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Consejos de Optimizacion en AdWords

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  • 1. Consejos de OptimizaciónEstablecer correctamente los objetivos publicitariosAsier DomaicaAdWords Academy Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Índice • ¿Por qué optimizar? • Objetivos de optimización CTR Tráfico ROI • Resumen Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. ¿Por qué optimizar? Google Confidential and Proprietary 3
  • 4. ¿Por qué optimizar?Sin estructura Listas de palabras clave Sin texto del anuncio coherente no ordenadas con las palabras clave CTR bajo Posición más baja Factor de calidad más bajo y oferta mínima aumentada Google Confidential and Proprietary 4
  • 5. ResultadosEstructura buena Listas de palabras clave Texto de anuncio coherente ordenadas con las palabras clave CTR mejorado Posición más alta Factor de calidad aumentado y oferta mínima reducida Google Confidential and Proprietary 5
  • 6. Objetivos de Optimización Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. ¿Qué quiero conseguir? Optimización para CTR Optimización para ROI Mayor número de Mantener posición, transacciones pero reducir CPC mediante AdWords Optimización Más clics con el Mayor número de mismo presupuesto accesos a página mediante AdWords Optimización para CTR Optimización para tráfico Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. Optimización para CTR Google Confidential and Proprietary 8
  • 9. Optimizar para CTRCTR= Clics / Impresiones x 100Diferentes objetivos que podemos conseguir:• Aumentar la posición sin incrementar los CPCs.• Disminuir el CPC promedio sin disminuir el CPC máximo.• Aumentar el tráfico sin incrementar el presupuesto diario. Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. Optimizar para CTRCTR. Técnicas para las palabras clave.Relación fuerte e importante entre las palabras clave y los textos en el grupo de anuncios. • Agrupa las palabras clave en grupos o temas específicos. • Añade palabras clave negativas (Herramienta palabras clave) Ejemplos: gratis, que es, foro • Haz los términos generales más específicos. • Elimina palabras clave irrelevantes o de mal rendimiento. • Utiliza los distintos tipos de concordancia para palabras clave. Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. Optimizar para CTREjemplo de agrupación temática:GuitarraComprar guitarraGuitarras en oferta GuitarraPrecio guitarrasPrecio guitarras ElectricaVenta de guitarras Guitarra GuitarraTienda guitarras AcústicaGuitarra FenderFender StratocasterStratocaster para zurdosGuitarra electrica Guitarra GuitarraFender jazzmaster flamenca FenderTienda de FenderGuitarra acústica OtrasGuitarra acustica palabrasGuitarras acusticas claveComprar guitarras acusticasOferta guitarras acústicas… Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. Optimizar para CTRCTR. Técnicas para el texto • Utiliza las palabras clave en el título • Grupos específicos = texto específico • Ofertas especiales y promociones. • Intenta con textos diferentes (3 idealmente) • Diferénciate de la competencia Utiliza un enfoque distinto Atractivos, Diferentes, Llamativos Google Confidential and Proprietary 12
  • 13. Optimizar para CTR Grupo de Anuncios 1 Grupo de Anuncios 2 Grupo de Anuncios 3 Guitarras General Guitarras Acusticas Guitarras Fender{KeyWord:Todas las Guitarras} {KeyWord:Buscas Guitarra Fender?} Palabras clave: Palabras clave: Palabras clave:Tu Tienda de Guitarras Online Distribuidor oficial Fender. Emula GuitarraAsesoramiento Personalizado Guitarra acústica Guitarra Fender A Hendrix y Aprovecha 15% Dto! Comprar guitarrawww.Instrumentos.es/Guitarras Guitarra acustica Fender Stratocaster www.Instrumentos.es/Fender Guitarras en oferta Guitarras acusticas Stratocaster para zurdos Precio guitarras Comprar guitarras acusticas American Ash Precio guitarras Telecaster Venta de guitarras Oferta guitarras acústicas Fender jazzmaster Tienda guitarras Tienda de Fender Guitarras Acústicas Multitud de Guitarras Acústicas Grandes Ofertas y Envío Gratis! www.Instrumentos.es/Acusticas Google Confidential and Proprietary 13
  • 14. Optimización para Tráfico Google Confidential and Proprietary 14
  • 15. Técnica de optimización según tráficoFactor principal: Palabras clave genéricas con textos de anunciocorrespondientes• Estructura Estructura de grupos de anuncios según productos/palabras clave• Palabras clave Gran número de palabras clave (más genéricas) Seleccionar las palabras clave negativas con precisión• Texto del anuncio Adaptar texto del anuncio a la lista de palabras clave Palabra clave específica = Texto de anuncio específico Palabra clave general= Texto de anuncio general Tener en cuenta en el texto del anuncio las ventajas competitivas, promociones especiales, etc. Google Confidential and Proprietary 15
  • 16. Ejemplo: Tienda de móviles• Tienda de móviles Palabras clave: móvil, móviles, tienda de móviles Palabras clave combinadas: es, españa, comprar, pedir, online, www, barato, económico, rentable, vendedor, oferta, ofertas, descuento, nuevo Posibles palabras clave negativas: gratis, gratuito, gratuita, gratuitamente, free, localizar, desbloquear No excluir: comparación, comparar, precios, servicio, usados, tarifas, nokia, samsung Google Confidential and Proprietary 16
  • 17. Ejemplo: Viajes a la Toscana• Viajes-Toscana Palabras clave: Toskana, Toscana, [Toskana], [Toscana] Palabras clave combinadas: Viaje, viajar, vacaciones, fiestas, reservar, oferta, gira, turismo, Italia, alojamiento, mar, playa Posibles palabras clave negativas: Clima, climatología, aeropuerto No excluir: Guía de viaje, crónicas de viaje, casa de vacaciones, Roma, Venecia, Florencia, camping, información Google Confidential and Proprietary 17
  • 18. Optimizar para Tráfico Trafico. Técnicas para palabras clave. •Piensa fuera de la caja. Usa palabras clave o variaciones que no tengas. •Dirígete a otros segmentos que estén potencialmente interesados en tu producto/servicio. (p.ej ¿hotel para alquiler de apartamentos?) •Mira productos de tu sitio que no estés anunciando •No introduzcas demasiadas negativas. •Términos específicos de tú industria o sector •Nombres de producto y de marca. •Errores ortográficos comunes. Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Optimización para ROI Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. Técnica de optimización según ROIROI: Return on Investment= Rendimiento del capital invertido; beneficios de la publicidadEjemplos para medir el ROI: • Costes por conversión • Valor de la conversión • Porcentaje de conversionesConversión*: La acción deseada del usuario final (por ejemplo, compra, registro, descarga, etc.)*En las estadísticas sobre el seguimiento de conversiones de AdWords de Google, atribuimos las conversiones a la fecha del clic original, no a la fecha dela conversión. Por lo tanto tengan en cuenta y analizen las conversiones en períodos más largos, por ejemplo, de un mes. Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. Técnicas de ROI según palabras clave• Palabras clave específicas o muy específicas Nombres de marcas, categorías de productos• Palabras clave que indican a una conversión comprar, pedir, alquilar• Separar compradores potenciales de buscadores de "chollos" Palabras clave negativas: -gratis, -descuento, -barato• Separar compradores potenciales de investigadores Palabras clave negativas: -informes, -precios, -comparación• Borrar palabras clave irrelevantes Palabra clave “móviles motorola”, que en el sitio web no se vendan•¿Cuáles son las palabras clave que convierten mejor?¿Cuáles son las más efectivas entérminos de coste? Crea variaciones de todas las palabras clave más efectivas. Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. Técnicas de ROI según texto de anuncio• ¿Reproduce el texto del anuncio la oferta de la página principal? ¿Se incluye el precio en el texto del anuncio? ¿Las ofertas y campañas son puntuales y correctas? ¿El usuario hace clic con las expectativas adecuadas sobre el anuncio?• Título del anuncio Específico y único El nombre de la empresa no es siempre la mejor opción• Varios textos de anuncio por cada grupo de anuncios No hay que temer a los experimentos ni a la creatividad Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. Técnicas de ROI según página de destino• ¿Qué página de destino se utilizará? ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal? ¿Dispone de páginas más específicas que detallan el producto o servicio?• Probar diferentes páginas de destino Examinar las páginas de destino con la herramienta de optimización de Google para sitios web• Tipo de página de destino = Tipo de palabra clave (¿específica, general?)• Página de destino específica navegación sencilla a la página principal Google Confidential and Proprietary 23
  • 24. Nuestra recomendación | Piensa como tus usuarios “¿Es esta página lo que buscaba al hacer clic en el anuncio?” “¿Vuelvo atrás?” “¿Esta página simplemente me ha llevado a otra que no me aporta valor?” Ponte en el lugar de tus usuarios en vez de centrarte en Normas y complicadas funciones o efectos. Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. Ejemplo – Página de destino Paraguas Google Palabra clave: Paraguas 5 años garantía, precio increíble. Paraguas – ¡Cómprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Ejemplo – Página de destino Paraguas Google Palabra clave: Paraguas 5 años garantía, precio increíble. Paraguas – ¡Cómprelo ahora! Googlestore.com/Paraguas Google Confidential and Proprietary 26
  • 27. ROI-Resumen de optimización El sitio web conduce a la compra/conversión El anuncio debe dirigirse a los usuarios que también deseen realizar esta acción. Google Confidential and Proprietary 27
  • 28. Resumen Google Confidential and Proprietary 28
  • 29. En 3 palabras… Definir objetivos Optimizar¿Más clics? Campañas¿Más conversiones? Grupos de anuncios¿Promocionar la Textosmarca? Palabras clave Páginas de destino Medir resultados Seguimiento, seguimiento, seguimiento Google Confidential and Proprietary 29
  • 30. ¿Preguntas? Google Confidential and Proprietary 30
  • 31. Seminarios web de AdWords Google Confidential and Proprietary 31
  • 32. Seminarios web de AdWords • Aprenda más sobre AdWords con nuestros seminarios web gratuitos. • Impartidos por expertos de AdWords. • Sesión de preguntas y respuestas. Calendario 28 Abril La red de contenido 12 Mayo YouTube 26 Mayo Google Advertising Professionals y Mi Centro de Clientes 9 Junio Editor de AdWords Avanzado 18 Junio Optimizador de conversiones Regístrese en www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ Google Confidential and Proprietary 32

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