Presentacion eseade

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  • 1. Google AdWords de la “A” a la “Z” Juan Pittau Google Advertising Trainer Twittter: @juanpittau www.juanpittau.com
  • 2. Cronograma de Fechas
    • Miercoles 20 de Julio.
    • Lunes 8 de Agosto.
    • Miércoles 10 de Agosto.
    • Miércoles 17 Agosto. De 19hs a 22hs ; )
  • 3. Contenido de la Actividad
    • Google AdWords, como herramienta efectiva de Marketing y Publicidad online.
    • Abrir una Cuenta de AdWords.
    • Creación de Campañas en Red de Búsqueda y Display.
    • Introducción a la Optimización de Campañas de Google AdWords.
    • Introducción al Programa de Certificación
  • 4. Las Busquedas Online
  • 5. El Consumidor Activo.
  • 6. Qué es Google?
  • 7. Conceptos Básicos SEO SEM
  • 8. Ambos Conviven en la misma Página. Enlaces Patrocinados Enlaces pagos Google AdWords™ (SEM) Enlaces Naturales Enlaces no pagos Google PageRank™ (SEO)
  • 9. SEO/SEM
    • SEO
    • Segmentación limitada.
    • Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados.
    • Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación.
    • No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios.
    • Más variables para controlar para garantizar el éxito en los resultados.
    • SEM
    • Mayores posibilidades de segmentación.
    • Resultados en corto tiempo.
    • Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación.
    • Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca.
    • Menos variables para garantizar el éxito en los resultados.
    • Pago sobre resultados
  • 10. Google y sus Programas de Publicidad
  • 11. Qué es Google AdWords Directo al Público Objetivo
  • 12. AdWords = Marketing Contextual Definición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. Mensaje Emisor Receptor Contexto
  • 13. AdWords = Marketing Contextual Definición: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. Mensaje Emisor Receptor Contexto
  • 14. AdWords: Dos Redes, dos formas de orientar en función de nuestros objetivos. AdWords Red de Búsqueda Red de Display Contexto Texto Imagen Video CPC CPA CPM Texto CPC CPA
  • 15. Videos Google AdWords. Crear una cuenta de AdWords Qué es una campaña de AdWords Crea tu primera campaña de AdWords Cómo pagar AdWords
  • 16. Conceptos básicos
    • Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
    • Anuncios (Mensaje publicitario)
    • Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google)
    • Clicks (Clicks sobre los anuncios)
    • Costo por click CPC (Valor pagado por click)
    • Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
    • Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks)
    • Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica ..)
  • 17. Principales indicadores AdWords
    • Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
    • Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate)
    • Nivel de calidad / Q.S (Quality Score)
    • Posición del anuncio / Ad position
    • Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition)
    • Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
  • 18. Importante: Antes de Comenzar con Google AdWords Estadísticas de Búsqueda de Google Herramienta para Palabras Claves de Google AdWords
  • 19.