Clase publicidad

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Clase publicidad

  1. 1. CONTROL DE LECTURA• ¿Qué expresa Octavio Islas sobre las Relaciones Públicas en Latinoamerica? Cuáles han sido los primeros pasos, Como son concebidas.• Defina Comunicación estratégica, según las pautas que da el autor. Influyentismo, industria del consentimiento.• De un concepto de relaciones públicas• Hable sobre las etapas de una campaña de RR.PP.
  2. 2. Publicidad ¿Qué es?
  3. 3. ¿PUBLICIDAD O PROPAGANDA?
  4. 4. ¿PUBLICIDAD?
  5. 5. ¿PUBLICIDAD?YouTube - Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se
  6. 6. DEFINICIÓNLa publicidad es: Un proceso de comunicación y heramienta de marketing mix Pagada Utiliza un discurso persuasivo y estructurado Utiliza los medios masivos (radio, TV, medios impresos, outdoors, digitales. Dirigida a un grupo heterogéneo de personal (target).
  7. 7. DEFINICIÓNEs publicidad cuando: No personal Persuade Pagada, identifica al anunciantes Estructurada Transmitida a través de los medios masivos Arens & Schaefer 1997
  8. 8. FUNCIONES
  9. 9. FUNCIONES Marketing: Ventas personales, las promociones y la publicidad. Educativa: Instruye sobre beneficios o uso. Económica: Entrara en el mercado, competencia reduce precio. Función Social: Contribuye al desarrollo, producción y eleva el nivel de vida.
  10. 10. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD ConvencerInformar Recordar
  11. 11. ANUNCIOS Old Navy  u.n.o. Desarrollo software. Baby Carter’s  Car One Pastillas para dejar de fumar  Cerveza Andes  Claro Friday’s  Durex Talk talk (monitores)  Carne Líder
  12. 12. Objetivos de la publicidad Pastillas para dejar de fumar Baby Carter’s u.n.o. Convencer Car one Claro Durex Carne LíderInformarCerveza AndesTalk Talk Recordar Old navy
  13. 13. TIPOS DE PUBLICIDAD• Publcidad de Consumo: Uso personal, consumidores.• Publicidad de negocio a negocio• Primaria: Categoría de un producto, en lugar de una marca.• Selectiva: Acción directa: Descriptora• o indirecta: Emula, crea una necesitdad.
  14. 14. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
  15. 15. PANORAMAPublicidad en línea2000:Proliferación y auge  Depresión económica2003: La publicidad en línea dejó de ser efectiva  Publicidad desplegable  Direct TV Opción “saltar” Cambios económicos y tecnológicos: Página 365
  16. 16. http://www.avisoria.com/ejemplos-de-publicidad.html
  17. 17. ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA
  18. 18. ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIAPlan general de comercializaciónAnunciantes nacionalesAnunciantes localesSecciones de Publicidad en las empresas y organizaciones
  19. 19. PROCESO
  20. 20. MEDIOS• Alcance: ¿cuántas personas reciben el mensaje?• Frecuencia• Selectividad: Llegar a los clientes potenciales• Eficiencia: costo x personas que reciben el mensaje
  21. 21. Una campaña publicitaria es elconjunto de estrategias mediáticasutilizadas para conseguir algún objetivoempresarial o de una organización La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico
  22. 22. CAMPAÑA DE PUBLICIDADUna campaña consiste de un gran número de anuncios, todos enfocados en el mismo tema o asunto, que parecen en varios medios de comunicación durante un tiempo determinado.Etapas:• Elección de las estrategia de marketing• Selección del gancho principal del tema• Traducción del tema de acuerdo con cada medio• Ejecución y evaluación de campaña
  23. 23. ¿Qué Hacer? Investigación: Formativa: Define el público y sus actitudes Segmentación de públicos, BRIEF Mensaje: Focus Group Determinar el objetivo de la campaña Seguimiento posicionamiento, valor, precio. Concepto general de la campaña, selección de piezas Mercadotecnia • Determinar el Mercado Objetivo • Hacer un inventario de los medios disponibles • Seleccionar los medios en función del mercado objetivo • Cotizar los medios • Ponderar el peso del medio en función del impacto esperado • Asignar recursos en función de la ponderación. • Presentarlo al Cliente
  24. 24. Tipos de Campaña Clasificación por el medio•"Above the line" (ATL, Sobre la línea);Medios convencionales• "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Mediosalternativos
  25. 25. BTL Below the line (debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios Se logra mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.http://www.informabtl.com
  26. 26. ASPECTOS ECONÓMICOS: COMPENSACIÓN• Comisiones• Ganancia bruta• Sistemas de honorarios o iguales
  27. 27. PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO• Comercial• Industrial• Profesional• Agrícola, etc. Menos numerosa Técnica y de alto precio Profesionales, especializados enPAG. 378
  28. 28. ¿Cómo puede unPublicidad anuncio ser original?
  29. 29. TRABAJO DE FIN DE BIMESTRE

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