Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz

Participación de Internet en el Mercado Publicitario Venezolano
Oriana Ortiz

Contenido:
¿Porqué invertir en publicidad?
Principales medios de publicidad
¿Porqué invertir en Internet?
Internet en Venezuela, Cavecom
InteractiveAdvertising Bureau

¿Porqué invertir en publicidad?
Un producto que no se conoce ni se exhibe…
¡No se vende!

Principales medios de publicidad
¿Cómo debo elegir el medio de publicidad?
Objetivos
Audiencia
El mensaje y la frecuencia
PRESUPUESTO
Plan de medios

Periódico
Audiencia diversa y amplia
Audiencia en regiones específicas
La información que se publica es la que ocurre inmediatamente
Medio posicionado
No es un buen medio para audiencias específicas
Para mantener su bajo costo se sacrifica la calidad de papel e impresión
No es popular en edades jovenes

Radio
Se mueve con la audiencia
Se puede segmentar por audiencia, hora y geografía
El mensaje tiene voz, adopta una personalidad
No contiene componentes visuales
El anuncio se transmite y se pierde
Alto costo
Alto ruido

Televisión
Normalmente se recibe gratis o su costo es bajo
Ofrece sonido movimiento y color
Alta capacidad de publicidad subliminal
Alto grado de segmentación
Los costos son los mas altos del mercado
No es rentable para pequeñas y medianas empresas

BTL
(Belowthe line)
Alto impacto en consumidores
Genera publicidad informal
Alta rentabilidad para marcas globales
Alto costo
Alto grado de dificultad técnica
No es rentable para empresas pequeñas

¿Porqué invertir en Internet?
El costo
Información permanente
Desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias
Impacto medible

Instantaneidad, inmediatez e interactividad
Dinamizador de las acciones de comunicación
Identificador de nichos de mercado

Internet en Venezuela
5.400.000 Venezolanos
(20%)
55% cyber
37% hogares
20% trabajo
63% menores de 24 años
3 veces por semana
54% son de sexo masculino

Año 2002

Exposición mediática
2006

Internet Móvil en Venezuela
24 millones de usuarios de tecnología móvil
El SMS es la principal modalidad de promoción
Esto permite un alcance al 86,76% de la población

InteractiveAdvertising Bureau
Ofrece los estándares y guías para la buena practica de publicidad online
Opera desde 1996
Regulaciones de contenido y precios
Asistencia legal para publicidad online

Gracias ;)

Internet en el mercado publicitario venezolano por @orianaortiz

by Juan Pernia (juanrules) on Apr 19, 2010

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