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Cómo orientar la red de contenido
Creación y optimización de campañas de contenido orientadas
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La red de contenido




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Llegar al público objetivo


 Automoción                                                   Tecnología
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Diferencia entre redes de búsqueda y contenido

Búsqueda de Google y la red de
búsqueda:
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No se trata de la tecnología estándar de orientación


      Análisis de páginas



1      Explorar la página



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No se trata de la tecnología estándar de orientación

 Análisis de anuncios                  Best Seller de jardín de rosa...
No se trata de la tecnología estándar de orientación

                 Concordancia de
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Cómo puede orientar la red de contenido
Nuevas Campañas Online Mejoradas




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Antes: Distintas Campañas, Un Objetivo


                  Orientadas por            Orientadas por
Campañas:
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Ahora: Un único tipo de Campaña Online


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Campañas Online Mejoradas: 2 Opciones




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En su cuenta




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Opciones de orientación

  Orientación por palabra             Orientación por ubicación          Orientación por ubicació...
Tipos de anuncios



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Anuncio    Nueva fórmula de cuidado               Anuncio
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Creación y optimización de campañas de
contenido. El proceso




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Creación y optimización de la campaña: el proceso

     1        Tenga en mente            2
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Creación de campañas de contenido:
en la práctica




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1 producto - 3 modos de posicionarlo



Posicionamiento directo                          Posicionamiento de venta cruzada
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1 producto - 3 modos de posicionarlo

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  Posicionamiento          Compleme...
1. Consideración del producto en sí mismo

PASO 1 - ¿Qué sitios tienen el mismo
contenido que el mío?


Sitios de jardiner...
1. Consideración del producto en sí mismo

PASO 3 - ¿Cómo me puedo
asegurar de que ubico sitios
similares?


1. Utilice la...
2. Consideración de productos complementarios

PASO 1 - ¿Qué sitios tienen contenido
complementario a mi producto?


Sitio...
3. Consideración de público amplio

PASO 1- ¿Qué otros públicos podrían interesarse
por mi producto?


Relaciones a larga ...
Diferencias en las campañas basadas en la red de
búsqueda

• Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamen...
Creación de textos de anuncios orientados
• El texto del anuncio debe atraer la atención del usuario
• Elija el público qu...
Optimización de campañas de contenido:
En la práctica




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Análisis inicial
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                                   palabra clav...
Crear informes del rendimiento por ubicación




                                               Google Confidential and Pr...
¿Cómo se interpreta un informe "Rendimiento de la
posición del anuncio"?
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Exclusión de sitios




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Creación de campañas de contenido
orientadas por ubicación




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Campañas orientadas por ubicación

• Aumento de conciencia de sus productos/servicios

      CPC: Consideración del tráfic...
Herramienta de Ubicaciones

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Recapitulación




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Recapitulación
Campañas contextuales                     Campañas orientadas por ubicación

• Considere siempre el grupo d...
Red de contenido: gama de oportunidades

          Orientación contextual:
                                               ...
Preguntas




     Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
      través del vínculo "Envíenos un ...
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               Publicación de sus anuncios

          29 de Septiembre de 2008 -12:00h.



    P...
Gracias por su atención




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  1. 1. Bienvenidos al Seminario Web “Cómo orientar la red de contenido” El seminario web comenzará a las 12:00h. Se utiliza la tecnología VoIP para transmitir los seminarios web, por lo que necesitará unos auriculares o altavoces para escucharlo correctamente. Compruebe la configuración de sonido de su equipo. Únicamente necesita unos auriculares o altavoces. No es necesario tener micrófono. Podrá realizar preguntas mediante una sesión de preguntas y respuestas al final del seminario web. Asimismo, una vez finalizado el seminario recibirá un mensaje de correo electrónico con la presentación impartida en formato pdf. Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Vamos a comenzar con el seminario A continuación aparecerá en su pantalla el siguiente cuadro de diálogo, por favor haga clic en ‘Sí’ Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Cómo orientar la red de contenido Creación y optimización de campañas de contenido orientadas por palabra clave y orientadas por ubicaciones Marta Perés Gestora de Cuentas de AdWords Marta Palé Gestora de Cuentas de AdWords 15 de septiembre de 2008 Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Agenda • La red de contenido • Cómo orientar la red de contenido. Nuevas Campañas Online Mejoradas • Creación y optimización de la campaña de contenido: el proceso. • Creación de campañas de contenido: en la práctica • Optimización de campañas de contenido: en la práctica • Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación • Recapitulación Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. La red de contenido Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Llegar al público objetivo Automoción Tecnología Leer Buscar un información teléfono móvil sobre coches nuevo deportivos Leer información sobre el nuevo IPod Viajes Organizar excursión a Italia Fútbol Leer una reseña Restaurantes sobre Buscar una David Beckham buena receta de lubina Consultar resultados de Buscar un vino Primera División adecuado para la lubina Día de la vida de un cliente objetivo Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Diferencia entre redes de búsqueda y contenido Búsqueda de Google y la red de búsqueda: Búsqueda de usuarios activa (5% del tiempo invertido online) • El anunciante determina las palabras clave Red de contenido: El usuario navega, lee y explora campos de interés (95% del tiempo invertido online) • El anuncio debería suscitar interés en el usuario • Es importante pensar en los sitios que visita el usuario objetivo • Benefíciese de los diferentes tipos de anuncio disponibles Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. No se trata de la tecnología estándar de orientación Análisis de páginas 1 Explorar la página 2 Analizar la página La tecnología de aprendizaje del Palabras clave sistema convierte a las palabras clave en conceptos y categorías orientables rosas, plantas, jardín, poda, capullos Conceptos jardín de rosas, poda de arbustos Categorías Casa y jardín Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. No se trata de la tecnología estándar de orientación Análisis de anuncios Best Seller de jardín de rosas Información sobre jardín de rosas para novatos y expertos como www.DondeCreceLaRosa.es Grupo de anuncios Anuncios de texto jardín de rosas; libro de jardinería, plantar rosas, rosal... Palabras clave -entrega de rosas; -pantera rosa; -el nombre de la rosa… Palabras clave negativas Orientaciones geográficas Orientaciones por idioma Programación de anuncios Inglés Inicio: enero de 2008; Finalización: mayo de 2008; Todos los días de la semana; Todas las franjas del día Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. No se trata de la tecnología estándar de orientación Concordancia de anuncios Anuncios de texto anuncios 1 Anuncios de texto Anuncios de texto anuncios 1 Grupo de anuncios 1 Grupo de Grupo de Palabras clave Palabras clave Palabras clave Palabras clave negativas Palabras clave negativas Palabras clave negativas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma Programación de anuncios Programación de anuncios Programación de anuncios Palabra s Anuncios de texto Anuncios de texto clave anuncios 1 os anuncios 1 Anuncios de texto Grupo de oncept Grupo de anuncios 1 Grupo de Palabras clave Palabras clave Palabras clave negativas Palabras clave negativas Palabras clave C Palabras clave negativas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones por idioma Programación de anuncios Orientaciones por idioma Programación de anuncios Categorías Orientaciones por idioma Programación de anuncios Anuncios de texto Anuncios de texto anuncios 1 anuncios 1 Anuncios de texto Grupo de Grupo de anuncios 1 Grupo de Palabras clave Palabras clave Palabras clave Palabras clave negativas Palabras clave negativas Palabras clave negativas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma Programación de anuncios Programación de anuncios Programación de anuncios Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Cómo puede orientar la red de contenido Nuevas Campañas Online Mejoradas Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Antes: Distintas Campañas, Un Objetivo Orientadas por Orientadas por Campañas: Palabra Clave Ubicación Palabras Grupos de Clave Sitios Web Anuncios: Red de Red de Red de Redes: Búsqueda Contenido Contenido Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Ahora: Un único tipo de Campaña Online Campañas: Online Nuevo! Palabras Grupos de Keywords Clave Placements Anuncios: + Ubicaciones Redes: Content Red de Red de Network Búsqueda Contenido Una única campaña online para gestionar tanto la publicidad en búsqueda como en contenido. Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Campañas Online Mejoradas: 2 Opciones Su anuncio aparece en todas las páginas Su anuncio aparece sólo en las páginas relevantes contextualmente. semánticamente relevantes dentro de los No obstante, hay la opción de poder sitios seleccionados determinar una oferta específica para sitios en particular Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. En su cuenta En el caso de que se escoja la opción ‘ Páginas Relevantes sólo en las ubicaciones a las que oriento mi publicidad’, entonces se deben seleccionar las ubicaciones en esta pestaña de cada grupo de anuncios. Activación de la Red de Contenido y Opciones Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Opciones de orientación Orientación por palabra Orientación por ubicación Orientación por ubicación clave y ubicación: CPC CPM CPC estimado estimado Exposición de anuncios: Exposición de anuncios: Exposición de anuncios: Determinada por el sistema Decidida por el anunciante. Decidida por el anunciante. Dinámica Estática Estática Basada en el análisis semántico En sitios, subapartados, En sitios, subapartados, ubicaciones ubicaciones Útil para explorar canales CTR no considerado Consideración de sitios con Formatos diferentes buen rendimiento identificados a Modelo de precios: través del Informe de rendimiento Modelo de precios: por ubicación CPM CPC estimado CTR considerado Pago por 1000 impresiones Modelo de precios: Pago por clic CPC estimado Comprobación de resultados: Comprobación de resultados: Pago por clic Informe de alcance y frecuencia: Informe del rendimiento por Comprobación de resultados: ubicación: Aumentar/disminuir CPM Conversiones de monitor Exclusión de sitios y orientación Identificar sitios con varias de sitios impresiones Google Analytics Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Tipos de anuncios Consigue un pelo precioso Anuncio Nueva fórmula de cuidado Anuncio de texto intensivo del cabello de vídeo ¡Consigue muestras gratuitas! www.pantene.es Anuncio Anuncio gráfico para gadget Más ejemplos e información sobre los distintos tipos de formatos en: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=97526 Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Creación y optimización de campañas de contenido. El proceso Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Creación y optimización de la campaña: el proceso 1 Tenga en mente 2 Plan la tecnología del sistema Escoger canales de venta cruzada para orientar 3 Crear grupos temáticos de palabras clave para cada canal 4 Controlar los resultados con Informe del rendimiento de la ubicación 5 Optimizar según los resultados Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Creación de campañas de contenido: en la práctica Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. 1 producto - 3 modos de posicionarlo Posicionamiento directo Posicionamiento de venta cruzada Complementario Público amplio Para cada producto: -Comprender las necesidades que cubre -Identificar productos complementarios -Identificar otros públicos que puedan interesarse en su producto Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. 1 producto - 3 modos de posicionarlo Ejemplo: entrega de flores Posicionamiento Complementario Público amplio directo Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios amor coqueteo flores pareja floristería chocolate relación a larga envíos de flores caja de bombones distancia tienda de flores pralinés San Valentín Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. 1. Consideración del producto en sí mismo PASO 1 - ¿Qué sitios tienen el mismo contenido que el mío? Sitios de jardinería, flores, etc. PASO 2 - ¿Qué sitios de la web incluyen el mismo tema? 1. Búsqueda en Google con palabras clave relevantes de su negocio 1. Identificación de los sitios web prototípicos Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. 1. Consideración del producto en sí mismo PASO 3 - ¿Cómo me puedo asegurar de que ubico sitios similares? 1. Utilice la herramienta para palabras clave del contenido del sitio web 2. Identifique las palabras clave que aparecen con frecuencia para los URL respectivos 3. Utilice dichas palabras clave para sus grupos de anuncios y textos de anuncios Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. 2. Consideración de productos complementarios PASO 1 - ¿Qué sitios tienen contenido complementario a mi producto? Sitios de chocolate, sitios de joyas, etc. PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios? PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido? 1. Utilice la herramienta para palabras clave 1. Búsqueda en Google utilizando palabras del contenido del sitio web clave relevantes para varios productos 2. Escoja temas de palabras clave relevantes complementarios para los URL que ha buscado 3. Cree grupos de anuncios y textos de 2. Identificación de los sitios web anuncios sobre esos temas de palabras clave prototípicos Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. 3. Consideración de público amplio PASO 1- ¿Qué otros públicos podrían interesarse por mi producto? Relaciones a larga distancia, gente que trabaja fuera, etc. Sitios web de asesoramiento a parejas PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis anuncios aparezcan en esos sitios? PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal contenido? 1. Utilice la herramienta para palabras clave 1. Búsqueda en Google utilizando palabras del contenido del sitio web clave relevantes para varios productos 2. Escoja temas de palabras clave relevantes complementarios para los URL que ha buscado 3. Cree grupos de anuncios y textos de 2. Identificación de los sitios web anuncios sobre esos temas de palabras clave prototípicos Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda • Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio en cuestión • Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido • Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido Campaña de búsqueda Contenido de la campaña Grupos de anuncios: colchones Grupos de anuncios: colchones Keywords: Keywords: colchón colchón colchón económico colchones colchón barato versus cama colchón de oferta camas comprar colchón colchón de cama doble compra de colchón cama doble colchonería Tienda colchones colchón de cama doble Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. Creación de textos de anuncios orientados • El texto del anuncio debe atraer la atención del usuario • Elija el público que quiere abarcar. • Use frases imperativas • Cree y/o anticipe nuevas necesidades mediante sus productos Producto directo Producto complementario Orientación a público objetivo Grupo de anuncios: Grupo de anuncios: Grupo de anuncios: Colchones Muebles de dormitorio Dolor de espalda Keywords: Duerma tranquilamente Keywords: Keywords: colchón muebles ¿Padece dolor de espalda? espalda Colchones de calidad en Ronquido Colchones ortopédicos espalda Si no queda colchones le devolvemos satisfecho, dormitorio dolor de comprar muebles de dormitorio Pruébelos gratis durante 14 días dormir su dinero tienda cama www.colchonesronquido.es sueño www.colchonesronquido.es cama camas colchón camas mobiliario postura colchón de matrimonio mobiliario de dormitorio dolor colchón extragrande Camas para su dormitorio dormir Colchones de grandes marcas cama doble Ahorre un 20% en pedidos online www.colchonesronquido.es Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. Optimización de campañas de contenido: En la práctica Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. Análisis inicial Campaña orientada por palabra clave o ubicación contextualmente en la red de contenido Análisis del informe del rendimiento de la ubicación Identificar sitios para orientar Identificar sitios para excluir Campañas orientadas Campañas Campañas no a toda la red de Orientadas sólo a los contextuales orientadas Contenido sitios seleccionados por Ubicación Pujar de manera Incluir Incluir específica Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Crear informes del rendimiento por ubicación Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. ¿Cómo se interpreta un informe "Rendimiento de la posición del anuncio"? Piense en términos de No se centre en el CTR: conversiones para determinar Céntrese en los datos más el CTR de la red de qué sitios cumplen sus objetivos importantes: Clasifique el contenido es, por informe basándose en los datos de ROI y cuáles no naturaleza, inferior al CTR que considere más significativos (ej. clics, conversiones, etc.) de la búsqueda • Tan sólo utilice datos con validez estadística: Reúna una cantidad de datos considerable y actúe en consecuencia • Realice un control para optimizar: Utilice la información reunida para optimizar la campaña Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. Exclusión de sitios Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. Campañas orientadas por ubicación • Aumento de conciencia de sus productos/servicios CPC: Consideración del tráfico y de ROI CPM: Consideración de la conciencia creciente de los producos • Seleccione sitios y/o ubicaciones que desee orientar Escoja sitios de buen rendimiento en su Informe del rendimiento por ubicación Identifique otros sitios visitados por su público orientado • Utilice la herramienta de ubicaciones Permite identificar más ubicaciones relevantes en la red de contenido de Google Búsqueda por categorías, temas, URL • Medición del rendimiento a través de los informes Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. Herramienta de Ubicaciones Luna de miel Ej..:casarse, ideas para la luna de miel Información sobre los sitios Opciones De Búsqueda Listado de Sitios Ej..:novios.org Google Confidential and Proprietary 36
  37. 37. Recapitulación Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. Recapitulación Campañas contextuales Campañas orientadas por ubicación • Considere siempre el grupo de • Aumento de conciencia de sus anuncios como un conjunto productos/servicios • Mida el éxito a través de las CPC: Consideración del tráfico y de ROI conversiones y no de CTR CPM: Consideración de la conciencia • Mida continuamente el rendimiento creciente de los productos con el Informe del rendimiento por ubicación • Utilice los resultados del Informe del Detenga los grupos de anuncios rendimiento por ubicaciones como de rendimiento bajo base para las campañas orientadas por ubicación Ajuste las ofertas Añada nuevos temas • Identifique más ubicaciones relevantes con la herramienta de Excluya sitios web con porcentaje de conversiones bajo ubicaciones Utilice sitios web de alto rendimiento para las campañas orientadas por ubicación Google Confidential and Proprietary 38
  39. 39. Red de contenido: gama de oportunidades Orientación contextual: Orientación por ubicación: - Alcance - Precisión a través de la selección de - Volumen sitios individuales - Públicos contextualmente relevantes, - Alcanzar a un público específico ahora con la posibilidad de orientar de manera más precisa con ubicaciones Ambos ofrecen: - Alta flexibilidad - Altos resultados de control a través de las herramientas de informes La combinación de la búsqueda con el contenido le permite - Alcanzar a públicos de modo reactivo y proactivo (cuando no parecen concientes de su oferta) - Anunciar sus productos en línea con elevado control y flexibilidad y exponer a los públicos relevantes tan sólo lo que usted determina Google Confidential and Proprietary 39
  40. 40. Preguntas Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su cuenta. Google Confidential and Proprietary 40
  41. 41. Próximo seminario web Publicación de sus anuncios 29 de Septiembre de 2008 -12:00h. Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/ Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a webinars-es@google.com Google Confidential and Proprietary 41
  42. 42. Gracias por su atención Google Confidential and Proprietary 42
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