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Oportunidades red de_display_google

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  • 1. Oportunidades en laRed de Display de Google
  • 2. Indice1.  Introducción a la Red de Display2.  Segmentación3.  Formatos de Anuncios4.  Inversión, Precios e Informes
  • 3. 1. Introducción a la Red de Display
  • 4. El tiempo en Internet es cada vez mayorCONSUMO DE MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN EN ARGENTINA 6%3% TV 5% 24% 8% Internet 33% Radio 25% 53% Revista 37% 4% PeriódicosLos Argentinos pasan un 37% de su tiempo Fuente: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpoponline aunque los anunciantes invierten sólo un Research / Sep 2009 Inversion en medios:4% de su presupuesto en Internet Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  • 5. Los usuarios leen Sitios deContenido el 95% de sutiempo online.

 Relaciones Productos y servicios Información Entretenimiento
  • 6. ¿Qué es la Red de Display de Google? YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados Si%os
 Feeds
 Juegos
 Social
Media
 Video
 Mobile

  • 7. Llegue a mas del 76% de los usuarios deInternet en ArgentinaLa Red de Display #1 de Argentina•  20.000 sitios en Argentina•  +1.700 categorias diferentes•  Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos mensuales•  Alta cobertura en cualquier segmento (multitarget y alta segmentación)•  Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video•  Llegada a redes sociales con orientación demográfica•  Posibilidad de publicar en sitios del exterior visitados por Argentinos
  • 8. Alta Cobertura y Frecuencia •  Alta cobertura en todos los segmentos •  Páginas vistas diarias por usuario único: 13 (mensual: 396) * •  Posibilidad de establecer la frecuencia por día, semana, mes, campaña o anuncio*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuosdentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han Google Confidential and Proprietaryaccedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.
  • 9. Una buena estrategia Online implica cuidar yexpandir el Territorio de MarcaInvertir en el Territorio de Marca Defender Cuidar el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos que hablen de la marca y productos específicos Marca Crecer Expandir el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos relacionados a la categoría del producto Alinear Asociar las marcas con conceptos importantes •  Campañas orientadas a temas de afinidad – Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales. Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un evento deportivo Alcanzar Llegar a audiencias específicas Google Confidential and Proprietary 9 •  Independientemente del contenido que estén leyendo
  • 10. Opciones para Publicidad de Display en laArgentina Google Portales Portales Redes Redes de Clasificados/ Display Diarios Subastas Network Verticales Horizontales Sociales Anuncios Orientación Contextual " " " " " " " Behavioral " " " " " " " Remarketing " " " " " " " Segmentación " " " " " " " Formatos Gráfico " " " " " " " Flash/Animación " " " " " " " Video " " " " " " " Texto " " " " " " " Precios CPC " " " " " " " CPM " " " " " " " Informes y Optimización Reportes con métricas detalladas " " " " " " " Optimización sofisticada " " " " " " "Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad dedisplay en cada categoría. Google Confidential and Proprietary
  • 11. La Red de Display incluye 30 de los Top sitios másvisitados en Argentina
  • 12. La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aúncuando visitan sitios extranjeros El 50% de los sitios más visitados en Argentina son extranjeros
  • 13. ¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuandoestá online? 1 3
  • 14. Primero tenemos que saber qué hacen online Google Confidential and ProprietarySources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  • 15. Un ejemplo decómo ocurre unaexperiencia típicaen Internet BÚSQUEDA
Busca por “ipod”Visita blog sobre IpodCompara preciosVerifica las últimas noticiasBusca por “evaluación ipod”Evaluación de sitios y usuarios MOMENTO
DE
 RELEVANCIA

 CONTENIDO

  • 16. 2. Segmentación: ¿Dónde están? o¿Dónde estuvieron?
  • 17. Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos demarketing Conocimiento Genere Máxima Exposición CPM
 Para su marca Display Blast Conquiste El territorio de su marca Interés CPM/
CPC
 Contextual Direccione Tráfico a su sitio Descubrimiento CPC
 Remarketing Genere Prospectos Consideración CPC
(con
CPA)
 Categorías Venta Compra Categoría de CPC
(con
CPA)
 intereses Sitios
  • 18. Llegando a su audiencia dónde quiera que esté ¿Dónde están? 





¿Dónde han estado? C
 C
 C
 C
Targeting Contextual(Automático) Marketing por Categoría de InteresesCuando lee acerca detemas relacionados a Si previamente visitóla marca en blogs o sitios relacionados a susitios marcaTargeting Manual (por Remarketingsitios y categorías) Si ha estado en suCuando se encuentra sitioen sitios específicos Demo
 Día/Hora
 Geogra6a
 Exclusiones
 Subasta
  • 19. Targeting Contextual Conquiste el territorio de su marca•  Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.•  La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”. laje
 belleza

Maquil ojos
 Google utiliza para encontrar las ubicaciones adecuadas , mostrando sus anuncios en las páginas que concuerden con el contenido de su mensaje
  • 20. Targeting ContextualEjemplo de cómo cuidar el territorio de la marca
  • 21. Category Targeting Conquiste el territorio de su marca•  Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los miles de sitios en la Red de Display.•  La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa. Elija entre más de 1.700 categorías Viajes Autos Shopping Golf
  • 22. Targeting Manual (sitios) Conquiste el territorio de su marca•  Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de Display. Seleccione sitios, secciones de sitios, videos, juegos, Feeds RSS y sitios Móvil para mostrar sus anuncios. La Herramienta AdPlanner le permite buscar sitios basados en la audiencia a la que desea alcanzar
  • 23. Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Genere Máxima Exposición BetaPosibilidad de llegar a las audiencias Los anunciantes pueden alcanzar a deseadas eligiendo entre cientos de estas audiencias no sólo en el categorías de intereses. momento que están navegando por sitios relevantes a esa categoría sino en cualquier otro momento.Compras Viajes Lo importante no es dónde se encuentra la audiencia en el Familia Belleza momento del impacto publicitario sino dónde ha estado navegando anteriormente y cuáles son sus Animales intereses. Hogar Posibilidad de crear categorías customizadas combinando dos o Deportes Películas más categoría de intereses. Incluso se pueden combinar categorías con listas de remarketing
  • 24. Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Ejemplo Cuando está leyendo contenido en sitios relacionados a Viajes 5-10M de C impresiones Cuando está navegando por otros sitios de la Red deIdentificado por Display Google como 50-100M interesado en X10 impresiones Viajes Google Confidential and Proprietary
  • 25. Remarketing Convierta a sus prospectos en clientes97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con sumensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Googley hágalas volver a su sitio.
  • 26. Remarketing: Cómo funciona Convierta a sus prospectos en clientesPaso 1:Establezca la estrategiade Remarketing. Decida Paso 2:qué usuarios desea volver Introduzca unas líneas dea contactar código en las páginas dónde Paso 3: recibe a esos usuarios Cree listas de usuarios que visitan estas páginas Su Anuncio Paso 5: Los usuarios de las listas verán su anuncio en el momento en que estén Paso 4: navegando por páginas de Arme su campañas targeteadas la Red de Display de a las listas de usuarios creadas Google. Su Anuncio
  • 27. Remarketing + ICM Remarketing Mensaje #1 con un Call to Action Su sitio sobre cine Amantes del cine que visitaron su sitioCC C C C C C C Remarketing + ICM Amantes del cine Mensaje #2(clasificados por Google según sitios visitados) - para generar conocimiento de marca Amantes del cine que no han visitado su sitio Google Confidential and Proprietary
  • 28. Display Blasts Genere Máxima Exposición Publique su anuncio en miles de sitios web premium y decontenido específico por un período de 24 a 72 hs generando100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo eficiente Su Anuncio A A DA DA A D A A A D A D D D D D A A D D
  • 29. Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición•  Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas•  Rápida difusión de su mensaje a más del CPM 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)•  Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días•  Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña
  • 30. Display Blasts: Cuándo utilizarlos Genere Máxima Exposición•  Lanzamientos de productos•  Promociones para el fin de semana•  Anuncios importantes•  Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)•  Estrenos de películas, series de tv, partidos•  Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña de la competencia•  Concursos•  Ofertas válidas por pocos días
  • 31. 4. Formatos de Anuncios
  • 32. Primero, el poder de los anuncios de texto:Integrarse para destacarse Efectividad •  Llame la atención integrándose al contexto a través de nuestra poderosa tecnología contextual •  Utilizar anuncios de texto junto con anuncios de Display para extender el alcance de su campaña Implementación fácil y rápida •  Cree sus anuncios en minutos •  Extensión rápida de sus campañas de búsqueda •  Formato versátil, flexible: fácil de crear y editar Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto8 formatos:•  468x60 • 


728x90 • 


300x250•  200x200 •  120x600 •  336x280•  250x250 •  160x600
  • 34. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de suComunidad a millones de usuariosFeed
de
TwiAer
 Ejemplo:
twiAer.com/google
 •  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” de la marca Anuncio
TwiAer
 •  Generación de nuevos “Followers”
  • 35. Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos•  Más de 200 plantillas listos para usar•  Diseños para gran variedad de industrias•  Flexibilidad de personalizar con elementos de la marca (logo, fotos, productos)
  • 36. Display AdBuilder: Anuncios Expandibles
  • 37. 5. Inversión, precios e Informes
  • 38. Inversión “Always on” + Campañas Puntuales Campañas Always On en Red de Display Asociar su producto (Siempre presente en categorías, sitios y contextos relacionados a su producto) con contextos específicos y máxima + cobertura en lanzamientos Campañas puntuales para lanzamientos (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que dure la campaña) Campañas puntuales Inversión $ Display Blast Lanzamiento Lanzamiento “Always on” Campañas puntuales“Always on” Sitios Contextual Ene Jul Dic Categorías Categoría de Remarketing intereses
  • 39. Control: Establezca su propio modelo de compra Precio Flexible CPM Cuando lo que importa es la Costo establecido por el mercado visibilidad Pague automáticamente el mínimo necesario para ganar su posición de anuncio CPC Cuando lo que importa es el tráfico al sitio Smart Pricing Automáticamente ajusta las ofertas CPA Cuando lo que importa son las basado en el potencial de Virtual conversiones conversión del sitio Google Confidential and Proprietary 39
  • 40. Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va aaparecer mi anuncio? Transparencia Controles Control Pre- Posibilidad de seleccionar Excluya sitios, categorías, Campaña manualmente los sitios e palabras claves o tipo de incluso secciones o páginas en dónde no quiere páginas que aparezcan sus anuncios Control durante o Sepa qué funciona y Pause o elimine los Post-Campaña qué no con los informes sitios o categorías que a nivel de URL no están cumpliendo con los objetivos Google Confidential and Proprietary
  • 41. Optimizador de ConversionesEl Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que manejaautomáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar susobjetivos de CPA •  Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el CPA en un 14%. •  Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas. •  Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita. Observa Construye Optimiza De qué subastas un modelo de su tráfico para que se reciben las predicción para usted invierta su conversiones saber qué subastas dinero en las van a convertir mejores subastas mejor en el futuro Google Confidential and Proprietary 41
  • 42. Sepa qué está funcionando y reaccioneinmediatamente Qué está Qué puedo funcionando hacer al Reportes por respecto ? URL Enfóquese en lo que funciona …sitios …día y Y categorías hora …demos …& Frecuencia Excluya lo que no funciona Google Confidential and Proprietary 42
  • 43. Controles sobre calidad de los sitios en la Red de Display•  Todas las páginas de la Red de Display de Googledeben cumplir las Políticas de AdSense de Google,que prohíben la pornografía, la violencia y otrosposibles contenidos inapropiados.•  Utilizamos métodos automáticos y manuales derevisión para garantizar que las páginas de la Red deDisplay, incluso las que cambian con frecuencia, noinfrinjan estas políticas.
  • 44. En resumen... Alta cobertura en todos los segmentos Y Ajuste por frecuencia Marca Posibilidad de Defender y Conquistar el territorio de la marca online Targeting preciso Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia” Gran variedad de formatos Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles Control de su inversión Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su anuncio Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de campaña Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está resultando para maximizar su ROI en tiempo real Google Confidential and Proprietary 44
  • 45. Gracias !

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