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Chronique d'un buzz pas annoncé

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    M3boursejokevd 111112100011-phpapp02 M3boursejokevd 111112100011-phpapp02 Presentation Transcript

    • #Bourse #M3 #Joke Chronique d’un buzz pas annoncé ! Sandrine Androsamedi 12 novembre 2011
    • Samedi 3 novembre 21h30 ligne 3 direction Levallois…samedi 12 novembre 2011
    • Dans la rame il est précisé que la station Bourse est « définitivement fermée » …samedi 12 novembre 2011
    • L’information est accompagnée de 2 versionsd’autocollants.Côté fenêtre :samedi 12 novembre 2011
    • Côté quai :samedi 12 novembre 2011
    • Margot Cathary, planneur stratégique junior chez Makheia Group a le réflexe « tweetpic  ». Immédiatement elle rédige 2 tweets avec photos, hashtag et mentions de différents comptes… Tweet 1samedi 12 novembre 2011
    • Tweet 2samedi 12 novembre 2011
    • Résonance immédiate des 2 Tweets 15 tweets conversationnels directs (replies) 30 RT Tweet 1samedi 12 novembre 2011
    • Résonance immédiate des 2 Tweets 3 tweets conversationnels directs (replies) Tweet 2samedi 12 novembre 2011
    • Viralisation des 2 photos A généré : 13 833 clics Est présente dans : 817 tweets 923 RT 621 replies Photo 1samedi 12 novembre 2011
    • A généré : 9 741 clics Est présente dans : 32 tweets 17 RT 8 replies Photo 2samedi 12 novembre 2011
    • Propagation : 1ère vague La première vague de propagation correspond aux personnes ayant été mentionnées dans les Tweets d’origine @SANDROANDRINE @SoniaDamla RT les 2 tweets RT le Tweet 1 Tweet1 : 16 RTs 4 RTs @rdelopez RT le Tweet de @digitalppmike (ayant repris la photo 1)samedi 12 novembre 2011
    • La dénaturation* du Tweet Les hashtags #M3 #Bourse sont présents dans 115 Tweets 114 RTs 116 Replies Le premier tweet originel a été dénaturé plusieurs fois. Certains utilisateurs ont repris la photo sans mention du compte d’origine. * Par dénaturation, il faut comprendre qu’une personne a copié le lien associé au tweet d’origine, et en a rédigé un nouveau, toujours en associant le lien yfrog.samedi 12 novembre 2011
    • Schéma de propagation du lien du Tweet 1samedi 12 novembre 2011
    • Schéma de propagation du lien du Tweet 1 Le schéma de la diapositive précédente met en exergue les 3 vagues successives de propagation du lien, à travers différentes natures de Tweets. Vague 1 : Composée principalement des personnes ayant été mentionnées dans le Tweet 1. Le pic de partage se situe à 22h30, soit environ 30 à 45 mn après la première diffusion. Autres vagues : Le lendemain les pics se situent à 9h00 et à 13h30. Notons de façon générale qu’il existe deux pics de fréquentation importants sur Twitter, le week-end à 12h et à 18h (Kissmetrics Juin 2011).samedi 12 novembre 2011
    • Schéma de propagation du lien du Tweet 2samedi 12 novembre 2011
    • Schéma de propagation du lien du Tweet 2 Le schéma de la diapositive précédente met en exergue la faible propagation de la photo 2. Les faibles relances de ce tweet par les communautés ne lui ont pas permis de force de viralisation.samedi 12 novembre 2011
    • Quel impact sur Facebook ?samedi 12 novembre 2011
    • Les Photos ont été relayées sur Facebook … La photo 1 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h51 Le 07/11/11 à 23h14 elle comptabilise : 2 050 likes, 135 commentaires 946 partages Le 08/11/11 à 20h26 : 3 185 likes 215 commentaires 1 508 partages Le 11/11/11 à 19h30 : 3 971 likes 272 commentaires 1 827 partages Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).samedi 12 novembre 2011
    • Les Photos ont été relayées sur Facebook … La photo 2 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h53 Le 11/11/11 à 19h30 elle comptabilise : 112 likes, 4 commentaires 60 partages Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).samedi 12 novembre 2011
    • L’engagement sur Facebook Il n’existe pas de données relatives au taux d’engagement moyen d’une publication d’un profil utilisateur sur Facebook, pour notamment des raisons de confidentialité des contenus. Néanmoins, on peut établir un comparatif en se basant sur des statistiques relatives à des Fans Pages. – Le taux d’engagement d’une Page Facebook mesure l’interaction entre une marque et ses fans. Cette interaction est caractérisée par un «j’aime» ou un commentaire sur une publication de la page. – Le taux d’engagement moyen d’une page Facebook de moins de 10 000 fans (qui se rapproche le plus d’un profil utilisateur à forte volumétrie publiant un contenu public) est de 0,96%. (source : eMarketinglicious)samedi 12 novembre 2011
    • Pour comparer l’efficacité de la publication de la photo 1 en se basant sur les mêmes critères que ceux d’une page Facebook, il ne faut prendre en compte que les interactions associées aux amis de Sandrine Andro sur Facebook (2 712 amis au total). On obtient alors : 46 «J’aime» 5 commentaires soit un taux d’engagement de 1,88% Un taux d’engagement de plus de 1% peut être considéré comme excellent pour une page Il faut toutefois noter que cette comparaison ne prend pas en compte l’interaction des personnes qui ne sont pas dans la liste d’amis.samedi 12 novembre 2011
    • Quel impact sur Google+ ?samedi 12 novembre 2011
    • La photo 1 sur Google+ La photo a été publiée le lundi 7 novembre 2011 à 01h12 Le 11/11/1 à 10h30 la publication comptabilise : 8 «+1» 7 partages Publiée en «mode public» et un potentiel de 1 810 cerclessamedi 12 novembre 2011
    • Et dans les Blogs … on publie !samedi 12 novembre 2011
    • Site d’informations Article de Rue89 du 06.11.11 45 968 visites 49 réactions http://bit.ly/rNDzbw Bien que l’initiative n’ait pas été revendiquée par les Indignés, 80% des commentaires de l’article évoque ou cite le mouvement.samedi 12 novembre 2011
    • Les blogs Article le Blog de Coupe-Coupe Article le Blog de Démocratie réelle à Nîmes du 06.11.11 maintenant du 06.11.11 Utilisant le visuel de la photo 1 Utilisant le visuel de la photo 2 de @marg0tC de @marg0tC http://bit.ly/strJCQ http://bit.ly/sBmwKjsamedi 12 novembre 2011
    • Les blogs Article flash-news du 07.11.11 Article le Blog d’Am du 08.11.11 http://bit.ly/ry5vex Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC http://bit.ly/tc5Vm6samedi 12 novembre 2011
    • Les blogs Article le Blog Golem13 du 08.11.11 Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC 23 Partages 7 Tweets http://bit.ly/tEU4HPsamedi 12 novembre 2011
    • Les blogs Article du 07/11/11 Article du 06/11/11 597 vues 8 likes 2 tweets http://bit.ly/sFjDCY 14 partages http://bit.ly/sQcZaRsamedi 12 novembre 2011
    • Les blogs Article du 06.11.11 Article Oscence Photoblog du 07.11.11 http://bit.ly/rsz5FI http://bit.ly/rELMD9 L’article répertorie les premiers tweets du buzz qui possèdent le #RATPsamedi 12 novembre 2011
    • Quel impact sur Klout ?samedi 12 novembre 2011
    • 5.1. Quel impact sur Klout ? Aucun ! Que ce soit à 12, 24, 48H00 ou plus : aucun impact sur Klout ! Son algorythme reste un mystère ... mais l’augmentation des like, commentaires, check-in, nouvelle activité sur un réseau... ne semblent n’influencer ni ses courbes, ni ses scores ... 33samedi 12 novembre 2011
    • Quelle analyse ?samedi 12 novembre 2011
    • Des facteurs favorables • Une correspondance avec l’actualité au lendemain : • du G20 • de linterview des présidents américain et français suivie par 10,9 millions de téléspectateurs dans un contexte économique et financier tendus. • de l’occupation de la Défense par 250 Indignés. Les manifestants, ayant reçu l’interdiction d’installer leurs tentes, avaient passé la nuit dehors après un affrontement avec les forces de l’ordre. • Les Indignés : un mouvement né sur les réseaux sociaux, il désigne une série de manifestations spontanées menées tout d’abord en Espagne au mois de mai 2011. Les principales volontés du mouvement sont une réforme du système financier et politique mondial, une lutte contre l’austérité et la corruption, la mise en place de véritables démocraties. Il faut toutefois à noter que rien n’indique que le mouvement soit à l’origine de cette campagne de Guerilla Marketing au sein du Métro de Paris.samedi 12 novembre 2011
    • Des facteurs favorables • Une mécanique s’appuyant sur : – des messages concis, évoluant dans un environnement contextuel favorable (lieu, actualité, état d’esprit et psychologie des publics adressés) – jouant sur l’humour, le décalé. Créant de l’émotion. A noter : la performance de la diffusion du 1er message versus le second, certainement moins démocratique d’un point de vue conceptuel. – des visuels faciles à véhiculer, sur les réseaux sociaux notamment, et dont on sait qu’ils correspondent, après la vidéo, au format le plus partagé.samedi 12 novembre 2011
    • En conclusion Une action qui répond aux fondamentaux : le bon message / à la bonne personne / au bon moment et sur le bon lieu. 37samedi 12 novembre 2011