La industria europea de la comunicación 2
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La industria europea de la comunicación 2 Presentation Transcript

  • 1. La industria
    europea de la
    comunicación
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Sevilla, 1 de diciembre de 2009
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 2. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 3. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 4.
  • 5. Se traduce en cambios estructurales
    (1) Economía
    Fuerte desinversión en los medios tradicionales
    Auge del marketing blended
    (2) Medios
    El impacto de la fragmentación
    La teoría long-tail
    (3) Audiencias
    Autonomía y decisión
    Entretenimiento personalizado
    Comunidades y procesos de socialización
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 6. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 7. ¿Qué sectores han cambiado y cómo?
    Online
    Música
    1
    Diarios
    TV generalista
    PPV
    Información profesional
    Cable
    Impacto en el corebusiness
    Radio
    Revistas
    Edición
    0
    1
    Sofisticación de los procesos actuales
  • 8.
  • 9. I. El panorama de la ficción en Europa
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 10. La televisión sigue reinando en el hogar, pero de otra manera
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 11. 100
    90
    Games
    80
    Wireless
    70
    Outdoor
    Cinema
    60
    Digital Radio
    Radio (analog)
    50
    Digital TV
    40
    30
    TV (analog)
    20
    Internet
    10
    Print
    0
    1900
    1920
    1940
    1960
    1980
    2020
    2000
    Nuevos patrones de consumo de ocio y entretenimiento
    Fuente: Media Havas
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 12. Tres claves para comprender el nuevo panorama de la ficción
    (1) Contenidos
    (2) Plataforma
    (3) Marcas
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 13. ¿Dónde está Pocoyo?
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com
  • 14. II. Tendencias en el mercado publicitario
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 15. Los anunciantes piensan que la atención se puede comprar
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 16. La inversión publicitaria funciona en el sistema de medios de comunicación de masas
    Cuanto más se invierte, el impacto es mayor porque se ocupa el tiempo y el espacio
    El coste marginal por unidad añadida es decreciente
    ¿Dónde invierto? En la producción (mejores ideas), en la difusión (alcance masivo) y en la tecnologías (nuevas ventajas competitivas)
    La espiral inflacionaria
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 17. El caso de Operación Triunfo
    Evolución de la audiencia de la primera edición (miles de espectadores)
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 18. ¡Crecen los gastos!
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 19. Mientras bajan las audiencias…
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 20. Nuevas tendencias
    76% de los internautas lee blogs especializados.
    73% lee blogs personales.
    El 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año.
    El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobre todo tv, prensa y revistas).
    Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs.
    Fuente: http://www.socialmediasl.com/blog/2008/10/16/presentacion-sobre-blogs-influencia-y-publicidad/
    Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra.
    Y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine).
    El 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos.
    La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva: 71% la encuentra más relacionada con la temática, 56% más útil, 55% con formatos novedosos, 52% más respetuosa y menos intrusiva.
     
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 21. ¡Última hora!
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 22. Retos de la publicidad
    1.- Invertir en procesos y tecnologías
    Eficiencia de los procesos
    Mejora de las expectativas de los anunciantes
     
    2.- Producción de nuevos formatos
    Muerte del spot de 30 segundos
    No perturbar la experiencia del usuario
     
    3.- El uso intensivo de redes sociales
    Segmentación y más segmentación
    El caso de Obama: 600M de dólares de 30M de usuarios
    Screenings en Facebook y otros medios
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 23. 4.- La medición de audiencias
    ¿Cuáles son los nuevos indicadores?
    La medición de las redes sociales: tendencias y consumo
    Definición de usos y costumbres
    Google no controla el video
    La medición permite y exige:
    • Alcance: censos actualizados
    • 24. Granularidad: segundo a segundo
    • 25. Normalización: la estandarización de la métrica
    • 26. Automatización
    • 27. Control de la identidad
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 28. 5.- Los nuevos modelos publicitarios:
    • Anuncio por visión
    • 29. Anuncios bajo demanda
    • 30. Listas Robinson
    • 31. Personalización
    • 32. Longitud e intensidad: ver los anuncios cuando quiero
    • 33. Encuestas
    • 34. Word of mouth
    • 35. Las recomendaciones
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Juan.manfredi@ie.edu
    ciberdemocracia.blogspot.com/
  • 36. ¿Por qué las recomendaciones?
    Edelman Trust Barometer 2006
    ¿Confío en alguien como yo?
  • 37. III. Retos y pistas
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 38. 1.- Los consumidores crecen y crecen
    El consumo no depende del formato o el dispositivo
     
    2.- El mercado de la publicidad y la investigación de mercado
    Estrategia pull
    ¡Queremos ver más capítulos de Perdidos!
    3.- La red es nuestra
    Networking creativo: la ley de Metcalfe elevada a N
    Brandequity
     
    4.- Cambio en SCN y en el diseño de operaciones
    Data mining y CRM
    Captura automatizada y análisis en tiempo real
    Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez
    Correo-e: juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    http://ciberdemocracia.blogspot.com
  • 39. ¡Gracias!
    ¿Preguntas?
    ¿Respuestas?
    ¿Ahora?
    ¿Luego?
    Nos vemos en la Red
    Juan.manfredi@ie.edu
    Juan.manfredi@yahoo.es
    ciberdemocracia.blogspot.com