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SEO4SEOs: el contenido sigue siendo el rey

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Presentación utilizada en el pasado congreso SEO para SEOs en Alicante los días 8 y 9 de junio de 2012 #seo4seos. http://www.seoparaseos.com/ …

Presentación utilizada en el pasado congreso SEO para SEOs en Alicante los días 8 y 9 de junio de 2012 #seo4seos. http://www.seoparaseos.com/

Mi ponencia en el congreso versó sobre el trono del SEO y la mítica frase de "El contenido es el rey". Repasamos la importancia de los contenidos a día de hoy, del content marketing y del content strategy en el SEO. Importancia que se le ha dado siempre en charlas, congresos y charlatanería, pero que a la hora de la verdad ha supuesto colocar al enlace como único e indiscutible rey, relegando los contenidos a algo "necesario" pero sin dedicarles la importancia que se merecen.

Con las actualizaciones de Panda y Penguin, Google ha dado un golpe sobre la mesa y debemos tomar conciencia de la importancia de los contenidos y los enlaces de calidad.

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  • 1. El contenido, ¿sigue siendo el rey?Julián SánchezAlicante, 8 junio 2012
  • 2. ¿Nos conocemos? Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com
  • 3. 3 españoles, 4 opiniones
  • 4. Factores de mayor pesohttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#predictions
  • 5. La guerra hasta hoySí. . . Pero rodeado de unos buenos enlazotes
  • 6. Los “malos” contenidos Páginas Copia, Spinningindexadas scrap, rss…
  • 7. Let’s buy some links
  • 8. Photo & license BY-SA-NC http://www.flickr.com/photos/arguez/
  • 9. Google también sabe jugar…
  • 10. Google también sabe jugar… Panda Penguinhttp://www.screamingfrog.co.uk/16-google-penalty-update-filter-visualisations-by-seo-visibility/
  • 11. ¿Entonces nos resignamos? Google SEO Starter Guidehttp://www.flickr.com/photos/mjb/24584740/sizes/l/in/photostream/
  • 12. Los “expertos” dicenOur site quality algorithms are aimed at helpingpeople fing “high quality” sites by reducing therankings of low quality content Amit SinghalTry to make a site that is so fantastic you becomean authority in your niche Matt Cutts
  • 13. ¿Dejo de “invertir” en enlaces? Enlaces Contenidos
  • 14. Factores socialeshttp://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo
  • 15. ¿El rey? Sí, pero con escuderos Contenidos de calidad Trust & UX authority Backlinks & social
  • 16. Centrándonos en los contenidos First steps
  • 17. Plataforma• Carga de servidor• Relevancia de página• Facilidad editores• Arquitectura• SEO Friendly
  • 18. Investiga los intereses Contenidos más útiles en el proceso de compra … pero también los más viraleshttp://www.toprankblog.com/2011/03/10-tips-content-marketing/
  • 19. Keyword ResearchCrea un glosario de Keywords
  • 20. Une Keywords y ContenidosFoto by kennysarmy
  • 21. Planifica la creación
  • 22. Calendariza tiempo
  • 23. … y recursos
  • 24. Define el protocolo Oportunidades/inspiración Plan Insights y Creación feedback Análisis Optimización Promoción
  • 25. Inspírate
  • 26. Manos a la obraFrecuencia de publicación
  • 27. ¿Cuándo dará frutos?http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012
  • 28. Cuanto más mejor
  • 29. Frecuencia de publicaciónhttp://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
  • 30. ¡¡¡ No te rindas !!!http://youtu.be/bGeowinaO9A
  • 31. El SEO vive de palabras Caso de estudio Impacto de la longitud de los textos
  • 32. Metodología SEO + Palabras3 meses landing únicas
  • 33. Implementación Google Analytics Custom Vars _gaq.push([_setCustomVar,1,extension,121,3]); _gaq.push([_setCustomVar,1,extension,70,3]); 4 segmentos avanzadoshttp://bit.ly/CustomVars
  • 34. Impacto en el tráficoPero no solo de tráfico vive el SEO . . .
  • 35. Impacto en la calidad del tráfico
  • 36. Y con imágenes SEO + con o sin3 meses landing imagen
  • 37. Impacto en el tráfico SEO
  • 38. Impacto en la calidad del tráfico Ni fu, ni fa . . . Pero siempre se muestra una imagen por defecto pero no se usa en el Rich Snippet
  • 39. ¿Y a qué precio?200 artículos de 250 palabras = 1600 €365 artículos de 250 palabras = 3000 €
  • 40. Recursos
  • 41. Costes vs. ROI¡Qué estamos en crisis!
  • 42. Costes de adquisiciónhttp://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
  • 43. ¿Pero y mi ROI?http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/the_2012_state_of_inbound_marketing.pdf
  • 44. ¿Y eso funciona?3 meses15 artículos + Tweets + Link BuildingOptimización de Keywords +363% x2 visitas tráfico SEO 6 Top10
  • 45. ¿Y eso funciona?Nueva sección artículos en la web corporativa6 meses191 artículos (1 al día)Poco Keyword Research y poco Link Building17k visitasDestacable aumento en SEO 5º mes
  • 46. ¿¿Preguntas??
  • 47. ¡¡Muchas gracias!! Julián Sánchez Responsable SEO y Analítica Web Nurun España www.nurun.com

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