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La  Red De  Contenido
 

La Red De Contenido

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    La  Red De  Contenido La Red De Contenido Presentation Transcript

    • Maximice sus resultados en AdWords Cómo sacar mayor partido de su inversión en AdWords Esther Bordera Gestora de cuentas de AdWords Verónica Gebhardt Especialista de AdWords 7 de septiembre de 2009 Google Confidential and Proprietary
    • Agenda • Mercado online en España • Optimización para la red de búsqueda • Optimización para la red de contenido • Herramientas de seguimiento Google Confidential and Proprietary
    • Mercado online en España Google Confidential and Proprietary
    • Internet: el único soporte publicitario que crece Evolución YoY medios convencionales Peso de cada medio en total MMCC Internet: único medio publicitario en el que aumentó la inversión en 2008 (hasta los 610M€). Ha superado a la publicidad exterior, prácticamente iguala a revistas y radio y supone ya un tercio de lo invertido en diarios La inversión en enlaces patrocinados (buscadores) supera ya a los formatos gráficos (banners): 53% del total Internet Fuente: Estudio Infoadex 2009 Google Confidential and Proprietary 4
    • Internet es ya imprescindible para muchos españoles Algunos datos generales reseñables  Internet es el medio de mejor acceso a la población activa: 64% de la población activa se puede acceder a través de internet (25-50 años)  Internet es superior en cobertura al medio cine o diarios en el target de 30-45 años, siendo el medio con mayor afinidad  El 81,2 % de los usuarios acceden a internet desde su casa, un 23,9% acceden desde el trabajo  Los internautas españoles se conectan una media de 5,7 días por semana. Más de un 54% se Operaciones más realizadas: conectan varias veces al día • 97% búsquedas • 87% lectura de noticias • 74% mapas/ direcciones Fuente: Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), Noviembre 2007. Base: 7000 encuestados UE. AIMC Google Confidential and Proprietary “Audiencia de Internet” Febrero/Marzo 2009.
    • Principales claves de Internet en el mercado español Grupos de edades Los hombres acceden a Internet un 13% más que las mujeres 56,2% Los grupos de edades 43,8% que más utilizan Internet son los de 25 a 34 y de 35 a 44 Mujeres Hombres La clase social media , seguida de la media alta, es la que más presencia tiene en Internet Fuente: AIMC “Resumen General EGM” (Abril de 2008 a marzo de 2009) Google Confidential and Proprietary 6
    • Google el mejor medio para llegar a los internautas españoles 20,5 M 21,1 M 12 M 23 M Visitas únicas/mes Visitas únicas/mes Visitas únicas/mes Visitantes únicos 90% de los 93% de los 49% de los Población internautas internautas internautas internauta española Fuente: Estudio InfoAdex Inversión publcitaria 2008; Red.es, Nielsen Netratings; InfoAdex 2009 data, Zenith Vegia Marzo 09 Google Confidential and Proprietary 7
    • Optimización para la red de búsqueda Google Confidential and Proprietary
    • ¿Por qué optimizar? Sin estructura  Listas de palabras clave  Sin texto del anuncio coherente no ordenadas con las palabras clave CTR bajo Posición más baja Factor de calidad más bajo y oferta mínima aumentada Google Confidential and Proprietary
    • Técnica de optimización según ROI ROI: Return on Investment = Rendimiento del capital invertido; beneficios de la publicidad Ejemplos para medir el ROI: • Costes por conversión • Porcentaje de conversiones • Valor de la conversión Conversión: La acción deseada del usuario final (por ejemplo, compra, registro, descarga, etc.) Google Confidential and Proprietary
    • Técnicas de ROI según palabras clave • Palabras clave específicas o muy específicas. • Añadir variantes de palabras clave:  Singular y plural: hotel, hoteles  Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia  Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián  Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel • Palabras clave más propicias a generar conversiones  comprar, pedir, alquilar • Diferenciar compradores potenciales de “curiosos”  Palabras clave negativas: -informes, -información, -precios, -comparación • Borrar palabras clave irrelevantes  Palabra clave “móviles motorola”, aunque en el sitio web no se vendan Google Confidential and Proprietary
    • Técnicas de ROI según texto de anuncio • ¿Reproduce el texto del anuncio la oferta de la página principal?  ¿Se incluye el precio en el texto del anuncio?  ¿Las ofertas y campañas son puntuales y correctas?  ¿El usuario hace clic con las expectativas adecuadas sobre el anuncio? • Título del anuncio  Específico y único  El nombre de la empresa no es siempre la mejor opción • Varios textos de anuncio por cada grupo de anuncios  No hay que temer a los experimentos ni a la creatividad Google Confidential and Proprietary
    • Función de inserción de palabras clave Esta función le permitirá mostrar automáticamente un término de búsqueda a partir de su lista de palabras clave en el texto del anuncio. Casa en Madrid Creatividad Dinámica Nuevas promociones de Palabra clave: Casa en Madrid Inmuebles. {KeyWord: Piso en Madrid} Desde 150.000 € Consultanos! Nuevas promociones de Inmuebles. www.inmobiliaria.com Desde 150.000 € Consultanos! www.inmobiliaria.com Obra nueva Madrid Palabra clave: Obra nueva Madrid Nuevas promociones de Inmuebles. Desde 150.000 € Consultanos! www.inmobiliaria.com Esta herramienta minimiza las ediciones manuales necesarias del texto de su anuncio. Google Confidential and Proprietary
    • ¿Qué hace la competencia? ¿Precios? ¿Descuentos? ¿Promociones? ¿Vales? Google Confidential and Proprietary 14
    • Técnicas de ROI según página de destino • ¿Qué página de destino se utilizará?  ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal?  ¿Dispone de páginas más específicas que detallan el producto o servicio? • Probar diferentes páginas de destino • Tipo de página de destino = Tipo de palabra clave (¿específica, general?) • Página de destino específica  navegación sencilla a la página principal Google Confidential and Proprietary 15
    • Ejemplo – Página de destino Paraguas Google Palabra clave: 5 años garantía, precio increíble. Paraguas Paraguas – ¡Cómprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 16
    • Ejemplo – Página de destino Paraguas Google Palabra clave: 5 años garantía, precio increíble. Paraguas Paraguas – ¡Cómprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 17
    • Optimización para la red de contenido Google Confidential and Proprietary
    • Llegar al público objetivo Automoción Tecnología Leer Buscar un información teléfono móvil sobre coches nuevo deportivos Leer información sobre el nuevo IPod Viajes Organizar excursión a Italia Fútbol Leer una reseña Restaurantes sobre Buscar una David Beckham buena receta de lubina Consultar resultados de Buscar un vino Primera División adecuado para la lubina Día de la vida de un cliente objetivo Google Confidential and Proprietary
    • Diferencia entre redes de búsqueda y contenido Búsqueda de Google y la red de búsqueda: Búsqueda de usuarios activa (5% del tiempo invertido online) • El anunciante determina las palabras clave Red de contenido: El usuario navega, lee y explora campos de interés (95% del tiempo invertido online) • El anuncio debería suscitar interés en el usuario • Es importante pensar en los sitios que visita el usuario objetivo • Benefíciese de los diferentes tipos de anuncio disponibles Google Confidential and Proprietary
    • Tipos de campañas Campañas Campañas orientadas por Campañas mejoradas contextuales ubicación Google Confidential and Proprietary
    • Optimización de Campañas Contextuales Google Confidential and Proprietary 22
    • Optimización de los grupos de anuncios • Cree grupos de anuncios para áreas temáticas específicas  Sitios web muy orientados a su grupo objetivo  Sitios web que tratan temas de interés para el grupo objetivo  Sitios web con contenido complementario al producto • Adapte el contenido de los grupos de anuncios al contenido de los sitios web • Excluya sitios web poco relevantes  Sugerencia: Informe de rendimiento de la ubicación Google Confidential and Proprietary 23
    • Optimización de las listas de palabras clave • Considere siempre la lista de palabras clave como un conjunto • Añada más palabras clave genéricas • Añada más de cinco palabras clave y limite la cantidad de estas por grupo de anuncios • Añada palabras clave muy relevantes a más de un grupo de anuncios  Las palabras clave duplicadas no son problema • Añada palabras clave negativas Google Confidential and Proprietary 24
    • Optimización de los textos de anuncio • Adapte el tema del texto del anuncio al tema del grupo de anuncios  Tema general = texto del anuncio general  Tema específico = texto del anuncio específico • Incluya el nombre de la empresa en el texto del anuncio • Sugerencias para crear textos de anuncio en campañas de contenido:  Destaque los productos o servicios ofrecidos  Incluya los argumentos de venta exclusivos de su producto  Incluya interacción relevante con el público objetivo  Pruebe varios textos de anuncio • Adapte las páginas de destino al tema de los grupos de anuncios Google Confidential and Proprietary 25
    • Optimización de campañas orientadas por ubicación Google Confidential and Proprietary 26
    • Optimización campañas orientadas por ubicación • Cree direrentes grupos de anuncios según la temática de los sitios web. • Añada anuncios orientados en cada grupo de anuncios. • Elimine aquellas ubicaciones que están teniendo un peor rendimiento. • Herramienta de Ubicaciones.  Seleccione ubicaciones concretas de sitios web. • Descubra nuestros sitios asociados por sector en Público  https://adwords.google.es/select/afc/partners.html#country=es Google Confidential and Proprietary 27
    • Optimización de campañas de mejoradas Google Confidential and Proprietary 28
    • Optimización campañas mejoradas • Cree diferentes grupos de anuncios por áreas temáticas. • Añada anuncios orientados en cada grupo de anuncios. • Opciones: • Campañas contextuales  Cree un informe de rendimiento por ubicación.  Añada aquellas ubicaciones con un mayor rendimiento. • Campañas orientadas por ubicación  Seleccione aquellas ubicaciones en las que desea aparecer.  Incluya palabras clave concretas para orientar mejor sus anuncios. Google Confidential and Proprietary 29
    • Formatos de anuncios Google Confidential and Proprietary 30
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    • Herramientas de seguimiento Google Confidential and Proprietary
    • Implementación de herramientas de seguimiento Seguimiento de Conversiones  Indispensable para medir el Retorno de la Inversión de sus palabras claves  Seguimiento de conversiones/compras/subscripciones que provienen de AdWords  Fácil Instalación y estadísticas visibles en la propia cuenta de AdWords  Posibilidad de otorgar un valor específico a cada conversión  Esencial para la utilización de otras herramientas disponibles (optimizador de conversiones)  Gratuita Google Analytics  Herramienta de análisis web más potente del mercado  Posibilidad de asociar su cuenta de Google Analytics a la de AdWords  Seguimiento del tráfico procedente de sus otras cuentas de publicidad online  Información sobre el número de personas que encuentran su sitio y su comportamiento en las páginas  Gratuita Google Confidential and Proprietary
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