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Seminario  Web  Ad  Planner
 

Seminario Web Ad Planner

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    Seminario  Web  Ad  Planner Seminario Web Ad Planner Presentation Transcript

    • Creación de campañas internacionales con AdWords Clara Rodríguez Especialista de AdWords Mireya Sémelas Especialista de AdWords 15 de Junio de 2009 Información confidencial y propiedad de Google 1
    • Contenido • Consideraciones principales • Orientación • Nueva campaña y cuenta nueva • Diseño de una nueva campaña por idioma • Programación de anuncios Información confidencial y propiedad de Google 2
    • Consideraciones principales para la creación de campañas adicionales por idioma Información confidencial y propiedad de Google 3
    • Consideraciones principales para la expansión a otros países Envíos internacionales Precios locales Asistencia al cliente en el idioma local Traducciones Subenlaces Periodo de actividad Información confidencial y propiedad de Google 4
    • Visión general de la orientación Visión general y herramientas Información confidencial y propiedad de Google 5
    • Visión general de la orientación En cualquier búsqueda, su anuncio se publica basándose en: • el dominio de Google, • la consulta introducida es decir, el análisis de consulta), • la dirección de protocolo de Internet (IP) y • la preferencia de idioma: los usuarios pueden establecer su propia preferencia de idioma al navegar por Internet. Gracias a esta segmentación, nuestro sistema muestra los anuncios a los usuarios de Internet en el idioma preferente. Información confidencial y propiedad de Google 6
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación • Orientación por idioma Llegue a un público que hable uno o varios idiomas. Puede orientar su publicidad a 40 idiomas distintos. Información confidencial y propiedad de Google 7
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación • Orientación por idioma: todos los países y territorios Información confidencial y propiedad de Google 8
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación • Orientación por idioma: todos los países y territorios Información confidencial y propiedad de Google 9
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación • Orientación por idioma: creación de una lista de países Información confidencial y propiedad de Google 10
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación Información confidencial y propiedad de Google 11
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación • Orientación por región o por ciudad Oriente la publicidad a regiones o ciudades dentro de un país. Información confidencial y propiedad de Google 12
    • Creación de una nueva campaña: opciones de orientación Orientación personalizada Puede definir un área mediante: • Punto en el mapa, • Área personalizada o • En masa. Información confidencial y propiedad de Google 13
    • Orientación personalizada Punto del mapa Área personalizada En masa Información confidencial y propiedad de Google 14
    • ¿Nueva campaña o nueva cuenta? Información confidencial y propiedad de Google 15
    • Control del presupuesto Asigne un presupuesto diario a la campaña y ofertas de CPC para sus grupos de anuncios. Información confidencial y propiedad de Google 16
    • Control del presupuesto Información confidencial y propiedad de Google
    • Preferencias de facturación Opciones de pago y de facturación Una vez haya elegido un método de pago y una moneda durante el proceso de creación de su cuenta de AdWords, no podrá modificarlos. Información confidencial y propiedad de Google 18
    • IVA IVA Si su dirección de facturación se encuentra fuera de Irlanda y proporciona a Google un número de IVA válido de la UE, no le cargaremos este impuesto en su cuenta. Deberá aplicar personalmente el porcentaje correspondiente de IVA según el país de la UE en el que esté ubicada la dirección de facturación. Información confidencial y propiedad de Google 19
    • Cómo diseñar su nueva campaña por idioma Visión general y herramientas Información confidencial y propiedad de Google 20
    • Estructura de la campaña • Una cuenta de AdWords normalmente está formada por una campaña por idioma de orientación. GRUPO DE ANUNCIOS 1 GRUPO DE ANUNCIOS 2 Texto del anuncio: Texto del anuncio: CAMPAÑA: Café Pur Arabica Magasin De Thé BEBIDAS CALIENTES Achetez votre café de qualité ici Achetez votre thé de qualité ici FRANCIA Disponible en grains ou moulu Disponible en sachet ou en feuilles www.hotbeverages.fr www.hotbeverages.fr Palabras clave: Palabras clave: café thé café moulu achat thé café en grains vente thé Información confidencial y propiedad de Google 21
    • Palabras clave y texto del anuncio Debe utilizar el mismo idioma de orientación tanto para la lista de palabras clave como para el texto del anuncio de cada grupo de anuncios. Palabra clave: Hotel centro Manchester Información confidencial y propiedad de Google 22
    • 1. Diseño de la campaña: Herramienta para palabras clave Puede utilizar esta herramienta para que las campañas por idioma adicionales puedan: • buscar palabras clave nuevas y añadirlas a sus grupos de anuncios, • mejorar su lista de palabras clave, • buscar palabras clave negativas y • obtener palabras clave adicionales que también activen la publicación de sus anuncios (concordancias ampliadas). Información confidencial y propiedad de Google 23
    • 1. Diseño de la campaña: Herramienta para palabras clave Para acceder a esta herramienta, vaya a la pestaña "Herramientas" dentro de su cuenta de AdWords y elija esta herramienta de la lista. Información confidencial y propiedad de Google 24
    • 1. Herramienta para palabras clave: edición del idioma y del país La Herramienta para palabras clave le permite identificar los sinónimos más habituales de un idioma determinado. Información confidencial y propiedad de Google 25
    • 1. Herramienta para palabras clave: selección y adición de palabras clave relevantes Revise la lista de sugerencias y añada las palabras clave que sean relevantes para su campaña. Información confidencial y propiedad de Google 26
    • 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico Puede obtener estimaciones de: • oferta mínima, • volumen de búsquedas, • coste por clic (CPC) medio, • coste por día o • posición media de su anuncio para una búsqueda determinada. Información confidencial y propiedad de Google 27
    • 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico Para acceder a esta herramienta, vaya a la pestaña "Herramientas” Información confidencial y propiedad de Google 28
    • 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico Puede introducir varias palabras clave, una por línea. Puede dejar que el sistema le sugiera una cantidad de CPC máxima o bien introducir su propia cantidad y ver los resultados que muestra la herramienta. Información confidencial y propiedad de Google 29
    • 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico La herramienta le mostrará el CPC medio invertido, un CPC máximo aproximado, si no ha especificado uno, una cantidad de clics estimada o posición del anuncio y un coste total aproximado. Información confidencial y propiedad de Google 30
    • 3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de búsqueda de Google Puede acceder a esta herramienta a través del enlace: http://www.google.com/insights/search/# Información confidencial y propiedad de Google 31
    • 3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de búsqueda de Google Deducciones: • Parece que el interés es más alto en España y en Argentina, pero también allí debe existir una mayor competencia. • Si decidiera introducirse en el mercado español, puede pensar en centralizar la distribución en La Rioja, donde hay un mayor interés. Información confidencial y propiedad de Google 32
    • 4. Informe de Rendimiento Geográfico Información confidencial y propiedad de Google 33
    • 4. Informe de Rendimiento Geográfico Elija el nivel de detalle, la unidad temporal, el intervalo y las campañas para las que quiere generar el informe. Desde la ‘configuración avanzada’ podrá establecer las estadísticas que quiere que se recojan en el informe. Designe un nombre para el informe y guárdelo como plantilla si así lo desea. Podrá también configurar la creación automática del informe, su frecuencia y el envío por correo electrónico. Información confidencial y propiedad de Google 34
    • 4. Informe de Rendimiento Geográfico Información confidencial y propiedad de Google 35
    • Selección del periodo de publicación de los anuncios Programación de anuncios Información confidencial y propiedad de Google 36
    • Programación de anuncios Configuración de la programación de anuncios de una campaña de AdWords: • Habilite la programación de anuncios para la campaña en cuestión. • Elija los días y las horas en los que desea que se publique su anuncio. Información confidencial y propiedad de Google 37
    • Configuración de la programación de anuncios Los anuncios se programan para toda la campaña desde la pestaña de ‘Configuración’. Habilite la programación de anuncios aquí. Información confidencial y propiedad de Google 38
    • Modo simple de programación de anuncios: días y horas Edite la publicación para todos los días, para los días de la semana o para los fines de semana. O bien seleccione las horas y los días concretos en los que desea que se muestren sus anuncios haciendo clic en la casilla de la columna ‘Periodo de tiempo’ Información confidencial y propiedad de Google 39
    • Modo simple de programación de anuncios: días y horas Detenga su campaña durante un día concreto o elija las horas en las que desea que se publique su anuncio. No olvide guardar los cambios. Información confidencial y propiedad de Google 40
    • Modo Ajuste de la oferta de programación de anuncios: programación de CPC Haga clic en la información que desee modificar para cambiar un día concreto de la semana. Aparecerá una ventana en la que podrá copiar las especificaciones concretas a todos los días de la semana o sólo a aqullos que desee. Información confidencial y propiedad de Google 41
    • Preguntas Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su cuenta. Información confidencial y propiedad de Google
    • Próximo seminario web Nivel de calidad de AdWords 22 de junio de 2009 -12:00h. Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a webinars-es@google.com Información confidencial y propiedad de Google
    • Gracias por su asistencia Información confidencial y propiedad de Google