Corporate Advertising Produksi Media Public Relations Judhie Setiawan, M.Si Ilkom, Multimedia Public Relations Universitas Multimedia Nusantara, 2009

Major Types of Advertising Identify the major types of advertising

Major Types of Advertising Institutional Advertising Enhances a company’s image rather than promotes a particular product. Product Advertising The benefits of a specific good or service.

Major Types of Advertising Corporate identity Pioneering Competitive Comparative Product Advertising Institutional Advertising Advocacy advertising

2 Types of Advertising Hard Sell Product Selling Soft Sell Corporate Image Selling

Corporate Advertising Identify the corporate advertising

Iklan Public Relations Penggunaan strategi periklanan dalam aktivitas Public Relations. Strategi iklan digunakan sebagai alat utk memelihara hubungan baik antara perusahaan dengan publiknya. Pesan dlm Iklan PR harus faktual, bisa dipercaya, dan tidak memihak ( imparsial ).

Penggunaan strategi periklanan dalam aktivitas Public Relations.

Strategi iklan digunakan sebagai alat utk memelihara hubungan baik antara perusahaan dengan publiknya.

Pesan dlm Iklan PR harus faktual, bisa dipercaya, dan tidak memihak ( imparsial ).

Corporate Advertising Merupakan perluasan dari fungsi Public Relations yang dirancang utk mempromosikan perusahaan secara menyeluruh lewat periklanan citra.

Merupakan perluasan dari fungsi Public Relations yang dirancang utk mempromosikan perusahaan secara menyeluruh lewat periklanan citra.

Sejarah Periklanan Public Relations (Fraser, Seitel P dalam The Practice of Public Relations ) Muncul pada tahun 1936 di Amerika. Perusahaan Warner & Swasey bermaksud mengkampanyekan iklan yang memfokuskan pd kekuatan Amerika sebagai sebuah bangsa dan pentingnya bisnis Amerika bagi masa depan bangsa. Warner & Swasey melanjutkan kampanye iklan ini setelah Perang Dunia II dan menjadi cikal bakal lahirnya teknik beriklan yg unik – upaya memasarkan citra daripada produk. Teknik ini dikenal sebagai iklan institusional, iklan pencitraan, iklan layanan masyarakat, dan iklan public relations.

Muncul pada tahun 1936 di Amerika.

Perusahaan Warner & Swasey bermaksud mengkampanyekan iklan yang memfokuskan pd kekuatan Amerika sebagai sebuah bangsa dan pentingnya bisnis Amerika bagi masa depan bangsa.

Warner & Swasey melanjutkan kampanye iklan ini setelah Perang Dunia II dan menjadi cikal bakal lahirnya teknik beriklan yg unik – upaya memasarkan citra daripada produk.

Teknik ini dikenal sebagai iklan institusional, iklan pencitraan, iklan layanan masyarakat, dan iklan public relations.

Fungsi Corporate Advertising Memperkenalkan nama baru perusahaan atau logo/simbol. Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha. Perubahan personel manajemen perusahaan. Corporate emergencies dalam krisis. Menjalin hubungan baik dengan publik. Mengganti iklan yang menjual produk. Mendukung program pemerintah.

Memperkenalkan nama baru perusahaan atau logo/simbol.

Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha.

Perubahan personel manajemen perusahaan.

Corporate emergencies dalam krisis.

Menjalin hubungan baik dengan publik.

Mengganti iklan yang menjual produk.

Mendukung program pemerintah.

Jenis-Jenis Corporate Advertising Iklan Institusi ( Institusional Advertising ) Iklan Public Relations Iklan Layanan Masyarakat ( Public Service Advertising ) Iklan Identitas Korporat ( Corporate Identity Advertising )

Iklan Institusi ( Institusional Advertising )

Iklan Public Relations

Iklan Layanan Masyarakat ( Public Service Advertising )

Iklan Identitas Korporat ( Corporate Identity Advertising )

Iklan Institusi Jenis iklan korporat yang bertujuan membangun citra perusahaan. Iklan ini bermaksud menanamkan kesadaran akan nama Perusahaan dikaitkan dengan citra tertentu yang ingin dilekatkan pada benak publik. Contoh: Iklan Sampoerna A Mild dengan kata kunci “tanya kenapa?”. Citra yg ingin ditanamkan adalah perusahaan yang peduli akan perilaku bangsa yang dinilai tidak disiplin.

Jenis iklan korporat yang bertujuan membangun citra perusahaan.

Iklan ini bermaksud menanamkan kesadaran akan nama Perusahaan dikaitkan dengan citra tertentu yang ingin dilekatkan pada benak publik.

Contoh: Iklan Sampoerna A Mild dengan kata kunci “tanya kenapa?”. Citra yg ingin ditanamkan adalah perusahaan yang peduli akan perilaku bangsa yang dinilai tidak disiplin.

Iklan Public Relations Iklan yg bertujuan memberikan informasi-informasi penting tentang perusahaan kepada publiknya. Informasi ini biasanya sekaligus sebagai penjelasan agar publik mendapatkan pemahaman tentang sesuatu hal. Misal: Iklan turut berduka cita thd korban bencana alam; Ucapan Terima kasih; Pemberitahuan Pindah Kantor, dll.

Iklan yg bertujuan memberikan informasi-informasi penting tentang perusahaan kepada publiknya.

Informasi ini biasanya sekaligus sebagai penjelasan agar publik mendapatkan pemahaman tentang sesuatu hal.

Misal: Iklan turut berduka cita thd korban bencana alam; Ucapan Terima kasih; Pemberitahuan Pindah Kantor, dll.

Public Service Advertising Iklan yg berisi pesan-pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi menyukseskan program-program (Pemerintah) yang ditujukan untuk kemaslahatan bersama. PR berupaya mengajak masyarakat untuk memberikan solusi bersama terhadap persoalan sosial. Contoh: Informasi Flu Burung; Kampanye menghindari virus HIV/AIDS.

Iklan yg berisi pesan-pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi menyukseskan program-program (Pemerintah) yang ditujukan untuk kemaslahatan bersama.

PR berupaya mengajak masyarakat untuk memberikan solusi bersama terhadap persoalan sosial.

Contoh: Informasi Flu Burung; Kampanye menghindari virus HIV/AIDS.

Kriteria Public Service Advertising Bersifat non-komersial; Tidak bersifat keagamaan; Non-politik; Berwawasan nasional; Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat; Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima; Dapat diiklankan; Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media. (Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan)

Bersifat non-komersial;

Tidak bersifat keagamaan;

Non-politik;

Berwawasan nasional;

Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat;

Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima;

Dapat diiklankan;

Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media.

(Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan)

Corporate Identity Advertising Salah satu pembentuk citra adalah identitas perusahaan (korporat). Iklan yg bertujuan mengkampanyekan identitas perusahaan agar diingat dan tertanam erat di benak publik. Identitas perusahaan -> simbol-simbol yg merepresentasikan perusahaan di mata publik. Contoh: Global TV menggantik logo perusahaannya sehingga perlu dikomunikasikan ke publiknya.

Salah satu pembentuk citra adalah identitas perusahaan (korporat).

Iklan yg bertujuan mengkampanyekan identitas perusahaan agar diingat dan tertanam erat di benak publik.

Identitas perusahaan -> simbol-simbol yg merepresentasikan perusahaan di mata publik.

Contoh: Global TV menggantik logo perusahaannya sehingga perlu dikomunikasikan ke publiknya.

Terima kasih........ www.slideshare.net/judhie