Retórica visual julie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Retórica visual julie

on

  • 7,513 views

 

Statistics

Views

Total Views
7,513
Views on SlideShare
7,365
Embed Views
148

Actions

Likes
2
Downloads
337
Comments
1

11 Embeds 148

http://andreazanga.wordpress.com 45
http://mentexpansiva.blogspot.com 35
http://www.slideshare.net 30
http://127.0.0.1 17
http://vinoalvuelo.blogspot.com 5
http://mentexpansiva.blogspot.com.es 5
http://mentexpansiva.blogspot.mx 3
http://mentexpansiva.blogspot.com.ar 3
http://sumasorestas.blogspot.com 3
http://www.blogger.com 1
http://prometeo.us.es 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Buen material, claro, sencillo, concreto
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Retórica visual julie Retórica visual julie Presentation Transcript

    • Módulo de RETÓRICA VISUAL JULIE  S.  DAZA  C.     Diseñadora  Gráfica   5/24/10  
    • Dentro del Manejo de la Imagen en Comunicación, tema que hemos abordado en continuos ejercicios,cabe destacar conceptos que llevarán a un mejor entendimiento del tratamiento de la imagen en cuanto a estrategia de comunicación. • Morfología • Sintáxis • Retórica JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
    • • Morfología Hace referencia a aquellos elementos que constituyen una composición • Sintáxis Trata sobre la disposición de lo elementos, la arquitectura de los mismos • Retórica El énfasis o sentido Argumentativo de los elementos.
    • MORFOLOGÍA  VISUAL     Elementos  Básicos  del  Diseño:   Punto,  Línea,  Plano,  Contorno,  Dirección,  Color,   Tono,  Textura,  Escala,  Dimensión,  Movimiento,  etc   Wassily  Kandinsky  
    • SINTÁXIS  –  COMPOSICIÓN   El  éxito  de  la  Composición  no  solo  depende  de  los   elementos  Morfológicos  empleados  que  pueden  ser   Muy  Básicos,  o  más  elaborados,  sino  tambien  del   senSdo  que  les  demos  y  su  disposición.     El  significado  o  el  mensaje  que  Transmite  una   imagen  siempre  dependerá  de  la  Estratégia  del   comunicador,  cómo  dispone  los  elementos  para   transmiSr  un  mensaje  determinado  
    • SINTÁXIS  –  COMPOSICIÓN   La  respuesta  del  espectador  estará  dada  por   la  configuración  de  los  elementos  desde  la   Sintáxis  Visual:   • Equilibro     • Contraste     • Tensión     • Color     • Peso  Visual       • Valoración     • Atracción     • Proporción     • Figura  /  Fondo     • Luces  /  Brillos     • Relaciones  SemánScas      etc  
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • JULIE  S.  DAZA   Visto  en:  fuelyourcreaSvity  _  the-­‐lost-­‐principles-­‐of-­‐design   Sintáxis  Visual    
    • TÉCNICAS  VISUALES   El  Contenido  y  la  Forma,  siempre  ligados,  siempre   complementados  …  deben  llevarnos  a  una  respuesta   conciente  sobre  el  resultado  que  esperamos  o  el  mensaje   que  queremos  transmiSr.     Para  ello,  el  comunicador  hace  uso  de  todo  Recurso  que   favorezca  su  labor  y  de  todo  conocimiento  Teórico  que  le   fundamente,  es  decir,  los  trabajos  Arbitrarios  no  Senen   respaldo  o  validez  alguna.  
    • TÉCNICAS  VISUALES   Entre  las  muchas  técnicas  visuales,  hay  quienes   recomiendan  hacer  uso  del  contraste  y   comparación,  de  manera  que  se  genere  Tensión  o   Unidad  según  sea  el  caso.   • Simetría  /  Asimetría     • Angularidad  /    Redondez       • Representación  /  Abstracción     • Complejidad  /  Sencillez     • Distorsión  /  Realismo    
    • TÉCNICAS  VISUALES  
    • TÉCNICAS  VISUALES  
    • TÉCNICAS  VISUALES  
    • TÉCNICAS  VISUALES   • Orden  /  Dispersión     • Tensión  /  Estabilidad    
    • TÉCNICAS  VISUALES   • Simetría  /  Asimetría     •  istorsión  /  Realismo   D
    • RETÓRICA VISUAL        ParSendo  del  concepto  de  Lenguaje  Visual,  se   hace  necesario  acceder  a  la  idea  de  Retórica,   desde  la  forma  efecSva  del  uso  del  lenguaje   inicialmente  y  cómo  emplearlo  para  persuadir,   influir  o  agradar.            Estas  formas  de  retórica  son  aplicables  desde  la   Oralidad  y  la  Composición  Visual,  siendo  esta   úlSma  un  poco  más  delicada  por  cuanto  implica   una  primera  Recepción  del  mensaje  Inmediata  y   una  interpretación  y  Comprensión  del  mismo.    
    • Dado que las imágenes son Polisémicas, y están cargadas de contenido retórico, en mayor o menor medida, los comunicadores deben preveer la interpretación del mensaje por parte del receptor y orientarlos a la “lectura” Linguística y Visual que se requiere teniendo presente tanto el contexto como la subjetividad del público. El anclaje del texto y de la imágen hace posible dicha orientación de la lectura e interpretación destacando el sentido necesario. JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
    • Retórica de la Imágen • La  retórica  puede  aportar  a  la  comunicación  visual     un  método  de  creación.   • Se  potencia  el  mensaje  cuando  le  receptor  asume     una  posicion  AcSva   • Los  recursos  empleados  sobre  las  imágenes  a     manera  de  comunicación  son  las  Figuras  Retóricas.   • La  Función  de  la  Retórica  es  la  Persuación.        
    • FIGURAS RETÓRICAS estratégia de comunicación JULIE  S.  DAZA   Retórica  Visual    
    • Figuras  Retóricas   Las  figuras  retóricas  son  esos  recursos  que  actuan   sobre  las  imágenes,  en  las  cuales  tenemos  dos   senSdos  de  interpretación,  el    propio  de  la  imagen  y   el  figurado,  aunque  el  mensaje  que  comunica  la   imagen  puede  transmiSrse  sin  necesidad  de  la   figura  retórica,  esta  sirve  para  reforzar  la  idea,   hacerla  más  pregnante  y  eficaz,  en  conclusión  actua   como  ESTRATEGIA.    
    • Retórica  de  la  Imágen   Significante y Significado: •  l significante, se refiere a la E representación en SI de lo que vemos. •  l significado es aquel contenido que E le asignamos a la imagen. Estos dos términos no funcionan uno sin el otro.  
    • Significante  y  Significado   Un ejemplo que propone Paula Mizraji, deja clara la relación entre significante y significado en diferentes contextos:   l significante del pictograma de una silla puede E variar de acuerdo con contexto en el que esté:   Mueblería: indicador de venta de sillas.   Aeropuerto: indicador de sala de espera.   Biblioteca: indicador de sala de lectura.
    • Retórica  de  la  Imágen   • Figuras  SintácOcas     Pueden  ser:  TransposiSvas  –  PrivaSvas  –  RepeSSvas  –   AcentuaSvas  o  Tipogramas.   • Figuras  SemánOcas      Hacen  referencia  al  significado  compromeSendo  la   posición  del  receptor,  generando  espectaSva,   moSvando  respuestas,  influyendo  en  sus  emociones…    
    • Figuras  SintácOcas   • TransposiSvas  (hipérbaton)     Alteración  del  orden  de  las  cosas,  Visual  o  verbal.  
    • Figuras  SintácOcas   • PrivaSvas     Suprime  parte  de  la   imagen  que  puede  ser   sobreentendida,  se   relaciona  con  la  figura   ELIPSE  que  es  la  contraria   a  la  repeSción.  
    • Figuras  SintácOcas   • RepeSSvas     Reiteración  y  enfasis   que  fortalece  el   significado  
    • Figuras  SintácOcas   • AcentuaSvas     Recurso  estrictamente   gráfico  con  el  cual  podemos   captar  la  atención  en  un   elemento,  usando  recursos   como  el  Color,  las  texturas,  la   iluminación,  tamaño…    
    • Figuras  SintácOcas   • Tipogramas       Composición  que  se  hace  con  un  juego  Spográfico  que   se  fortalecedesde  la  parte  sintácSca.    
    • Tipográmas  o  Logogramas  
    • Figuras  Retóricas   • ComparaSvas       Comparación  de  referentes,  juego   de  similitudes  y  diferencias   exaltadas.   Las  formas  mas  comunes  de   comparación  son:   La  Hipérbole,  Metáfora,   Personificación,  SusStución.      
    • Figuras  Retóricas   • Simil  /  Comparación    
    • hipérbole   • Hipérbole       Es  una  comparación   exagerada  en  senSdo   posiSvo  o  negaSvo,   un  aumento  o   disminución  de   elementos  en   relación  con  un  punto   de  comparación.  
    • hipérbole  
    • Figuras  Retóricas   • Metáfora     Se  da  un  cambio  en  la  forma  como  se  presenta  el   mensaje  por  uno  menos  común,  se  incluyen  aspectos   fuera  del  orden  normal  de  las  cosas,  ello  enriquece  y   aporta  elementos  proposiSvos.    
    • personificación   • Personificación  o  Prosopopeya       En  esta  se  le  atribuyen  cualidades  animadas  o  de   personas  a  los  animales  u  objetos  inanimados.    
    • personificación  
    • personificación  
    • Figuras  Retóricas   • SusStución     Cambio  de  un  referente  por  otro,  puede  ser  de  dos   Spos:    -­‐  Relación  de  ConSgüidad  o                            -­‐  Relación  de  Inclusión   • Relación  de  conSnuidad     • Relación  de  Inclusión     Metonimia   Sinécdoque   (no  hay  semejanza,  puede  ser   (relación  selecSva  del  menos   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   por  el  más  e  inversa  que   función,  relación,  etc.   supone  algo  implícito)  
    • Figuras  Retóricas   • Relación  de  conSnuidad     Metonimia   (no  hay  semejanza,  puede  ser   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   función,  relación,  etc.  
    • Figuras  Retóricas   Metonimia   (no  hay  semejanza,  puede  ser   por  Sempo,  causa  efecto,  lugar,   función,  relación,  etc.  
    • Figuras  Retóricas   • Relación  de  Inclusión     Sinécdoque   (relación  selecSva  del  menos  por  el  más  e  inversa   que  supone  algo  implícito)  
    • Figuras  Retóricas   • Anhtesis     Contraposición  de  dos   situaciones,  pueden   ser  de  causa-­‐efecto    
    • Figuras  Retóricas  
    • Figuras  Retóricas   • Secuenciales       Serie  de  elementos   relacionados   progresivamente,   secuencia  relacionada   con  el  Sempo  y   desarrollo  de  una   situación  parScular.    
    • Figuras  Retóricas   • Anacoluto       Alteración  intencional  del  orden  lógico  de  la  realidad.  
    • Figuras  Retóricas   • Paradoja     Consiste  en  emplear   expresiones  o  frases  que   envuelven  contradicción,   o  que  va  opuesta  al   senSdo  común.    
    • Figuras  Retóricas   • Prosopograia     Descripción  isica  de  una  sola  persona:  rasgos  isicos,   estatura,  corpulencias,  facciones…  Esta  se  opone  a  la   etopeya  o  descripción  psicológica  
    • Figuras  Retóricas   • Pragmatograia     Descripción  detallada  y   ordenada,  de  cómo  son   ciertas  personas,   lugares,  objetos,  etc.    
    • Figuras  Retóricas   • Cronograia     Ubica  al  espectador  en  una  época  cronológica,  al   Sempo  que  contextualiza  el  producto    
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • PUBLICIDAD      -­‐      publicidad      -­‐      PUBLICIDAD  
    • Figuras  Retóricas   Para  recordar:   Las  figuras  retóricas  son  esos  recursos  que  actuan   sobre  las  imágenes,  en  las  cuales  tenemos  dos   senSdos  de  interpretación,  el    propio  de  la  imagen  y   el  figurado,  aunque  el  mensaje  que  comunica  la   imagen  puede  transmiSrse  sin  necesidad  de  la   figura  retórica,  esta  sirve  para  reforzar  la  idea,   hacerla  más  pregnante  y  eficaz,  en  conclusión  actua   como  ESTRATEGIA.    
    • BIBLIOGRAFIA   ONDIS,  Donis  A.  (1973),  La  sintaxis  de  la  imagen.   D Introducción  al  alfabeto  visual,  Editorial  Gustavo  Gili,   Barcelona,  1976.     IZRAJI,  Paula.  Retórica  de  la  Imagen,  recopilación.   M Agradecimiento  a  los  propietarios  de  las  imágenes  contenidas     JULIE  S.  DAZA     en  este  documento.     Retórica  Visual