Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz

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Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz

  1. 1. Participación de Internet en el Mercado Publicitario Venezolano<br />Oriana Ortiz<br />
  2. 2. Contenido: <br />¿Porqué invertir en publicidad?<br />Principales medios de publicidad<br />¿Porqué invertir en Internet?<br />Internet en Venezuela, Cavecom<br />InteractiveAdvertising Bureau<br />
  3. 3. ¿Porqué invertir en publicidad?<br />Un producto que no se conoce ni se exhibe… <br />¡No se vende!<br />
  4. 4. Principales medios de publicidad<br />¿Cómo debo elegir el medio de publicidad?<br />Objetivos<br />Audiencia<br />El mensaje y la frecuencia<br />PRESUPUESTO<br />Plan de medios<br />
  5. 5. Periódico<br /><ul><li>Audiencia diversa y amplia
  6. 6. Audiencia en regiones específicas
  7. 7. La información que se publica es la que ocurre inmediatamente
  8. 8. Medio posicionado
  9. 9. No es un buen medio para audiencias específicas
  10. 10. Para mantener su bajo costo se sacrifica la calidad de papel e impresión
  11. 11. No es popular en edades jovenes</li></li></ul><li>Radio<br /><ul><li>Se mueve con la audiencia
  12. 12. Se puede segmentar por audiencia, hora y geografía
  13. 13. El mensaje tiene voz, adopta una personalidad
  14. 14. No contiene componentes visuales
  15. 15. El anuncio se transmite y se pierde
  16. 16. Alto costo
  17. 17. Alto ruido</li></li></ul><li>Televisión<br /><ul><li>Normalmente se recibe gratis o su costo es bajo
  18. 18. Ofrece sonido movimiento y color
  19. 19. Alta capacidad de publicidad subliminal
  20. 20. Alto grado de segmentación
  21. 21. Los costos son los mas altos del mercado
  22. 22. No es rentable para pequeñas y medianas empresas</li></li></ul><li>BTL<br />(Belowthe line)<br /><ul><li>Alto impacto en consumidores
  23. 23. Genera publicidad informal
  24. 24. Alta rentabilidad para marcas globales
  25. 25. Alto costo
  26. 26. Alto grado de dificultad técnica
  27. 27. No es rentable para empresas pequeñas </li></li></ul><li>¿Porqué invertir en Internet?<br /><ul><li>El costo
  28. 28. Información permanente
  29. 29. Desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias
  30. 30. Impacto medible</li></li></ul><li><ul><li>Instantaneidad, inmediatez e interactividad
  31. 31. Dinamizador de las acciones de comunicación
  32. 32. Identificador de nichos de mercado</li></li></ul><li>Internet en Venezuela<br />5.400.000 Venezolanos<br />(20%)<br />55% cyber<br />37% hogares<br />20% trabajo<br />63% menores de 24 años<br />3 veces por semana<br />54% son de sexo masculino<br />
  33. 33. Año 2002<br />
  34. 34. Exposición mediática<br />2006<br />
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37. Internet Móvil en Venezuela<br />24 millones de usuarios de tecnología móvil <br />El SMS es la principal modalidad de promoción<br />Esto permite un alcance al 86,76% de la población<br />
  38. 38. InteractiveAdvertising Bureau<br /><ul><li>Ofrece los estándares y guías para la buena practica de publicidad online
  39. 39. Opera desde 1996
  40. 40. Regulaciones de contenido y precios
  41. 41. Asistencia legal para publicidad online</li></li></ul><li>Gracias ;)<br />

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