떻게 됩니까 ?
      • Display Banner 처럼 캠페인 종료월 말에 세금계산서가 발행되는거이 아닌 , 매월 세금계산서를 발행되며 , 익월 10 일자로 세금 계산서가 발행됩니다 .
      • 즉 캠페인 기간이 1 월 15 일 ~ 2 월 14 일 이면 , Display Banner 의 경우 2 월 말에 세금계산서 발행이지만 , SB 는 1 월과 2 월 총 2 회 세금계산서가 발행됩니다 .
      • 입금 방식은 Display Banner 와 동일한가요 ? YES
      • 기존 Display 와 동일하게 세금계산서 기준으로 업체의 Payment Term 에 따릅니다 .
    • 21. Sponsor Banner FAQ?
      • 광고 노출 방식
      • 어느 사이트에 노출되나요 ?
      • 현재 야후코리아 , 버디버디 , 한경닷컴 , 세이클럽 , 드림위즈 ,
      • 프레시안 등 총 91 개 사이트에 노출되고 있습니다 .
      • 런칭 시점 이후부터 중대형 포털사이트 , 언론사 사이트 , 엔터테인먼트 사이트 등의
      • 국내 주요 사이트가 추가되어 노출 지면이 확장될 예정입니다 .
      • 사이트의 어느 지면에 노출되나요 ?
      • 스폰서배너는 검색을 통해 검색 결과 페이지 내에서 노출되는 광고 상품이 아닙니다 .
      • 스폰서배너는 각 파트너사와 계약된 특정 지면을 통해 노출되므로 파트너사에
      • 따라 노출 지면은 서로 다를 수 있습니다 . ( 예 : 뉴스 , 스포츠 , 금융 , 메일 등 )
      • 특정 매체 / 지면을 선택하여 광고를 노출시킬 수 있나요 ? NO
      • 스폰서배너는 확보된 전체 파트너사의 네트웍을 통해 운영되는
      • 방식이기 때문에 특정 매체나 지면을 선택할 수 없습니다 .
    • 22. Sponsor Banner FAQ?
      • 광고 노출 방식
      • 사이트 초기면에도 스폰서배너 광고 노출이 가능한가요 ? NO
      • 현재로서는 초기면 노출이 불가합니다만 파트너사와의 계약에 따라 초기면 진행이
      • 가능할 수도 있습니다 .
      • 런칭 시점을 기준으로 , 초기면을 제외한 서브 페이지를 통해 스폰서 배너 노출이
      • 가능합니다 .
      • 스폰서배너가 어느 매체 , 어느 지면에 노출되는지 알 수 있나요 ? NO
      • 스폰서배너는 확보된 네트워크 사이트의 다양한 매체 / 지면을
      • 통해 노출되기 때문에 특정 배너의 노출 위치를 확인하기 어렵습니다 .
      • 노출량을 조절할 수 있나요 ? NO
      • 스폰서배너는 클릭당 과금되는 상품으로 노출량에 대한 예측 및 보장이 어렵습니다 .
      • 다만 , 설정 기간내에 원하시는 광고비를 소진하도록 세팅할 수 있습니다 .
    • 23. Thank You !

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