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El producto
 

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    El producto El producto Presentation Transcript

    • EL PRODUCTO
      Es la pregunta más básica de mercadeo que debe responder su EE. es: “Cuál es el Bs. o Ss. que vamos a ofrecer a nuestro mercado objetivo para suplir una necesidad”
    • Definición:
      Grupo de atributos tangibles e intangibles que se reúnen en una forma identificable. (envase, color, precio, calidad, marca, servicios, reputación)
      EL PRODUCTO
      “Los consumidores no quieren comprar objetos ni obtener servicios sino soluciones a sus problemas”
    • Nivel básico: es aquel que manifiesta el beneficio básico del producto, es decir, el beneficio o servicio fundamental que el cliente en realidad adquiere. Por ej: Un TV, este nivel seria “entretenimiento" (beneficio básico).
      Niveles de producto
      Nivel real o tangible: es el producto esperado por el cliente, es decir, un conjunto de atributos y condiciones que por lo general los clientes esperan y convienen cuando adquieren el producto, por ejemplo: el diseño, la estética, comodidad, etc.).
      El nivel aumentado: es el producto con todos los beneficios adicionales que ofrece la empresa, por ejemplo, el servicio post-venta, garantía, formas de pago.
    • EL PRODUCTO
      LA PLANEACIÓN DEL PRODUCTO, está en la unión entre el mercadeo y la producción.
      Como resultado de una investigación de mercadosse determina una serie de especificaciones generales del producto, las cuales reflejan las necesidades y preferenciasde los usuarios, y abarcan característicascomo el rendimiento, la apariencia, la calidad y el precio.
      A partir de la Planeación del Producto, se puede prever en forma global, cuáles son las necesidades de mano de obra, materia prima, maquinaria y equipo, que se requieren para el cumplimiento del Plan de Producción que va de acuerdo a la estimación de ventas realizada por el área de mercadeo.
    • EL PRODUCTO
      CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
    • La importancia de conocer el ciclo de vida del producto radica en emplear diversas estrategias de marketing empleadas a medida que el Bs. o Ss. atraviesa las distintas etapas. (Uso efectivo de la mezcla de mercado)
      CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO