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Taller Publicitario A

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    Taller Publicitario A - Presentation Transcript

    1. taller publicitario juanjo junoy juanjo@elingenio.net
    2. PANÓPTICO PUBLICITARIO
    3. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN
    4. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN CONOCIMIENTO
    5. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO
    6. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO ACTITUDES
    7. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO ACTITUDES ACCIÓN
    8. supervisor la agencia ejecutivo planner director productor cuentas VP creativo agencia gral creativo supervisor medios creativo director de grupo ejecutivo tráfico asociado arte copy
    9. EL PROCESO
    10. investigación EL PROCESO
    11. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO
    12. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO
    13. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia
    14. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ?
    15. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ?
    16. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo
    17. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
    18. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
    19. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
    20. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? ¿CUANDO Y DÓNDE? creativo ¿CÓMO?
    21. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? ¿CUANDO Y DÓNDE? creativo ¿CÓMO?
    22. la estrategia (factores clave)
    23. la estrategia (factores clave) 1. producto
    24. la estrategia (factores clave) 1. 2. producto target
    25. la estrategia (factores clave) 1. 2. 3. producto target entorno
    26. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento racional argumento emocional
    27. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina racional argumento emocional
    28. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina racional argumento impulso emocional
    29. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina razonada racional argumento impulso emocional
    30. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina razonada racional argumento impulso status emocional
    31. el producto 2.
    32. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
    33. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
    34. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
    35. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
    36. el entorno matriz/ escenarios guapo bobo listo feo
    37. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo feo
    38. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo 9 a 8 c b feo
    39. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo d d 9 a d 8 c b feo
    40. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo 6 listo d d 7 9 a d 8 c b feo
    41. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo 6 listo d d 7 9 a d 8 c b feo
    42. ejemplos placer + sabores general $$$$ whitening calidad $ protección precio nutrición - sabores especializado
    43. swot (foda) Strengths Weaknesses Opportunities Threats Oportunidades que vemos Los puntos en el mercado Cuáles son las fuertes de Sus debilidades para ellos. amenzas que la competencia. Qué haríamos enfrenta. si estuviéramos en su lugar.
    44. target
    45. target demográfico psicográfico datos de NSE, edad, sexo, lugar datos de perfil. Cómo son, qué de residencia, número de hijos, les gusta, etc. etc.
    46. target demográfico psicográfico datos de NSE, edad, sexo, lugar datos de perfil. Cómo son, qué de residencia, número de hijos, les gusta, etc. etc.
    47. preguntas al target: cómo es dónde vive cómo se viste qué hace a qué juega a qué se conecta quiénes son sus amigos
    48. Total Persuasion Plan
    49. Total Persuasion Plan
    50. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    51. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    52. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    53. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    54. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    55. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    56. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    57. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    58. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    59. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    60. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    61. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
    62. insight algo que creo algo que siento algo que pienso algo que hago
    63. posicionamiento
    64. posicionamiento coches
    65. posicionamiento coches coches familiares
    66. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares
    67. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo
    68. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno
    69. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo
    70. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo economía
    71. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo economía mamá
    72. refrescos
    73. refrescos cocacola
    74. refrescos cocacola pepsi
    75. refrescos cocacola pepsi refresco sin cola
    76. refrescos cocacola pepsi refresco sin cola 7up “uncola”
    77. ¿cómo funciona la publicidad? + me te creo interesa me caes bien
    78. 1. un problema 6. que resolver. un argumento convincente 2. conocimiento profundo estrategia publicitaria 5. un beneficio 3. que ofrecer. un objetivo que cumplir. 4. una audiencia a la que hablarle.
    79. una situación del mercado una creencia del consumidor el problema a resolver. una oportunidad una amenaza
    80. las respuestas están en la pregunta conocimiento profundo multifactores cada caso es único
    81. claro, sencillo, directo realizable un objetivo que cumplir criterio de evaluación
    82. detrás de todo lenguaje, hay una persona prejuicios, = una necesidad criterios a quién le estamos hablando la relevancia de los mensajes la decide quien los recibe
    83. un sólo beneficio relevancia qué le vamos a ofrecer racional / percepción emocional es realidad
    84. lo que la gente quiere no son taladros, quiere agujeros en la pared
    85. un argumento honestidad sólido = éxito por qué nos tiene que creer la marca
    86. la plataforma:
    87. la plataforma: KEY FACT
    88. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO
    89. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET
    90. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA
    91. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO
    92. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO
    93. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO ARGUMENTO
    94. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO ARGUMENTO PERSONALIDAD
    95. internet radio correo impresos eventos TV medios medios dirigidos especia masivos exteriores lizados concepto promos viral creativo primer calle contacto alternos experiencia comuni de uso WOM dades uso uso continuado relacionado

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