Módulo de

RETÓRICA VISUAL
          JULIE  S.  DAZA  C.    
            Diseñadora	
  Gráfica	
  
                        ...
Dentro del Manejo de la Imagen en
Comunicación, tema que hemos abordado
en continuos ejercicios,cabe destacar
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• Morfología
Hace referencia a aquellos elementos que
constituyen una composición

• Sintáxis
Trata sobre la disposición d...
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FIGURAS RETÓRICAS
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Figuras  Retóricas	
  


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Metonimia  
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• Secuenciales	
  	
  
 	
  
Serie	
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• Anacoluto	
  	
  
 	
  
Alteración	
  intencional	
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• Paradoja	
  
 	
  
Consiste	
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  emplear	
  
expresiones	
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  frases	
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Figuras  Retóricas	
  



• Prosopograia	
  
 	
  
Descripción	
  isica	
  de	
  una	
  sola	
  persona:	
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  isic...
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• Pragmatograia	
  
 	
  
Descripción	
  detallada	
  y	
  
ordenada,	
  de	
  cómo	
  son	
  
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Figuras  Retóricas	
  



• Cronograia	
  
 	
  
Ubica	
  al	
  espectador	
  en	
  una	
  época	
  cronológica,	
  al	
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Figuras  Retóricas	
  



Para	
  recordar:	
  
Las	
  figuras	
  retóricas	
  son	
  esos	
  recursos	
  que	
  actuan	
  ...
BIBLIOGRAFIA


  ONDIS,	
  Donis	
  A.	
  (1973),	
  La	
  sintaxis	
  de	
  la	
  imagen.	
  
  D
Introducción	
  al	
  ...
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Retórica visual julie

  1. 1. Módulo de RETÓRICA VISUAL JULIE  S.  DAZA  C.     Diseñadora  Gráfica   5/24/10  
  2. 2. Dentro del Manejo de la Imagen en Comunicación, tema que hemos abordado en continuos ejercicios,cabe destacar conceptos que llevarán a un mejor entendimiento del tratamiento de la imagen en cuanto a estrategia de comunicación. • Morfología • Sintáxis • Retórica JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
  3. 3. • Morfología Hace referencia a aquellos elementos que constituyen una composición • Sintáxis Trata sobre la disposición de lo elementos, la arquitectura de los mismos • Retórica El énfasis o sentido Argumentativo de los elementos.
  4. 4. MORFOLOGÍA  VISUAL     Elementos  Básicos  del  Diseño:   Punto,  Línea,  Plano,  Contorno,  Dirección,  Color,   Tono,  Textura,  Escala,  Dimensión,  Movimiento,  etc   Wassily  Kandinsky  
  5. 5. SINTÁXIS  –  COMPOSICIÓN   El  éxito  de  la  Composición  no  solo  depende  de  los   elementos  Morfológicos  empleados  que  pueden  ser   Muy  Básicos,  o  más  elaborados,  sino  tambien  del   senSdo  que  les  demos  y  su  disposición.     El  significado  o  el  mensaje  que  Transmite  una   imagen  siempre  dependerá  de  la  Estratégia  del   comunicador,  cómo  dispone  los  elementos  para   transmiSr  un  mensaje  determinado  
  6. 6. SINTÁXIS  –  COMPOSICIÓN   La  respuesta  del  espectador  estará  dada  por   la  configuración  de  los  elementos  desde  la   Sintáxis  Visual:   • Equilibro     • Contraste     • Tensión     • Color     • Peso  Visual       • Valoración     • Atracción     • Proporción     • Figura  /  Fondo     • Luces  /  Brillos     • Relaciones  SemánScas      etc  
  7. 7. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  8. 8. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  9. 9. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  10. 10. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  11. 11. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  12. 12. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  13. 13. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  14. 14. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  15. 15. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  16. 16. JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
  17. 17. TÉCNICAS  VISUALES   El  Contenido  y  la  Forma,  siempre  ligados,  siempre   complementados  …  deben  llevarnos  a  una  respuesta   conciente  sobre  el  resultado  que  esperamos  o  el  mensaje   que  queremos  transmiSr.     Para  ello,  el  comunicador  hace  uso  de  todo  Recurso  que   favorezca  su  labor  y  de  todo  conocimiento  Teórico  que  le   fundamente,  es  decir,  los  trabajos  Arbitrarios  no  Senen   respaldo  o  validez  alguna.  
  18. 18. TÉCNICAS  VISUALES   Entre  las  muchas  técnicas  visuales,  hay  quienes   recomiendan  hacer  uso  del  contraste  y   comparación,  de  manera  que  se  genere  Tensión  o   Unidad  según  sea  el  caso.   • Simetría  /  Asimetría     • Angularidad  /    Redondez       • Representación  /  Abstracción     • Complejidad  /  Sencillez     • Distorsión  /  Realismo    
  19. 19. TÉCNICAS  VISUALES  
  20. 20. TÉCNICAS  VISUALES  
  21. 21. TÉCNICAS  VISUALES  
  22. 22. TÉCNICAS  VISUALES   • Orden  /  Dispersión     • Tensión  /  Estabilidad    
  23. 23. TÉCNICAS  VISUALES   • Simetría  /  Asimetría     •  istorsión  /  Realismo   D
  24. 24. RETÓRICA VISUAL        ParSendo  del  concepto  de  Lenguaje  Visual,  se   hace  necesario  acceder  a  la  idea  de  Retórica,   desde  la  forma  efecSva  del  uso  del  lenguaje   inicialmente  y  cómo  emplearlo  para  persuadir,   influir  o  agradar.            Estas  formas  de  retórica  son  aplicables  desde  la   Oralidad  y  la  Composición  Visual,  siendo  esta   úlSma  un  poco  más  delicada  por  cuanto  implica   una  primera  Recepción  del  mensaje  Inmediata  y   una  interpretación  y  Comprensión  del  mismo.    
  25. 25. Dado que las imágenes son Polisémicas, y están cargadas de contenido retórico, en mayor o menor medida, los comunicadores deben preveer la interpretación del mensaje por parte del receptor y orientarlos a la “lectura” Linguística y Visual que se requiere teniendo presente tanto el contexto como la subjetividad del público. El anclaje del texto y de la imágen hace posible dicha orientación de la lectura e interpretación destacando el sentido necesario. JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
  26. 26. Retórica de la Imágen • La  retórica  puede  aportar  a  la  comunicación  visual     un  método  de  creación.   • Se  potencia  el  mensaje  cuando  le  receptor  asume     una  posicion  AcSva   • Los  recursos  empleados  sobre  las  imágenes  a     manera  de  comunicación  son  las  Figuras  Retóricas.   • La  Función  de  la  Retórica  es  la  Persuación.        
  27. 27. FIGURAS RETÓRICAS estratégia de comunicación JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
  28. 28. Figuras  Retóricas   Las  figuras  retóricas  son  esos  recursos  que  actuan   sobre  las  imágenes,  en  las  cuales  tenemos  dos   senSdos  de  interpretación,  el    propio  de  la  imagen  y   el  figurado,  aunque  el  mensaje  que  comunica  la   imagen  puede  transmiSrse  sin  necesidad  de  la   figura  retórica,  esta  sirve  para  reforzar  la  idea,   hacerla  más  pregnante  y  eficaz,  en  conclusión  actua   como  ESTRATEGIA.    
  29. 29. Retórica  de  la  Imágen   Significante y Significado: •  l significante, se refiere a la E representación en SI de lo que vemos. •  l significado es aquel contenido que E le asignamos a la imagen. Estos dos términos no funcionan uno sin el otro.  
  30. 30. Significante  y  Significado   Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la relación entre significante y significado en diferentes contextos:   l significante del pictograma de una silla puede E variar de acuerdo con contexto en el que esté:   Mueblería: indicador de venta de sillas.   Aeropuerto: indicador de sala de espera.   Biblioteca: indicador de sala de lectura.
  31. 31. Retórica  de  la  Imágen   • Figuras  SintácOcas     Pueden  ser:  TransposiSvas  –  PrivaSvas  –  RepeSSvas  –   AcentuaSvas  o  Tipogramas.   • Figuras  SemánOcas      Hacen  referencia  al  significado  compromeSendo  la   posición  del  receptor,  generando  espectaSva,   moSvando  respuestas,  influyendo  en  sus  emociones…    
  32. 32. Figuras  SintácOcas   • TransposiSvas  (hipérbaton)     Alteración  del  orden  de  las  cosas,  Visual  o  verbal.  
  33. 33. Figuras  SintácOcas   • PrivaSvas     Suprime  parte  de  la   imagen  que  puede  ser   sobreentendida,  se   relaciona  con  la  figura   ELIPSE  que  es  la  contraria   a  la  repeSción.  
  34. 34. Figuras  SintácOcas   • RepeSSvas     Reiteración  y  enfasis   que  fortalece  el   significado  
  35. 35. Figuras  SintácOcas   • AcentuaSvas     Recurso  estrictamente   gráfico  con  el  cual  podemos   captar  la  atención  en  un   elemento,  usando  recursos   como  el  Color,  las  texturas,  la   iluminación,  tamaño…    
  36. 36. Figuras  SintácOcas   • Tipogramas       Composición  que  se  hace  con  un  juego  Spográfico  que   se  fortalecedesde  la  parte  sintácSca.    
  37. 37. Tipográmas  o  Logogramas  
  38. 38. Figuras  Retóricas   • ComparaSvas       Comparación  de  referentes,  juego   de  similitudes  y  diferencias   exaltadas.   Las  formas  mas  comunes  de   comparación  son:   La  Hipérbole,  Metáfora,   Personificación,  SusStución.      
  39. 39. Figuras  Retóricas   • Simil  /  Comparación    
  40. 40. hipérbole   • Hipérbole       Es  una  comparación   exagerada  en  senSdo   posiSvo  o  negaSvo,   un  aumento  o   disminución  de   elementos  en   relación  con  un  punto   de  comparación.  
  41. 41. hipérbole  
  42. 42. Figuras  Retóricas   • Metáfora     Se  da  un  cambio  en  la  forma  como  se  presenta  el   mensaje  por  uno  menos  común,  se  incluyen  aspectos   fuera  del  orden  normal  de  las  cosas,  ello  enriquece  y   aporta  elementos  proposiSvos.    
  43. 43. personificación   • Personificación  o  Prosopopeya       En  esta  se  le  atribuyen  cualidades  animadas  o  de   personas  a  los  animales  u  objetos  inanimados.    
  44. 44. personificación  
  45. 45. personificación  
  46. 46. Figuras  Retóricas   • SusStución     Cambio  de  un  referente  por  otro,  puede  ser  de  dos   Spos:    -­‐  Relación  de  ConSgüidad  o                            -­‐  Relación  de  Inclusión   • Relación  de  conSnuidad     • Relación  de  Inclusión     Metonimia   Sinécdoque   (no  hay  semejanza,  puede  ser   (relación  selecSva  del  menos   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   por  el  más  e  inversa  que   función,  relación,  etc.   supone  algo  implícito)  
  47. 47. Figuras  Retóricas   • Relación  de  conSnuidad     Metonimia   (no  hay  semejanza,  puede  ser   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   función,  relación,  etc.  
  48. 48. Figuras  Retóricas   Metonimia   (no  hay  semejanza,  puede  ser   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   función,  relación,  etc.  
  49. 49. Figuras  Retóricas   • Relación  de  Inclusión     Sinécdoque   (relación  selecSva  del  menos  por  el  más  e  inversa   que  supone  algo  implícito)  
  50. 50. Figuras  Retóricas   • Anhtesis     Contraposición  de  dos   situaciones,  pueden   ser  de  causa-­‐efecto    
  51. 51. Figuras  Retóricas  
  52. 52. Figuras  Retóricas   • Secuenciales       Serie  de  elementos   relacionados   progresivamente,   secuencia  relacionada   con  el  Sempo  y   desarrollo  de  una   situación  parScular.    
  53. 53. Figuras  Retóricas   • Anacoluto       Alteración  intencional  del  orden  lógico  de  la  realidad.  
  54. 54. Figuras  Retóricas   • Paradoja     Consiste  en  emplear   expresiones  o  frases  que   envuelven  contradicción,   o  que  va  opuesta  al   senSdo  común.    
  55. 55. Figuras  Retóricas   • Prosopograia     Descripción  isica  de  una  sola  persona:  rasgos  isicos,   estatura,  corpulencias,  facciones…  Esta  se  opone  a  la   etopeya  o  descripción  psicológica  
  56. 56. Figuras  Retóricas   • Pragmatograia     Descripción  detallada  y   ordenada,  de  cómo  son   ciertas  personas,   lugares,  objetos,  etc.    
  57. 57. Figuras  Retóricas   • Cronograia     Ubica  al  espectador  en  una  época  cronológica,  al   Sempo  que  contextualiza  el  producto    
  58. 58. PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
  59. 59. PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
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  64. 64. PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
  65. 65. PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
  66. 66. Figuras  Retóricas   Para  recordar:   Las  figuras  retóricas  son  esos  recursos  que  actuan   sobre  las  imágenes,  en  las  cuales  tenemos  dos   senSdos  de  interpretación,  el    propio  de  la  imagen  y   el  figurado,  aunque  el  mensaje  que  comunica  la   imagen  puede  transmiSrse  sin  necesidad  de  la   figura  retórica,  esta  sirve  para  reforzar  la  idea,   hacerla  más  pregnante  y  eficaz,  en  conclusión  actua   como  ESTRATEGIA.    
  67. 67. BIBLIOGRAFIA   ONDIS,  Donis  A.  (1973),  La  sintaxis  de  la  imagen.   D Introducción  al  alfabeto  visual,  Editorial  Gustavo  Gili,   Barcelona,  1976.     IZRAJI,  Paula.  Retórica  de  la  Imagen,  recopilación.   M Agradecimiento  a  los  propietarios  de  las  imágenes  contenidas     JULIE  S.  DAZA     en  este  documento.     Retórica  Visual  

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