Julien Aubert
Edouard Gasnier
Cut
Dispositif
transmédia
Une collaboration tripartite
• Diffuseur
• Producteurs
• Producteur exécutif transmédia
La narration
• Avant / Pendant / Après
• Les ellipses
• Références
• Liberté de ton, un autre angle de vue
Narration deuxième écran
•L’iphone > identité visuelle, codes de
realisation, écriture
•Acteur : réalisateur
•Language
Narration jeune
• Création d’une routine quotidienne :
• Contenus teaser et référence
• Moments-clés dans la narration :
• piratage de la ...
• Live
• 3 call to action : 2 bandes-annonce, notifications,
• Jules prend des photos, filme et tweete à l’écran.
Il a tou...
• Partir de zéro / construire une communauté à
long-terme
• Recrutement organique
• Transformer l’audienceTV en fans sur l...
• 6 mois d’écriture / realisation des
contenus
• 5 mois de tournage (la série)
• 2 mois de post-production
• 120 vidéos or...
•Réception des arches > élaboration du concept transmédia
•Séquenciers hebdomadaires > suggestions d’input web : medias
so...
La diffusion
• Discours "dans la diégèse"
• Les interactions entre personnages
• Comment interagir dans les commentaires ?
• Comment in...
•Sponsored Stories
•Facebook Ads
•Affiliation :Ayo,Youssoupha, Fred Musa,…
Stratégie de diffusion sur Facebook
•Cross-posting Facebook en journée et les week-ends
•Live-covering pendant la diffusion
•Travail du hastag : repérer de no...
• Postures :
• Intra-diégètique : 60% (mais parfois maladroitement)
« Prends soin de ta mère » « Attention à ton grand-
pè...
Un premier bilan
Facebook
• 50 000 Fans
• croissance quotidienne : 550 like/ 50 unlike
• 1 like pour 14 fans
Twitter :
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•Le live : la participation et les nouveaux fans
débarquent durant les diff semaines et le samedi
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Case Study Transmédia Série Cut

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Retrouvez Jules, le personnage de la série Cut sur Facebook et Twitter.
Production transmédia : Bigger Than Fiction
Production : Terence Films, Adventure Line Productions
Diffusion : France Ô

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  1. 1. Julien Aubert Edouard Gasnier Cut Dispositif transmédia
  2. 2. Une collaboration tripartite • Diffuseur • Producteurs • Producteur exécutif transmédia
  3. 3. La narration
  4. 4. • Avant / Pendant / Après • Les ellipses • Références • Liberté de ton, un autre angle de vue Narration deuxième écran
  5. 5. •L’iphone > identité visuelle, codes de realisation, écriture •Acteur : réalisateur •Language Narration jeune
  6. 6. • Création d’une routine quotidienne : • Contenus teaser et référence • Moments-clés dans la narration : • piratage de la page d’un des personnages • concours IRT • disparition d’un personage • fausse denunciation d’un personage par un personage (LOL) Guider l’audience Web vers la TV
  7. 7. • Live • 3 call to action : 2 bandes-annonce, notifications, • Jules prend des photos, filme et tweete à l’écran. Il a tout le temps son téléphone sur lui. Guider l’audience TV vers le Web
  8. 8. • Partir de zéro / construire une communauté à long-terme • Recrutement organique • Transformer l’audienceTV en fans sur le web • L'équipe • Les acteurs : création de comptes, planning conversationnels Construire une communauté Recruter : un mois avant, stars FranceÔ, influences acteurs starsFédérer : avant-pendant-après / le guide télé socialRécompenser : (interactivité, bonus, concours),
  9. 9. • 6 mois d’écriture / realisation des contenus • 5 mois de tournage (la série) • 2 mois de post-production • 120 vidéos originales produites • 250 photos originales produites • 70 épisodes • 130 jours de diffusion sur le web Les chiffres clés
  10. 10. •Réception des arches > élaboration du concept transmédia •Séquenciers hebdomadaires > suggestions d’input web : medias sociaux à l’écran, intrigues web. Ebauche de contenu. •Scénario des épisodes > finalisation des contenus transmédia, qui sont scénarisés. •Ils sont réunis dans le séquencier web •Les contenus peuvent être modifiés pendant la production des contenus transmedia •Puis ils sont préparés et peuvent être modifié pendant la production des contenusTV •Montage : insert des notifications à l’écran, validation finale de la pertinence des contenus transmedia. Process d'écriture
  11. 11. La diffusion
  12. 12. • Discours "dans la diégèse" • Les interactions entre personnages • Comment interagir dans les commentaires ? • Comment interagir dans les messages privés ? • Discours hors-diégèse : se fait par l’intermédiaire des réseaux sociaux officiels. Modération
  13. 13. •Sponsored Stories •Facebook Ads •Affiliation :Ayo,Youssoupha, Fred Musa,… Stratégie de diffusion sur Facebook
  14. 14. •Cross-posting Facebook en journée et les week-ends •Live-covering pendant la diffusion •Travail du hastag : repérer de nouveaux fans, orienter les conversations. Stratégie de diffusion sur Twitter
  15. 15. • Postures : • Intra-diégètique : 60% (mais parfois maladroitement) « Prends soin de ta mère » « Attention à ton grand- père ! » • Extra-diégètique : 30% : « A quelle heure ça passe ? » « c’est un acteur de PBLV ? » • Indéterminé : 10% (« Lol » « MDR ») • Le public s’auto-régule dans la fiction • Régulièrement, des congratulations sur le format. • Enfin, il y a ceux qui doutent : c’est de la fiction ou de la réalité ? Souvent très jeunes. Perception du public
  16. 16. Un premier bilan
  17. 17. Facebook • 50 000 Fans • croissance quotidienne : 550 like/ 50 unlike • 1 like pour 14 fans Twitter : • 1600 Followers • croissance quotidienne 40 followers Youtube : • Abonnés : 1235 • Nombre total de vues : 302 000 • Nombre total de vues / video : 3000 Les statistiques
  18. 18. •Le live : la participation et les nouveaux fans débarquent durant les diff semaines et le samedi •Les photos en top, vidéos, textes, liens web •Les associations : nos stars, stars extérieur •Les appels à participation •Contenus originaux : bonusVs reproductionTV Ce qui marche et pourquoi
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