Taller Publicitario A

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taller básico de publicidad. quieres conocer más?
juanjo@elingenio.net

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Taller Publicitario A

  1. 1. taller publicitario juanjo junoy juanjo@elingenio.net
  2. 2. PANÓPTICO PUBLICITARIO
  3. 3. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN
  4. 4. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN CONOCIMIENTO
  5. 5. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO
  6. 6. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO ACTITUDES
  7. 7. PANÓPTICO PUBLICITARIO ATENCIÓN RELEVANCIA CONOCIMIENTO ACTITUDES ACCIÓN
  8. 8. supervisor la agencia ejecutivo planner director productor cuentas VP creativo agencia gral creativo supervisor medios creativo director de grupo ejecutivo tráfico asociado arte copy
  9. 9. EL PROCESO
  10. 10. investigación EL PROCESO
  11. 11. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO
  12. 12. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO
  13. 13. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia
  14. 14. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ?
  15. 15. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ?
  16. 16. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo
  17. 17. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
  18. 18. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
  19. 19. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? creativo ¿CÓMO?
  20. 20. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? ¿CUANDO Y DÓNDE? creativo ¿CÓMO?
  21. 21. investigación ¿QUÉ ONDA? EL PROCESO estrategia medios ¿QUÉ? ¿CUANDO Y DÓNDE? creativo ¿CÓMO?
  22. 22. la estrategia (factores clave)
  23. 23. la estrategia (factores clave) 1. producto
  24. 24. la estrategia (factores clave) 1. 2. producto target
  25. 25. la estrategia (factores clave) 1. 2. 3. producto target entorno
  26. 26. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento racional argumento emocional
  27. 27. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina racional argumento emocional
  28. 28. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina racional argumento impulso emocional
  29. 29. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina razonada racional argumento impulso emocional
  30. 30. el producto 1. baja alta involucración involucración argumento rutina razonada racional argumento impulso status emocional
  31. 31. el producto 2.
  32. 32. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
  33. 33. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
  34. 34. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
  35. 35. el producto 2. motivaciones frenos lo que no me gusta la función básica. de usar el producto. para qué lo compro. las motivaciones aspectos implícitos del secundarias. producto. factor diferenciador.
  36. 36. el entorno matriz/ escenarios guapo bobo listo feo
  37. 37. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo feo
  38. 38. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo 9 a 8 c b feo
  39. 39. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo listo d d 9 a d 8 c b feo
  40. 40. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo 6 listo d d 7 9 a d 8 c b feo
  41. 41. el entorno matriz/ escenarios guapo 3 2 1 4 bobo 6 listo d d 7 9 a d 8 c b feo
  42. 42. ejemplos placer + sabores general $$$$ whitening calidad $ protección precio nutrición - sabores especializado
  43. 43. swot (foda) Strengths Weaknesses Opportunities Threats Oportunidades que vemos Los puntos en el mercado Cuáles son las fuertes de Sus debilidades para ellos. amenzas que la competencia. Qué haríamos enfrenta. si estuviéramos en su lugar.
  44. 44. target
  45. 45. target demográfico psicográfico datos de NSE, edad, sexo, lugar datos de perfil. Cómo son, qué de residencia, número de hijos, les gusta, etc. etc.
  46. 46. target demográfico psicográfico datos de NSE, edad, sexo, lugar datos de perfil. Cómo son, qué de residencia, número de hijos, les gusta, etc. etc.
  47. 47. preguntas al target: cómo es dónde vive cómo se viste qué hace a qué juega a qué se conecta quiénes son sus amigos
  48. 48. Total Persuasion Plan
  49. 49. Total Persuasion Plan
  50. 50. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  51. 51. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  52. 52. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  53. 53. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  54. 54. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  55. 55. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  56. 56. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  57. 57. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  58. 58. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  59. 59. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  60. 60. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  61. 61. Total Persuasion Plan Target hoy mañana qué piensa hoy qué quiero que piense pensar mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué siente hoy qué quiero que sienta sentir mi audiencia acerca acerca de mi producto de mi producto qué hace hoy qué quiero que haga hacer mi audiencia respecto con mi producto a mi producto
  62. 62. insight algo que creo algo que siento algo que pienso algo que hago
  63. 63. posicionamiento
  64. 64. posicionamiento coches
  65. 65. posicionamiento coches coches familiares
  66. 66. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares
  67. 67. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo
  68. 68. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno
  69. 69. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo
  70. 70. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo economía
  71. 71. posicionamiento coches coches deportivos coches familiares lujo moderno lujo economía mamá
  72. 72. refrescos
  73. 73. refrescos cocacola
  74. 74. refrescos cocacola pepsi
  75. 75. refrescos cocacola pepsi refresco sin cola
  76. 76. refrescos cocacola pepsi refresco sin cola 7up “uncola”
  77. 77. ¿cómo funciona la publicidad? + me te creo interesa me caes bien
  78. 78. 1. un problema 6. que resolver. un argumento convincente 2. conocimiento profundo estrategia publicitaria 5. un beneficio 3. que ofrecer. un objetivo que cumplir. 4. una audiencia a la que hablarle.
  79. 79. una situación del mercado una creencia del consumidor el problema a resolver. una oportunidad una amenaza
  80. 80. las respuestas están en la pregunta conocimiento profundo multifactores cada caso es único
  81. 81. claro, sencillo, directo realizable un objetivo que cumplir criterio de evaluación
  82. 82. detrás de todo lenguaje, hay una persona prejuicios, = una necesidad criterios a quién le estamos hablando la relevancia de los mensajes la decide quien los recibe
  83. 83. un sólo beneficio relevancia qué le vamos a ofrecer racional / percepción emocional es realidad
  84. 84. lo que la gente quiere no son taladros, quiere agujeros en la pared
  85. 85. un argumento honestidad sólido = éxito por qué nos tiene que creer la marca
  86. 86. la plataforma:
  87. 87. la plataforma: KEY FACT
  88. 88. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO
  89. 89. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET
  90. 90. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA
  91. 91. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO
  92. 92. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO
  93. 93. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO ARGUMENTO
  94. 94. la plataforma: KEY FACT OBJETIVO TARGET COMPETENCIA POSICIONAMIENTO BENEFICIO ARGUMENTO PERSONALIDAD
  95. 95. internet radio correo impresos eventos TV medios medios dirigidos especia masivos exteriores lizados concepto promos viral creativo primer calle contacto alternos experiencia comuni de uso WOM dades uso uso continuado relacionado

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