Produksi Media Public Relations 1

Media Public Relations A. Judhie Setiawan, M.Si Produksi Media Public Relations – Session 1 Universitas Multimedia Nusantara

Peran Strategis Public Relations

Komandan Komunikasi

Media Public Relations

Kompetensi

Lebih antisipatif, bukan responsif

PR sebagai Fungsi Manajemen Komunikasi

Praktisi PR berkomunikasi dengan seluruh stakeholders yg relevan dengan organisasi baik stakeholders internal maupun eksternal sebagai upaya menciptakan/mewujudkan tujuan organisasi.

Kesemuanya itu dilakukan dengan tujuan mengkomunikasikan pesan (pengaruh dan pemahaman) di antara konstituen dan publik dari organisasi (Baskin, 1992:2).

Peran Public Relations (Cutlip, 2000;34-38)

Teknisi Komunikasi

Penentu Ahli

Fasilitator Komunikasi

Fasilitator Pemecahan Masalah

Taktik Komunikasi PR (Smith, 2002;9)

Taktik Interpersonal Communication

Taktik Media Organisasi

Taktik News Media

Taktik Advertising & Promotional Media

Taktik Interpersonal Communication

Personal Involvement : Open house, Plant tours, Test Drive, Preview, Trial Membership.

Information Exchange: Convention, Konferensi, Seminar, Workshop, Training.

Special Events: Turnamen, Kontes, Ulang Tahun Perusahaan, Social Event (Donor darah, khitanan massal), Fund-raising.

Taktik Media Organisasi

Publikasi umum : Majalah internal, Buletin, Newsletter berseri, Brosur, Flyers, Booklet, Poster, Kliping Artikel, News Releases, Annual Report, Media Kit, Customer Hands-out.

Direct Mail : PostCard, Katalog, Undangan, Audiovisual Media (audiovisual profile, Slideshows), Computer-based media (mailing list, email, intranet).

Taktik Advertising & Media Promosi

Media Cetak : Iklan, Advertorial, Direktori, House ads (Ultah, Wisuda, Duka Cita)

Media Elektronik : TV Kabel, Komputer-Internet, Radio.

Outdoor: Poster, Billboard.

Item Promosi: Pakaian Seragam, Kostum, Kalender, dll.

Media Public Relations (PR)

Media merupakan bentuk jamak dari ‘medium’. Dalam ilmu komunikasi media diartikan sebagai: (a) Saluran; (b) Sarana Penghubung; (c) Alat-alat Komunikasi.

Media Public Relations : adalah berbagai macam sarana penghubung yg dipergunakan seorang PR (mewakili organisasi) dengan publiknya, yaitu publik internal dan eksternal untuk mencapai tujuan.

Media PR: Offline and Online

Offline ?

Online ?

Special Events Written Materials Corporate Identity Materials Speeches News Audiovisual Materials Public Service Activities Web Site Major Public Relations Tools

PUBLIC RELATIONS 2.0

Journalists are the middlemen

Public Relations 2.0 eliminates the middlemen Public Relations 2.0 empowers public/community

How Important Is Search to Users?

Strategy for Online Public Relations

Improve Your Corporate Site and Blog:

Informative

User Friendly

Google (Search engine) Friendly

Up to date

Prompt response

Buzz (Conversation) marketing

Info Event

Webtorial

Gabung dengan ‘ online’ Jaringan Sosial

Mailing list , Komunitas.

Blog

Jejaring Sosial

Blog Foto

Blog Video

Micro Blogging

Personal blog dengan domain sendiri

Listen & Talk to Your Public ! Personal blog dengan domain sendiri

Buzz Public Relations Through Online Social Media

Tugas PR menciptakan buzz positif di satu sisi semakin mudah dengan munculnya media sosial seperti Facebook, Youtube dan Twitter yang dipicu perkembangan internet, telepon seluler, blackberry dan Iphone.

Di sisi lain, peran PR semakin complicated karena media sosial memungkinkan tumbuh suburnya black campaign .

Buzz ?

Adalah sesuatu yg bisa mempengaruhi apa yg kita pikirkan tentang sesuatu, kita bicarakan, kita baca, dsb.

Buzz adalah sesuatu/hal yg menjadi perhatian dan perbincangan publik.

Dalam era media-centric modern, buzz bisa disejajarkan dengan publisitas.

Buzz Public Relations

Buzz kini semakin penting bagi perusahaan.

Tugas PR adalah menciptakan buzz positif. Namun demikian, bila muncul buzz negatif hal itu bukanlah karena kegagalan PR, melainkan kegagalan etika perusahaan.