Campañas en la red de contenido
  Abril 2008




      Lucía Fernández del Rivero




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Agenda

 • La red de contenido en España.

 • Tipos de Campañas en la red de contenido.

 • Orientación contextual vs Orie...
La red de contenido

   Porcentaje del tiempo que invierten los usuarios en línea en varias
                             a...
La red de contenido


    Worldwide


    • 765bn Exposiciones de anuncios/Mes
    • 566m Visitantes Únicos/Mes
    • 70% ...
Contenido vs. Ciclo de compra, Ciclo de vida del producto

  1. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de compra.
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Búsqueda + Contenido = Incremento de conversiones

Combinando anuncios de busqueda y contenido, se produce
un incremento d...
Tipos de campañas en la red de contenido



          Orientación contextual                    CPC Orientación por ubicac...
Orientación contextual vs ubicación ó Categoría:



       Contextual cuando:                       Ubicación/Categoría:
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Claves para el éxito en la orientación contextual.



1  Establece conceptos
                         2  Aplica la creativ...
Claves para el éxito en la orientación por ubicación




volumen ++                                                       ...
Claves para el éxito en la orientación por ubicación

  Informe de rendimiento de la ubicación: Analiza sitio por sitio lo...
Claves para el éxito en la orientación por ubicación


 El equipo de AdSense de Google puede optimizar campañas de
 Orient...
Subasta: Max CPM (Sólo Orientación por sitio)

 Las campañas de orientación por sitio (que pujan por CPM) compiten con las...
Packs demográficos: Hombres y mujeres


         MUJERES                        HOMBRES




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Packs demográficos: Jóvenes


                       JÓVENES




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Packs demográficos: Profesionales




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Proceso para la creación de una campaña por ubicación




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Adwords: Campanas Orientadas Por Ubicacion

  1. 1. Campañas en la red de contenido Abril 2008 Lucía Fernández del Rivero Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Agenda • La red de contenido en España. • Tipos de Campañas en la red de contenido. • Orientación contextual vs Orientación por sitio/categoría. • Claves para el éxito. • La subasta con CPM. • Sitios de nuestra red de contenido. • Proceso de creación de una campaña. • Q&A Google Confidential and Proprietary
  3. 3. La red de contenido Porcentaje del tiempo que invierten los usuarios en línea en varias actividades . Búsqueda 4.9% Comunicaciones Comercio 16% 34% Contenido registra el 45% 45% del tiempo en línea de un usuario, comparado con Contenido sólo el 5% de búsqueda. Informe Financiero 2007 Google Confidential and Proprietary
  4. 4. La red de contenido Worldwide • 765bn Exposiciones de anuncios/Mes • 566m Visitantes Únicos/Mes • 70% Alcance de usuarios de Internet • 1800+ Exposiciones de anuncios/Usuario único España • 11.2bn Exposiciones de anuncios/mes • 10.1m Visitantes únicos/mes • 70.5% Alcance de usuarios de Internet • 1000+ Exposiciones de anuncios/Usuario único. Fuente: Media Metrix from comScore, November 2007. *Search & content Google Confidential and Proprietary networks combined.
  5. 5. Contenido vs. Ciclo de compra, Ciclo de vida del producto 1. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de compra. Conocimiento Interés Consideración Compra Search Content 2. La exposición en contenido cubre todo el ciclo de vida del producto. Lanzamiento Crecimiento Madurez Declive Search Content Google Confidential and Proprietary
  6. 6. Búsqueda + Contenido = Incremento de conversiones Combinando anuncios de busqueda y contenido, se produce un incremento de conversión. Búsqueda +22% + = Incremento de Anuncios sólo en búsqueda Contenido conversión , Respecto a búsqueda Source: Atlas Institute, July 2006 Google Confidential and Proprietary
  7. 7. Tipos de campañas en la red de contenido Orientación contextual CPC Orientación por ubicación (Palabra clave) Orientada a conversiones-respuesta Respuesta directa directa (para incrementar el tráfico, conversiones & (se miden los clics y conversiones como llegar a distintos usuarios) ventas, altas…etc.) Orientación por categoría CPM Orientación por ubicación Orientada a conversiones-respuesta Orientada al branding directa (Aumentar visibilidad y conocimiento de marca & para llegar a usuarios en el comienzo del ciclo Orientada al branding. de compra) Google Confidential and Proprietary
  8. 8. Orientación contextual vs ubicación ó Categoría: Contextual cuando: Ubicación/Categoría: El objetivo es crear imagen de marca o El objetivo es incrementar tráfico. incrementar el tráfico. El anunciante es nuevo en la Red de Se ha identificado algún sitio con Contenido y no conoce los sitios web buenos resultados a través del Informe disponibles. de rendimiento de la ubicación. Ya se ha maximizado el tráfico mediante El cliente pide visibilidad en un sitio campañas en búsqueda específico. Quiere empezar poco a poco y desea un mayor control sobre la ubicación del anuncio. Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Claves para el éxito en la orientación contextual. 1 Establece conceptos 2 Aplica la creatividad Texto Your Ad Here A relevant text ad placed across the web www.yourcompany.com Palabras Imagen y flash animado Más / o Categorías Videos y Gadgets Menos Exclusiones Google Confidential and Proprietary
  10. 10. Claves para el éxito en la orientación por ubicación volumen ++ orientación ++ Google Confidential and Proprietary
  11. 11. Claves para el éxito en la orientación por ubicación Informe de rendimiento de la ubicación: Analiza sitio por sitio los resultados que se han obtenido en la red de contenido para una mayor transparencia y control. Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Claves para el éxito en la orientación por ubicación El equipo de AdSense de Google puede optimizar campañas de Orientación por Sitio para asegurar que una campaña consigue sus metas. Algunas sugerencias incluyen: •Preparar nuevos grupos de sitios. •Cambios en las sugerencias de CPM o CPC, de forma que se puedan aumentar las impresiones. •Identificar sitios donde la frecuencia es más alta que lo aconsejable. •Identificar los sitios con alto número de conversiones si éste es el objetivo del cliente. Google Confidential and Proprietary
  13. 13. Subasta: Max CPM (Sólo Orientación por sitio) Las campañas de orientación por sitio (que pujan por CPM) compiten con las de orientación por palabra (que pujan por CPC) en las mismas subastas El CPM máximo que los anunciantes establecen normalmente no es lo que acaban pagando. CPM min: $0.25 Cargo min: $0.25 1.50+2.00+5.00+(.01) = 8.51 CPM max: $100.00 Advertiser maxCPC maxCPM CTR eCPM Rank Rank Pagado Anunciante 1 $ 0.75 0.2% 1.50 No aparece 0 (text) Anunciante 2 $ 0.50 0.4% 2.00 No aparece 0 (text) Anunciante 3 $ 1.00 0.5% 5.00 No aparece 0 (text) Anunciante 4 $ 10.00 0.1% 10.00 Winner $ 8.51 / 1000 Anunciante 5 $ 4.00 0.2% 4.00 No aparece 0 RESULTADO: Google Confidential and Proprietary
  14. 14. Packs demográficos: Hombres y mujeres MUJERES HOMBRES Google Confidential and Proprietary
  15. 15. Packs demográficos: Jóvenes JÓVENES Google Confidential and Proprietary
  16. 16. Packs demográficos: Profesionales Google Confidential and Proprietary
  17. 17. Proceso para la creación de una campaña por ubicación Enviar Google briefing Google Selección de sitios publica los de la enviará una y envío de anuncios y se campaña + propuesta creatividades lanza la objetivos campaña Google Confidential and Proprietary
  18. 18. Gracias! Q&A Google Confidential and Proprietary
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