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Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
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Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems

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Présentation sur Le Brand Content par Imane Alami, Responsable du département digital Shems Publicité

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  • 1. LE BRAND CONTENT 03 octobre 2013
  • 2. SOMMAIRE  Le brand content et son déploiement • La naissance du Brand content • Le type de contenu à proposer par les marques • Les supports à exploiter  Comment une marque peut exploiter le brand content pour se créer une notoriété web • Etude de cas : COTE&SPORT
  • 3. LE BRAND CONTENT: Un nouveau modèle collaboratif ? Un consommateurUn consommateur Un CONSO-ACTEUR La prise du pouvoir Un CONSO-ACTEUR La prise du pouvoir La naissance d’un nouveau modèle collaboratif entre la marque et le consommateur LE BRAND CONTENT Une marque qui impose son discours Une marque qui impose son discours Une marque à l’écouteUne marque à l’écoute SOUMISSIONSOUMISSION SOUMISSIONSOUMISSIONPOUVOIRPOUVOIR POUVOIRPOUVOIR
  • 4. LE BRAND CONTENT: plusieurs types de contenu pour un même objectif 3 TYPES DE CONTENUS Faire appel à l’émotionnel, ce type de contenu est souvent propice au buzz Faire appel à des aspects cognitifs, rendre service à l’internaute, lui simplifier la vie. Faire appel aussi à des aspects cognitifs mais cette fois ci pour instruire le public, lui donner des informations sur le produit, la marque.. NOTORIETE ET VISIBILITE NOTORIETE ET VISIBILITE
  • 5. LE BRAND CONTENT: C’est l’émotionnel qui prime ! LES CONTENUS FUNS ET INTERESSANTS INCITENT PLUS LES INTERNAUTES A SUIVRE LA MARQUE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
  • 6. LE BRAND CONTENT : des supports à portée de main ! Internet is an unlimited source of information and provides products and services knowledge Better prices and low cost online offers have unlock e-commerce Internet is a place of enhanced multimedia entertainment Internet turns users into designers and content creators Internet implies a digital identity for each user, leading to a digitization of personal data and of care services Social networking is a worldwide phenomenon and is the main theatre of Internet interactions
  • 7. Le brand content
  • 8. Comment le brand content renforce la notoriété d’une marque? Etude de cas :  
  • 9. CONTEXTE  COTE&SPORT est une marque appartenant à la MDJS ( marocaine des jeux et du sport);  Cette marque a réussi au bout de 3 ans d’existence à instaurer une véritable notoriété OFF via la Télé, radio et print  En 2012, le nouveau cahier de charge a interdit à COTE &SPORT tout passage à la TV, chose qui risquait d’impacter la visibilité de la marque et donc son business
  • 10. PROBLEMATIQUE Comment récupérer l’audience perdue? Comment combler le manque à gagner ?
  • 11. SOLUTION  Exploiter le canal digital comme canal d’acquisition de ne nouveaux clients et comme levier d’exposition publicitaire Faire de COTE&SPORT, la marque CREATRICE DE CONTENU , une marque à l’ECOUTE de ses clients et prospects !
  • 12. L’IDENTIFICATION DES BESOINS: C’est qui le Fan C&S ? Un jeune 18-25 ans /catégorie C&D Arabophone En quête d’information produit: comment jouer?/comment maximiser les gains… En quête d’opportunité: à la recherche de la bonne affaire, de cadeaux, de bons d’achat… En quête d’information sportive : l’actualité Footballistique et autre Pour le séduire , il faudra donc diversifier le contenu avec un ton marocain et un langage simple, mettre à sa disposition l’information, l’attirer par la programmation de jeux/d’opération spéciales et faire intégrer l’ensemble dans la plateforme de communication de la marque C&S d’une manière continue
  • 13. Notre stratégie: Faire de l’internaute , L’héros du jeu !
  • 14. COMMENT LA MARQUE A EXPLOITER LE DIGITAL? Les outils utilisés pour la mise en place de la stratégie
  • 15. Le lancement de la page COTE&SPORT
  • 16. PARTI PRIS  Faire de la page COTE&SPORT, la page de l’actualité et de l’information sportive, tout en y incluant les programmes et les informations relatives à la marque
  • 17. UNE ACTUALITE RICHE DE LA PAGE: jusqu’à 5 posts/jour  Jusqu’à 5 posts/jour
  • 18. Une implication de l’internaute dans l’univers de la marque Organisation du jeu concours « NTA L’BATAL »  Objectif de l’opération • Améliorer l’engagement envers la marque , • Augmenter le nombre de fans, • Drainer du trafic vers le site
  • 19.  Principe du jeu : inviter les internautes à suivre des actions sportifs et de mémoriser chaque instant des vidéos postées  5 gagnants/semaine, le gain représentait un bon d’achat utilisable sur le site de la marque  Une BDD exploitable sur la durée UNE IMPLICATION DE L’INTERNAUTE DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE
  • 20. La vidéo virale Cote&Sport
  • 21. L’HISTORIQUE DU FILM  La marque avait produit un film à usage TV qui ressemblait à ca !
  • 22. L’ADAPTATION DU FILM AU FORMAT WEB  L’objectif était de faire intervenir l’internaute pour le pousser à aller jusqu’au bout et regarder le spot dans sa globalité Production d’une vidéo interactive où l’internaute est impliqué dans le processus du jeu
  • 23. LA VIDEO
  • 24. QUELQUES CHIFFRES
  • 25. Merci

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