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Etude de la communication digitale de Pringles
 

Etude de la communication digitale de Pringles

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1ere Présentation de la stratégie digitale de la campagne Pringles Xtrem. A commenter si vous voyez des améliorations, c'est ma première étude.

1ere Présentation de la stratégie digitale de la campagne Pringles Xtrem. A commenter si vous voyez des améliorations, c'est ma première étude.

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    Etude de la communication digitale de Pringles Etude de la communication digitale de Pringles Presentation Transcript

    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 1PRINGLESTU VEUX UN CHIP ?Stratégie de communication digitale
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 2TO DO LIST• Intégrer les données de la S1 et S2• Choisir une marque, un produit, un service, une collectivité locale et ou territoriale (mairie, conseil général, régional, évenement «nuit blanche».• Analyser la strat numérique (analytics) de votre choix : «quelle stratégie de com numérique : start de création, moyens et outils• La présentation PPT ou prézi + doc Word expliquant votre analyse et ce qui manque pour vous
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 3Quelle stratégie web marketing pour BOOSTER sa notoriété ?
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 4Etape 1 : Le Concept Résultats Budget Quand Cible ActionsObjectif
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 5Objectif : BOOSTER la notoriété• L’objectif était de booster la notoriété de la marque Pringles grâce à la mise en avant du nouveau produit Pringles Xtreme.• Réactivation digitale de la gamme en créant une opération de buzz dans le cadre du lancement de 2 nouvelles saveurs Pringles Xtreme : Hot Paprika & Smokey Bacon et Spicy Sour Cream & Onion
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 6Cible :• La cible choisie est jeune et dynamique, afin de coller à l’image Xtrem du produit. Car les jeunes d’aujourd’hui aiment relever des défis, en l’occurence ici manger des chips très épicées.• Créer de la visibilité auprès de la cible : hommes 18/24 ans
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 7Quand : A quel moment lancer le projet ?• Les Xtreme de Pringles ont été lancées entre le 10 septembre au 30 novembre 2010. Période important car cela correspond à la date de rentrée « large » des étudiants.
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 8Budget : Combien ?• Pour des raison évidente de confidentialité nous n’avons pas pu obtenir les chiffres de la campagne réalisée par l’agence « Passage Piétons ».• Par ailleurs, nous savons qu’une campagne de marketing viral bien exécutée, peut coûter entre 8 000€ et 150 000€ pour de grandes marques.• Pour la campagne extrême nous supposons que la campagne a coûté entre 80 000 et 100 000€.
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 9Actions : Quelle actions ?• Pringles a mis en place une campagne de marketing viral basée sur le lancement de défis entre deux personnages et les internautes. • Mickael Vendetta pour la vague 1 • François l’embrouille pour la vague 2• Des actions se sont également déroulées sur les réseaux sociaux. (cf schéma)• Des jeux en lignes ont été créés a l’effigie de Mickael Vendetta et un blog a été créé pour récolter les vidéos des internautes. (Blog vide !)
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 10Illustration Vague 1
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 11Jeux en ligne
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 12Illustrations Vague 2Changement de visuels de la page facebook
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 13 Résultats : Pringles Xtreme et les médias sociaux• 0 blog Xtreme • 90 827 personnes aiment la• 250 posts sur page des blogs, • 184 personnes en parlent• 22 articles RP Facebook • 125 000 "Like" sur lensemble des posts et vidéos • Plus de 2 600 comments sur Blog Twitter Facebook, Dailymotion & corporate Youtube Medias Sociaux• 0 compte photo • 1 followers Flickr You Tube Xtreme • 2 tweets• 293 • 0 following photos privées Clic on each logo !
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 14Analyses : • Campagne non • Ciblage aboutie • Choix des • Blog vidéo vide et pas personnages qualitatif (amateur) •+ publicitaires (MV et F Pas de blog de produit • • • l’embrouille) Moyens de com pertinents Aspect participatif Charte graphique : - • • Pas de suivi Twitter, Flickr Mauvais relayage you tube avec la possible création d’une chaine aspects créatifs dédiée
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 15Recommandations : explication• On constate que lors de cette campagne, les réseaux sociaux et blogs n’ont pas été utilisés à bon escient. Les chiffres en attestent, pas de blog, pas de photos sur Flickr, compte Twitter à Zéro, seulement 2600 commentaires sur des réseaux tels que Facebook ou You tube.• Avec une communication plus aboutie, menée en profondeur sans dispersion, la campagne aurait put conduire à un vrai buzz pour la marque, car le produit présenté est facilement relayable par la cible (les jeunes). Les personnalités telles que Mickael Vendetta ou encore Françoise l’embrouille sont cohérentes avec l’image voulue et perçue. Malheureusement la marque s’est dispersée sur la communication et cette campagne est passée inaperçue par le grand public.
    • Sandra Cabillic & Julie Nouet 16Recommandations : à faire…• Suivie plus précis de la campagne notamment la vague 1. Le lien dirigeant les internautes vers un blog, pour la mise en ligne de leur vidéo est vide.• Relance des internautes concernant leurs défis à faire grâce à l’acquisition de cadeaux ou d’un jeu concours dès la mise en ligne.• Mise en place d’un community management au niveau de Twitter, avec une relance des internautes, plus de following…• Création d’une chaine dédiée Xtrem, avec la mise en ligne de vidéos d’internautes et gain de cadeaux dès que le visionnage atteint des paliers : 1000 visionnages, 2000…• Street Marketing avec relayage sur les sites, blogs et réseaux sociaux de la marque.