Your SlideShare is downloading. ×
0
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Periklanan dan dimensi etika
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Periklanan dan dimensi etika

455

Published on

Marketing Communications series

Marketing Communications series

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
455
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Periklanan  dan  Dimensi  Etisnya   Pengantar  Iklan  &  Komunikasi  Pemasaran   Fikom,  Adv.&Marcomm,  UMB   Judhie  Se@awan,  M.Si     ì  
  • 2. Iklan  dan  Dimensi  Etis   Ø  Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yg didasari pada informasi tentang keunggulan suatu produk sehingga mengubah pikiran konsumen untuk melakukan pembelian. Ø  Tujuan Iklan Yaitu untuk mendekatkan barang yang hendak dijual kepada konsumen. Ø  Fungsi Iklan: ü  Iklan sebagai pemberi informasi tentang produk yang ditawarkan di pasar. ü  Iklan sebagai pembentuk pendapat umum tentang sebuah produk.
  • 3. Prinsip  –  Prinsip  Etis  Dalam  Iklan   v  Iklan  @dak  boleh  menyampaikan  informasi   yang  palsu  dengan  maksud  memperdaya   konsumen.   v  Iklan  wajib  menyampaikan  semua  informasi   tentang  produk  yang  diiklankan.   v  Iklan  @dak  boleh  mengarah  pada  pemaksaan.   v  Iklan  @dak  boleh  mengarah  pada  @ndakan  yang   bertentangan  dengan  moralitas.  
  • 4. Ciri-­‐ciri  iklan  yang  baik   v  E@s:  berkaitan  dengan  kepantasan.   v  Este@s:  berkaitan  dengan  kelayakan     (target  market,  target  audiennya,  kapan   harus  ditayangkan).   v   Ar@s@k:  bernilai  seni  sehingga   mengundang  daya  tarik  khalayak.    
  • 5. Contoh  Penerapan  Etika  dalam  Periklanan   ì  Iklan  rokok:  Tidak  menampakkan  secara   eksplisit  orang  merokok.   ì  Iklan  pembalut  wanita:  Tidak   memperlihatkan  secara  realis@s  dengan   memperlihatkan  daerah  kepribadian   wanita  tersebut   ì  Iklan  sabun  mandi:  Tidak  dengan   memperlihatkan  orang  mandi  secara  utuh.  
  • 6. ETIKA  SECARA  UMUM   ì  Jujur  :  @dak  memuat  konten  yang  @dak  sesuai   dengan  kondisi  produk   ì  Tidak  memicu  konflik  SARA   ì  Tidak  mengandung  pornografi   ì  Tidak  bertentangan  dengan  norma-­‐norma  yang   berlaku.   ì  Tidak  melanggar  e@ka  bisnis,  ex:  saling  menjatuhkan   produk  tertentu  dan  sebagainya.   ì  Tidak  plagiat.    
  • 7. Periklanan  di  Indonesia   ì  Di  Indonesia,  terdapat  Asosiasi  yang  secara  sengaja  dan   atau   inisia@f   ‘menugaskan’   diri   mereka   sendiri   untuk   membuat   peraturan   mengenai   Periklanan,   yaitu   bernama   Persatuan   Perusahaan   Periklanan   Indonesia   (P3I).   Bagi   para   perusahaan   periklanan,   mengetahui   aturan   e@ka   yang   ada   terkait   periklanan   sudah   tentu   menjadi  keharusan  dan  kelaziman.   ì  ETIKA  PARIWARA  INDONESIA  (EPI)   (Disepaka@  Organisasi  Periklanan  dan  Media  Massa,   2005).  Berikut  ini  ku@pan  beberapa  e@ka  periklanan   yang  terdapat  dalam  kitab  EPI,  antara  lain  :  
  • 8. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   ì  Tata  Krama  Isi  Iklan   1.  Hak  Cipta:            Penggunaan  materi  yang  bukan  milik  sendiri,  harus  atas  ijin  tertulis  dari  pemilik  atau   pemegang  merek  yang  sah.   2.  Bahasa:   (a)  Iklan  harus  disajikan  dalam  bahasa  yang  bisa  dipahami  oleh  khalayak  sasarannya,  dan  @dak   menggunakan  persandian  yang  dapat  menimbulkan  penafsiran  selain  dari  yang   dimaksudkan  oleh  perancang  pesan  iklan  tersebut.   (b)  Tidak  boleh  menggunakan  kata-­‐kata  superla@f  seper@  “paling”,  “nomor  satu”,  ”top”,  atau   kata-­‐kata  berawalan  “ter“.  (c)  Penggunaan  kata  ”100%”,  ”murni”,  ”asli”  untuk   menyatakan  sesuatu  kandungan  harus  dapat  dibuk@kan  dengan  pernyataan  tertulis  dari   otoritas  terkait  atau  sumber  yang  oten@k.  (d)  Penggunaan  kata  ”halal”  dalam  iklan  hanya   dapat  dilakukan  oleh  produk-­‐produk  yang  sudah  memperoleh  ser@fikat  resmi  dari   Majelis  Ulama  Indonesia,  atau  lembaga  yang  berwenang.    
  • 9. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   3.  Tanda  Asteris  (*)  :   (a)  Tanda  asteris  @dak  boleh  digunakan  untuk  menyembunyikan,   menyesatkan,  membingungkan  atau  membohongi  khalayak   tentang  kualitas,  kinerja,  atau  harga  sebenarnya  dari  produk   yang  diiklankan,  ataupun  tentang  ke@daktersediaan  sesuatu   produk.  (b)  Tanda  asteris  hanya  boleh  digunakan  untuk  memberi   penjelasan  lebih  rinci  atau  sumber  dari  sesuatu  pernyataan  yang   bertanda  tersebut.   4.  Penggunaan  Kata  “Satu-­‐satunya”  :          Iklan  @dak  boleh  menggunakan  kata-­‐kata  “satu-­‐satunya”  atau  yang   bermakna  sama,  tanpa  secara  khas  menyebutkan  dalam  hal  apa   produk  tersebut  menjadi  yang  satu-­‐satunya  dan  hal  tersebut   harus  dapat  dibuk@kan  dan  dipertanggungjawabkan.  
  • 10. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   5.  Pemakaian  Kata  “Gra@s”  :          Kata  “gra@s”  atau  kata  lain  yang  bermakna  sama  @dak  boleh   dicantumkan  dalam  iklan,  bila  ternyata  konsumen  harus  membayar   biaya  lain.  Biaya  pengiriman  yang  dikenakan  kepada  konsumen  juga   harus  dicantumkan  dengan  jelas.   6.  Pencantum  Harga  :          Jika  harga  sesuatu  produk  dicantumkan  dalam  iklan,  maka  ia  harus   ditampakkan  dengan  jelas,  sehingga  konsumen  mengetahui  apa  yang   akan  diperolehnya  dengan  harga  tersebut.   7.  Garansi  :          Jika  suatu  iklan  mencantumkan  garansi  atau  jaminan  atas  mutu  suatu   produk,  maka  dasar-­‐dasar  jaminannya  harus  dapat  dipertanggung-­‐   jawabkan.  
  • 11. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   8.  Janji  Pengembalian  Uang  (warranty)  :          (a)  Syarat-­‐syarat  pengembalian  uang  tersebut  harus  dinyatakan  secara   jelas  dan  lengkap,  antara  lain  jenis  kerusakan  atau  kekurangan  yang   dijamin,  dan  jangka  waktu  berlakunya  pengembalian  uang.  (b)   Pengiklan  wajib  mengembalikan  uang  konsumen  sesuai  janji  yang  telah   diiklankannya.   9.  Rasa  Takut  dan  Takhayul  :          Iklan  @dak  boleh  menimbulkan  atau  mempermainkan  rasa  takut,  maupun   memanfaatkan  kepercayaan  orang  terhadap  takhayul,  kecuali  untuk   tujuan  posi@f.   10.  Kekerasan  :          Iklan  @dak  boleh  –  langsung  maupun  @dak  langsung  -­‐menampilkan   adegan  kekerasan  yang  merangsang  atau  memberi  kesan   membenarkan  terjadinya  @ndakan  kekerasan.  
  • 12. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   11.  Keselamatan  :          Iklan  @dak  boleh  menampilkan  adegan  yang  mengabaikan  segi-­‐segi   keselamatan,  utamanya  jika  ia  @dak  berkaitan  dengan  produk  yang   diiklankan.   12.  Perlindungan  Hak-­‐hak  Pribadi  :          Iklan  @dak  boleh  menampilkan  atau  melibatkan  seseorang  tanpa  terlebih   dahulu  memperoleh  persetujuan  dari  yang  bersangkutan,  kecuali   dalam  penampilan  yang  bersifat  massal,  atau  sekadar  sebagai  latar,   sepanjang  penampilan  tersebut  @dak  merugikan  yang  bersangkutan.   13.  Hiperbolisasi  :          Boleh  dilakukan  sepanjang  ia  semata-­‐mata  dimaksudkan  sebagai  penarik   perha@an  atau  humor  yang  secara  sangat  jelas  berlebihan  atau  @dak   masuk  akal,  sehingga  @dak  menimbulkan  salah  persepsi  dari  khalayak   yang  disasarnya.  
  • 13. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   14.  Waktu  Tenggang  (elapse  ,me):            Iklan  yang  menampilkan  adegan  hasil  atau  efek  dari  penggunaan  produk   dalam  jangka  waktu  tertentu,  harus  jelas  mengungkapkan  memadainya   rentang  waktu  tersebut.   15.  Penampilan  Pangan  :          Iklan  @dak  boleh  menampilkan  penyia-­‐nyiaan,  pemborosan,  atau  perlakuan     yang  @dak  pantas  lain  terhadap  makanan  atau  minuman.   16.  Penampilan  Uang:   (a)  Penampilan  dan  perlakuan  terhadap  uang  dalam  iklan  haruslah  sesuai  dengan   norma-­‐norma  kepatutan,  dalam  penger@an  @dak  mengesankan  pemujaan   ataupun  pelecehan  yang  berlebihan.  (b)  Iklan  @dak  boleh  menampilkan  uang   sedemikian  rupa  sehingga  merangsang  orang  untuk  memperolehnya  dengan   cara-­‐cara  yang  @dak  sah.  (c)  Iklan  pada  media  cetak  @dak  boleh   menampilkan  uang  dalam  format  frontal  dan  skala  1:1,  berwarna  ataupun   hitam-­‐pu@h.  (d)  Penampilan  uang  pada  media  visual  harus  disertai  dengan   tanda  “specimen”  yang  dapat  terlihat  Jelas.  
  • 14. Kitab  Etika  Pariwara  Indonesia   17.  Kesaksian  Konsumen  (tes@mony)   18.  Anjuran  (endorsement)   19.  Perbandingan   20.  Perbandingan  Harga   21.  Merendahkan   22.  Peniruan   23.  Is@lah  Ilmiah  dan  Sta@s@k   24.  Ke@adaan  Produk   25.  Ketaktersediaan  Hadiah   26.  Pornografi  dan  Pornoaksi   27.  Khalayak  Anak-­‐anak  
  • 15. KESIMPULAN   ì  Dalam   periklanan   kita   @dak   dapat   lepas   dari   e@ka.   Di   mana   di   dalam   iklan   itu   sendiri   mencakup   pokok-­‐pokok   bahasan   yang   menyangkut   reaksi   kri@s   masyarakat   tentang   iklan  yang  dapat  dipandang  sebagai  kasus  e@ka   periklanan.   Iklan   mempunyai   unsur   promosi,   merayu  konsumen,  dan  mengiming-­‐imingi  calon   pembeli.   Maka   di   dalam   bisnis   periklanan   perlulah   adanya   kontrol   tepat   yang   dapat   mengimbangi  kerawanan  tersebut.  
  • 16. Let’s  take  a  look  at  the  practise  
  • 17. Let’s  take  a  look  at  the  practise  
  • 18. Let’s  take  a  look  at  the  practise  
  • 19.            End  this  presentation,                      And  thank  you  for  your  ajen@on.                                          Any  Ques@ons  ?  

×