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TrendTrotters en Navarra Factori
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TrendTrotters en Navarra Factori

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Presentación de la metodología de trabajo de TrendTrotters en Navarra Factori

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  • 1. TrendTrotters 1
  • 2. TrendTrotters Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-OrmaetxeTrendTrotters 2
  • 3. Índice • Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters. • Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectados. • 10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio.TrendTrotters 3
  • 4. http://www.trendtrotters.com http://www.foodtrendtrotters.comTrendTrotters 4
  • 5. ¿Inteligencia sobre el terreno? • Servicios de Inteligencia de países • Emprendedores • Agencias de Cool Hunting • Reporteros y Corresponsales • ViajerosTrendTrotters 5
  • 6. ¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI? Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica – Competitividad – Prospectiva Investigación de mercados / Estudio de mercado Business Intelligence Competitiveness – Global Competitiveness Report Global Competitive Index - CoolhuntingTrendTrotters 6
  • 7. ¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?TrendTrotters 7
  • 8. Conocimiento y exploración a lo largo de la HISTORIATrendTrotters 8
  • 9. Cambio de modelos mentales ¡Nuestro mercado es el mundo!TrendTrotters 9
  • 10. Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de restaurantesTrendTrotters 10
  • 11. ESCUCHAR La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha comenzado: ¿eres parte de ella?TrendTrotters 11
  • 12. ¿Quién escucha? La clave para hacer frente al problema ¿Quién escucha la red? Una de la sobreinformación reside en persona puede tener más peso afrontar la gestión de la información que otras pero… como un proceso social compartidoTrendTrotters 12
  • 13. ¿Palabras clave? Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto afuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.TrendTrotters 13
  • 14. RSSTrendTrotters 14
  • 15. Todo un arsenal ¡y gratis! 1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores • Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse, trends, movilidad, búsqueda local • Twitter, Facebook, LinkedIn • Otros buscadores especializados (integración en navegador) 2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop 3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas 4. Lector de RSS: Google Reader • Organización de carpetas • Extraer valor del lector: búsquedas por canal 5. Delicious 6. RSS especial: suscripciones a búsquedas 7. Mestizaje: Yahoo Pipes, las tuberías de YahooTrendTrotters 15
  • 16. TrendTrotters 16
  • 17. Lo más parecido a la conversación en tiempo real Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y # Dos enfoques: monitorizar y/o participar Algunos “imprescindibles” • Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/ • Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter: http://backtweets.com/ • Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/ Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.TrendTrotters 17
  • 18. ¿Socializar? ¿Cómo socializamos los resultados de la escucha? Existen herramientas como delicious, blogs o un wiki que nos pueden ayudar Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIOTrendTrotters 18
  • 19. Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos, Ideas, Emprendedores, Amigos….. 19TrendTrotters 19
  • 20. Empieza a oírse sobre viajes de aprendizajeTrendTrotters 20
  • 21. VIAJAR PARA APRENDER ¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?TrendTrotters 21
  • 22. ProcesoTrendTrotters 22
  • 23. Otra forma de detectar tendencias, ideas, productos, negocios, innovacionesTrendTrotters 23
  • 24. Herramientas en el día a día Trendtrotter MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDADTrendTrotters 24
  • 25. Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario…TrendTrotters 25
  • 26. El equipoCon la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovaciónTrendTrotters 26
  • 27. TrendTrotters 27
  • 28. TrendTrotters 28
  • 29. Focos investigación • Alimentos funcionales • Packaging y envasado • Consumidor, singles, infantil, ancianos • Mercados tradicionales • Puntos de venta, tiendasTrendTrotters 29
  • 30. Tendencias Alimentación y SupermercadosTrendTrotters 30
  • 31. Qué tipo de información recoge el TrendTrotterTrendTrotters 31
  • 32. TrendTrotters 32
  • 33. Novedad Tendencia MODATrendTrotters 33
  • 34. Evolución de las tendenciasTrendTrotters 34
  • 35. ¿Trendsetters OR Trendfollowers? http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2PkTrendTrotters 35
  • 36. Globales!! Locales!!Foto flickr: bilbord99TrendTrotters 36
  • 37. Visiones globales con miradas localesTrendTrotters 37
  • 38. Para saber más Coolhunting Autor:Víctor Gil Foto flickr: edansTrendTrotters 38
  • 39. Coolhunting • Empieza como recolección de información sobre temas de moda o tendenciasTrendTrotters 39
  • 40. • Science of Time http://www.scienceofthetime.com • Future concept lab http://www.futureconceptlab.com • Springwise http://springwise.com • Trendwatching http://trendwatching.com • The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net • GlobalTrends http://www.globaltrends.comTrendTrotters 40
  • 41. 10 tendencias globales que quien emprende debe conocer 1.- El mundo conectado 2.- El individualismo en red 3.- Nómadas Urbanos 4.- Mundo verde Green Green 5.- Vuelta a la alimentación natural 6.- China everywhere 7.- Innovación social Cuarto sector 8.- Sharing, Rent, Not Buying 9.- Capitalismo Funky 10.- Unión Físico-DigitalTrendTrotters 41
  • 42. 1 - El mundo conectado "No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“ Lawrence Lessig Internet de las Piel personas digital Internet de las cosas Neil GershenfeldTrendTrotters 42
  • 43. “El fuego es un invento de hace 600.000 añosque tardó más de 200.000 en llegar a todos loshumanos. El móvil ha hecho lo mismo en menosde 20 años. Los dos son inventos que cambian lasrelaciones sociales porque la tecnología haceque aumente la socialización de los primateshumanos. Lo que pasa es que ahora estamosreacelerados. La generalización del fuego exigiócentenares de miles de años; hoy en día, ocurrealgo parecido en un año. La vida va demasiadorápida. Nuestro cerebro no estápreparado para cambios tan rápidos.” Eudald CarbonellTrendTrotters 43
  • 44. 2- El individualismo en red • Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad. • Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios: ¿podría desaparecer la organización como interfaz? • ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona? • Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo. • Individualismo cooperativo – Ulrich BeckTrendTrotters 44
  • 45. http://www.theoscarproject.org/ http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspxTrendTrotters 45
  • 46. ETT empresa temporal de trabajoTrendTrotters 46
  • 47. Amateurs y Profesionales "Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van Wikipedia Charles Leadbeater transformando muchas de las realidades profesionales Leading authority on innovation and creativity. He que ahora damos por sentadas. is a researcher at the London think tank Demos Lego Prosumidores Mountain • Ya lo somos: tarjetas de crédito. bike • Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal. • Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia”. FirefoxTrendTrotters 47
  • 48. 3 - Nómadas Urbanos (Science of time)TrendTrotters 48
  • 49. TrendTrotters 49
  • 50. TrendTrotters 50
  • 51. 4 - Mundo verde Green Green Flickr: Jumanji solar Flickr: Dave DugaleTrendTrotters 51
  • 52. 5 – Vuelta a la alimentación naturalTrendTrotters 52
  • 53. TrendTrotters 53
  • 54. TrendTrotters 54
  • 55. 6 – China everywhereTrendTrotters 55
  • 56. TrendTrotters 56
  • 57. TrendTrotters 57
  • 58. 7 – Innovación Social Cuarto Sector Propósito Valor social Sentido Pasión Superación de la dicotomía social/lucro Riqueza + Sostenibilidad FuturoTrendTrotters 58
  • 59. 8 – Sharing, Rent, not buyingTrendTrotters 59
  • 60. http://www.couchsurfing.org http://www.homeexchange.comTrendTrotters 60
  • 61. http://us.zilok.comTrendTrotters 61
  • 62. TrendTrotters 62
  • 63. 9 – Capitalismo funky http://www.thefuntheory.com/ • Adulescencia • Centro comercial # Iglesia • Consumo como • Economía de la experiencia reivindicaciónTrendTrotters 63
  • 64. 10 – La fusión físico-digital ¿Quién diseña y fabrica sillas? Ordenador Fábrica personal personal http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-TboTrendTrotters 64
  • 65. Seguimos en contacto Trendtrotters http://www.trendotrotters.com Consultoría artesana en red Julen Iturbe-Ormaetxe http://blog.consultorartesano.com juleniturbe@gmail.com twitter/juleniturbe Iván Marcos Peláez imarcospelaez@gmail.com http://ciudadanoenelmundo.com twitter/ivanmarcosTrendTrotters 65
  • 66. TrendTrotters 66