Marketing x ética

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Slides da Palestra "Marketing x Ética" proferida no II Encontro de Egressos da PUC-Goiás, dia 21/11/2012.

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Marketing x ética

  1. 1. Marketing x ÉticaII Encontro de Egressos de Nutrição da PUC/GO 21/11/2012
  2. 2. Agradecimentos Curso de Nutrição da PUC-Goiás – C.A.Nutri, coordenação, corpo docente, discentes e egressos Equipe, parceiros e clientes da minha empresa 2 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  3. 3. Ju Tolêdo Formação:  Graduação em Nutrição, Universidade Federal de Goiás (UFG)  Especialista em Nutrição em Saúde Pública, Universidade Federal de Goiás (UFG)  Especialização em Atividade Física E Suas Bases Nutricionais, Universidade Veiga de Almeida (UVA/RJ)  Consultora Certificada em Marketing Digital (8Ps/SP)  Formação Empretec (SEBRAE/ONU) Atuação profissional atual:  Proprietária e Diretora de Tecnologia da Cookie Tecnologia e Marketing  Consultora em Marketing Digital e em TI em Saúde  Docente em Faculdades, Congressos e Cursos de Pós-graduação, das disciplinas TI Aplicada à Saúde, Empreendedorismo e Marketing  Membro do Sindicato dos Nutricionistas no Estado de Goiás – Assessoria de Imprensa e Comunicação 3 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  4. 4. Resolução CFN Nº 380/2005 Dispõe sobre a definição das áreas de atuação dos Nutricionistas e suas atribuições e dá outras providências.  Art. 2º. São definidas as seguintes áreas de atuação do nutricionista:  VII. Marketing na área de Alimentação e Nutrição - atividades de marketing e publicidade científica relacionadas à alimentação e à nutrição. 4 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  5. 5. Marketing em Nutrição Área de atuação Ferramenta5 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  6. 6. Marketing e Ética: Relações sociais
  7. 7. O que é ser ético? Legal: legítimo, permitido, que está em conformidade com a lei. Ético: regido por valores morais e pelos princípios ideias do comportamento humano. A palavra "ética" é de origem grega e significa aquilo que pertence ao caráter. 7 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  8. 8. * *Jussier Ramalho8 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  9. 9. Resolução CFN Nº 334/2004 Dispõe sobre o Código de Ética do Nutricionista e dá outras providências - Brasília, 10 de maio de 2004. 9 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  10. 10. Capítulo XII – Da Publicidade Art. 21. Relativamente à publicidade, é dever do nutricionista, por ocasião de entrevistas, comunicações, publicações de artigos e informações ao público sobre alimentação, nutrição e saúde, preservar sempre o decoro profissional, assumindo inteira responsabilidade pelas informações prestadas.10 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  11. 11. Elegância... Art. 22. Relativamente à publicidade, é vedado ao nutricionista: I - utilizá-la com objetivos de sensacionalismo e de autopromoção11 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  12. 12. Respeito...II - divulgar dados,depoimentos ou informaçõesque possam conduzir àidentificação de pessoas,de marcas ou nomes deempresas, ou de nomes deinstituições, salvo sehouver anuência expressae manifesta dosenvolvidos ouinteressados12 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  13. 13. Compromisso... III - valer-se da profissão para manifestar preferência ou para divulgar ou permitir a divulgação, em qualquer tipo de mídia, de marcas de produtos ou nomes de empresas ligadas às atividades de alimentação e nutrição13 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  14. 14. 14 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  15. 15. Bom senso...IV - quando no exercício da profissão manifestarpreferência, divulgar ou permitir que sejam divulgadosprodutos alimentícios ou farmacêuticos por meio deobjetos ou de peças de vestuário, salvo se aatividade profissional esteja relacionada aomarketing, ou se os objetos e peças de vestuáriocomponham uniforme cujo uso seja exigido deforma comum a todos os funcionários ou agentesda empresa ou instituição 15 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  16. 16. Embasamento...V - utilizar os recursos de divulgação ou osveículos de comunicação para divulgarconhecimentos de alimentação e nutriçãoque possam caracterizar a realização deconsultas ou atendimentos, a formulaçãode diagnósticos ou a concessão de dietasindividualizadas 16 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  17. 17. E você? Como você age... Ao atender seus pacientes e clientes? Ao orientar seus alunos? Ao fazer um trabalho na faculdade? Ao ficar sabendo de uma vaga de estágio? Ao ficar sabendo de uma oferta de emprego? Com o seu patrão e a empresa que paga seu salário? Quando alguém te conta uma fofoca? Na educação dos seus filhos? Com a sua consciência? Você é ético e confiável? 18 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  18. 18. “Seja você a mudança que quer ver no mundo.” Mahatma Ghandi20 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  19. 19. JURAMENTO DO NUTRICIONISTA“Prometo que, ao exercer a profissão de nutricionista,o farei com dignidade e competência, valendo-me daciência da nutrição, em benefício da saúde do homem,sem discriminação de qualquer natureza. Prometo,ainda, que serei fiel aos princípios da moral e da ética.Se eu cumprir este juramento com fidelidade possamerecer os louros que proporcionam a profissão.”Este Juramento foi instituído pela Resolução doCFN n° 126/92 21 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br
  20. 20. Quero falar com você! Site: www.cookie.com.br Facebook: Cookie Tecnologia e Marketing E-mail: juliana@cookie.com.br Fone: (62)8134-3414 Blog: www.jutoledo.com.br YouTube: www.youtube.com/julianatoledodefaria LinkedIn, Facebook, Twitter, Slide Share: Ju Toledo Obrigada!!!! 22 Cookie Tecnologia e Marketing 21/11/2012 www.cookie.com.br

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