TrendTrotters   1
TrendTrotters                Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-OrmaetxeTrendTrotters                                      ...
Índice      • Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de        información a pie de calle y combinación con...
http://www.trendtrotters.com                http://www.foodtrendtrotters.comTrendTrotters                                 ...
¿Inteligencia sobre el terreno?                • Servicios de Inteligencia                  de países                • Emp...
¿De dónde viene la     competitividad en el siglo XXI?         Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica          ...
¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?TrendTrotters                                        7
Conocimiento y                exploración a lo                  largo de la                  HISTORIATrendTrotters        ...
Cambio de modelos mentales                ¡Nuestro mercado es el mundo!TrendTrotters                                   9
Dos posibles tipos de clientes y                  dos tipos de restaurantesTrendTrotters                                  ...
ESCUCHAR   La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha             comenzado: ¿eres parte de ella?TrendTrotters ...
¿Quién escucha?                                  La clave para hacer frente al problema    ¿Quién escucha la red? Una     ...
¿Palabras clave?  Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto afuentes de información. Es importa...
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Todo un arsenal ¡y gratis!    1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores        • Google: avanzada, blogs, noticias, gru...
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¿Socializar?                       ¿Cómo socializamos los resultados de                         la escucha? Existen herram...
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Otra forma de detectar tendencias,               ideas, productos, negocios,                      innovacionesTrendTrotter...
Herramientas en el día a día                Trendtrotter                   MUCHAS GANAS DE APRENDER                    Y U...
Innovación abierta y vigilancia                a pie de calle por el mundo                alimentario…TrendTrotters       ...
El equipoCon la financiación de   Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovaciónTrendTrotters         ...
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Focos investigación                • Alimentos funcionales                • Packaging y envasado                • Consumid...
Tendencias Alimentación y SupermercadosTrendTrotters                             30
Qué tipo de                información recoge                  el TrendTrotterTrendTrotters                        31
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Novedad                Tendencia                  MODATrendTrotters               33
Evolución de las tendenciasTrendTrotters                            34
¿Trendsetters                                OR                Trendfollowers?                 http://www.youtube.com/watc...
Globales!! Locales!!Foto flickr: bilbord99TrendTrotters                                   36
Visiones globales con miradas localesTrendTrotters                                   37
Para saber más                      Coolhunting                      Autor:Víctor Gil Foto flickr: edansTrendTrotters     ...
Coolhunting  • Empieza como recolección    de información sobre    temas de moda o    tendenciasTrendTrotters             ...
•    Science of Time http://www.scienceofthetime.com    •    Future concept lab http://www.futureconceptlab.com    •    Sp...
10 tendencias globales que quien                     emprende debe conocer                           1.- El mundo conectad...
1 - El mundo conectado   "No hay interruptor que pueda   aislarnos del efecto Internet“                                   ...
“El fuego es un invento de hace 600.000 añosque tardó más de 200.000 en llegar a todos loshumanos. El móvil ha hecho lo mi...
2- El individualismo en red    • Emerge el individuo como eje en torno al que pivota      todo: empresa y sociedad.    • A...
http://www.theoscarproject.org/                         http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspxT...
ETT        empresa temporal de trabajoTrendTrotters                         46
Amateurs y Profesionales "Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente va...
3 - Nómadas Urbanos (Science of time)TrendTrotters                                 48
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4 - Mundo verde Green Green                                     Flickr: Jumanji solar      Flickr: Dave DugaleTrendTrotter...
5 – Vuelta a la alimentación naturalTrendTrotters                                 52
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6 – China everywhereTrendTrotters                          55
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7 – Innovación Social        Cuarto Sector    Propósito    Valor social    Sentido    Pasión    Superación de la    dicoto...
8 – Sharing, Rent, not buyingTrendTrotters                                   59
http://www.couchsurfing.org                                 http://www.homeexchange.comTrendTrotters                      ...
http://us.zilok.comTrendTrotters                         61
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9 – Capitalismo funky                                 http://www.thefuntheory.com/      • Adulescencia     • Centro comerc...
10 – La fusión físico-digital   ¿Quién diseña y fabrica sillas? Ordenador                                                 ...
Seguimos en contacto                Trendtrotters http://www.trendotrotters.com                   Consultoría artesana en ...
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TrendTrotters en Navarra Factori

  1. 1. TrendTrotters 1
  2. 2. TrendTrotters Iván Marcos Peláez - Julen Iturbe-OrmaetxeTrendTrotters 2
  3. 3. Índice • Cómo trabaja un trendtrotter. Metodología de recogida de información a pie de calle y combinación con herramientas de web social. Fuentes primarias que se apoyan en fuentes secundarias. El ejemplo FoodTrendTrotters. • Qué tipo de información recoge el trendtrotter: de la tendencia a la moda, lo local y lo global conectados. • 10 tendencias que son útiles para explorar oportunidades de negocio.TrendTrotters 3
  4. 4. http://www.trendtrotters.com http://www.foodtrendtrotters.comTrendTrotters 4
  5. 5. ¿Inteligencia sobre el terreno? • Servicios de Inteligencia de países • Emprendedores • Agencias de Cool Hunting • Reporteros y Corresponsales • ViajerosTrendTrotters 5
  6. 6. ¿De dónde viene la competitividad en el siglo XXI? Inteligencia empresarial - Vigilancia tecnológica – Competitividad – Prospectiva Investigación de mercados / Estudio de mercado Business Intelligence Competitiveness – Global Competitiveness Report Global Competitive Index - CoolhuntingTrendTrotters 6
  7. 7. ¿Exceso de información?, ¿sólo hay un Wally?TrendTrotters 7
  8. 8. Conocimiento y exploración a lo largo de la HISTORIATrendTrotters 8
  9. 9. Cambio de modelos mentales ¡Nuestro mercado es el mundo!TrendTrotters 9
  10. 10. Dos posibles tipos de clientes y dos tipos de restaurantesTrendTrotters 10
  11. 11. ESCUCHAR La conversación sobre ti, tu empresa o tu marca ya ha comenzado: ¿eres parte de ella?TrendTrotters 11
  12. 12. ¿Quién escucha? La clave para hacer frente al problema ¿Quién escucha la red? Una de la sobreinformación reside en persona puede tener más peso afrontar la gestión de la información que otras pero… como un proceso social compartidoTrendTrotters 12
  13. 13. ¿Palabras clave? Cada vez cobra más importancia el seguimiento a conceptos y no tanto afuentes de información. Es importante construir un mapa de conceptos a seguir.TrendTrotters 13
  14. 14. RSSTrendTrotters 14
  15. 15. Todo un arsenal ¡y gratis! 1. Búsquedas avanzadas y diversos buscadores • Google: avanzada, blogs, noticias, grupos, scholar, cse, trends, movilidad, búsqueda local • Twitter, Facebook, LinkedIn • Otros buscadores especializados (integración en navegador) 2. Búsqueda dentro/fuera: Google Desktop 3. Correo electrónico (o RSS) para recibir alertas 4. Lector de RSS: Google Reader • Organización de carpetas • Extraer valor del lector: búsquedas por canal 5. Delicious 6. RSS especial: suscripciones a búsquedas 7. Mestizaje: Yahoo Pipes, las tuberías de YahooTrendTrotters 15
  16. 16. TrendTrotters 16
  17. 17. Lo más parecido a la conversación en tiempo real Su propia netiqueta basada en cuatro grandes elemenos: following-followers, @, RT y # Dos enfoques: monitorizar y/o participar Algunos “imprescindibles” • Suscripciones a búsquedas (etiquetas o texto) para monitorizar evolución en tiempo real: http://search.twitter.com/ • Suscripción a enlaces a nuestros sitios web a través de twitter: http://backtweets.com/ • Qué se dice en un sitio y respecto a un tema: http://nearbytweets.com/ Un buen artículo para explotar utilidades de búsqueda en Twitter.TrendTrotters 17
  18. 18. ¿Socializar? ¿Cómo socializamos los resultados de la escucha? Existen herramientas como delicious, blogs o un wiki que nos pueden ayudar Pero siempre a través de RSS, el moderno Pegamento IMEDIOTrendTrotters 18
  19. 19. Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos, Ideas, Emprendedores, Amigos….. 19TrendTrotters 19
  20. 20. Empieza a oírse sobre viajes de aprendizajeTrendTrotters 20
  21. 21. VIAJAR PARA APRENDER ¿Explorar para Descubrir en la era de Internet ?TrendTrotters 21
  22. 22. ProcesoTrendTrotters 22
  23. 23. Otra forma de detectar tendencias, ideas, productos, negocios, innovacionesTrendTrotters 23
  24. 24. Herramientas en el día a día Trendtrotter MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDADTrendTrotters 24
  25. 25. Innovación abierta y vigilancia a pie de calle por el mundo alimentario…TrendTrotters 25
  26. 26. El equipoCon la financiación de Ayudas para el fomento de la cultura científica y de la innovaciónTrendTrotters 26
  27. 27. TrendTrotters 27
  28. 28. TrendTrotters 28
  29. 29. Focos investigación • Alimentos funcionales • Packaging y envasado • Consumidor, singles, infantil, ancianos • Mercados tradicionales • Puntos de venta, tiendasTrendTrotters 29
  30. 30. Tendencias Alimentación y SupermercadosTrendTrotters 30
  31. 31. Qué tipo de información recoge el TrendTrotterTrendTrotters 31
  32. 32. TrendTrotters 32
  33. 33. Novedad Tendencia MODATrendTrotters 33
  34. 34. Evolución de las tendenciasTrendTrotters 34
  35. 35. ¿Trendsetters OR Trendfollowers? http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2PkTrendTrotters 35
  36. 36. Globales!! Locales!!Foto flickr: bilbord99TrendTrotters 36
  37. 37. Visiones globales con miradas localesTrendTrotters 37
  38. 38. Para saber más Coolhunting Autor:Víctor Gil Foto flickr: edansTrendTrotters 38
  39. 39. Coolhunting • Empieza como recolección de información sobre temas de moda o tendenciasTrendTrotters 39
  40. 40. • Science of Time http://www.scienceofthetime.com • Future concept lab http://www.futureconceptlab.com • Springwise http://springwise.com • Trendwatching http://trendwatching.com • The CoolHunter.net http://thecoolhunter.net • GlobalTrends http://www.globaltrends.comTrendTrotters 40
  41. 41. 10 tendencias globales que quien emprende debe conocer 1.- El mundo conectado 2.- El individualismo en red 3.- Nómadas Urbanos 4.- Mundo verde Green Green 5.- Vuelta a la alimentación natural 6.- China everywhere 7.- Innovación social Cuarto sector 8.- Sharing, Rent, Not Buying 9.- Capitalismo Funky 10.- Unión Físico-DigitalTrendTrotters 41
  42. 42. 1 - El mundo conectado "No hay interruptor que pueda aislarnos del efecto Internet“ Lawrence Lessig Internet de las Piel personas digital Internet de las cosas Neil GershenfeldTrendTrotters 42
  43. 43. “El fuego es un invento de hace 600.000 añosque tardó más de 200.000 en llegar a todos loshumanos. El móvil ha hecho lo mismo en menosde 20 años. Los dos son inventos que cambian lasrelaciones sociales porque la tecnología haceque aumente la socialización de los primateshumanos. Lo que pasa es que ahora estamosreacelerados. La generalización del fuego exigiócentenares de miles de años; hoy en día, ocurrealgo parecido en un año. La vida va demasiadorápida. Nuestro cerebro no estápreparado para cambios tan rápidos.” Eudald CarbonellTrendTrotters 43
  44. 44. 2- El individualismo en red • Emerge el individuo como eje en torno al que pivota todo: empresa y sociedad. • Acuñado por Barry Wellman, a partir de la capacidad actual de “conectarse” sin necesidad de intermediarios: ¿podría desaparecer la organización como interfaz? • ¿Lo colectivo reconceptualizado desde la persona? • Tensión entre proyecto individual y proyecto colectivo. • Individualismo cooperativo – Ulrich BeckTrendTrotters 44
  45. 45. http://www.theoscarproject.org/ http://us.mindstorms.lego.com/en-us/community/NXTLog/default.aspxTrendTrotters 45
  46. 46. ETT empresa temporal de trabajoTrendTrotters 46
  47. 47. Amateurs y Profesionales "Pro-Am", los amateurs profesionales están aquí para quedarse al mismo tiempo que gradualmente van Wikipedia Charles Leadbeater transformando muchas de las realidades profesionales Leading authority on innovation and creativity. He que ahora damos por sentadas. is a researcher at the London think tank Demos Lego Prosumidores Mountain • Ya lo somos: tarjetas de crédito. bike • Tenemos herramientas como nunca antes: ordenador personal. • Rol activo en “mi producto”, “mi experiencia”. FirefoxTrendTrotters 47
  48. 48. 3 - Nómadas Urbanos (Science of time)TrendTrotters 48
  49. 49. TrendTrotters 49
  50. 50. TrendTrotters 50
  51. 51. 4 - Mundo verde Green Green Flickr: Jumanji solar Flickr: Dave DugaleTrendTrotters 51
  52. 52. 5 – Vuelta a la alimentación naturalTrendTrotters 52
  53. 53. TrendTrotters 53
  54. 54. TrendTrotters 54
  55. 55. 6 – China everywhereTrendTrotters 55
  56. 56. TrendTrotters 56
  57. 57. TrendTrotters 57
  58. 58. 7 – Innovación Social Cuarto Sector Propósito Valor social Sentido Pasión Superación de la dicotomía social/lucro Riqueza + Sostenibilidad FuturoTrendTrotters 58
  59. 59. 8 – Sharing, Rent, not buyingTrendTrotters 59
  60. 60. http://www.couchsurfing.org http://www.homeexchange.comTrendTrotters 60
  61. 61. http://us.zilok.comTrendTrotters 61
  62. 62. TrendTrotters 62
  63. 63. 9 – Capitalismo funky http://www.thefuntheory.com/ • Adulescencia • Centro comercial # Iglesia • Consumo como • Economía de la experiencia reivindicaciónTrendTrotters 63
  64. 64. 10 – La fusión físico-digital ¿Quién diseña y fabrica sillas? Ordenador Fábrica personal personal http://www.youtube.com/watch?v=d3Z1m-G-TboTrendTrotters 64
  65. 65. Seguimos en contacto Trendtrotters http://www.trendotrotters.com Consultoría artesana en red Julen Iturbe-Ormaetxe http://blog.consultorartesano.com juleniturbe@gmail.com twitter/juleniturbe Iván Marcos Peláez imarcospelaez@gmail.com http://ciudadanoenelmundo.com twitter/ivanmarcosTrendTrotters 65
  66. 66. TrendTrotters 66
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