Your SlideShare is downloading. ×
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Produksi Media Public Relations, sesi 7
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Produksi Media Public Relations, sesi 7

4,489

Published on

Produksi Media PR, Sesi 7, Ilkom, UMN, 2009

Produksi Media PR, Sesi 7, Ilkom, UMN, 2009

Published in: Education, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,489
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
136
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Corporate Advertising Produksi Media Public Relations Judhie Setiawan, M.Si Ilkom, Multimedia Public Relations Universitas Multimedia Nusantara, 2009
  • 2. Major Types of Advertising Identify the major types of advertising
  • 3. Major Types of Advertising Institutional Advertising Enhances a company’s image rather than promotes a particular product. Product Advertising The benefits of a specific good or service.
  • 4. Major Types of Advertising Corporate identity Pioneering Competitive Comparative Product Advertising Institutional Advertising Advocacy advertising
  • 5. 2 Types of Advertising Hard Sell Product Selling Soft Sell Corporate Image Selling
  • 6. Corporate Advertising Identify the corporate advertising
  • 7. Iklan Public Relations
    • Penggunaan strategi periklanan dalam aktivitas Public Relations.
    • Strategi iklan digunakan sebagai alat utk memelihara hubungan baik antara perusahaan dengan publiknya.
    • Pesan dlm Iklan PR harus faktual, bisa dipercaya, dan tidak memihak ( imparsial ).
  • 8. Corporate Advertising
    • Merupakan perluasan dari fungsi Public Relations yang dirancang utk mempromosikan perusahaan secara menyeluruh lewat periklanan citra.
  • 9. Sejarah Periklanan Public Relations (Fraser, Seitel P dalam The Practice of Public Relations )
    • Muncul pada tahun 1936 di Amerika.
    • Perusahaan Warner & Swasey bermaksud mengkampanyekan iklan yang memfokuskan pd kekuatan Amerika sebagai sebuah bangsa dan pentingnya bisnis Amerika bagi masa depan bangsa.
    • Warner & Swasey melanjutkan kampanye iklan ini setelah Perang Dunia II dan menjadi cikal bakal lahirnya teknik beriklan yg unik – upaya memasarkan citra daripada produk.
    • Teknik ini dikenal sebagai iklan institusional, iklan pencitraan, iklan layanan masyarakat, dan iklan public relations.
  • 10. Fungsi Corporate Advertising
    • Memperkenalkan nama baru perusahaan atau logo/simbol.
    • Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha.
    • Perubahan personel manajemen perusahaan.
    • Corporate emergencies dalam krisis.
    • Menjalin hubungan baik dengan publik.
    • Mengganti iklan yang menjual produk.
    • Mendukung program pemerintah.
  • 11. Jenis-Jenis Corporate Advertising
    • Iklan Institusi ( Institusional Advertising )
    • Iklan Public Relations
    • Iklan Layanan Masyarakat ( Public Service Advertising )
    • Iklan Identitas Korporat ( Corporate Identity Advertising )
  • 12. Iklan Institusi
    • Jenis iklan korporat yang bertujuan membangun citra perusahaan.
    • Iklan ini bermaksud menanamkan kesadaran akan nama Perusahaan dikaitkan dengan citra tertentu yang ingin dilekatkan pada benak publik.
    • Contoh: Iklan Sampoerna A Mild dengan kata kunci “tanya kenapa?”. Citra yg ingin ditanamkan adalah perusahaan yang peduli akan perilaku bangsa yang dinilai tidak disiplin.
  • 13. Iklan Public Relations
    • Iklan yg bertujuan memberikan informasi-informasi penting tentang perusahaan kepada publiknya.
    • Informasi ini biasanya sekaligus sebagai penjelasan agar publik mendapatkan pemahaman tentang sesuatu hal.
    • Misal: Iklan turut berduka cita thd korban bencana alam; Ucapan Terima kasih; Pemberitahuan Pindah Kantor, dll.
  • 14. Public Service Advertising
    • Iklan yg berisi pesan-pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi menyukseskan program-program (Pemerintah) yang ditujukan untuk kemaslahatan bersama.
    • PR berupaya mengajak masyarakat untuk memberikan solusi bersama terhadap persoalan sosial.
    • Contoh: Informasi Flu Burung; Kampanye menghindari virus HIV/AIDS.
  • 15. Kriteria Public Service Advertising
    • Bersifat non-komersial;
    • Tidak bersifat keagamaan;
    • Non-politik;
    • Berwawasan nasional;
    • Diperuntukkan untuk semua lapisan masyarakat;
    • Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima;
    • Dapat diiklankan;
    • Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh dukungan media.
    • (Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan)
  • 16. Corporate Identity Advertising
    • Salah satu pembentuk citra adalah identitas perusahaan (korporat).
    • Iklan yg bertujuan mengkampanyekan identitas perusahaan agar diingat dan tertanam erat di benak publik.
    • Identitas perusahaan -> simbol-simbol yg merepresentasikan perusahaan di mata publik.
    • Contoh: Global TV menggantik logo perusahaannya sehingga perlu dikomunikasikan ke publiknya.
  • 17. Terima kasih........ www.slideshare.net/judhie

×