Brand & Product

855 views

Published on

Marketing Communications Series: Brand & Product

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
855
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
43
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand & Product

  1. 1. Introduc)on  to   BRAND  &  PRODUCT     Pengantar  Periklanan  &  Marcomm   Yudhie  Se6awan,  M.Si   Fikom,  Marcomm   Universitas  Mercu  Buana,  2013  
  2. 2. Too many choices in the store Redu t a promise Se ce ris k
  3. 3. Brand  Concept?   •  Merek adalah sebuah janji kepada konsumen bahwa dengan hanya menyebut namanya, timbul harapan bahwa merek tersebut akan memberikan kualitas yang terbaik, kenyamanan, status, dan lain-lain yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian.
  4. 4. Brand?   •  Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari halhal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing – American Marketing Association (Philip Kotler, Edisi Milenium,2000).
  5. 5. Undang-­‐Undang  Merk     No.15  Tahun  2001  di  Indonesia   •  Merek  adalah  tanda  yang  berupa  gambar,   nama,  huruf-­‐huruf,  angka-­‐angka,  susunan   warna,  atau  kombinasi  dari  unsur-­‐unsur   tersebut  yang  memiliki  daya  pembedaan   digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan   barang  atau  jasa.  
  6. 6. Many  prac6cing   managers  refer  to  a   brand  as  more  than   that—  as  something   that  has  actually   created  a  certain   amount  of…..   ü   awareness ü   reputa)on ü   prominence
  7. 7. Thus,     !   The key to create a brand, according to the AMA definition, is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other characteristic that identifies a product and distinguishes it from others. These different components of a brand that identify and differentiate it are: brand elements.
  8. 8. logo names description 10  
  9. 9. Integra6ng  Marke6ng  Communica6ons                                                                                      Title      to  Build  Brand  Equity                            
  10. 10. Konsep Ekuitas Merek •  Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan konsumen atas merek tersebut dan menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik. •  Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek: kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image).
  11. 11. ?   What’s  the  differen.a.on   of  brand  and  product 13  
  12. 12. product  is  .  .  .     anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want. ü  physical good ü  services ü  places ü  person ü  organization ü  ideas ü  events ü  experiences ü  a retail outlet
  13. 13. Can  everything  be  branded  ?  
  14. 14. Retailers  &  Distributors  
  15. 15. Online  Products  &  Service  
  16. 16. People  &  Organiza.ons  
  17. 17. Sports,  Art,  &  Entertainment  
  18. 18. Geog raphi c  Loca .ons
  19. 19. Ideas  &  Ca uses  
  20. 20. MEREK DAN KUALITAS PRODUK ¢  Kotler (2001) menganjurkan agar merek mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti merek itu yang menciptakan kualitas. ¢  Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik. Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak konsumen. Keduanya merupakan hal yg berbeda. ¢  Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu akan lebih mudah dikomunikasikan bila didukung oleh merek yg sesuai.
  21. 21. THANK  YOU     An  introduc.on  to     Adver.sing  &  Marke.ng  Communica.ons     by  Yudhie  Se.awan,  M.Si    

×