• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Aura Merek, Strategic Brand
 

Aura Merek, Strategic Brand

on

  • 1,686 views

Aura Merk, Brand Planning, Strategic Brand, Marketing Communication

Aura Merk, Brand Planning, Strategic Brand, Marketing Communication

Statistics

Views

Total Views
1,686
Views on SlideShare
1,686
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
139
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Aura Merek, Strategic Brand Aura Merek, Strategic Brand Presentation Transcript

    • AURA MEREK (1) Perencanaan Merek Marcomm, Fikom, UMB, 2009 Judhie Setiawan
    • Aura Merek –> Mempunyai Dimensi
    • Aura Merek
      • Dimensi Positif
      • Dimensi Negatif
    • Aura Merek?
      • Istilah ini mengambil ide dari konsep aura dalam dunia metafisika. Dalam konsep itu dikatakan bahwa setiap benda memancarkan energi tertentu yang dapat mempengaruhi kita.
      • Pemakaian istilah aura merek tidak berangkat dari dimensi metafisika – dari mana konsep aura merek berasal – istilah ini hanya mempertegas kekuatan merek yang aktif.
      • Kekuatan aktif yang terasa namun tidak terlihat ini disebut aura merek (Bilson S., 2002).
    • Aura Merek dan Perilaku Konsumen
      • Dalam ilmu perilaku konsumen dibahas kekuatan aktif merek dari sudut pandang konsumen. Adakalanya seseorang memberi nilai lebih pada merek dengan hanya berdasarkan pada satu atau beberapa atribut tertentu. Ini disebut efek halo . Bahkan Blackwell et all (2001) mencatat bahwa adakalanya orang tidak mengerti apa yang mendorongnya sehingga dia membeli suatu merek.
    • Aura Merek dan Perilaku Konsumen
    • Aura Merek dan Perilaku Konsumen
    • Ditarik vs Tertarik Merek
      • Ditarik merek?
      • Tertarik merek?
      I Push vs Pull Strategy
    • Push vs Pull Strategy Producer Producer Push Strategy Pull Strategy Interme- diaries Marketing activities End users Marketing activities Demand Interme- diaries Demand End users Marketing activities Demand
    • Tertarik + Ditarik Merek = Loyalitas Merek
    • Brand Pyramid
    • Sumber Aura Merek
      • Persepsi - menurut Davis (2000; 21), seperti halnya manusia, merek juga bisa digambarkan melalui kata sifat ( adjective ), kata keterangan ( adverb ) atau frase ( phrase ).
      • Contoh:
      • Keamanan Volvo sangat baik ( kata sifat ).
      • Volvo adalah mobil yang aman ( kata keterangan ).
      • Dengan bodi yang berat, struktur yang kaku dan rangka yang terbuat dari baja yang kuat, Volvo kuat menahan benturan. Itu yang membuat merek ini menjadi mobil yang aman ( frase ).
    • “ semakin kuat hubungan antara merek dengan konsumen, semakin kuat aura merek” .
    • Brand Positioning - Otomotive
    • Brand Positioning - Motorcycle
    • Jangan simpulkan dulu bahwa merek selalu menarik konsumen. Ada kalanya justru karena merek , konsumen menolak produk !
    • Terima kasih...........