• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Kampanye PR
 

Kampanye PR

on

  • 11,560 views

Produksi Media Public Relations

Produksi Media Public Relations

Statistics

Views

Total Views
11,560
Views on SlideShare
11,513
Embed Views
47

Actions

Likes
1
Downloads
300
Comments
0

3 Embeds 47

http://www.slideshare.net 44
http://webcache.googleusercontent.com 2
http://www.slashdocs.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Kampanye PR Kampanye PR Presentation Transcript

    • Kampanye Public Relations Produksi Media Public Relations Judhie Setiawan, M.Si
    • Kampanye (Gudykunst & Mody, 2002)
      • “ A communication campaign is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular period of time, to achieve a particular goal”.
      • Kampanye komunikasi adl tindakan komunikasi yg terorganisasi yg diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktutertentu guna mencapai tujuan tertentu.
    • Tujuan Kampanye (Ostergaard, 2002)
      • Aspek kesadaran (awareness)
      • Aspek sikap (attitude)
      • Aspek perilaku (action)
    • Jenis-Jenis Kampanye
      • Product-oriented campaigns,
      • Candidate-oriented campaigns,
      • Ideologically or cause oriented campaigns.
    • Product-oriented Campaigns
      • Kampanye yg berorientasi pada produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis.
      • Istilah lain: commercial/corporate campaign.
      • Contoh: Kampanye Bank BTN Go Public, Kampanye Telkom Flexi.
    • Candidate-oriented Campaigns
      • Kampanye yg berorientasi pada kandidat, umumnya dimotivasi karena hasrat untuk kepentingan politik.
      • Kampanye Pemilu, Kampanye Penggalangan Dana bagi partai politik.
    • Ideologically or cause oriented campaigns
      • Jenis kampanye yg berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan seringkali berdimensi sosial.
      • Atau Social Change Campaigns (Kotler), yakni kampanye yg ditujukan utk menangani masalah-masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yg terkait.
      • Contoh: Kampanye AIDS, Kampanye Menyusui dengan ASI, Keluarga Berencana dan Donor Darah .
    • Strategi Persuasi untuk Kampanye
      • Memilih komunikator terpercaya.
      • Mengemas “pesan” sesuai keyakinan khayalak.
      • Memunculkan kekuatan diri khalayak.
      • Mengajak khalayak untuk berpikir.
      • Strategi melibatkan khalayak.
    • Pesan Kampanye
      • Isi Pesan; materi pesan, visualisasi pesan, pendekatan emosional, kreativitas dan humor.
      • Struktur Pesan; bagaimana unsur-unsur pesan diorganisasikan.
    • Identifikasi dan Segmentasi Publik
      • James Grunning membagi publik ke dalam 3 jenis:
      • Latent Public , yaitu kelompok yg menghadapi permasalahan yg berkaitan dengan isu kampanye, namun tidak menyadarinya.
      • Aware Public , kelompok yg menyadari bahwa permasalahan tersebut ada.
      • Active Public , kelompok yg mau bertindak sehubungan dengan permasalahan tersebut.
    • Perencanaan Kampanye
      • Analisis masalah
      • Tujuan Program Kampanye
      • Pesan Kampanye
      • Sasaran Kampanye
      • Strategi dan Taktik
      • Alokasi Waktu dan Sumber Daya.
    • Evaluasi Kampanye
      • Evaluasi berperan penting untuk mengetahui sejauh mana pencapaian yg dihasilkan kampanye.
      • Hasil evaluasi terhadap program kampanye tersebut nantinya akan digunakan sebagai tinjauan utk program kampanye selanjutnya.
    • Terima kasih.............