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¿Qué sectores han cambiado y cómo?<br />Online<br />Música<br />1<br />Diarios<br />TV generalista<br />PPV<br />Informaci...
I. El panorama de la ficción en Europa<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.m...
La televisión sigue reinando en el hogar, pero de otra manera<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.ed...
100<br />90<br />Games<br />80<br />Wireless<br />70<br />Outdoor<br />Cinema<br />60<br />Digital Radio<br />Radio (analo...
Tres claves para comprender el nuevo panorama de la ficción<br />(1) Contenidos<br />(2) Plataforma<br />(3)  Marcas<br />...
¿Dónde está Pocoyo?<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
II. Tendencias en el mercado publicitario<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Jua...
Los anunciantes piensan que la atención se puede comprar<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br ...
La inversión publicitaria funciona en el sistema de medios de comunicación de masas<br />Cuanto más se invierte, el impact...
El caso de Operación Triunfo <br />Evolución de la audiencia de la primera edición (miles de espectadores)<br />Dr. Juan L...
¡Crecen los gastos!<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
Mientras bajan las audiencias…<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot...
Nuevas tendencias<br />76% de los internautas lee blogs especializados.<br />73% lee blogs personales.<br />El 54% de los ...
¡Última hora!<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
Retos de la publicidad<br />1.- Invertir en procesos y tecnologías<br />Eficiencia de los procesos<br />Mejora de las expe...
4.- La medición de audiencias<br />¿Cuáles son los nuevos indicadores?<br />La medición de las redes sociales: tendencias ...
 Granularidad: segundo a segundo
 Normalización: la estandarización de la métrica
 Automatización
 Control de la identidad</li></ul>Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.c...
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La industria europea de la comunicación 2

  1. 1. La industria <br />europea de la<br />comunicación<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Sevilla, 1 de diciembre de 2009<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  2. 2. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  3. 3. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  4. 4.
  5. 5. Se traduce en cambios estructurales<br />(1) Economía<br />Fuerte desinversión en los medios tradicionales<br />Auge del marketing blended<br />(2) Medios<br />El impacto de la fragmentación<br />La teoría long-tail<br />(3) Audiencias<br />Autonomía y decisión<br />Entretenimiento personalizado<br />Comunidades y procesos de socialización<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  6. 6. Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  7. 7. ¿Qué sectores han cambiado y cómo?<br />Online<br />Música<br />1<br />Diarios<br />TV generalista<br />PPV<br />Información profesional<br />Cable<br />Impacto en el corebusiness<br />Radio<br />Revistas<br />Edición<br />0<br />1<br />Sofisticación de los procesos actuales<br />
  8. 8.
  9. 9. I. El panorama de la ficción en Europa<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  10. 10. La televisión sigue reinando en el hogar, pero de otra manera<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  11. 11. 100<br />90<br />Games<br />80<br />Wireless<br />70<br />Outdoor<br />Cinema<br />60<br />Digital Radio<br />Radio (analog)<br />50<br />Digital TV<br />40<br />30<br />TV (analog)<br />20<br />Internet<br />10<br />Print<br />0<br />1900<br />1920<br />1940<br />1960<br />1980<br />2020<br />2000<br />Nuevos patrones de consumo de ocio y entretenimiento<br />Fuente: Media Havas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  12. 12. Tres claves para comprender el nuevo panorama de la ficción<br />(1) Contenidos<br />(2) Plataforma<br />(3) Marcas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  13. 13. ¿Dónde está Pocoyo?<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  14. 14. II. Tendencias en el mercado publicitario<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  15. 15. Los anunciantes piensan que la atención se puede comprar<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  16. 16. La inversión publicitaria funciona en el sistema de medios de comunicación de masas<br />Cuanto más se invierte, el impacto es mayor porque se ocupa el tiempo y el espacio<br />El coste marginal por unidad añadida es decreciente<br />¿Dónde invierto? En la producción (mejores ideas), en la difusión (alcance masivo) y en la tecnologías (nuevas ventajas competitivas)<br />La espiral inflacionaria<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  17. 17. El caso de Operación Triunfo <br />Evolución de la audiencia de la primera edición (miles de espectadores)<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  18. 18. ¡Crecen los gastos!<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  19. 19. Mientras bajan las audiencias…<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  20. 20. Nuevas tendencias<br />76% de los internautas lee blogs especializados.<br />73% lee blogs personales.<br />El 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año.<br />El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobre todo tv, prensa y revistas).<br />Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs.<br />Fuente: http://www.socialmediasl.com/blog/2008/10/16/presentacion-sobre-blogs-influencia-y-publicidad/<br />Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra.<br />Y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine).<br />El 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos.<br />La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva: 71% la encuentra más relacionada con la temática, 56% más útil, 55% con formatos novedosos, 52% más respetuosa y menos intrusiva.<br /> <br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  21. 21. ¡Última hora!<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  22. 22. Retos de la publicidad<br />1.- Invertir en procesos y tecnologías<br />Eficiencia de los procesos<br />Mejora de las expectativas de los anunciantes<br /> <br />2.- Producción de nuevos formatos<br />Muerte del spot de 30 segundos<br />No perturbar la experiencia del usuario<br /> <br />3.- El uso intensivo de redes sociales<br />Segmentación y más segmentación<br />El caso de Obama: 600M de dólares de 30M de usuarios<br />Screenings en Facebook y otros medios<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  23. 23. 4.- La medición de audiencias<br />¿Cuáles son los nuevos indicadores?<br />La medición de las redes sociales: tendencias y consumo<br />Definición de usos y costumbres<br />Google no controla el video<br />La medición permite y exige:<br /><ul><li> Alcance: censos actualizados
  24. 24. Granularidad: segundo a segundo
  25. 25. Normalización: la estandarización de la métrica
  26. 26. Automatización
  27. 27. Control de la identidad</li></ul>Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  28. 28. 5.- Los nuevos modelos publicitarios: <br /><ul><li>Anuncio por visión
  29. 29. Anuncios bajo demanda
  30. 30. Listas Robinson
  31. 31. Personalización
  32. 32. Longitud e intensidad: ver los anuncios cuando quiero
  33. 33. Encuestas
  34. 34. Word of mouth
  35. 35. Las recomendaciones</li></ul>Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />ciberdemocracia.blogspot.com/<br />
  36. 36. ¿Por qué las recomendaciones?<br />Edelman Trust Barometer 2006<br />¿Confío en alguien como yo?<br />
  37. 37. III. Retos y pistas<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  38. 38. 1.- Los consumidores crecen y crecen<br />El consumo no depende del formato o el dispositivo<br /> <br />2.- El mercado de la publicidad y la investigación de mercado<br />Estrategia pull<br />¡Queremos ver más capítulos de Perdidos!<br />3.- La red es nuestra<br />Networking creativo: la ley de Metcalfe elevada a N<br />Brandequity<br /> <br />4.- Cambio en SCN y en el diseño de operaciones<br />Data mining y CRM<br />Captura automatizada y análisis en tiempo real<br />Dr. Juan Luis Manfredi Sánchez<br />Correo-e: juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />http://ciberdemocracia.blogspot.com<br />
  39. 39. ¡Gracias!<br />¿Preguntas?<br />¿Respuestas?<br />¿Ahora?<br />¿Luego?<br />Nos vemos en la Red<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />Juan.manfredi@yahoo.es<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />
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