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Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades
 

Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades

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Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades para las empresas de comunicación radicadas en ciudades, comarcas y áreas metropolitanas. Parte del I Seminario de Periodismo Digital ...

Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades para las empresas de comunicación radicadas en ciudades, comarcas y áreas metropolitanas. Parte del I Seminario de Periodismo Digital celebrado en la Universidad de Oviedo

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  • Características de la prensa de referencia Cobertura de noticias internacionales Género periodístico de interpretación Tipografía y diseño proporcionado Ausencia de periodismo amarillo o contenidos sensacionalistas El público percibe las noticias como análisis de la realidad Matriz cultural Noción moral de la información: cobertura objetiva, neutral y veraz Compromiso con la democracia y con los grandes problemas de la humanidad Excelente calidad en análisis, opinión y editoriales Orientación global
  • Los anunciantes locales desconocen el web marketing Google y poco más ¿Hemos desarrollado una oferta comercial conjunta? ¿Hemos creado los instrumentos de medición? No es un vender un banner, sino educar a los anunciantes locales MK push: cupón + VIPS (The Guardian) + video + info extra/confidencial

Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades Medios sociales y periodismo local: retos y oportunidades Presentation Transcript

  • Medios sociales y periodismo local Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Langreo, 22 de mayo de 2010 Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] Correo-e: [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • Disclaimer: En las diapositivas cuya elaboración no es propia, consta la autoría y no procede la aplicación de esta licencia.
  • ¿Qué es la información local? Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
    • Misión y función
      • Función epistémica en la formación de la opinión pública democrática
      • Intercambio de información y publicidad
      • La plaza pública y la teoría de la agenda
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • Medios perspectivistas
      • Prensa de elite, prensa de referencia o prensa rectora
      • Periodismo de calidad elaborado por una redacción fuerte y estable
      • Libros de estilos, manuales y códigos deontológicos
      • Forma parte del establishment
      • John C. Merril publica en 1968 el decálogo
      • Vidal Beneyto habla de “referencia dominante”
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • Medios de proximidad
      • Contexto particular y radio de acción limitado
      • Entorno compartido entre los productores de noticias y los lectores
      • Noticias locales y género factual
      • Vida cotidiana, folklore, patrimonio, arte, personajes locales
      • La info internacional tiene perspectiva local
      • Política cultural y hechos religiosos
      • Tiende al monopolio y ha sido el negocio más rentable
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Retos de la información local Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  •  
    • ¿Dónde está la gente?
      • El periodismo local no puede vivir de los redactores y fotógrafos convencionales
      • Las personas viven en las redes sociales, no viven en los diarios: hay que vincular los diarios a las personas
      • Marketing push : crear la demanda del consumidor para que nos consideren una parte fundamental de su tiempo/conversación
      •   La redacción se abre al público: redes sociales, twitter + TV locales
      • Se busca la interacción para ganar peso en la conversación
      • ¿Cómo? Los diarios locales como patrocinadores de la conversación
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/ Los diarios tienen que ocupar el espacio de los medios sociales Ocupar = patrocinar = participar = informar = conversar Los diarios 2.0 agrupan los públicos alrededor de los temas de conversación, los problemas, las noticias Los contenidos de calidad necesitan el compromiso del público Ignorar el cambio convertirá los diarios locales en irrelevantes
    • Nuevas formas de entender la agenda
      • La política broadcast tiene los días contados porque los medios y las TIC permiten discutir la agenda
      • La transparencia es un valor en alza
      • Cui prodest?
      • Follow the Money!
      • El tiempo real significa 24/7
      • Twitter y los hashtags
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • Nuevos roles profesionales
      • Actualización instantánea: la información vuela en las redes sociales
      • Archivo y documentación: los diarios centenarios pueden registrar, copiar, pegar y poner en valor decenas de años de historia
      • Suma, diálogo y participación
      • Ruptura de la endogamia y de la jerarquización
      • Nuevas profesiones: SEO, director de contenidos audiovisuales, SEM, community managers, documentalista, dinamizador, trends,
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • La publicidad
      • Invertir en procesos y tecnologías
      • Producción de nuevos formatos
      • El uso intensivo de redes sociales
      • La medición de audiencias
      • Los nuevos modelos publicitarios
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Nuevos formatos publicitarios Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • Las nuevas reglas no son tan nuevas
    • El contenido es el rey
    • La distribución de los contenidos es muy importante, pero no se basa en la exclusividad
    • La información commodity no tiene valor ni precio
    • Estamos ante el auge de la información local y nicho
    • La economía industrial está en retroceso
    • Los bits y bytes dominan el mercado
    • El editor sobrevive como filtro: el poder de la marca
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Algunas oportunidades para los diarios Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • Patrocinar la conversación requiere un cambio de actitud Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • El periodismo y el SEO 1.- Cómo titulamos: los algoritmos localizan mejor una información que otra. ¿Debe esto afectar a la manera en la que se redactan los titulares online? No es un debe… está pasando. 2.- Las palabras clave: en realidad, volvemos al 5W y a la pirámide invertida. Lo importante tiene que ir arriba para que el lector de feeds encuentre las palabras rápidamente. 3.- La audiencia y tú: la red se basa en compartir contenidos. ¿Cuánto favorecemos el uso de Digg, Del.icio.us, Twitter y otras herramientas similares?¿Hemos formado a los redactores para el uso de estas herramientas? Entonces, ¿por qué no tuitean? 4.- Contexto: la vinculación con las ediciones anteriores incrementa el flujo y favorece la lectura. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • Los medios sociales están en la palma de la mano
    • Es el auge de las pocket screens
    • Los blogs son las herramientas más conocidas
      • Pueden ser muchas cosas
      • Cuaderno de notas
      • Registro de tendencias en una industria o sector
      • Un instrumento para la promoción comercial
      • Una fuente de noticias
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      • Conexión con la comunidad y el entorno inmediato
      • Facilita la creación de marca
      • Encuentra nuevas fuentes: testigos, fotógrafos, amateurs, expertos
      • Externalizar el tráfico y emplazar a los lectores
      • Patrocina la conversación de la comunidad, no actúes como parásito
      • La ética no entiende soportes: transparencia, veracidad e identificación
      • Datos y números
    • 800.000 usuarios (55-45% mujeres) de 33 años
    • 42% lo usa desde el móvil y el 21% uso profesional
      • El límite de 140 caracteres exige el 5W tradicional
      • Es la resurrección de la noticia como género periodístico
      • Noticia + contexto en un lenguaje simple, directo, llano: RT, #hashtags, cort.as
      • ¡Titulares! el resto tiene que ir al periódico
      • ¡Titulares! (de nuevo): atrae la atención de los lectores
      • ¡Titulares! Resultados deportivos
      • Revela tus fuentes y no te repitas/copies: RT
      • Escucha al lector
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
  • Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
    • En España: varón, 32 años, urbanita, techie y activo
    • Esto supone 12-15 años que el lector medio (AEDE)
      • Encontrar y mostrar dónde están los contactos (evitando OTR)
      • ¿Recordáis las polémicas sobre la cobertura de acontecimientos?
      • ¡Titulares!
      • Visibilidad espacial vinculada a los acontecimientos
      •   La opinión de los lectores
      •   Descubrir y monitorizar tendencias, sitios de moda
      •   Acuerdos y alianzas con servicios, comercios y vendedores
      •   Creación de Badges específicos siguiendo a tal o cual periódico
      • ¿Tenemos ya una ruta de la sidra?
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com/
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  •  
  • Algunas oportunidades para los periodistas Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • Linkedin Es la red profesional más importante Completa tu perfil al 100% Busca una foto adecuada al contexto profesional Introduce tu experiencia profesional y tu expertise Crea tu red de contactos Participa en los grupos profesionales que te interesen Personaliza tu participación Contacta con gente y ve a conocerlos en persona Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • Facebook/Tuenti Privacidad, privacidad y privacidad Borra aquello que consideres inapropiado Participa en los grupos sociales Hazte fan de las empresas que te gustan Usa y desarrolla APIs: ideal para crítico de cine Habla de tu carrera profesional Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • Twitter Elige un nickname adecuado Slow-tweet: comenta lo que sea relevante Sigue a tus seguidores e interactúa con ellos Usa las herramientas propias: RT, listas, hashtags, #ff #fb Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez Correo-e: [email_address] [email_address] http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • ¡Gracias! ¿Preguntas? ¿Respuestas? ¿Ahora? ¿Luego? Nos vemos en la Red [email_address] [email_address] ciberdemocracia.blogspot.com