Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán

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Comunicación estratégica para lograr el posicionamiento en el mercado.

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Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán

  1. 1. ESCUELA DE FÚTBOL ARNOLDO IGUARÁN Propuesta Posicionamiento a nivel nacional y local Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez JFM SPORTS
  2. 2. Antecedentes <ul><li>Es importante recordar que el deporte se constituye en uno de los elementos primordiales del tiempo libre y de ocio del ser humano dentro su entorno social. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>El deporte hoy se caracteriza por la globalización de los mercados, por el desarrollo creciente de la ciencia y tecnología; y de igual manera la estandarización creciente del consumo social orientado hacia la diversión y la recreación humana. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  3. 3. Servicios <ul><li>Estos son los servicios que se le ofrecerían a la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán para que esta sea una escuela de formación deportiva con posicionamiento tanto a nivel de Bogotá como en todo el país desde el modelo de Franquicia. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>-Un servicio que se caracterice por ser un proceso eficiente y estructurado con el objetivo de generar beneficios satisfactorios en los contextos administrativos, financieros, de marketing deportivo y corporativos. Todo esto con el objetivo de comprender que una escuela de fútbol no se debe proyectar netamente desde el aspecto de la actividad física, sino saber que el deporte se constituye en uno de los negocios y espectáculos más significativos de la sociedad actual. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  4. 4. Servicios <ul><li>Consolidar la identidad de marca a la Escuela Arnoldo Iguarán, por medio del desarrollo de un logotipo atractivo y un grafismo que me permita obtener un mayor número de clientes. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>-Desarrollar políticas que garanticen tanto internamente como externamente, altos estándares de calidad en la comunicación. Para así tener un sólido proceso comunicativo que nos permita ser la plataforma de un exitoso modelo de negocios. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  5. 5. Servicios <ul><li>A través de la comunicación estratégica nosotros le ofreceremos a la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán la implementación o fortalecimiento del modelo de negocio. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>- Generar un plan de mercadeo que le permita identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de sus productos y servicios, que le generen posicionamiento e innovación en el segmento del mercado al cual la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán quiere llegar. </li></ul><ul><li>- Por medio de los principios y valores que debe tener una escuela de fútbol de formación deportiva, nos encargaremos en fomentar la responsabilidad social por medio de la inteligencia emocional. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  6. 6. Metodología <ul><li>La metodología a utilizar para aplicar los servicios citados anteriormente ,primero que todo tenemos que realizar una actividad empresarial que nos permitirá orientar, identificar, descubrir y conocer concretamente las problemáticas que aqueja esta escuela. </li></ul><ul><li>Para luego de esto dominar los servicios que nos permitan satisfacer al cliente, que en esta ocasión es la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán. </li></ul><ul><li>A través de la comunicación estratégica pretendemos ser asesores de esta escuela de fútbol para que se constituya en un exitoso modelo de negocios. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  7. 7. Metodología <ul><li>Teniendo en cuenta que se pretende hacer un estudio para medir el posicionamiento de la escuela tanto a nivel local, como nacional desde el modelo de franquicia; es importante decir que este termino hace referencia a un sistema de colaboración entre dos partes jurídicamente independientes, vinculadas entre sí a través de un contrato mediante el cual una de las partes, que en este caso sería la escuela Arnoldo Iguarán cede a cambio de cierta remuneración económica, el derecho a utilizar su marca comercial y su “ saber empresarial” o “know how” , por un tiempo limitado y en un territorio determinado. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  8. 8. Metodología <ul><li>Ventajas del Franquicitante </li></ul><ul><li>Una de las ventajas es el crecimiento y expansión rápida y controlada del negocio apoyada en el impulso e iniciativa de empresario motivados por sus expectativas. </li></ul><ul><li>Otra ventaja es la minimización de riesgos, a partir de la atomización de las necesidades de inversión. </li></ul><ul><li>También podemos hablar de la simplificación de los procedimientos de administración del negocio, obviamente respecto a una organización vertical propia y extendida, características que posee la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  9. 9. Cronograma <ul><li>A continuación citaremos el cronograma de los servicios a ofrecer a la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán </li></ul><ul><li>Febrero </li></ul><ul><li>Un servicio que se caracterice por ser un proceso eficiente y estructurado con el objetivo de generar beneficios satisfactorios en los contextos administrativos, financieros, de marketing deportivo y corporativos. Todo esto con el objetivo de comprender que una escuela de fútbol no se debe proyectar netamente desde el aspecto de la actividad física, sino saber que el deporte se constituye en uno de los negocios y espectáculos más significativos de la sociedad actual. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  10. 10. Cronograma <ul><li>Marzo </li></ul><ul><li>A través de la comunicación estratégica nosotros le ofreceremos a la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán la implementación o fortalecimiento del modelo de negocio. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Abril </li></ul><ul><li>- Generar un plan de mercadeo que le permita identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de sus productos y servicios, que le generen posicionamiento e innovación en el segmento del mercado al cual la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán quiere llegar. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  11. 11. Cronograma <ul><li>Mayo </li></ul><ul><li>- Por medio de los principios y valores que debe tener una escuela de fútbol de formación deportiva, nos encargaremos en fomentar la responsabilidad social por medio de la inteligencia emocional. </li></ul><ul><li>Junio </li></ul><ul><li>Consolidad la identidad de marca a la Escuela Arnoldo Iguarán, por medio del desarrollo de un logotipo atractivo y un grafismo que me permita obtener un mayor número de clientes. </li></ul><ul><li>J ulio </li></ul><ul><li>Desarrollar políticas que garanticen tanto internamente como externamente, altos estándares de calidad en la comunicación. Para así tener un sólido proceso comunicativo que nos permita ser la plataforma de un exitoso modelo de negocios. </li></ul><ul><li>  </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  12. 12. Costos y condiciones <ul><li>El presupuesto para cumplir con los servicios planteados, es el siguiente: </li></ul><ul><li>$ 3.000.000 ( Tres millones de pesos) </li></ul><ul><li>Los costos anteriormente descritos incluyen a nivel cuantitativo: Elaboración de un cuestionario. Realización de las encuestas , implementación de controles de calidad : seguimientos de bases de datos , proceso de crítica y codificación al 100% de las encuestas. Captura de los datos y procesamiento de la información, análisis y presentación de resultados. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  13. 13. Costos y condiciones <ul><li>Forma de Pago </li></ul><ul><li>Primer anticipo (antes de comenzar el proyecto) : 20% del total. </li></ul><ul><li>6 pagos iguales ( se hará el cobro de cada servicio los últimos 5 días de cada mes ). Durante este periodo de tiempo se cobrará el 80% del proyecto. </li></ul><ul><li>La presentación final se realizará en la ciudad de Bogotá, de necesitarse otra locación, la Escuela de Fútbol Arnoldo Iguarán asumirá los gastos asociados a transporte y viáticos. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  14. 14. Costos y condiciones <ul><li>El costo de este estudio se basa en las condiciones contenidas en esta propuesta, pudiendo ser ajustado por modificaciones que sufra el cuestionario, variación de incidencia, filtros o cualquier variación metodológica. </li></ul><ul><li>El cronograma del estudio se basa en condiciones socio-políticas normales. En caso de un posible cambio de las mismas, que de alguna manera pudiera afectar el proceso de recolección de datos, los requerimientos de tiempo podrán ser ajustados. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  15. 15. Nosotros <ul><li>JFM SPORTS nace por la necesidad que tiene el negocio del deporte en Colombia de tener sólidas estructuras comunicativas tanto internas como externas, que les permitan ser la plataforma de inicio para un exitoso modelo de negocios. </li></ul><ul><li>Antes de explicar la influencia de la comunicación estratégica en el negocio del deporte, es importante definir esta. La comunicación estratégica es una interactividad, una tarea multidisciplinaria que pretende trabajar con una determinada empresa en situación y proyección. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  16. 16. Nosotros <ul><li>Después de clarificar el concepto de comunicación estratégica, ya podemos interrelacionarla con el negocio del deporte. En un escenario inicial, debe ser consciente que esta herramienta me va a permitir fortalecer la responsabilidad social, implementar o fortalecer el modelo de negocio, generar eficiencia y difusión dentro de un plan de mercadeo y optimizar la satisfacción del cliente. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Si se cumplen las características citadas anteriormente, seguramente esto va a generar en las empresas que reciban nuestros servicios, innovación y posicionamiento en el mercado del negocio del deporte. </li></ul>Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez
  17. 17. <ul><li>Dir : Calle 56 N 35 A82 </li></ul><ul><li>Tel : 2218874-2218995. Cel: 3153087039 </li></ul>Datos de Contacto Comunicación Estratégica del Deporte Juan Fernando Moreno Jiménez

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