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Optimizacion A Traves De Los Informes De  AdWords
 

Optimizacion A Traves De Los Informes De AdWords

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    Optimizacion A Traves De Los Informes De  AdWords Optimizacion A Traves De Los Informes De AdWords Presentation Transcript

    • “Optimización de las campañas de búsqueda de pago mediante Google Analytics ” Lorena Masi Especialista de AdWords Javier Cabeza Gestor de Cuentas y Especialista de Analytics 14 de Diciembre de 2009 Google Confidential and Proprietary
    • Contenido 1) Las palabras clave adecuadas 2) El mensaje publicitario, la posición y las páginas de destino adecuados 3) El proceso de conversión adecuado 4) Etiquetado de las campañas de búsqueda de pago 5) Preguntas y respuestas Google Confidential and Proprietary 2
    • Las palabras clave adecuadas Google Confidential and Proprietary 3
    • ¿Qué motores de búsqueda generan más conversiones? Alterne los motores de pago y los gratuitos para ver los distintos subgrupos del tráfico de búsqueda. Google Confidential and Proprietary 4
    • ¿Qué palabras clave ofrecen los peores resultados? Google Confidential and Proprietary 5
    • ¿Qué palabras clave ofrecen más conversiones? Google Confidential and Proprietary 6
    • Todos los términos de búsqueda que contienen “camiseta” Google Confidential and Proprietary 7
    • Informe de campañas de AdWords Google Confidential and Proprietary 8
    • Datos sobre clics, impresiones y costes, y ROI en AdWords Google Confidential and Proprietary 9
    • Cómo encontrar nuevos términos para la búsqueda de pago Google Confidential and Proprietary 10
    • El mensaje publicitario, la posición y las páginas de destino adecuados Google Confidential and Proprietary 11
    • ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad? Google Confidential and Proprietary 12
    • ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad? Google Confidential and Proprietary 13
    • ¿Qué versión de anuncio genera un tráfico de mayor calidad? Google Confidential and Proprietary 14
    • ¿Qué posición ofrece más conversiones a “Google store”? Google Confidential and Proprietary 15
    • Informe “Posiciones de las palabras clave” Google Confidential and Proprietary 16
    • Cómo determinar cuál es la mejor página de destino Google Confidential and Proprietary 17
    • Porcentajes de rebotes por página de destino Google Confidential and Proprietary 18
    • El proceso de conversión adecuado Google Confidential and Proprietary 19
    • Pruebas multivariables Ramo de rosas de de gran calidad Pruebe cientos de combinaciones de forma simultánea. Ejemplo: • 3 imágenes • 4 títulos • 2 botones “Añadir al carrito” distintos (3 x 4 x 2) = 24 combinaciones de página para probar Google Confidential and Proprietary 20
    • Identificación de la mejor combinación global La combinación 10 es la que obtiene mejores resultados. Las barras representan El original aparece mejoras relativas. resaltado aquí. Google Confidential and Proprietary 21
    • Identificación de las secciones más influyentes La Sección 1 ejerce una influencia considerable en las conversiones. Sección 1 Sección 2 Sección 3 Sección 4 Sección 5 La variación 2 parece prometedora, pero la contribución global de la sección es poco apreciable en cuanto a consecución de conversiones. Google Confidential and Proprietary 22
    • Visualización del embudo de conversión 1 Llegada Salida al embudo del embudo 2 3 4 Su objetivo definido Google Confidential and Proprietary 23
    • Etiquetado de las campañas de búsqueda de pago Google Confidential and Proprietary 24
    • Referencias y consultas de búsqueda supervisadas de forma predeterminada Referencia Informe de Google Analytics No obstante, los términos de búsqueda orgánica y de pago se agruparán conjuntamente como términos gratuitos, salvo si añadimos etiquetas a las URL de destino que permitan diferenciarlos. Google Confidential and Proprietary 25
    • Enlace de una cuenta de AdWords con otra de Google Analytics • Solo puede enlazarse una cuenta de Analytics a AdWords a través de la interfaz de AdWords (solicite ayuda a su representante de Google para enlazar más cuentas). • Para enlazar las cuentas, los datos de acceso a la cuenta de AdWords deberán tener asociados privilegios de administrador en la cuenta de Google Analytics. Google Confidential and Proprietary 26
    • Habilitación del etiquetado automático e importación de la información de costes Habilite el etiquetado automático en las Aplique la información de costes en la configuración preferencias de la cuenta de AdWords. del perfil de Analytics para poder utilizar los informes avanzados de AdWords. Google Confidential and Proprietary 27
    • Etiquetado manual en las campañas que no pertenecen a AdWords ¿POR QUÉ? Para medir el comportamiento y la eficacia de los usuarios procedentes del tráfico de otros motores de búsqueda de pago. ¿CÓMO? Paso 1: identifique los motores de búsqueda que desea supervisar. Paso 2: cree una convención de nomenclatura coherente para las campañas de marketing. Paso 3: cree parámetros para las campañas y adjúntelos a las URL de destino. Google Confidential and Proprietary 28
    • Los cinco parámetros de campaña de Google Analytics Campaña (utm_campaign)* Nombre de la campaña de marketing Fuente (utm_source)* Nombre del motor de búsqueda (p. ej., Yahoo, MSN, etc.) Medio (utm_medium)* Para que se identifique como tráfico de pago por clic, debe configurar este parámetro en “ppc” o en “cpc”. Término (utm_term) Frase o palabra clave que el usuario ha utilizado para encontrar el sitio. El término se configura de forma automática en los enlaces orgánicos. En los anuncios de pago debe configurarse manualmente. Contenido (utm_content) Versión del mensaje publicitario del anuncio * Indica los parámetros de campaña que deben definirse de forma obligatoria. Google Confidential and Proprietary 29
    • Ejemplo: campaña de lámparas de lava en Yahoo URL original: www.googlestore.com/lavalamps Para efectuar un seguimiento de una palabra clave publicada en Yahoo, debemos utilizar: www.googlestore.com/lavalamps?utm_source=Yahoo&utm_medium =cpc&utm_campaign=2008LavaLamps&utm_term=lava+lamps Google Confidential and Proprietary 30
    • Herramienta Creador de URL del Centro de asistencia de Google Analytics Para acceder a esta herramienta, vaya a http://www.google.com/support/?hl=es y busque “Creador de URL”. Google Confidential and Proprietary 31
    • Google Analytics le ayuda a encontrar… el tráfico el mensaje el proceso adecuado publicitario de conversión adecuado adecuado Google Confidential and Proprietary 32
    • Preguntas Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su cuenta. 3 33 Documento confidencial – Propiedad de Google 3
    • Próximanente Estamos definiendo la temática de los siguientes seminarios web Mientras tanto, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ para encontrar las grabaciones de seminarios pasados. Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a webinars-es@google.com 34 Documento confidencial – Propiedad de Google 3
    • Gracias Document confidentiel, propriété de Google